巨量-互联网行业2023抖音中秋国庆大促经营策略前瞻：中秋国庆双节至金九银十促爆发

秋国庆双节至金九银十促爆发2023抖音中秋国庆大促经营策略前瞻爆发的关键。国庆相关的抖音热点数量超过170个，同比增长90%以上。2023年，全域兴趣电商的升级，让路径。本次研究仍将基于巨量千川&巨量算数构建的节点营销策略分析框架，从流量、货品、人群休Se爆发的关键。国庆相关的抖音热点数量超过170个，同比增长90%以上。2023年，全域兴趣电商的升级，让路径。本次研究仍将基于巨量千川&巨量算数构建的节点营销策略分析框架，从流量、货品、人群休Sep周五中秋节休Sep周六十六Sep周一十一Sep周二十二Sep周三十三Sep周四十四休ct周一十八休ct周二十九休ct周三二十休ct周四廿一ct周六廿三休ct周五廿二家提供易读易用的生意参考。三2023年中秋国庆长假覆盖区间休息日工作日休休ct周日国庆节ct周日廿四巨量千川搜索广告流量环比增幅2023年4-6月巨量千川搜索广告流量同比增幅行业有望超额增长高爆发预期下，以前置种草应对流量竞夺从历史表现看，国庆本身就是商域流量的密集期。2022年，巨量千川流量规模在中秋周期(抖音921好物节)内波动上行后，于国庆周期(抖音国庆好物季)迎来快速爆发，并保持高位。23年中秋与国庆仅间隔1日的情况下，流量将更为密集。商家可有针对性地前置种草，在节中发力转化与复购提I2022年抖音中秋国庆大促全周期巨量千川流量走势0921好物季国庆节当日流量规模迅速攀升,国庆假期保持高位蓄水期开启时流量规模更高,反映出中秋节点本身需要一定的蓄水力度09100909周五好物节始后流量波动上行,中秋节、节且流量规模物季物节2周0928周三0826周五1009周日21周三搜索流量仍是促成爆发的关键机会点。值回顾抖音生态内每1000次搜索带来的电商成交108抖音921好物节抖音818好物节抖音国庆108抖音921好物节抖音818好物节抖音国庆好物季抖音国庆好物季抖音818好物节抖音921好物节抖音国庆好物季抖音818好物节抖音921好物节更多行业有望通过中秋与国庆的衔接延续热度从2022下半年抖音生态节日型节点的流量规模特征看，仅服饰鞋包、美妆两大行业在抖音921好物节(中秋周期)、抖音国庆好物季(国庆周期)2个节点延续了自身的营销热度，其他行业则在抖音818发现好物节(七夕周期)和抖音921好物节(中秋周期)之后出现了断档。2022下半年抖音生态典型节日型节点期间各行业巨量千川流量规模特征高热度行业|2022年中秋、国庆巨量千川广告流量规模TGI高于下半年各节点整体水平，行业营销热度明显107抖音国庆好物季抖音818好物节抖音921好物节高潜力行业|2022年中秋巨量千川流量规模特征强于国庆及下半年节点基准水平；而2023年双节衔接紧密，有望带动热度延续抖音818抖音921抖音国庆好物节好物节好物季确保中秋国庆全周期的内容储备日均看播用户数日日均看播用户数日均直播商品点击数2022年抖音中秋国庆大促全周期巨量千川流量走势短视频发布量走势短视频播放量走势抖音921好物节活动期中秋节前供需攀升，活动期内迎来两轮内容消耗波峰0909周五抖音国庆好物季活动期国庆节当日供需快速爆发，后保持相对高位抖音921好物节节前2周供需基本同频，整体相对平稳抖音国庆好物季供需趋稳，处于节点谷0928周三0826周五9周日周三消费者充裕的自由支配时间将助力直播阵地起势2022年抖音生态中秋国庆节点期间直播动销表现抖音921好物节抖音国庆好物季日均开播商家数点数量点数量2022年+92%热点数量：177 