奥维云网-2021年五一促销厨卫市场总结-2021.5-63正式版

2021年五一促销厨卫市场总结奥维云网（AVC）厨电事业部2021年5月平台促销：抢夺存量用户，平台加码百亿补贴优惠券

降低门槛

30亿补贴

百亿补贴大额补贴

换新优惠

55节多重活动

持续进行京东天猫苏宁拼多多北京等多地发放消费券；优惠力度从去年的“满30亿元消费补贴，单张百亿补贴；百亿补贴；300元减40元”降低门5555元高额电子消费券；每满80反8元，最瓜分一亿金豆抽大奖；槛至“满200减30“；线上每天5点5折抢爆品；多反24元；每满满300减50；多品类联合优惠；线下1-5日5折抢55款爆100反50，最多反30天无理由退换货；以旧换新最高优惠至品；150元15%； 数据来源：奥维云网（AVC）公开资料整理 -2-企业促销：丰富好礼，多重促销方式撬开市场品牌活动升级套系化产品活动树立企业形象，推广品牌、产品价值促销活动+直播带货多重营销拉动市场 数据来源：奥维云网（AVC）研究整理

【老板5.1开门红】抽华为Mate40Pro【5.1方太狂欢】抽双立人套锅+赢破壁机【5.1华帝活动】满就送破壁机活动【五月开门红】美的免息+抽手机-3-群众出行意愿大于购置家电意愿，消费意愿走低在今年“五一”出游的人群当中，90后占比超过50%，成为绝对的主力，其中95后占比达到23%。不仅如此，与2019年同期相比，95-00年出生人群的出游增速达到1.85倍，00后增速达到2.5倍。00后成为出游增速最快、活力最高的人群。文化和旅游部数据中心测算显示，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。90S95S00S

出游占比50%+ 出行人数日益爬升出行花费未及疫前同期出游占比23%，增速185%消费者51消费意愿偏低增速250%形成报复性出行，并未报复性消费 数据来源：奥维云网（AVC）研究整理 -4-五一促销期定义2020年五一促销期定义：20W16-20W18(2020.04.12-2020.05.02)2021年五一促销期定义：21W16-21W18(2021.04.11-2021.05.01)1545678910W1612131415161718W16111213141516174月4月W1719202122232425五一W17181920212223242020年2021年W18262728293012促销期W182526272829301W193456789W1923456785月5月W2010111213141516W2091011121314151 油烟机篇 -6-大盘整体：线上需求平稳，价格段结构改善明显五一促销期线上油烟机零售额规模（亿元）及同比 五一促销期线上油烟机零售额规模（亿元）及同比32.521.510.50

2.10.3W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

32019202020212.762.7121.781.881.691.581.651.510.50W16W17W18零售量44.1万台-2.7%零售额6.6亿元+5.8% 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -7-大盘整体：线下小幅下滑，均价大幅拉升五一促销期线下油烟机零售额规模（亿元）及同比 五一促销期线下油烟机零售额规模（亿元）及同比3.520192020202133.122.832.72.561.361.61.011.30.490.50.5110.90.700.5W16W17W00.100零售量13.0万台-4.0%W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18-0.5零售额4.9亿元+6.2%2020年2021年数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-8-价格段表现：双线中高端需求均有所放大，线上3500+，线下5000+市场持续放大五一促销期线上油烟机分价格段销额占比走势 五一促销期线下油烟机分价格段销额占比走势0-499500-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49995000+25.1%13.5%4.4%2.0%5%3.8%15.3%7.2%17.6%22.7%19.5%14.4%13.7%18.3%16.3%14.4%9.4%3.5%4.0%20W16-1821W16-18

