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汽车行业案例分享

WrittenbyEasternChina与众不同的贴片投放方式，吸引消费者关注并参与互动我们先从消费者意向购车看视频化营销1234品牌沟通点了解认知互动体验优势传导概念深入上市直播创意互动贴片匹配节目表达内容深度沟通上市直播发布，让消费者初期了解产品引导消费者产生优势联想，潜移默化中提升品牌价值与消费者产生情感共鸣，产生品牌信赖，从而达成购置5购置2021上半年我们引导成功的案例以上市传播覆盖量为目标，建立新颖传播形式，达成上市信息全面发布——群众集团产品上市案例以最大化触达人群为目标，吸引目标受众关注，建立互动连接——捷豹、林肯案例以控制本钱为目标，在投放本钱固定的情况下，树立品牌形象，传播品牌优势——凯迪拉克案例以沟通品牌理念为目的，以新媒体营销手段，使观众在潜移默化中接受企业品牌，引发目标消费者情感共鸣——通用雪佛兰案例了解认知——上市直播CaseOneNewPolo上市发布会直播上市发布会预热倒计时上市发布会时拍、时剪、时传PC端+移动端多屏直播，上市当天全网引爆项目亮点OnePC端直播中NewPolo上市发布会直播One直播时间：5月25日16:00-17:45视频数据统计播放数：173,9413直播页面数据统计PV：128,595UV：114,182上市直播期间最高同时在线人数：3,967NewPolo上市发布会直播One移动端直播专题从预热期到直播发布，与PC端同步，与网友互动性更强多屏联动，使上市直播期间平均停留时间更高斯柯达

明锐上市发布会直播One直播期间最高同时在线人数9K

平均停留时间4分钟直播页面数据统计PV：367，034UV：335，636直播前海量资源预热，线上互动吸引人气高清像素视频直播+高清分段视频即时剪辑+转场视频互动体验——创意互动贴片CaseTwoTwo捷豹创意互动贴片合作背景：捷豹中国携手贝克汉姆，传播品牌理念-成就不止步合作目的：广泛传播贝克汉姆代言品牌信息，以创意形式吸引消费者深切关注合作时间：6月23日-7月17日投放形式：6月23日-6月26日普通贴片6月27日〔21:00-23:00〕全屏30秒互动满天星6月28日-7月17日30秒互动贴片Two捷豹创意互动贴片投放数据统计总曝光量：6171，7422总点击数：163，135均点击率：0.91%30S互动贴片外链至主题页面品牌信息扩展展示互动暂停林肯创意互动贴片TwoPC端互动前贴移动端前贴投放时间：投放形式：首页videobanner、首页浮层、15s+30s互动前贴工程亮点：吸引目标受众兴趣点击互动贴片形式实现用户自主选择观看品牌产品信息展现更全面林肯创意互动贴片Two林肯TVC是一支时长约为3分钟的微电影，在引导局部播放了精彩的视频后，吸引用户兴趣点击释放完整版本视频，30秒的贴片购置点击率到达1.5%。投放数据统计曝光数：1977,6780点击数：14,0699林肯创意互动贴片Two首页浮层投放数据统计曝光数：248，3431点击数：3，2768点击率：1.32%首页videobanner投放数据统计曝光数：422，9473点击数：2，3417播放数：2，0197优势传导——节目内容合作CaseThree凯迪拉克?十放?节目定制Three合作背景凯迪拉克品牌尊崇“风气〞理念，邀请布拉德皮特为其代言，联系两者的不解之缘。?十放?节目正好解读奥斯卡最正确影片?为奴十二年?，而作为制片人的布拉德皮特，无形中对人生之“风范赢家〞做了完美诠释。凯迪拉克?十放?节目定制Three……如果集以上光环于一身的布拉德布特，不能称之为“人生赢家”的话，那么翻遍了好莱坞，也找不到几个比他过的更潇洒的人了…………刺激的快感如同注满了汽油的凯迪拉克…………布拉德皮特的每一个阶段，都是在颠覆自己，勇猛创新而且永无止境，人生赢家就是如此养成的吧……正片链接：/v_show/id_XNjk3MDM3Njg4.html内容结合品牌播放量统计〔截止至6月30日〕：317.3W凯迪拉克?十放?节目定制Three优酷首页最新电影1+8热门推荐片头定版&片中转场车型镜头植入片尾鸣谢品牌多权益表达凯迪拉克?十放?节目定制Three多媒体“风范〞理念传播PR发布SNS“风范〞线上热议移动端信息发布理念深入——电影营销CaseFour雪佛兰科鲁兹?老男孩?大电影合作Four横扫各大主流网站榜首MV一经上线，迅速引发大量网友围观讨论大批网友直呼“被洗脑”“根本停不下来”前期?小苹果?预热强势来袭MV先声夺人惊艳四方雪佛兰科鲁兹?老男孩?大电影合作Four线上线下掀起“小苹果〞热助力电影信息曝光线上各种传唱成就“小苹果”翻版线下多样舞蹈成就“小苹果”样式小苹果的热度带动网友对?老男孩之猛龙过江?大电影的支持度预告片播放量高达7138万雪佛兰科鲁兹?老男孩?大电影合作Four终极预告、媒体发稿、物料宣传，品牌全面露出终极预告视频品牌植入优酷平台177.8万播放，全网播放高达209万移动端信息发布与客户品牌密切关联各大新闻媒体鼎力传播被誉为国产电影诚意之作，票房过2亿有梦想，有节操，有欢笑，有感动雪佛兰科鲁兹?老男孩?大电影合作Four大电影上映，抢占暑期院线市场，引爆“老男孩〞“小苹果〞热潮Four雪佛兰科鲁兹?老男孩?大电影合作?我从来没去过纽约?品牌植入MV火力宣推老男孩专区抽屉老男孩专区海报大图Four雪佛兰科鲁兹?老男孩?大电影合作优酷平台个性化定制“老男孩〞