中秋国庆热点数量假期生活热点示例点名称国庆未成年人限玩也要调休秋节云观钱塘潮国庆假期去钓鱼有多快乐中秋节不能少了糯米蒸排骨围感大片的广东人吃货的国庆美食攻略成都中秋美食又来上分了重庆人国庆的快乐要来了秋月下群像大片值万385.2万324.8万254.0万中秋国庆热点频出，自然内容破圈上限高2022年抖音生态中秋国庆相关热点回顾节庆活动节庆活动热点示例点名称秋赏月最佳时刻天安门广场国庆大花篮亮灯国庆未成年人限玩也要调休忆是江南中秋节把诗词变成歌潮汕地区中秋民俗这般月饼定不负中秋陪边防战士云守边过中秋月饼大赛值982.7万552.2万500.2万220.6万影视文娱影视文娱热点示例点名称河南中秋晚会又来整活了六公主国庆陪你看四海国庆档票房大战开启北京中秋晚会朱广权聊国庆假期怎么分配很期待中秋晚会了国庆档电影口碑如何央视中秋晚会第三波阵容官宣湖南卫视中秋之夜武林外传里的中秋值596.2万426.4万346.7万节节中爆发指数货品在节点期间的爆发增幅节点规模指数货品在节点期间的动销规模节前增长指数货品在节点开启前的连续增幅物季2022年抖音生态中秋国庆节点趋势品类型分布常规节点趋势品三大指标较大盘货品有优势，但整体表现不及节点趋势爆品70%67%59%节点趋势新品规模指数有限，但爆发指数与增长指数领先节点趋势爆品三大指标均明显优于大盘水平全年节点整体水平抖音国庆好物季抖抖音520好礼季&抖音618好物节综合指数同比增幅9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月 20222023抖音好物年货节抖音38好物节增长可归纳为「中秋寄意」「润燥养颜」中秋有着团圆与丰收的美好寓意，是家庭聚会、走访赠礼的重要节日，对食品健康、珠宝潮奢(含茶陶等文化消费品)、亲子生活等可产生利好。2022同比增幅中秋有着团圆与丰收的美好寓意，是家庭聚会、走访赠礼的重要节日，对食品健康、珠宝潮奢(含茶陶等文化消费品)、亲子生活等可产生利好。2022同比增幅热门搜索关联词月饼中茶礼中秋礼盒家宴节点趋势爆品珠宝潮奢香道器具中国节，中国香常规节点趋势品珠宝潮奢茶赠礼自饮均可常规节点趋势品珠宝潮奢高端茗茶赠礼佳品常规节点趋势品食品健康巧克力舶来的节日甜蜜常规节点趋势品亲子生活节日用品妆点佳节节点趋势新品食品健康节点趋势爆品食品健康葡萄酒格调之选常规节点趋势品珠宝潮奢茶道器具赏月品茗常规节点趋势品食品健康黄酒/米酒健康之选消费主题一：中秋寄意话题名话题名称历史累计播放量名称#记录我眼里的中秋名称#赏味中秋计播放量计播放量常规节点趋势品节点趋势爆品节点趋势新品节节点趋势新品食品健康提货/兑换卡券蟹礼季更火爆常规节点趋势品常规节点趋势品食品健康酒别样之选节节点趋势新品鲜花假发花卉/绿植盆栽环境美学2022同比增幅2022同比增幅热门搜索关联词保湿除秋燥滋润养阴祛湿贴秋膘常规节点趋势品个护家清手部护理滋润双手美妆奢品唇部护理美丽与滋润兼顾常规节点趋势品个护家清润唇膏滋润双唇常规节点趋势品食品健康轻食简餐肠胃无负担常规节点趋势品个护家清洗发护发换季护发个护家清身体精油芳疗精致小长假常规节点趋势品美妆美妆工具美丽拍档常规节点趋势品美妆面部美容工具面部专精常规节点趋势品食品健康药食同源食品专业除秋燥话题名话题名称历史累计播放量名称#秋冬底妆名称#秋冬妆容计播放量播放量常规节点趋势品节点趋势爆品节点趋势新品常规节点趋势品常规节点趋势品家居家电原汁机喝出健康常规节点趋势品常规节点趋势品个护家清足部护理滋润双足常规节点趋势品常规节点趋势品美妆面部护肤呵护面部肌肤凉爽的秋季是每年的穿搭舞台，兼顾温度和风度成为消费者的共同诉求。2022年9月，抖2022同比增幅凉爽的秋季是每年的穿搭舞台，兼顾温度和风度成为消费者的共同诉求。