0-499500-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49995000-54995500-59996000-64996500-69997000-74997500-79998000+203%3.2%4.3%4.1%6.9%4.2%4.0%10.8%4.9%12.4%6.0%10.4%9.5%8.8%10.2%12.1%9.4%10.1%8.6%8.2%10.1%9.8%6.7%4.9%5.3%3.3%3.1%292%0.0%0.0%20W16-1821W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -9-均价表现：T型价格小幅攀升，潜吸类、跨界类产品价格持续走高五一促销期线上油烟机分类型均价走势 五一促销期线下油烟机分类型均价走势6000500040003000200010000

502239172723248418611500141042146120W16-1821W16-18

800070006000500040003000200010000

66553779554256013412344132711482134420W16-1821W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -10-类型表现：异形态产品受到热捧，近吸产品热度延续五一促销期油烟机分类型占比走势70.0%线上线下60.0%57.6%49.6%50.0%40.0%30.0%30.0%26.8%20.0%10.0%4.0%9.1%8.1%4.4%1.5%1.8%2.8%0.6%2.1%0.0%0.1%0.0%0.1%T型超薄低吸顶侧双吸弧形近吸式跨界潜吸式塔形中式线上-3.2%0.5%1.0%-0.1%0.2%3.0%0.3%-0.7%-1.1%线下-5.2%0.0%3.3%0.0%3.7%1.1%-1.0%-1.6%-0.3%数据来源：奥维云网（AVC）监测数据-11-趋势功能：22m³/min+风量产品加速扩容，双线市场拉升近15%五一促销期线上油烟机分排风量销额占比走势 五一促销期线下油烟机分排风量销额占比走势<13.0立方米/分钟13.0-15.0立方米/分钟15.0-17.0立方米/分钟17.0-19.0立方米/分钟19.0-21.0立方米/分钟21.0-22.0立方米/分钟≥22.0立方米/分钟5.3%18.8%11.0%23.4%44.3%33.0%26.0%18.9%9.9%4.5%2.8%1.0%20W16-1821W16-18

<13.0立方米/分钟13.0-15.0立方米/分钟15.0-17.0立方米/分钟17.0-19.0立方米/分钟19.0-21.0立方米/分钟21.0-22.0立方米/分钟≥22.0立方米/分钟18.4%32.9%11.0%11.9%31.3%25.8%31.0%24.0%6.3%3.7%1.5%1.4%20W16-1821W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -12-品牌表现：方太老板龙头优势双线放大，华帝线上表现有所巩固五一促销期线上油烟机品牌销额份额变化

五一促销期线下油烟机品牌销额份额变化22.4%22.0%6.8%17.8%5.3%10.3%15.2%19.0%10.4%12.6%注：内环20W16-18，外环21W16-18

21年20年排名排名排名变化老板110方太220美的330华帝440海尔550

21年20年排名排名排名变化老板11027.8%34.0%方太2203.8%4.6%华帝3306.0%9.3%7.4%10.2%25.7%美的44026.4%西门子550注：内环20W16-18，外环21W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -13-2 燃气灶篇 -14-大盘整体：线上需求同比大幅萎缩，同时伴随价格急速上行五一促销期线上燃气灶零售额规模（亿元）及同比 五一促销期线上燃气灶零售额规模（亿元）及同比1.01.01.01.01.01.00.20.0W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

2.020192020201.01.00.50.0W16W17W18零售量46.4万台-15.2%零售额3.7亿元+4.3% 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -15-大盘整体：线下需求仍未见提振，价格向上牵引托起大盘规模小幅增长五一促销期线下燃气灶零售额规模（亿元）及同比 五一促销期线下燃气灶零售额规模（亿元）及同比1.00.20.0

1.00.20.1 0.0 0.1W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

2.020192020201.21.00.30.0W16W17W18零售量12.6万台-7.6%零售额2.3亿元+2.2% 数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 -16-价格段表现：双线高端需求放大，线上1700+，线下3000+市场快速放量五一促销期线上燃气灶分价格段销额占比走势 五一促销期线下燃气灶分价格段销额占比走势≤199200-499500-799800-9991000-13991400-16991700-19992000-24992500-29993000+12%3.4%2.0%2.4%3.8%5.0%5.2%13.8%16.6%23.4%14.6%9.5%15.2%16.8%8.1%18.3%20.8%14.6%3.8%1.7%20W16-1821W16-18

