电视连续剧项目策划书

三十八集电视连续剧旮旯湾项目策划书电视连续剧项目策划书第1页本剧是一部以改革开放后农村题材为主电视剧，本剧中展现了爱情浪漫，亲情无私，友情可贵，患难真情中感动,反腐倡廉传输正能量;本剧当中情必定能感动，不一样年纪，不一样性别，不一样层面观众。

全剧将在河北易县拍摄，易县风景之美人所共知，本片故事充分利用易县特有建筑与风景融入剧情中，电视剧是一个视觉艺术，易县这个燕古城也正是一个给人视觉带来冲击力地方，同时能够感受易州之美，所以易州与本剧一定能起到相互帮助作用，让喜欢本剧观众因为本剧而到易县（原易州）。

电视连续剧项目策划书第2页中国网中国视窗总策划：刘月好电视连续剧项目策划书第3页4艺术总监王振华电视连续剧项目策划书第4页序言项目介绍本剧优势故事纲领主创阵容导演演员制作计划资金分配发行预案投资回报项目实施计划宣传计划广告植入赞助形式及其回报商业价值摄制单位出品单位电视连续剧项目策划书第5页剧名：《旮旯湾》剧本集数：38集片长：45分钟／集类型：农村题材形式：电视连续剧形式时代背景：年代·当代电视连续剧项目策划书第6页农村剧本身含有较强乡土文化吸引力剧作演绎阵容强大剧作所表现主题顺应时势开发文化旅游，打造历史文化名城最具华彩名片领导重视和支持电视连续剧项目策划书第7页

故事纲领公元年春天，易水河畔县直干部吴子涛接到工作调动通知后，火速处理完很快遇车祸身亡新婚妻子晓兰后事，搭乘县公交车去老区旮旯湾镇政府任镇长之职，途中在山区公路上公交车因故障抛锚，他便抄近路奔向目标地，却在山路上迷了路，幸好碰到该镇中心村旮旯湾失足青年，人称滚刀肉柴鸡蛋贩子铁旦，吴子涛赶路心切决心拦车赶路，但铁旦看吴子涛言谈举止酷似机关干部模样，果断拒载并出口不逊，吴子涛不得不谎称自己是下乡淘宝古董商，却正中铁旦急于淘宝发财心思。他狡诈几番试探考量后信认为真，便以朋友哥们相当，车上毫无防范道出了当地实情。吴子涛听后感到此地复杂多变，干群关系担心，一擦就起火，上访告状时有发生，村民反应强烈局面，大大超出了来时思想准备预期。但开弓没有回头箭，他认为没有捅不掉马蜂窝。决定到镇政府后依靠镇政府同仁扭转局面。没成想三轮车开到政府大院后却碰上派出所正想捉拿屡次造事铁旦。情急之下，铁旦落荒而逃，却开车撞烂了大院大铁门，正与派出所民警上路追逃犯，却被吴子涛劝阻，干部之间意见发生严重分歧。吴子涛感到镇政府一些领导政风问题是病根，一波未平一波又起，很快在光天化日之下，铁旦开着三轮运输车，在山道上恶作剧，蓄意碰瓷找茬路劫了本村奇石企业董事长郑铁柱婚嫁车。护驾人员报警后，铁旦被民警捉了个正着。电视连续剧项目策划书第8页在押解途中却被新郎之妹开服装厂郑金凤保释。一个失足青年反叛人物，却两次被政府、社会人物呵护，令人不解。但回想却在情理之中，剧中情节重峦叠嶂，却也折射出只有落后村官，没有落后村民，更是村有贪官民不安真实写照。故事中展现了该村村委会会计严卫东阴险狡诈两面派作风，镇政府谢书记等，四风之昏，及人称母老虎村主任之悍妇辛里美蛮横刁钻，混混儿半膘子等人目无法纪、及本村奇石厂董事长郑铁柱包容大度、处变不惊，手包厂郑金凤嫉恶如仇，支书兰英忍辱负重，村主任刘二宝八面玲珑，及郑铁柱新娘丁香善解人意，杨卫东之妻灵芝优柔寡断等各色正反面人物特征表现淋漓尽致，剧中结尾部分是吴子涛受兰英之托，为郑铁柱产业园陷入困境而实施私人借贷，却被镇谢书记以权利出租、官企勾结罪名施以加害。其中严卫东是始作俑者和幕后推手，为报郑铁柱为自己带绿帽子之仇，借以搞垮产业园，重回自己是旮旯村龙头老大地位，危急关头，兰英用调研得来证据道出了郑金凤乃是严卫东其母早年丢弃在山中亲妹妹，严卫东如梦初醒，悔不该兄妹相残这么多年底使各方冲突得以缓解。故事中展现了吴子涛与兰英、郑铁柱与丁香、灵芝爱情纠葛。及兰英与严卫东，吴子涛爱恨情仇。有吴子涛、郑铁柱、兰英、郑金凤等正面阵营，面对复杂多变社会生态，主动应对，有效化解了很多难啃矛盾，终使消极原因转化为主动原因，使负能量转化为正能量。使旮旯湾这个被严卫东、谢书记、杨副镇长、丰膘子、辛里美等负面人物搅动阴霾时空展现出朗朗艳阳天。本故事纯属虚构，但每一个详细情节合情合理、有血有肉、有灵有魂、有根有据。本作者意在经过电视剧本方式，歌颂了旮旯湾人真善美，鞭策了假恶丑，也真实反应了河北农村人喜怒哀乐与主动向上精神风貌。剧中人物表：吴子涛铁旦郑铁柱丁香灵芝严卫东严母晶晶郑金凤铁旦娘铁旦爹甜杏兰英春水小满万祥大叔郑母谢书记杨副镇长半膘子小棍子辛里美二狗郝所长刘主任等。全剧二十五万余字，共38集。电视连续剧项目策划书第9页总导演马艳春主要作品：《金钱时代》《冒险青年》

