海尔小小神童洗衣机“同心申奥”策划方案

7/27/20231Haier小小神童洗衣机

“同心申奥”策划方案

©AICI20017/27/20232活动背景：同心申奥—小小神童洗衣机SP策略2001年4月初海尔推出小小神童“同心洗”系列洗衣机海尔“小小神童”产销量突破200万台中国申办2008年奥运会7/27/20233活焦动令宗淡旨梅与倘主跑题削：同汉心梁申桂奥扇—溪小厉小杜神宫童馆洗区衣狭机艺S剥P信策赏略活动宗旨利用社会时事热点，导入并强化“同心”概念。引发关注新品热点，促进产品销售。以“同心洗”诉求产品USP“同心申奥”引发概念联想活动主题“同心申奥”围绕“同心”概念：A/导入同心技术概念， B/“同心申奥”强化受众认知、记忆C/营造、强化现场气氛。表现7舰/周1作9旋/深2灰0协2丝式34核辟心柿概谷念睛：同克心将申膊奥敬—率小肉小府神误童滨洗斗衣嗓机勺S剩P冠策枕略小小神童“同心洗”即时洗/分开洗健康洗衣模式的一致追求外部时事环境200万台“小小神童”中国人同心申办“奥运”促销活动双重抽奖激发购买概念认知，促进技术认同达成购买促销活动促使消费者主动参与，以概念认知促进技术认同。最终形成品牌附加值传播效应，形成行业销售热点。7壶/粒1怨9万/法2股0槐2惊35目疑标眼群层划泄分腔：产品目标群A、收入较高的三口之家及多口之家主群B、高工资、双收入家庭（女性群体）C、单身贵族（月收入3000元以上）外延活动目标群主群A、活动期间购买“小小神童”同心洗的用户B、有可能到达卖点现场的所有消费者外延同校心脊申恰奥娱—答小够小卸神盐童备洗节衣免机去S添P库策秧略7能/述1冤9惩/亦2颠0晃2竹36活抱动财目虹标同潮心晃申害奥疫—约小国小避神夸童乞洗裤衣服机哗S素P裂策适略SP/PR活动广告活动产品广告活动广告小小神童“同心洗”以同心洗带动“小小神童”系列销售同心申奥现场签名/捐赠/获大奖现场产品介绍现场活动介绍现场POP奖券—募捐/抽奖申奥签名现场支持物质/精神双重满足感，引发产品的广泛关注7蓄/晚1根9浑/袄2辣0插2撇37活殿动伍范斥围予：同渗心催申芝奥图—觉小兴小骑神陈童溪洗毛衣时机宾S太P解策陡略2001年4月15日---------------2001年7月13日全国一级市场（直辖市、计划单列市及省会城市）全国二级市场第一阶段第二阶段活动时间活动区域7懂/茂1敢9奸/恰2为0性2擦38整均体倒形冠象庭特罩征叉：1浆、港签飘名仍条吴幅触、臭抽蒙奖进箱昆、皮倒负计烟数欣牌膀。活(伍强址化同浸心概寨念亭，狡推曲广同学心技枪术间)见2紧、励围揪绕同星心申省奥捕影迈响胜现岗场泰气箩氛城。3皂、灯视泛觉帆统殃一美。同找心鹅申商奥舟—锯小傻小脏神钳童树洗陷衣蚕机握S歇P忆策足略7识/浪1宫9山/缓2梳0兴2巧39视谦觉纤形江象装：一伟、掘倒稳计献时踏牌楚的壤视证觉胸形牙象项：1基、料营晋造宁现废场蜜气互氛掠；2帜、灯感杠召党目医标男消墙费钓群巴对燥活趁动绿的应参驱与料。二砌、虎“剑同仰心梳”扣申顶奥L别O妙G石O的寸视违觉北形辩象灯：1晶、听视砖觉泪化扰的炭联蹦系矿；飘(签扯名省条猴幅鲁、誓抽嘉奖挡箱样、南P般O防P酒)2舞、宝视土觉锣(价V吹I精)肺的悄规甲范组；在脾统现一涌的惩气娱氛仿内铅，逆形拒象收内博建帝立奔统甚一上的宽视膀觉玻形乘象音。同梨心坦申匆奥闯—牺小珠小铁神弯童眉洗筑衣墙机太S懒P器策凶略7返/须1架9带/垫2裙0拉2属31考0活搜动龙支吹持尊：1碍、植N级P靠广穗告鬼：团活数动幸信犁息石诉素求章、光告层知赠；2忽、椅P捏O穴P腐：计现段场休气狂氛羽营晨造唯；3阻、严新妨闻凳：激活匀动心背组景彻描顿述雕，些对低活纳动棒的秆认郑知锻产生歉影念响震。将嫌三马者驶之职间妥的际关炼系斯进币行况整没合异，葬达蚀成片一负致雨的锋影潮响桨；户完难成携产聋品杏特千性屿诉阔求描，辣促贺进史活玻动舱参怠与良、悟认冷知啦。同择心红申劣奥燥—玻小卸小招神协童舞洗循衣挥机翠S举P士策蒜略7读/脑1倒9逗/呈2润0管2摇31纹1活材动议的固全谎体羊构帐成细：A、达成月销售10000台的目的活动目标B、通过对“同心”概念的诉求达成对“同心”技术的认知C、以小小神童“同心洗”的销售，带动全系列产品的销售。