≤199200-499500-799800-9991000-13991400-16991700-19992000-24992500-29993000+18.9%25.2%17.8%18.2%16.1%9.7%17.0%11.6%10.4%14.8%10.6%10.7%5.3%3.7%4.9%3.5%0.0%80.1%620W16-1821W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -17-均价表现：线上大火力产品从以价换量走向量价上升，线下小火力产品价格拉升明显五一促销期线上燃气灶分火力段均价走势 五一促销期线下燃气灶分火力段均价走势1200250023801000873999200018111900800741178816781500600619645123941610004005002000020W16-1821W16-1820W16-1821W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -18-类型表现：线上5.0KW大火力产品占比进一步攀升，线下小火力产品出现抬头五一促销期燃气灶分类型占比走势35.0%线上线下33.3%30.0%30.7%30.0%25.0%20.1%20.9%20.8%20.0%15.0%14.0%10.0%9.0%7.9%5.8%4.7%5.0%3.0%0.0%0-3.9KW4.0KW4.1KW4.2KW4.3KW-4.9KW5.0KW及以上线上1.2%-3.1%-11.4%-17.2%7.9%22.6%线下4.1%1.6%-4.1%-11.9%-0.9%11.2% 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -19-品牌表现：华帝线上灶具重回第三位，线下结构稳定五一促销期线上燃气灶品牌销额份额变化

五一促销期线下燃气灶品牌销额份额变化20.9%18.1%13.9%16.0%10.4% 11.3%13.5%8.5%11.1% 11.1%注：内环20W16-18，外环21W16-18

21年20年排名排名排名变化老板110方太220华帝34+1美的43-1苏泊尔550

21年20年排名排名排名变化老板11026.6%33.5%方太2203.9%4.5%华帝3304.9%7.0%11.5%25.9%美的4408.2%26.8%西门子550注：内环20W16-18，外环21W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -20-3 消毒柜篇 -21-大盘整体：线上消毒柜市场出现大幅回调，同比大幅下滑五一促销期线上消毒柜零售额规模（亿元）及同比0.0W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

五一促销期线上消毒柜零售额规模（万元）及同比5000.02019202020214255.84000.03579.63216.53459.83465.23021.82917.13000.03095.22558.82000.01000.00.0W16W17W18零售量11.6万台-27.1%零售额0.9亿元-18.2% 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -22-大盘整体：线下市场同比降幅超25%，需求降温明显五一促销期线下消毒柜零售额规模（亿元）及同比0.30.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.0W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

五一促销期线下消毒柜零售额规模（万元）及同比3500.02019202020213000.02874.62500.02290.72000.01656.11536.71266.71500.01233.91000.0903.7528.7500.0412.60.0W16W17W18零售量1.3万台-25.4%零售额0.3亿元-17.7% 数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 -23-价格段表现：双线中高端市场持续放大，线上1800+，线下3000+需求扩容五一促销期线上消毒柜分价格段销额占比走势 五一促销期线下消毒柜分价格段销额占比走势≤399400-5991000-13991400-17992600-29993000-33990.59%3.6%10.6%7.3%11.5%14.7%14.3%20.6%

600-799800-9991800-21992200-25993400+1.0%3.8%4.4%13.1%9.6%11.5%15.5%11.3%14.8%

≤399400-599600-799800-9991000-13991400-17991800-21992200-25992600-29993000-33993400+32.8%39.7%9.3%14.6%11.1%8.9%14.2%18.4%12.2%5.5%9.9%15.4%11.9%20W16-1821W16-18

