新媒体营销课件

新媒体营销新媒体营销1新媒体营销课件2友情提示上课时间请勿：--请将您手机改为“震动”

避免在课室里使用手机--交谈其他事宜--随意进出教室请勿在室内吸烟上课时间欢迎：--提问题和积极回答问题--随时指出授课内容的不当之处友情提示上课时间请勿：请勿在室内吸烟上课时间欢迎：3什么是新媒体新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影等。什么是新媒体新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字4新媒体营销课件5内容提要一、微博&微信二、微营销案例三、中国邮政微营销现状四、微营销的实施内容提要一、微博&微信二、微营销案例三、中国邮政微营销现6新媒体营销课件7任意140个字关注关键词你想看谁的140个字？粉丝谁看了你的140个字？转发话题看看最近都在讨论什么把“他的”分享给“我的”粉丝微博简介易读时效随意易传播分享工具自媒体平台支持图片、音频、视频多途径发布，多平台呈现任意140个字关注关键词你想看谁的140个字？粉丝谁看了你的8微博简介微博是社会化营销的第一工具、第一平台，它的目标是扩大和客户互动的范围。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。微博简介微博是社会化营销的第一工具、第一平台，它的目标是扩大9新媒体营销课件10微博简介

特征a、立体化b、高速度c、便捷性d、广泛性e、效率高微博简介特征a、立体化11微博简介

特征a、立体化b、高速度c、便捷性d、广泛性e、效率高缺点：有效粉丝数不足微博内容更新过快等微博简介特征a、立体化12新媒体营销课件13新媒体营销课件141参考消息350万份2人民日报280万份3环球时报240万份4扬子晚报220万份5中国电视报200万份6广州日报185万份7体坛周报160万份8南方都市报160万份9齐鲁晚报150万份10信息时报148万份11南方周末140万份12楚天都市报130万份13北京晚报120万份14新民晚报120万份15金陵晚报120万份16羊城晚报117万份17华西都市报115万份18新快报113万份19成都商报112万份20燕赵都市报100万份1参考消息350万份2人民日报280万份3环球时报240万份15新媒体营销课件16新媒体营销课件17新媒体营销课件18微信简介微信简介19新媒体营销课件20微信简介—概况2011年1月21日推出2年时间，超过3亿的人都在玩微信，用户数相当于美国全国人口；1年时间，微信让二维码随处可见，引发二维码狂潮；

