消费者选择分析报告

第二章

消费者选择消费者选择分析报告第1页第一节

消费者偏好

一、效用概述二、边际效用递减规律三、消费者偏好与无差异曲线四、边际替换率递减规律消费者选择分析报告第2页一、效用概述1.定义消费者从商品和服务消费中所得到满足感称为效用（Utility）。1）效用存在于物品物质属性中；2）效用依存于消费者主观感受，即物品有没有效用，效用大小，取决于消费者对这种物品主观感受与评价。总效用（TU）就是消费者从商品和服务消费中得到满足总量。边际效用（MU）是指每增加一个单位消费量所引发总效用增量，也就是消费最终一个单位商品或服务所带来效用增量。消费者选择分析报告第3页总效用和边际效用衣服TUCMCC食品TUFMCF0123456780305883105125143160175

302825222018171501234567804075105130150165175180403530252015105消费者选择分析报告第4页2.依据效用对商品分类1）凡是增加其消费量能增加总效用，或边际效用为正物品，称之为经济商品(Economicgood)。

2）假如增加某种物品消费，反而会使总效用下降，或其边际效用为负物品，称为经济负商品(Economicbad)。3）增加其消费既不会增加、也不会降低总效用、或其边际效用为零，我们称之为经济中性商品(Economicneuter)。消费者选择分析报告第5页二、边际效用递减规律

1.概念

伴随商品和服务消费量增加，消费者从消费中得到总效用增加，但增加效用（边际效用）是不停降低，这就是边际效用递减规律（Lawofdiminishingmarginalutility）。*MU递减规律是在特定连续时间段里起作用，不一样时间段里含有再生性、重复性；*原因：一是从人心理和生理角度看；二是从商品多用途性来看消费者选择分析报告第6页75

总效用

边际效用

边际效用曲线（MU）

总效用曲线（TU）

012345678食品25

50100

125

150

40302010012345678食品2.图形消费者选择分析报告第7页设商品X效用函数为：

则边际效用为：边际效用递减规律可表示为：

3.数学表示式消费者选择分析报告第8页三、消费者偏好与无差异曲线1.理性消费者偏好特征1）可比性。给偏好排序完全是由主观意识决定，而不论不一样商品价格差异怎样。

2）可传递性，即偏好在逻辑上是一致。3）“多比少好”或非饱和性。即多多益善。消费者选择分析报告第9页2.无差异曲线1）定义无差异曲线表示是带给消费者相同效用全部商品组合情况，也即对同一条无差异曲线上全部商品组合，消费者偏好程度是完全相同，或者说消费者以为它们在效用上是没有差异。

消费者选择分析报告第10页2）无差异曲线推导效用>AAMH效用<ABNLCX

Y

0U消费者选择分析报告第11页3)无差异曲线特征a.无差异曲线斜率为负；b.在无差异曲线图中，离原点越远无差异曲线代表效用水平越高，且任意两条无差异曲线不能相交；

c.无差异曲线形状在多数情况下是凸向原点。

消费者选择分析报告第12页无差异曲线斜率为负Y

0X

ABC.G.K消费者选择分析报告第13页无差异曲线族Y

U1U2U3U4X .B.D.A0消费者选择分析报告第14页任意两条无差异曲线不能相交YX

0U2

U1

.C.A.BYaYbXa=Xb消费者选择分析报告第15页

四、边际替换率递减规律

1.边际替换率概念边际替换率(MRS)：为了保持消费者总效用不变，消费者用一个商品去代替另一个商品意愿程度。或者

求无差异曲线上任何一点MRS，只要过该点作切线，这切线斜率就是该点MRS。MRS普通为负，为方便都取绝对值。消费者选择分析报告第16页2.边际替换率递减规律边际替换率递减规律：伴随某种商品和服务消费量增加，为了保持总效用不变，消费者愿意放弃其它商品和服务数量越来越小，也即这种商品能够替换其它商品数量越来越小。消费者选择分析报告第17页YX

