消费者行为分析研究报告

第四章消费者行为分析

在经济活动中，消费是一切经济活动出发点，又是一切经济活动归宿点，是经济学研究首要问题，也是企业管理者要研究首要问题。

10/2/1消费者行为分析研究报告第1页消费者行为分析消费者购买是选举一个形式，为何会有这么选择，要分析消费者行为10/2/2消费者行为分析研究报告第2页消费者行为分析从短期而言，是生产引导消费，不生产哪来消费；但从长久而言，还应该是消费引导生产，只有生产产品有需求再生产才能继续下去。在需求曲线背后，有庞大消费者偏好，消费者行为规律；从消费者行为可推导出需求曲线。QQ10/2/3消费者行为分析研究报告第3页一.效用消费者行为决定了消费者选择，消费者满足程度量度（Utility，尤特尔）是一个主观评价，因人、因时、因地而异，是一个自我比较。

10/2/4消费者行为分析研究报告第4页效用这里效用实质上是主观上使用价值，但大量人群主观使用价值其统计结果含有客观性。效用有基数效用论和序数效用论之分。10/2/5消费者行为分析研究报告第5页1.总效用

TU(totalutility)总满足程度：

TU=U(q1q2q3.....qn)当两种商品效用不相关时：TU=U1(q1)+U2(q2)当两种商品效用相关时：TU=U（q1`q2)10/2/6消费者行为分析研究报告第6页2.边际效用(MarginalUtility)

追加消费一个单位商品所增加总效用称边际效用。只有一个商品：

MU=

TU/

q=dTU/dq有两种以上商品：MU1=

TU/

q1MU2=

TU/

q210/2/7消费者行为分析研究报告第7页边际效用边际效用递减法则：主观评价是改变。10/2/8消费者行为分析研究报告第8页效用图10/2/9消费者行为分析研究报告第9页效用图特征MU曲线是TU曲线斜率曲线；MU曲线积分是TU；MU=0时，TU最大；MU《0时，TU下降；MU普通是递减。消费者行为分析研究报告第10页边际效用递减法则在一定时间内，消费者消费一个商品边际效用，伴随其消费数量增加而降低，称边际效用递减法则。

MU=dTU/dq>0;dMU/dq=d2TU/dq2<0.10/2/11消费者行为分析研究报告第11页边际效用边际效用有五个特点：（1）边际效用大小与欲望成正向变动关系；（2）边际效用大小与消费数量成反向变动关系；（3）边际效用含有时间性；（4）边际效用通常是正值；（5）边际效用是决定商品需求价格主观标准；10/2/12消费者行为分析研究报告第12页总效用最大法则假如消费者收入无限，为到达TU最大，应该分别使：

MU1=0，TU1max，Q1；MU2=0，TU2max，Q2；

…

…消费者行为分析研究报告第13页总效用最大法则假如消费者收入有限，为到达TU最大，应该分别使：MU1/P1=MU2/P2=…=

消费者应使自己花费在各种商品上最终一元钱所带来边际效用相等。（请解释：1、消费者不会买相同衣服若干件；2、可能会买不一样衣服若干件；3、也可能会买不一样价格相同衣服若干件。）消费者行为分析研究报告第14页货币边际效用当消费者收入一定时，其货币边际效用是固定；假如效用是能够度量，那么从商品边际效用曲线能够导出商品需求曲线。消费者行为分析研究报告第15页货币边际效用递减同一消费者，伴随收入增加，货币边际效用递减；不一样消费者，因为收入不一样，其货币边际效用是不一样；货币边际效用随货币量增加而递减。

OII1I2消费者行为分析研究报告第16页二.无差异曲线当消费者同时消费两种商品时，不一样商品组合可能给消费者带来同样满意程度，一样满意程度商品组合轨迹称无差异曲线。XYO10/2/17消费者行为分析研究报告第17页1、无差异曲线性质1.）斜率为负当只消费X、Y两种商品时，要保持一样满足程度，若降低Y消费数量，必须增加X消费数量；即X商品对Y商品有替换作用。YXOy1y2x1x2AB10/2/18消费者行为分析研究报告第18页2）凸向原点边际替换率递减源于边际效用递减法则MRSxy=MUx/MUyd(MRSxy)/dX=d(-dY/dX)/dX<0

所以d2Y/dX2>0

无差异曲线凸向原点。10/2/19消费者行为分析研究报告第19页无差异曲线无差异曲线普通形式如右；任何一点只有一条无差异曲线;任何两条无差异曲线不相交;离原点越远，效用值越大。XYO消费者行为分析研究报告第20页2、边际替换率要保持效用不变，每增加一单位X商品必须放弃Y商品数量，称X商品对Y商品边际替换率：记作MRS（Marginalrateofsubstitution)

MRSxy=–（Y2

–Y1）/（X2

–X1）=–ΔY/ΔX=–dY/dX10/2/21消费者行为分析研究报告第21页边际替换率因为增加ΔX带来效用增加和放弃ΔY带来效用降低是相当：

ΔX·MUx=–ΔY·MUy

–ΔY/ΔX=MUx/MUyMRSxy=MUx/MUy10/2/22消费者行为分析研究报告第22页边际替换率递减法则X商品对Y商品替换能力是不停减小，这称边际替换率递减法则10/2/23消费者行为分析研究报告第23页无差异曲线特例直线型无差异曲线