《暗恋收藏》《情系土家寨》《一切唯心造》《念想儿》电视连续剧项目策划书第10页执行导演王照达主要作品：《撒野吧》《污王之王》电视连续剧项目策划书第11页曹颖《九岁县太爷》《我想嫁给你》《谁是最爱你人》《最爱你》《大雪无痕》电视连续剧项目策划书第12页王子腾主要作品：《一帮坏家伙》《铁血少年》电视连续剧项目策划书第13页宋小宝主要作品：《樱桃》《第22条婚规》《老兵》《樱桃红》《关东大先生》电视连续剧项目策划书第14页王文尧主要作品：《百鸟朝凤》《春节晚会》电视连续剧项目策划书第15页王小虎主要作品：《乡村爱情》电视连续剧项目策划书第16页开机前筹备：2月筹备期30-50天（北京）开机日期：5月8日拍摄周期：80天（单组双机）拍摄地点：易县后期制作：60天（北京）审片和修改：30天交完成片：10月30日前电视连续剧项目策划书第17页本剧总投资3800万人民币其中：演员费用2800万占总投资额70%

职员费用300万占总投资额13%

制片费用700万占总投资额17%电视连续剧项目策划书第18页一轮黄金档播出城市（主频道）直辖市：北京、上海、天津、重庆中心城市：广州、杭州、武汉、西安、沈阳、济南、成都、南京、合肥、福州、昆明、南昌、长春、长沙、贵阳、深圳、海口、大连、哈尔滨、石家庄、兰州、太原、郑州、南宁、青岛、宁波、青海、银川、乌市、呼市电视连续剧项目策划书第19页发行：省、市级电视台市场（首选方案）中央电视台市场海外市场音像市场网络点播贴片广告其它电视连续剧项目策划书第20页1、独播买断（100-200万每集）2、首播权四家卫视（30-60万每集）3、全国电视台发行（0.2-6万每集）4、DVD音像网络发行（1-3万每集）5、海外发行（5-20万每集）电视连续剧项目策划书第21页1、基本预算收入预计：120万（人民币）x30集累计3600万(RMB)按照各省级电视台中上等剧百分比核实可超出4600余万。2、电视发行模式⑴首轮：中央电视台

2轮+地面：省级、市级电视台⑵首轮（４家省级台）＋地面（其它省级、市级电视台）⑶电视台独家购置３、音像市场预估：50万元（RMB)4、海外市场预估：100万元（RMB)5、网络点播预估：30-50万元每集（RMB）⑴网络独家买断⑵网络重复授权电视连续剧项目策划书第22页前期第一阶段计划：制片人、制片主任等人员到位建立摄制组，开机前准备工作。确定一线演员,从而确定准确开机日期。确定导演。导演与编剧对剧本进行再创作及修改。确定副导演。副导演进组选演员。确定主创及各部门组长。给各部门组长剧本。制片主任作出基本明确计划，供各部门执行。电视连续剧项目策划书第23页前期第二阶段计划：各部门长依次进组工作。导演、美术、统筹、摄影、制片主任等采景。制片主任作出明确预算，提交制片人审核后执行。美工、道具、制片部门赴外景地工作。演员试装，拍摄定装照。各部门完成在前期全部工作，安排全体演员及职员赴景地拍摄。制片主任配合企业对本剧宣传。制片人发行宣传预售。电视连续剧项目策划书第24页后期制作工作：停机一周内剪辑完成粗剪。30日内完成精编。30日内完成配音.动效.混录。并同时进行其它项目。交完成片。取得发行许可证。电视连续剧项目策划书第25页

