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文档简介

剐水2014广告计划目录Contents123456700010205060612Page目录前言市场环境分析广告策略广告执行费用预算参考文献剐水2021广告方案前言到2021年剐水在安徽市场上取得的业绩不够理想，所以我们做出2021年的剐水广告方案以提高剐水的认知度，从而来提高其销售量。市场环境分析各种矿泉水竞争剧烈，一种新的产品想要占用市场，得到消费者的喜欢很困难，剐水在安徽的开展现状不是很好，饮用水市场份额仅到达10%。市场概述消费者对健康越来越重视，而剐水是弱碱性水，是一种健康水，这就是剐水的特有的优势。主要竞争对手:康师傅，娃哈哈,农夫山泉。总的来说竞争很剧烈。所以剐水要从他们的竞争者中脱颖而出就要有其独特的广告与定位，来提高它的知名度。1.新品牌竞争分析2.消费者分析3.代理商分析4.自身广告分析5.优势6.劣势消费者分析竞争者分析自身分析广告策略广告策略广告诉求策略3广告媒介策略5广告目标策略广告表现策略广告定位策略21◆1◆◆◆◆4广告策略整体知名度、认知度预估提升50%剐水定位于群众品牌。健康的天然水品牌形象诉求对象诉求方式诉求点主要运用比照漫画等来突出剐水健康的特点来吸引消费者。电视，杂志，户外广告的执行我们根据剐水的市场表现，本身的缺乏之处，从本身出发，而后根据下年的目标方案制定了不同的广告。电视广告站牌广告车体广告杂志广告电视广告广告词：我对你的爱从未改变。剐水，给你一心一意的爱

a.广告主题：爱，健康b.广告主题：追求健康广告词：要喝水只喝健康水，爱健康，爱剐水

投放时间：2021年5月1日到7月1日投放时间：2021年9月1日到11月1日c.冠名安徽卫视娱乐节目?男生女生向前冲?站牌广告一广告语：剐水我们的水

广告主题：分享剐水，分享健康。投放时间：2021年1月1日至8月25日广告的主题：清爽、健康

投放时间：2021年8月25日至12月31日站牌广告二车体广告广告主题：年轻健康投放时间：2021年6月1日至10月31日杂志广告广告的主题：清爽、健康广告主题：补水、健康投放时间：2021年8月1日至9月1日在?都市丽人??ELLE?各投放4期，每周投放1期。费用预算广告制作费广告投放费用1、?广告创意与表现?饶德江主编中央播送电视大学出版社，20012、?广告筹划?饶德江编著武汉大学出版社，19963、?广告创意——个案与理论?卢泰宏，李世丁著广东旅游出版社，20004、?广告筹划创意学?余明阳，陈先红主编复旦大学出版社，19995、?广告心理战?王玉成，韩天雷编著中华工商联合出版社，19966、?现代广告案例——理论与评析?何家讯编著复旦大学出版社，19987、?广告制作?樊志育著上海人民出版社，19968、?现代广告学?何修猛编著复旦大学出版社，19989、?世界经典广告案例评析?张金海主编武汉大学出版社，200010、?20世纪广告传播理论研究?张金海著武汉大学出版社，

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