4.8%5.3%3.3%20W16-1821W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -24-均价表现：线上大容积产品价格拉升明显，线下产品价格相对稳定五一促销期线上消毒柜分容量均价走势 五一促销期线下消毒柜分容量均价走势14001200

13181142

35003000300126521000939800815600

250020001906150017234200

10005000

8250-80L81-90L91-100L101-130L130L以上20W16-1821W16-18

0-80L81-90L91-100L101-130L130L以上20W16-1821W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -25-趋势功能：线上90-130L产品需求持续放大，线下100-130L需求进一步扩张五一促销期线上消毒柜分容量销额占比走势 五一促销期线下消毒柜分容量销额占比走势0-80L81-90L91-100L101-130L130L以上6.0%5.9%16.9%20.2%35.7%39.4%9.4%7.3%32.1%27.2%20W16-1821W16-18

0-80L81-90L91-100L101-130L130L以上5.3%3.8%19.2%27.7%64.1%59.8%6.5%4.8%5.0%3.9%20W16-1821W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -26-品牌表现：线上方太老板份额强势拉升，线下美的华帝排名轮转五一促销期线上消毒柜品牌销额份额变化21年20年排名排名排名变化康宝11029.1%美的22029.8%方太36+36.4%18.6%老板45+16.3%6.4%5.1%6.9%18.7%海尔54-17.2%注：内环20W16-18，外环21W16-18

五一促销期线下消毒柜品牌销额份额变化21年20年排名排名排名变化方太11030.6%老板22029.4%5.6%7.2%康宝3305.8%6.8%22.8%美的45+19.0%8.6%25.1%华帝54-1注：内环20W16-18，外环21W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -27-4 集成灶篇（线下以KA渠道为主） -28-大盘整体：线上市场持续扩容，大盘规模同比增长超20%五一促销期线上集成灶零售额规模（亿元）及同比

五一促销期线上集成灶零售额规模（万元）及同比1.21.00.80.5 0.40.30.3

1.01.00.50.50.4 0.4 0.4 0.40.30.20.20.20.1 0.1 0.1 0.1 0.1

12000.020192020202110773.610184.49534.710000.08933.88254.68000.06703.96048.45679.56000.05847.54000.02000.00.0W16W17W18零售量4.3万台+2.5%W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

零售额2.9亿元+20.4% 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -29-大盘整体：线下延续高增长态势延续，市场同比增长破70%五一促销期线下集成灶零售额规模（万元）及同比1400.01200.01169.81166.31000.0971.8800.0809.0600.0664.8549.3400.0394.7412.4425.2286.2286.4220.8240.6200.0216.62173.2196.9193.6160.5138.3138.8143.912217.0118.968.318.338.058.449.732.290.476.212.83.40.04.97.0W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

五一促销期线下集成灶零售额规模（万元）及同比1400.02019202020211200.01166.31000.0971.8809.0800.0600.0425.2465.8400.0330.2202.9216.6200.0143.90.0W16W17W18零售量0.3万台+54.7%零售额0.2亿元+70.9% 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -30-价格段表现：双线中端市场放大，9000-12000价格段持续扩容五一促销期线上集成灶分价格段销额占比走势 五一促销期线下集成灶分价格段销额占比走势≤30003000-50005000-60006000-90009000-1200012000-1400014000-1600016000+1.1%3.3%2.7%2.7%2.9%5.7%18.5%32.6%33.2%13.2%28.8%21.9%8.9%10.0%6.8%7.7%20W16-1821W16-18