U=aQ1+bQ2

MU1=

U/

Q1=a，MU2=

U/

Q2=b

MRS12=MU1/MU2=a/b=c

可口可乐百事可乐0消费者行为分析研究报告第24页无差异曲线特例直角型无差异曲线U=min{aQ1，bQ2}

MRS12=

眼镜片眼镜框架0消费者行为分析研究报告第25页

三.消费者选择研究假设前提：在一定收入和价格约束下，消费者以效用最大化为目标，为实现效用最大化而进行消费决议。10/2/26消费者行为分析研究报告第26页1.预算线消费者要受收入约束，消费X、Y两种商品，收入为M，商品价格Px、Py一定，预算线为：

Px·X+Py·Y=M斜率为-Px/PyPx·X+Py·Y=MYXO10/2/27消费者行为分析研究报告第27页预算线与预算空间在X、Y商品空间里，组成预算线，预算线和坐标组成预算空间；在预算空间内能实现消费。

预算线斜率为：

dY/dX=-Px/Py斜率为-Px/PyYX010/2/28消费者行为分析研究报告第28页2.消费者最优选择若消费者收入不变，商品价格不变，在预算线约束下，无异曲线和预算线相对位置有三种情况：没有交点，不能实现效用；两个交点，效用还能够增大；只有一个交点，为最优点。YX0U1U2U310/2/29消费者行为分析研究报告第29页消费者最优一个交点，无异曲线与预算曲线相切，效用最大化；此时，实现消费者优化选择（E点）：

MRSxy=-dY/dX=

Px/Py=MUx/MUy

MUx/Px=MUy/PyYXOU1U2U3E10/2/30消费者行为分析研究报告第30页消费者均衡数学分析消费者均衡对偶问题：MaxU=U（x1，x2）s.t.P1x1+P2x2=I0MinI=P1x1+P2x2s.t.U=U0

消费者行为分析研究报告第31页消费者均衡算例U=q11.5q2U=q12q22U=lnq1+lnq2

消费者行为分析研究报告第32页3.消费者选择变动1)消费者收入变动假定商品价格都不变，只有消费者收入发生变动，预算线斜率即使不变，但位置要发生平移，预算线与无异曲线切点对应地也要发生变动。IXO10/2/33消费者行为分析研究报告第33页收入消费曲线

消费者优化选择点也就变动，变动轨迹形成曲线称收入消费曲线。（IncomeConsumptionCurve，ICC）YXOICC10/2/34消费者行为分析研究报告第34页收入消费曲线与恩格尔曲线由ICC收入与消费量之间关系得到收入消费曲线YXOICCIX0恩格尔曲线10/2/35消费者行为分析研究报告第35页2）商品价格变动假定收入不变，商品Y价格不变，X商品价格发生变动，预算线斜率就要发生变动，与无异曲线切点也就要发生变动。

YXO10/2/36消费者行为分析研究报告第36页价格消费曲线消费者优化选择点就要发生变动，优化选择点移动轨迹形成曲线，称价格消费曲线（PriceConsumptionCurve，PCC）YXOPCC10/2/37消费者行为分析研究报告第37页价格消费曲线与需求曲线由PCC可推出消费者需求曲线YXOPCCPxQxO10/2/38消费者行为分析研究报告第38页4.价格变动效应

替换效应收入效应10/2/39消费者行为分析研究报告第39页替换效应价格改变会造成两种商品之间最正确替换率改变，从而消费者会调整其对两种商品消费百分比。消费者将增加对相对价格变廉价商品消费；降低对相对价格变贵商品消费。替换效应仅仅是因为某商品价格改变引发最正确商品组合沿着原来无差异曲线移动而发生该商品需求量改变消费者行为分析研究报告第40页收入效应价格改变还会使消费者实际收入发生改变。消费者实际收入改变，会引发对商品需求量改变。收入效用仅仅是因为消费者实际收入改变引发最正确组合点从原来无差异曲线移到另一条无差异曲线上而发生需求量改变。消费者行为分析研究报告第41页替换效应与收入效应图示替换效应：

ΔX1=X2-X1收入效应：

ΔX2=X3-X2总效应：

ΔDX=ΔX1＋ΔX2

YX0U2U1E1ABCDFE3E2X1X3X2消费者行为分析研究报告第42页总效应1、正常品：当价格下降时，ΔDX=ΔX1＋ΔX2（＋）（＋）（＋）2、低级品：当价格下降时，ΔDX=ΔX1＋ΔX2（＋）（＋）（－）3、吉芬品：

当价格下降时，ΔDX=ΔX1＋ΔX2（－）（＋）（－）消费者行为分析研究报告第43页无差异曲线分析应用价格补助评价所得税与消费税关心援助（in-kindtransfer）消费者行为分析研究报告第44页价格补助评价（暗补变明补）YX0U2U1E1ABCDFE2E3X1X2X3U3价格补助：房租下降，住房面积增加X1X2，效用水平到达U2。收入补助：现金补助，住房面积增加X1X3，效用水平到达U3。

（X1X3<X1X2，U3>U2)消费者行为分析研究报告第45页所得税与消费税YX0U1U2E2ACBDFE1E3X2X1X3U3消费税：相当于价格上涨，X商品消费量降低X1X2，效用水平到达U2。所得税：相当于收入降低，X商品消费量降低X1X3，效用水平到达U3。（X1X3<X1X2，U3>U2)消费者行为分析研究报告第46页食物补助（in-kindtransfer）X为奶酪消费量，P＝2元Y为其它物品消费，P＝1元援助计划：（1）向每人每个月提供奶酪60单位（2）直接给每人每个月发120元现金问题：哪一个方案更加好？YX0U1E