2022年9月，抖2022同比增幅热门搜索关联词保初秋穿搭节点趋势爆品服饰鞋包保暖内衣内在温度节点趋势爆品服饰鞋包派克服御寒新贵节点趋势爆品服饰鞋包棉衣/棉服秋冬基本款节点趋势爆品服饰鞋包衣早秋街头上装常规节点趋势品服饰鞋包羊毛衫御寒底气节点趋势爆品服饰鞋包裤早秋街头下装常规节点趋势品服饰鞋包草秋冬奢品节点趋势爆品服饰鞋包克经典之选常规节点趋势品服饰鞋包围巾/丝巾/披肩百搭之选计播放量名称#早秋新款名称#初秋穿搭名称#秋季穿搭计播放量计播放量常规节点趋势品节点趋势爆品节点趋势新品常规节点趋势品常规节点趋势品服饰鞋包毛呢大衣秋冬流行款常规节点趋势品常规节点趋势品服饰鞋包子时尚兼顾常规节点趋势品常规节点趋势品服饰鞋包衣温度加码国庆长假素来是我国的出游高峰期。游览、露营、逛吃等消费场景均颇为火爆，将直接作C长。2022同比增国庆长假素来是我国的出游高峰期。游览、露营、逛吃等消费场景均颇为火爆，将直接作C长。2022同比增幅热门搜索关联词展览旅游景点推荐常规节点趋势品服饰鞋包户外服装专业探索常规节点趋势品亲子生活宠物服饰及配件携宠出游节点趋势爆品亲子生活儿童户外服放肆亲子常规节点趋势品亲子生活孕产妇彩妆准妈妈扮靓出街常规节点趋势品3C数码智能手环实用科技配饰节点趋势爆品个护家清车载清洁用具自驾更舒心节点趋势新品3C数码智能监护安心出游节点趋势新品亲子生活出线下演出热度高常规节点趋势品服饰鞋包骑行服饰/骑行装备骑行装备升级名称#国庆心动打卡地计播放量名称#国庆超会玩指南名称#国庆档在抖音计播放量计播放量常规节点趋势品节点趋势爆品节点趋势新品常规节点趋势品常规节点趋势品服饰鞋包滑雪装备新雪季开板节节点趋势新品服饰鞋包露营必备常规节点趋势品常规节点趋势品3C数码便携电源永不断电国庆小长假为人们带来了更多的休息时间，围绕室内日常起居场景的节点趋势品，特别是C地需求唤醒与激发可能。2022同比增国庆小长假为人们带来了更多的休息时间，围绕室内日常起居场景的节点趋势品，特别是C地需求唤醒与激发可能。2022同比增幅热门搜索关联词减肥菜谱追剧零食小游戏综艺家居家电温暖身心家居家电干鞋器极致干爽节点趋势新品亲子生活游戏装备赛博快乐节点趋势爆品3C数码游戏笔记本先利其器常规节点趋势品3C数码键鼠套装硬件升级节点趋势爆品家居家电擦地/拖地机器人解放双手常规节点趋势品家居家电咖啡器具精致生活常规节点趋势品家居家电电炖锅/煲汤锅/电炖盅养生神器常规节点趋势品亲子生活猫主粮满足爱宠需要消费主题五：宅家必备话题名话题名称历史累计播放量#吃货的国庆美食指南名称#邂逅国庆好生活名称#国庆宅家好时光计播放量计播放量常规节点趋势品节点趋势爆品节点趋势新品常规节点趋势品常规节点趋势品亲子生活儿童家居服舒适有型常规节点趋势品常规节点趋势品3C数码平板电脑/MID休闲办公两用常规节点趋势品常规节点趋势品亲子生活纸尿裤妈妈更省心精明消费党精明消费党消了”服饰鞋包、亲子生活机会明显，商家可在设计有吸引力的应季商品的优惠活动上多下功夫爆发日主角量个护家清、美妆、亲子生活、食品健康行业表现更优，可多频次推送活动信息并强调优惠心智量贩实惠族下单商品量贩特征/关键词较多的划算”更适合作为个护家清、亲子生活、食品健康等强囤积属性行业的核心目标客群，主打量贩连带直播间铁粉考虑到2023年中秋国庆小长假的衔接，直播间铁粉的表现或将超过预期，可增加直播间互动优惠场景智核心人群中秋国庆品类偏好快意快意决策者历史种草转化周期在1个月内的消吧”符合节庆与假日主题的低决策成本消费品表现突出，需结合内容消费主题风向快速种草家实力买家对高客单价品类的关注度高，节庆及赠礼主题相对适宜，可适当增强辐射精明精明消费党服饰鞋包、亲子生活机会明显，商家可在设计有吸引力的应季商品的优惠活动上多下功夫爆发爆发日主角个护家清、美妆、亲子生活、食品健康行业表现更优，可多频次推送活动信息并强调优心智快意快意决策者符合节庆与假日主题的低决策成本消费品表现突出，需结合内容消费主题风向快速种草量贩实惠族更适合作为个护家清、亲子生活、食品健康等强囤积属性行业的核心目标客群，主打量连带直播间铁直