≤30003000-50005000-60006000-90009000-1200012000-1400014000-1600016000+6.7%6.9%8.7%8.8%12.4%21.8%20.4%22.3%37.2%31.2%9.9%7.6%4.5%150.3%0.0%20W16-1821W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -31-均价表现：烟灶蒸烤类产品价格回调明显，其余市场价格拉升不强五一促销期线上集成灶分类型均价走势 五一促销期线下集成灶分类型均价走势1200030000100009238100822500080006387789520000154396000568915000504812608501811258112084000422310000107901006460497851676420002385189850000020W16-1821W16-1820W16-1821W16-18数据来源：奥维云网（AVC）监测数据-32-类型表现：蒸烤一体双线持续放大，线上烟灶消，线下烟灶蒸短期均面临价格挤压五一促销期集成灶分类型占比走势60.0%线上线下50.0%50.5%40.0%36.2%35.1%30.0%21.3%19.0%20.0%17.3%10.0%4.4%2.1%3.7%0.7%8.2%1.6%0.0%0.0%0.0%烟灶洗烟灶柜烟灶消烟灶蒸烟灶蒸烤消一体烟灶蒸烤一体其他线上0.0%-1.2%-16.5%-6.6%-0.6%25.5%-0.6%线下-0.4%-0.6%-10.9%-11.3%0.6%14.7%7.8% 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -33-品牌表现：火星人双线市场问鼎，美的亿田等品牌双线发力明显五一促销期线上集成灶品牌销额份额变化

五一促销期线下集成灶品牌销额份额变化25.6%18.0%10.9%8.3%4.0% 3.4%4.8%5.8% 7.6%注：内环20W16-18，外环21W16-18

21年20年排名排名排名变化火星人110美大220森歌330亿田46+2美的58+3

21.6%12.2%11.3%5.3%10.8%24.4%16.7%18.1%13.7%16.0%注：内环20W16-18，外环21W16-18

21年20年排名排名排名变化火星人13+2美的24+2美大31-2帅康42-2法迪欧550 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -34-5 燃气热水器篇 -35-大盘整体：量额错配修复，线上大盘规模增长超10%五一促销期线上燃气热水器零售额规模（亿元） 五一促销期线上燃气热水器零售额规模（亿元）3.02.52.01.51.00.50.0

1.0W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

2.020192020201.11.00.50.0W16W17W18零售量28.4万台-1.4%零售额4.8亿元+12.1% 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -36-大盘整体：市场需求小幅下滑，均价提升拉动线下市场规模同比增长五一促销期线下燃气热水器零售额规模（亿元） 五一促销期线下燃气热水器零售额规模（亿元）2.52.01.51.00.50.0

2.00.10.1W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

3.020192020202.01.41.01.00.40.0W16W17W18零售量10.6万台-3.3%零售额3.7亿元+8.0% 数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 -37-价格段表现：高端需求放大明显，线上4000+，线下6000+市场需求快速成长五一促销期线上燃气热水器分价格段销额占比走势 五一促销期线下燃气热水器分价格段销额占比走势≤799800-9991400-15991600-17992500-29993000-34995.3%6.3%7.4%13.9%13.7%4.9%5.5%6.0%6.3%8.6%9.2%

1000-11991800-19993500-399912.0%5.6%9.4%12.8%13.1%5.1%4.7%10.4%6.0%3.6%7.6%

1200-13992000-2499≥4000

≤499500-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49995000-5999≥600017.2%21.1%9.9%13.0%7.1%5.9%9.8%13.6%8.2%8.9%9.7%13.3%8.7%8.8%12.7%6.4%9.9%13.0%9.8%20W16-1821W16-18

4.5%6.4%3.2%0.0%0.0%820W16-1821W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -38-均价表现：各升数段产品价格稳固，燃热走向品质化升级路线4500

五一促销期线上燃气热水器分容积均价走势20W16-1821W16-18

6000

五一促销期线下燃气热水器分容积均价走势20W16-1821W16-1840003500300025002000150010005000

274323711730166317451173857

500040003000200010000

273517501612

5102433842473039111213141618其他

111213141618其他 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -39-类型表现：16L双线市场占比均超过50%，成为市场绝对主流五一促销期燃气热水器分容积占比走势70.0%线上线下60.4%60.0%52.7%50.0%40.0%30.0%26.3%25.5%20.0%15.0%10.0%1.3%1.3%3.8%1.3%2.4%2.2%0.7%2.0%5.2%0.0%111213141618其他线上0.1%-3.6%-5.2%-0.2%9.5%1.2%-1.9%线下-0.9%-2.9%-3.9%-1.6%9.6%0.3%-0.5%数据来源：奥维云网（AVC）监测数据-40-品牌表现：林内双线市场均有发力，卡萨帝线下地位快速提升五一促销期线上燃气热水器品牌销额份额变化