0UABCDE·

·

·

·

·

-3-2-1消费者选择分析报告第18页3.与边际效用递减规律关系

MU递减规律实际上已暗含了MRS递减规律依据边际替换率：

X增加了，Y降低了，X增加所带来增加效用为：一样，Y降低引发降低效用为：消费者选择分析报告第19页X增加所带来增加效用应该等于Y降低所带来降低效用，即：或者

即

很主要Y0XΔYΔX消费者选择分析报告第20页4.无差异曲线与产品替换程度

1)完全替换品YX0U11YX0Ua12)固定百分比替换MRS=常数a消费者选择分析报告第21页YX0U113)完全互补品4）普通商品XY0XY0XY0UUU5)喜欢Y，不喜欢X6)喜欢X，不喜欢Y消费者选择分析报告第22页第二节

消费者均衡

一、预算约束线二、消费者均衡消费者选择分析报告第23页一、预算约束线1.定义：预算约束线，它显示了消费者既定收入所能消费两种商品全部可能组合。*它是消费者选择客观条件，有收入和价格两方面决定。*数学公式：I代表收入，Px、Py代表X、Y两种商品价格。消费者选择分析报告第24页2.预算约束线Y0XBA

DC

·

·

·

·

··M(I/Py)N(I/Px)经济学意义：预算约束线给出了消费者能够选择区域界限D点，线外，没能力消费；C点，线内，有能力消费，而且有节余；A点和B点，线上，有能力消费，而且收入恰好用完。消费者选择分析报告第25页3.预算约束线斜率

预算约束线斜率为两种商品价格之比，或一个商品对另一个商品相对价格。

消费者选择分析报告第26页4.预算约束线变动1）价格不变，收入改变。Y0XMNM2N2N1M1斜率不变，平行移动：收入增加，平行右移；收入降低，平行左移。消费者选择分析报告第27页2）收入不变，价格改变。Y0XM’MNM’’Py’’>Py>Py’a)Px不变，Py变b)Py不变，Px变0N”NN’XYMPx”>Px>Px’消费者选择分析报告第28页3)两种特例a)I不变，Px、Py同方向同百分比改变，斜率不变，约束线平行移动：价格提升，平行左移；价格降低，平行右移。b)I与Px、Py同方向同百分比改变，约束线保持不变。消费者选择分析报告第29页二、消费者均衡1.消费者均衡点Y0MYA

Y*YB

XA

NXAEBU2U1U3CX*XB

消费者选择分析报告第30页2.消费者均衡条件当每一个商品边际效用与其价格之比相等时，消费者到达均衡。

推广至n种商品，即消费者在n种商品消费中进行选择，到达均衡条件为：当消费者到达均衡时，花在全部商品上最终一单位货币边际效用应该相等。消费者选择分析报告第31页3.应用决定商品价格是商品边际效用，而不是总效用。如：水与钻石；“物以稀为贵”；“少壮不努力，老大图伤悲”；失去了才以为宝贵。

消费者选择分析报告第32页４．计算例１：某君只消费Ｘ、Ｙ两种商品，Ｘ对Ｙ边际替换率恒为Ｙ／Ｘ，假如他收入为３６０元，Ｘ单价为２元，Ｙ单价为３元，求其效用最大时消费量。解：消费者到达效用最大时有MRSXY=PX/PYY/X=2/3X=90即得I=PXX+PYY360=2X+3YY=60所以，效用最大时X、Y分别为90和60消费者选择分析报告第33页例２：已知某消费者每个月收入中１２０元，全部花费于Ｘ和Ｙ两种商品。他效用函数为Ｕ＝ＸＹ，Ｘ价格为２元，Ｙ价格为３元，求为使取得效用最大，他购置Ｘ和Ｙ各为多少？此时效用为多少？解：由Ｕ＝ＸＹ得MUX=Y,MUY=X效用最大时有MUX/PX=MUY/PYY/2=X/3X=30即得I=PXX+PYY120=2X+3YY=20此时效用U=XY=30*20=600所以效用最大时购置Ｘ和Ｙ各为30和20，最大效用为600.消费者选择分析报告第34页第三节