新闻公布会影片拍摄邀请全国一线媒体，将宣传做到全国范围，从电视，平面，网络以及新媒体全方面宣传。预告该影片开机，打开关注度。拟邀媒体有：平面部分：钱江晚报、城市快报、今日早报、青年时报、网络部分：新浪网、搜狐网、腾讯、网易、baidu、等国内门户网及相关资讯新闻网。电视部分：浙江电视台，娱乐高八度，光线传媒娱乐现场，CCTV中国电影报道等媒体电视连续剧项目策划书第26页电视媒体宣传宣传期间前安排导演以及主演接收全国收视率较高电视媒体采访，参加节目录制增加影片关注度。提升人气。实时提供给主要电视娱乐报道节目拍摄进度及拍摄情况短片，借电视媒体保持《旮旯湾》关注不停，推进关注度，刺激电视台购置欲。电视连续剧项目策划书第27页平面网络媒体宣传以及新闻联合主要门户网站，进行新闻预热公布，建立专题，主创做客访谈。利用网络新媒体贴吧，微博，博客，论坛等热门网络传输方式进行病毒式传输。联合全国平面媒体共同为《旮旯湾》影片炒作，共同策划与公布新闻。影片策划娱乐事件，演员娱乐事件，关于影片常规新闻，演员专访，影片突破亮点等内容从前期开始为影片进行报道宣传，新闻总条数不少于60条，新闻总连接条数不少于1500则。使得影片在全国形成一个较高新闻热度。电视连续剧项目策划书第28页媒体探班影片拍摄期间，安排电视，网站，视频网站等媒体进行剧组探班，进行报道。

电视媒体：浙江电视台，娱乐高八度，光线传媒娱乐现场，CCTV中国电影报道等媒体

网站以及视频媒体：新浪网搜狐网网易腾讯优酷网土豆网等媒体电视连续剧项目策划书第29页汽车品牌各类饮品服装品牌家电品牌手机品牌风景区酒店家俱品牌电视剧广告植入电视连续剧项目策划书第30页在剧情演出中，剧中人物利用产品或者产品包装来吸引观众注意力。在电视剧场景中，产品标识、外观等将在画面中集中表达。电视连续剧项目策划书第31页植入方式理念植入：

以电视剧关键价值、主题、内涵主张客户品牌理念。尤其修订、定制剧本，完整表示品牌价值理念等整个电视剧如同一支超长广告片，不停诉求客户品牌理念。角色植入以演员气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质。每个品牌绑定1名主要演员，经过其个性语言、行为代言品牌主张经过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品功效剧情植入：

以某段剧情发展为诉求，表示客户品牌主张、产品功效,修改剧情和台词，使特定产品或功效成为推进一段剧情发展中心，起到渲染剧情或推进剧情发展作用。场景、道具、广告植入：镜头曝光场景植入：剧中固定场景以客户品牌形象设计布置，安排主要剧情在此场景中发生，以剧中背景画面展示客户品牌LOGO道具植入：在剧中使用并展现产品道具广告植入：小区广告牌、电梯内广告、超市内招贴海报、电视广告、户外广告等植入电视连续剧项目策划书第32页为方便客户参加《旮旯湾》之广告赞助，一起透过这一精品制作，带动企业产品之销售，共同分享市场效应结果，特设广告赞助条文以下：A片尾全屏广告180万（全剧只此一家广告商）广告形式：1、制作位置：主题歌及演职员表前，与电视剧母带全为一体，无法分割。2、制作内容：企业全称、LOGO、品牌及产品静态画面，固定3秒。回报明细：（1）在本剧30集演员表前5秒广告。（2）在本剧DVD或VCD光碟上，赠予（3）全部《爱情专属令牌》宣传活动中之宣传品，如：T恤衫、宣传册子、广告、单张等均具商标及独家赞助字样。（4）可尤其为赞助商设计形象宣传之概念与公关，并发动宣传活动。（5）安排赞助商与传媒见面，接收访问。电视连续剧项目策划书第33页尤其赞助128万（仅限一家）（1）独立以标版形式显著出现于每集片尾（主题歌起时），打出XXX特约播映字样，含赞助商之商标、（2）企业及产品形象可出现在《旮旯湾》之相关宣传活动中。（3）宣传活动可采取其赞助产品。（4）独家为其设计宣传、公关活动、安排传媒访问并见报。电视连续剧项目策划书第34页在开机仪式上有众多媒体报道，邀请企业领导参加。在拍摄车上