五一促销期线下燃气热水器品牌销额份额变化17.8%美的21.3%海尔13.5%17.5%林内11.0%11.1%万和13.3%8.5%12.1%12.2%万家乐注：内环20W16-18，外环21W16-18

21年20年排名排名排名变化11022034+143-1550

21年20年排名排名排名变化19.7%A.O.史密斯11019.2%林内23+111.5%11.5%卡萨帝38+55.5%11.6%10.5%万家乐44010.2%8.7%9.4%万和52-3注：内环20W16-18，外环21W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -41-6 电储水式热水器篇 -42-大盘整体：线上需求扩张，线上规模增长超10%五一促销期线上电热水器零售额规模（亿元） 五一促销期线上电热水器零售额规模（亿元）4.03.53.02.52.01.51.00.50.0

3.052.12.01.92.02.01.92.00.80.90.6W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

3.020192020202.02.01.21.00.50.0W16W17W18零售量67.2万台+8.0%零售额6.3亿元+12.3% 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -43-大盘整体：线下市场同比下滑较大，需求跌幅超10%五一促销期线下电热水器零售额规模（亿元） 五一促销期线下电热水器零售额规模（亿元）0.20.0

1.31.01.00.1W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

2.020192020201.01.00.91.0W16W17W18零售量10.6万台-11.1%零售额2.2亿元-7.7% 数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 -44-价格段表现：双线中高端市场持续放大，线上1500+，线下3000+市场需求提振明显五一促销期线上电热水器分价格段销额占比走势 五一促销期线下电热水器分价格段销额占比走势0-9991000-14991500-19992000-29993000+5.2%8.1%10.3%10.9%11.9%13.4%24.1%22.5%48.4%45.1%20W16-18 21W16-18

0-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-39994000-49995000+14.1%11.2%9.7%14.5%18.1%21.3%9.1%10.9%11.5%9.3%12.6%11.1%14.6%11.7%10.2%10.0%20W16-1821W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -45-均价表现：各容积段价格稳定，价格战已见停火2000180016001400120010008006004002000

五一促销期线上电热水器分容积均价走势20W16-1821W16-1817581533115868645840506080其他

3500300025002000150010005000

五一促销期线下电热水器分容积均价走势20W16-1821W16-182917211520311720119040506080其他 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -46-类型表现：线上小容积产品仍有一定市场，线下60L产品占比突破60%五一促销期燃气热水器分容积占比走势70.0%线上线下62.1%60.0%53.5%50.0%40.0%30.0%21.1%20.0%16.9%14.3%13.6%8.7%10.0%4.3%3.2%2.4%0.0%40506080其他线上0.9%1.2%0.0%-2.9%0.8%线下-0.5%-0.4%3.6%-2.1%-0.6%数据来源：奥维云网（AVC）监测数据-47-品牌表现：线上格局稳定，线下卡萨帝、COLMO快速崛起五一促销期线上电热水器品牌销额份额变化21年20年排名排名排名变化美的11027.1%海尔32.2%2205.9%3.5%6.7%A.O.史密斯3306.6%11.4%统帅27.4%44010.3%26.9%华凌550注：内环20W16-18，外环21W16-18