价格效应与消费者选择

一、收入改变与消费者选择—恩格尔曲线二、价格改变与消费者选择—需求曲线三、价格效应—替换效应和收入效应四、消费者剩下五、税收与消费者选择消费者选择分析报告第35页一、收入改变与消费者选择—恩格尔曲线1.收入消费曲线（I-C曲线）前提：消费者偏好和商品价格不变，只有收入改变。定义：因为消费者收入变动引发均衡点变动轨迹。收入：I0—I1—I2预算线：M0N0—M1N1—M2N2均衡点：E0—E1—E2连接E0、E1、E2曲线即得I-C曲线。YX0N0N1N2M2M1M0U0U1U2E0E1E2I0I1I2I-C曲线消费者选择分析报告第36页2.恩格尔曲线反应是消费者收入改变与对某种商品需求量之间关系曲线。*恩格尔定律：伴随收入增加，食品在总支出比重是下降。*恩格尔系数：食品支出在总支出中百分比。恩格尔系数=食品支出金额/总支出金额X100%*恩格尔系数惯用于评价一个国家、家庭贫富情况。恩格尔系数越小表明越富裕。消费者选择分析报告第37页*依据联合国粮农组织提出标准：恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。*我国恩格尔系数：1978年城镇57.5%，农村67.7%；年城镇37.9%（+1.6%），农村43.7%（+0.6%）。*在我国利用这一标准进行国际和城镇对比时，要考虑到那些不可比原因，如消费品价格比价不一样、居民生活习惯差异、以及由社会经济制度不一样所产生特殊原因。消费者选择分析报告第38页1）正常商品恩格尔曲线EE’E”EE’E”YM”(I3/PY)M’(I2/PY)M(I1/PY)0XNN’N”(I1/PX)(I2/PX)(I3/PX)收入0XX1

X2

X3

I1

I2

I3

I-C曲线

恩格尔曲线

消费者选择分析报告第39页2）劣质商品恩格尔曲线XNN’N”XX1

X2

X3

EE’E”I-C曲线

恩格尔曲线

YM”M’0收入0I1

I2

I3

MEE’E”消费者选择分析报告第40页依据收入弹性大小，恩格尔曲线有三种形状劣质商品普通生活必需品奢侈品EI<00<EI<1EI>1XI0XI0XI0因为不一样消费者收入水平不一样，奢侈品、生活必需品和劣质品只是一个相正确概念，他因收入水平改变而异，也因不同收入层次人群而异。取决于消费者无差异曲线。消费者选择分析报告第41页二、价格改变与消费者选择—需求曲线1.价格消费曲线（P-C曲线）前提：消费者偏好、收入和Py不变，Px改变。定义：表示消费者在收入和其它商品价格不变，一个商品价格改变时，均衡点改变轨迹。Px：P1—P2—P3（下降）预算线：MN1—MN2—MN3均衡点：E1—E2—E3连接均衡点E1、E2、E3，即得P-C曲线0N1N2N3XYMP-C曲线E1E2E3消费者选择分析报告第42页2.需求曲线

1)普通商品P-C曲线和需求曲线NN’N”EE’E”EE’E”D其它商品0X0XX1

X2

X3

M(I/P1)(I/P2)(I/P3)P1

P2

P3

PP-C消费者选择分析报告第43页2)吉芬商品P-C曲线和需求曲线其它商品0X0XMEE’PDP-CX1

X2

P1

P2

X2

X1

NN’U2

U1

消费者选择分析报告第44页三、价格效应—替换效应和收入效应1.概念替换效应：假如某一个商品价格下跌了，那么消费者会多消费一些相对廉价这种商品，去替换相对昂贵其它商品。（效用保持不变）收入效应：商品价格下跌等于是消费者收入购置力上升或真实收入上升，使消费者到达更高效用水平，并在普通情况下增加全部商品消费。（实际收入增加，效用提升）价格效应：就是价格改变带来总影响。价格效应=替换效应+收入效应消费者选择分析报告第45页2.正常商品价格效应分解N其它商品