D、以高价值回报方式产生吸引力/刺激购买决策的形成E、抑制、打压竞争对手在同期同领域的竞争力D、引发对产品的广泛关注概念同心申奥广告活动SP活动活动广告产品广告NPSP同心申奥同心洗即时洗分开洗SP制作活动介绍产品介绍资料架产品单页立牌海报挂幅奖券/抽奖礼品同版心惭申垫奥适—昆小猾小痛神态童渣洗疾衣茎机毫S彩P煌策董略7貌/具1辟9桌/叉2镇0己2种31接2S像P活庭动术概鸭况2断0园0贴1脱.牧4斯.补1削5悠-荒2乱0吉0泻1斜.洁7据.笨1堪3刷在荐全丧国宾重现点踩销偿售蝇城习市役各燥大概商与场凡脱购乡丰买长海芬尔对小脆小爪神劫童望同落心享洗张洗彼衣历机迹均饲可场参剧加柿海泪尔府同心宜申呈奥脊抽畅奖羊活辫动柳。特胖等忽奖蒜：见小结小峡神顾童宫同殃心听洗球洗披衣尤机距1稿台特盯设柔奖巡寿：目海鉴尔栗同甚心覆申蛇奥步北甘京某游惊有喜合奖葱：怖儿赢童偏运假动亦文虽化腹衫体1毛套从路即竟日费起遥，仓各挨售布点沈销午量较达慨到馒2楚0警8躺台涛，净即善可气送较同锹心宋洗侍洗从衣芦机牵1钩台截桂止白到骆6吊月黑1网日蠢止份，熊同饲心锐申嫩奥别游派奖证项浴将讽揭宝晓戏。同并心陡申虚奥尖—多小会小笑神港童庸洗告衣淹机鞭S咐P弦策工略7臭/样1涛9雕/单2浆0桌2崇31擦3活境动举相育关休协母调人员配合小小神童同心申奥全国促销活动公证配合对奖券进行地方性公证，确保各种奖项的公正合法性。协作配合卖场促销人员咨询人员奖券兑换处礼品准备零售/经销商同厉心锄申因奥米—浑小没小辟神夕童脊洗野衣沸机房诚S脸P脾策梨略7淹/山1炮9续/草2啦0降2狮31泉4活厅动株阶第段府划鹅分初期2001.4.15-5.25各售点布置、礼品到位、促销物发送NP媒体支持中期2001.5.26-6.13POP、NP形成活动高潮活动中期媒体支持前期推广目的：SP活动推广目的：制造活动高潮初始期强化期同怪心喘申少奥乓—旷小脏小移神美童仅洗封衣铲机祸S猛P海策闸略7斑/册1衣9涂/盆2贫0泥2坚31种5活潜动挪阶译段药划鸽分同摔心叛申潜奥婚—条小贩小忠神虚童渴洗死衣暑机咸S优P阶策谣略POP、NP后期2001.6.14-7.13持续活动高潮、SP讯息传播活动后期媒体支持目的：营造持续发展持续期7仔/牧1特9扰/凶2香0粪2庙31州6奖挪项楼划疯分奖项设置奖项领取凡购买机器者即可获得儿童运动文化衫1套活动当地销量达208台，即获小小神童同心洗洗衣机1台；活动运作前期特设奖北京游，六一节日前被抽到即可获得。特等奖：小小神童同心洗洗衣机1台特设奖：海尔同心申奥北京游惊喜奖：儿童运动文化衫1套同瓶心蚕申项奥莲—去小寒小凡神特童四洗级衣虎机萄S群P焦策萌略7络/保1妥9型/渗2外0负2租31骑7活究动仇执碗行忽细址则促档销协现卫场滥/火P轧O洽P业/践产晕品侨演斩示人大员倡－劲现相场话抽扎奖欺服洁务己1沙人嗓～敢2德人售清点渣形灵式售鱼场攻布灵置气秩氛盆营烘造申女奥夹倒颗计被时迎日锁期喜、潮产牺品说销柴售庸数膛量绞倒计咱时如间仰、饱签斯名横簿剥、差产膝品者现超场刃展喜示同筛心井申谦奥贱—购小蕉小鼓神父童皮洗甜衣甘机进S马P悔策级略7渴/辉1灾9绒/筋2赢0洁2害31俗8奖肝项骡设昼置架与砖促待销材费谣用攻预蓬算郑(讽以分1全5阶0跃0和台切计观)特避等包奖1名抄/2肃0忆8台横奖闲金梁总馒额1遍,辽5莲0荷0穗.荡0光0元特蜂设棕奖6/转人夏次伐奖馅金豪总请额1牢8技,吸0盛0买0贵.零0猎0元随森机萄礼不品应奖扣金换总俊额1训0再.咐0证0元朽/演份申女奥摘募蛇捐神总悟额2闸0触8爱.恰0岭0元或/2索0镰8台奖互品始总病额R繁M奏B灿6今,溉2孔4天0糕.答0劲0元同妨心雀申泼奥兵—草小腿小替神免童笋洗晕衣棕机沈S箭P逃策郊略7汇/奏1王9导/议2敌0感2侍31翠9奖抢项在说虑明：1愈、谈2伞0剩0缝1政年冶6件月羞1铁日勿前毁，参各辜地淋销畏售挪中搏心具根卧据执统计皆，宪由竿当值地哨公诱证捏处绿出造具践证秘明行