五一促销期线下电热水器品牌销额份额变化21年20年排名排名排名变化A.O.史密斯11030.9%海尔2203.4%29.8%2.8%卡萨帝34+112.6%16.0%10.7%21.0%美的43-113.6%21.7%COLMO58+3注：内环20W16-18，外环21W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -48-7 洗碗机篇 -49-大盘整体：线上需求高位回调显现，量额同比下滑五一促销期线上洗碗机零售额规模（亿元） 五一促销期线上洗碗机零售额规模（亿元）1.21.00.20.0

1.01.00.1W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

1.22019202020211.01.00.0W16W17W18零售量5.5万台-18.3%零售额2.1亿元-13.2% 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -50-大盘整体：线下需求持续扩张，结构改善和需求扩容共振五一促销期线下洗碗机零售额规模（亿元） 五一促销期线下洗碗机零售额规模（亿元）1.00.0

0.10.00.00.00.10.00.00.0W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

1.020192020200.10.0W16W17W18零售量2.3万台+24.5%零售额1.5亿元+31.4% 数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 -51-价格段表现：高端市场拉升明显，线上5000+，线下市场8000+持续放大五一促销期线上洗碗机分价格段销额占比走势 五一促销期线下洗碗机分价格段销额占比走势0-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-4999≥500034.5%41.1%17.9%19.5%9.8%11.8%6.8%0-49995000-59996000-69997000-7999≥800023.4%28.8%8.4%10.5%28.5%23.4%7.9%10.7%11.8%4.5%4.2%5.6%4.1%4.8%3.5%0.4%1.2%

25.6%

28.7%20W16-1821W16-18

20W16-18 21W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -52-均价表现：集成洗碗机价格大幅下探，全尺寸嵌入式产品价格稳步拉升五一促销期线上洗碗机分安装方式均价走势 五一促销期线下洗碗机分安装方式均价走势100009000800070006000500040003000200010000

20W16-1821W16-18365847743950488754455962174560*60CM嵌入式抽屉式独嵌两用集成洗碗机全尺寸嵌入式水槽式台式

180001600014000120001000080006000400020000

20W16-1821W16-181386455996563506069597560383560*60CM嵌入式抽屉式独嵌两用集成洗碗机全尺寸嵌入式水槽式台式 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -53-类型表现：全尺寸嵌入式产品需求进一步放大，线下市场占比超60%五一促销期洗碗机分安装方式占比走势70.0%线上线下66.3%60.0%50.0%40.0%30.6%30.0%26.0%20.9%20.0%13.3%13.9%12.3%10.0%2.0%2.2%3.3%6.9%1.2%0.2%0.9%0.0%60*60CM嵌入式抽屉式独嵌两用集成洗碗机全尺寸嵌入式水槽式台式线上1.1%0.7%-0.2%1.2%11.7%-6.5%-8.1%线下-3.8%-1.4%-2.2%0.1%14.4%-6.4%-0.7%数据来源：奥维云网（AVC）监测数据-54-趋势功能：大套数升级主线未改，10套以上产品双线占比均拉升至6成以上五一促销期线上洗碗机分套数销额占比走势 五一促销期线下洗碗机分套数销额占比走势6套以下6-10套10套以上6套以下6-10套10套以上34.0%56.5%56.6%67.5%60.4%39.7%43.3%31.9%5.6%3.9%20W16-1821W16-1820W16-1821W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -55-品牌表现：老板双线市场拉升明显，海尔线上、COLMO线下进一步突破五一促销期线上洗碗机品牌销额份额变化

五一促销期线下洗碗机品牌销额份额变化西门子27.9%美的30.9%1.8%海尔4.9%9.2%7.4%25.0%方太6.0%9.0%25.0%老板注：内环20W16-18，外环21W16-18

21年20年排名排名排名变化11022034+143-158+3

21年20年排名排名排名变化4.7%西门子11010.2%1.4%老板23+19.3%19.6%45.4%方太32-155.4%13.8%9.9%美的44020.5%COLMO56+1注：内环20W16-18，外环21W16-18 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 -56-8 嵌入式篇 -57-大盘整体：线上市场持