0XM’ME1

E2

E3

U2

U1

N’N”X1

X2

X3

M’N”与M’N平行，且与U1相切于E2价格效应X1X3>0替换效应X1X2>0收入效应X2X3>0消费者选择分析报告第46页3.劣质商品价格效应分解其它商品

0XM’ME1

E2

E3

U2

U1

N’N”X1

X2

X3

NM’N”与M’N平行，且与U1相切于E2价格效应X1X3>0替换效应X1X2>0收入效应X2X3<0消费者选择分析报告第47页4.吉芬商品价格分解其它商品

0XM’ME1

E2

E3

U2

U1

N’N”X1

X2

X3

NM’N”与M’N平行，且与U1相切于E2价格效应X1X3<0替换效应X1X2>0收入效应X2X3<0消费者选择分析报告第48页四、消费者剩下1.支付意愿是指消费者在购置商品时，愿意支付最高价格。它是衡量消费者对商品评价高低标准。*每个消费者总是希望以低于最多是等于自己支付意愿价格购置商品。2.消费者剩下消费者愿意支付货币量与实际支付货币量之间差额。*衡量是消费者参加市场净收益，反应了消费者经济福利。但并不是消费者实际得到收益。消费者选择分析报告第49页3.用需求曲线来表示消费者剩下价格

数量

Q1P1

AED0需求曲线代表是对应每一商品数量消费者愿意支付最高价格轨迹，即支付意愿。P2FQ2XYZCP1时，X为消费者剩下，即三角形AP1E面积。P2时，消费者剩下为X+Y+Z，即三角形AP2F面积。其中Y为降价给原来消费者增加剩下，Z为降价带来新消费者购置而增加剩下。消费者选择分析报告第50页4.均衡时消费者剩下0XPESDAPeQe三角形AEPe为消费者剩下5.意义作为消费者，争取尽可能多消费者剩下；作为生产者，榨取尽可能多消费者剩下。消费者选择分析报告第51页五、税收与消费者选择其它商品

0XM3

M1

E1

E2

E3

U2

U1

N3N1X1

X2

X3

N2U3

E1—E2，百分比税，相当于X价格提升。E1—E3，定额税，相当于收入降低。1.征税消费者选择分析报告第52页2.补助其它商品OXM1N1X1Y1E1N2X2Y2E2Y3X3E3E1—E2，百分比补助，相当于X价格降低。E1—E3，定额补助，相当于收入增加。U1U2U3N3M3为何政府喜欢采取百分比补助，而百姓民间喜欢用现金（相当于定额补助）？消费者选择分析报告第53页一、判断题1.经济学上对某产品需求意味着人们希望拥有市场上该产品。2.设需求方程为Qd=a-bP，在一个以横轴代表需求量，纵轴代表价格几何图形上，-b即为需求曲线斜率。3.若产品一定幅度（百分比）价格下降会造成该产品同等幅度（百分比）销售量增加，则生产该产品厂商收益不变。4.普通而言，供给弹性大产品，其需求弹性较小。5.某商品价格下降，其互补产品需求会上升。6.从消费者均衡理论中可引申出结论是，为使消费所取得总效用最大化，消费产品必须多样化。7.收入效应并不意味着消费者效用水平发生了改变。8.预算线在平面几何图上位置取决于消费者收入和相关商品价格。消费者选择分析报告第54页二、单项选择题1.以下哪一项不会造成苹果需求曲线向右移动？A．生梨价格上升B．对苹果营养价值广泛宣传

C．桔子产量降低D．消费者收入下降2.以下哪一项会造成某冰箱生产厂家产品供给曲线右移？A．冰箱价格下降B．冰箱生产原材料价格上涨C．该厂家生产规模扩大D．全行业产品库存增加消费者选择分析报告第55页3.假如某商品富有需求价格弹性，则该商品价格上升会使A.销售收益增加B．销售收益不变C．销售收益下降D．销售收益变动不确定

4.以下哪一项不会造成高等教育需求曲线右移？A.师资质量提升B.学费降低C.入学考试难度下降D.文凭更受重视5.以下哪一项会造成汽车均衡价格下降？A．汽车消费税降低B．公路建设滞后C．汽油价格下降D．汽车生产成本上升消费者选择分析报告第56页6.两种商品中,若当其中一个价格改变时，这两种商品购置量同时增加或降低，则二者需求交叉弹性系数为A．负B．正C．0D．17．消费者剩下意味着A．消费者得到了实际货币利益B．消费者支付货币额比他愿支付数额小C．消费者取得效用超出他原本预期效用D．消费者购置商品数量比他原本打算购置多消费者选择分析报告第57页8.