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文档简介

联想集团营销战略分析报告第1页

企业介绍发展历程营销战略经验启示目录联想集团营销战略分析报告第2页联想集团是唯一进入过世界500强中国民营企业1.1联想集团营销战略分析报告第3页销售额为166亿美元除税前盈利为1.61亿美元年3月31日，净现金贮备19.4亿美元总资产世界第397名，同行业竞争力世界第四名销量比上年上升28.1%，同期整体行业增幅为10.7%1.2联想集团营销战略分析报告第4页1.3笔记本电脑中国市场拥有率联想集团营销战略分析报告第5页1.4PC电脑中国市场拥有率联想集团营销战略分析报告第6页1.5一季度全球PC+笔记本市场拥有率联想集团营销战略分析报告第7页1.6一季度全球PC+笔记本市场份额增加率联想集团营销战略分析报告第8页

企业介绍发展历程营销战略经验启示目录联想集团营销战略分析报告第9页2.1联想集团发展分为三个阶段联想集团营销战略分析报告第10页1984年联想成立2.2联想集团营销战略分析报告第11页2.3联想创始人及现任领导人柳传志联想集团营销战略分析报告第12页2.4首台联想微机投放市场。联想由一个进口电脑产品代理商转变成为拥有自己品牌电脑产品生产商和销售商。联想推出“家用电脑概念”，联想1+1家用电脑投入国内市场。联想进入“飞跃”时代，推出中国第一台“飞跃”个人电脑。联想在香港证券交易所成功上市。联想微机部正式成立。1990199219931994联想集团营销战略分析报告第13页2.4(图)联想集团营销战略分析报告第14页2.5联想推出第一台联想服务器。联想首次位居国内市场拥有率首位。联想笔记本问世。联想与微软签署知识产权协议。联想MFC激光一体机问世。联想"深腾1800"高性能计算机问世联想成立手机业务合资企业。199519961997联想集团营销战略分析报告第15页2.5(图)联想集团营销战略分析报告第16页2.6联想和IBM宣告达成协议，联想将收购IBM全球个人电脑业务。联想成为第一家中国企业成为国际奥委会全球合作搭档。idea品牌加入联想乐Phone上市联想集团营销战略分析报告第17页2.6(图)联想集团营销战略分析报告第18页

企业介绍发展历程营销战略经验启示目录联想集团营销战略分析报告第19页3.1联想在进行市场营销时所使用六大战略利润导向战略

标杆营销战略

服务向导战略

密集性成长战略领先战略集中化营销战略联想集团营销战略分析报告第20页

企业介绍发展历程营销战略经验启示目录联想集团营销战略分析报告第21页4.1联想在营销过程中存在问题产品布局含糊

价格盲目下调促销力度不够笔记本开发缺乏创新笔记本售后服务不统一产品线覆盖重合

高端商务机盲目降价消费机差价层次不显著笔记本终端价格混乱广告投入重金效果不佳人员销售不主动两次公关危机影响大联想集团营销战略分析报告第22页4.2营销问题处理对策联想集团营销战略分

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