微信长期领跑各类应用市场下载量及热门排行榜；微信的任何动向都会被媒体争相报道，引发极大的关注；总用户达到7亿微信简介—概况2011年1月21日推出总用户达到7亿21微信简介—公众平台微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。订阅号：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。服务号：给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。微信简介—公众平台微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申22二、微信简介—2公众号二、微信简介—2公众号23新媒体营销课件24新媒体营销课件25微信简介—开放平台微信开放平台为第三方移动程序提供接口，使用户可将第三方程序的内容发布给好友或分享至朋友圈，第三方内容借助微信平台获得更广泛的传播。微信简介—开放平台微信开放平台为第三方移动程序提供接口，使用26新媒体营销课件27二、微信简介—2公众号二、微信简介—2公众号28新媒体营销课件29微信简介—微信营销微信简介—微信营销30微信简介—公众平台微信简介—公众平台31新媒体营销课件32微信简介—微信营销微信简介—微信营销33微信简介—微信营销月活跃用户：3.96亿国家分布：超过200个国家/地区公众号数量：580万个每日新增公众号：1.5万个搜狗微信搜索索引的公众号：400万个开发者：个人和机构各1万个应用数量：6.7万个广点通用户：广告主1万个，公众号1千个商业微信号移动支付应用率：90%除夕至初五，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数达到10.1亿次，创下了历史新高2015央视春晚直播特别增设了“秀秀全家福”、“摇摇抢红包”等线上线下的全民互动环节，央视春晚微信摇一摇互动总量超110亿次；初一，有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券，价值30亿元。涉及餐饮、酒店、航空、金融、电商、零售、文化娱乐等多领域，囊括了300多个城市的25000家门店。微信简介—微信营销月活跃用户：3.96亿除夕至初五，微信红包34二、微信简介—4微信营销二、微信简介—4微信营销35新媒体营销课件36微信简介—微信微博对比微信微博自媒体和用户管理（CRM）自媒体客户的反馈是隐蔽的客户的反馈是可见的一对一一对多真正的对话更偏向传统广告微信中的用户之间的关系多是强关系微博中的用户之间的关系多是弱关系没有这个麻烦有点扰民私密空间内的闭环交流开放的扩散传播曝光率接近100%曝光率较低微信简介—微信微博对比微信微博自媒体和用户管理（CRM）自媒37内容提要一、微博&微信二、微营销案例三、中国邮政微营销现状四、微营销的实施内容提要一、微博&微信二、微营销案例三、中国邮政微营销现38二、微营销案例微博营销案例微信营销案例二、微营销案例微博营销案例39二、微营销案例—微博营销二、微营销案例—微博营销40二、微营销案例—微博营销二、微营销案例—微博营销41新媒体营销课件42新媒体营销课件43新媒体营销课件44二、微营销案例—微博营销二、微营销案例—微博营销45二、微营销案例—微信营销-公众号二、微营销案例—微信营销-公众号46二、微营销案例—微信营销-二维码二、微营销案例—微信营销-二维码47二、微营销案例—微信营销-朋友圈帮忙转发主动转发赚取口碑微信挂平台广告按浏览量分成朋友圈代购，真假难辨二、微营销案例—微信营销-朋友圈帮忙转发微信挂平台广告朋友圈48二、微营销案例—微信营销-附近的人二、微营销案例—微信营销-附近的人49内容提要一、微博&微信二、微营销案例三、中国邮政微营销现状四、微营销的实施内容提要一、微博&微信二、微营销案例三、中国邮政微营销现50微博营销的现状微博营销的现状51新媒体营销课件52新媒体营销课件53新媒体营销课件54中国邮政微博营销的现状集团公司层面没有集团整体的官方微博部分版块和个别业务开设了微博，但是运营情况一般省公司层面大部分省公司没有官方微博个别省公司做了但是影响不大中国邮政微博营销的现状集团公司层面55微信营销的现状微信营销的现状56新媒体营销课件57新媒体营销课件58新媒体营销课件59新媒体营销课件60新媒体营销课件61微信营销的现状和邮政相关的，共有617个号码通过认证的公众号共有206个邮政集团公司已经上线了官方微信号各专业也建设了自己微信平台部分省公司动手早，效果好微信营销的现状和邮政相关的，共有617个号码62中国邮票中国邮票63集邮专业的微营销现状集邮相关的微信公众号集邮专业的微营销现状集邮相关的微信公众号64集邮专业的微营销现状集邮相关的微信公众号整体处于比较无序的状态，需要统一形象和管理。集邮专业的微营销现状集邮相关的微信公众号65报刊相关的微信公众号却很多，很多报社通过微信做宣传报刊专业的微营销现状报刊相关的微信公众号却很多，很多报社通过微信做宣传报刊专业的66报刊专业的微营销现状邮发报刊相关的微信公众号很少通过认证的以北京、广东为代表做了很好的探索报刊专业的微营销现状邮发报刊相关的微信公众号很少67新媒体营销课件68新媒体营销课件69新媒体营销课件70新媒体营销课件71新媒体营销课件72内容提要一、微博&微信二、微营销案例三、中国邮政微营销现状四、微营销的实施内容提要一、微博&微信二、微营销案例三、中国邮政微营销现73四、微信营销的实施高到达率高曝光率高接受率高精准度高便利性四、微信营销的实施高到达率高曝光率74国人接触哪类媒体多国人接触哪类媒体多75大家用微信都干什么大家用在用微信玩什么？大家都关注哪类公众号大家用微信都干什么大家用在用微信玩什么？大家都关注哪类公众号76微信营销的几个关键点引起客户朋友圈中话题引起客户在朋友圈中的转发建立聊天群，将目标客户拉进群聊建设微信公众号巧妙使用二维码微信营销的几个关键点引起客户朋友圈中话题77微信营销的实施微信营销的实施78微信营销的实施—设置一个月可以更改一次无法更改，是搜索和广告的重要信息一个月可以更改一次便于记忆，一般不用于搜索不可更改微信营销的实施—设置一个月可以更改一次无法更改，是搜索和广告79微信营销的实施—设置一个月可以更改一次，是用户了解公众号功能的重要途径若要通过认证，必须绑定腾讯微博是后期做营销和宣传的重要材料，中间的图片与头像相同，有不同尺寸微信营销的实施—设置一个月可以更改一次，是用户了解公众号功能80新媒体营销课件81微信营销的实施—认证微信公众帐号认证条件

1、公众账号的订阅用户达到500人；企业公众号订阅用户达到1000人。2、拥有新浪微博、腾讯微博的认证微博帐号。微信营销的实施—认证微信公众帐号认证条件

82微信营销的实施—认证如何认证微博帐号1、注册腾讯微博2、设置帐号头像：一般以企业商标、商品或者企业LOGO为头像，体现企业相关信息，不接受与账号无关的头像。3、设置名称/昵称：可以使用企业名称、企业产品及、商标或其他和企业相关的名称。（字数不得超过12个汉字、24个字符）。4、企业介绍：简介不可与昵称、资料简单重复，对账号身份要有进一步解读。5、广播：最近一周内至少发布3条以上广播；拥有1个以上的听众。6、填写申请及承诺书7、网站认证需提供ICP备案，头像昵称为商标的用户需提供商标注册证书。8、企业用户承诺书中签字，建议可以找企业负责人签字，或者是负责管理该企业微博的工作人员签字。微信营销的实施—认证如何认证微博帐号83微信营销的实施—发送消息微信营销的实施—发送消息84新媒体营销课件85微信营销的实施—发送消息微信营销的实施—发送消息86微信营销的实施—用户管理微信营销的实施—用户管理87微信营销的实施—统计分析用户分析微信营销的实施—统计分析用户分析88微信营销的实施—统计分析图文分析微信营销的实施—统计分析图文分析89微信营销的实施—统计分析图文分析微信营销的实施—统计分析图文分析90微信营销的实施—统计分析图文分析微信营销的实施—统计分析图文分析91新媒体营销课件92新媒体营销课件93新媒体营销课件94微信营销的实施—技巧公众号运营，注意连续性。推送的信息，注意