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美特斯邦威美特斯邦威营销战略研究报告第1页美特斯邦威营销战略研究报告第2页企业介绍美特斯邦威集团企业于1995年创建于中国浙江省温州市。自主创建“Meters/bonwe”和“ME&CITY”两大品牌时尚休闲衣饰。当前全国设有专卖店近3000家，年全销售额达70亿元，位居中国市场本土和国际休闲服品牌之首。年8月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市美特斯邦威营销战略研究报告第3页历史成就连续6年跻身中国服装行业百强企业连续3年被全国工商联评为“上规模民营企业500强”20、20，“美特斯·邦威”连续两年被评为“中国青年最喜爱服装品牌”20，获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”20荣获“2004/2005中国服装品牌年度策划大奖”、“2006中国大学生至爱品牌奖”美特斯邦威营销战略研究报告第4页成为全球裁缝，为全球消费者提供新时尚生活体验

愿景美特斯邦威营销战略研究报告第5页3月8日，美特斯邦威宣告与美国梦工厂动画电影企业签署为期三年战略协议，这是第一家中国企业联手好莱坞品牌营销合作。

美特斯邦威营销战略研究报告第6页商品企划、产品设计、

部分原料采购和少许直营店美特斯邦威营销战略研究报告第7页虚拟营销所谓虚拟企业是指，在有限资源背景下，为了取得竞争中最大优势，企业在组织上突破有形界限，仅保留企业中最关键功效，如知识、技术等，而将其它功效虚拟化，以最大效率地发挥企业有限资源优势，进而创造企业优势。如：耐克企业美特斯邦威营销战略研究报告第8页企业依靠虚拟经营为企业扩张节约下资金，大量投在经营管理、服装设计、品牌提升等关键业务上，并得到快速发展，为企业深入发展奠定了基础。这也成为美特斯邦威关键竞争力所在。“在产品设计开发上，企业培养了一支含有国际水准年轻活力设计师团体。经过不停了解目标消费者、市场竞争和流行趋势，结合与法国、意大利等地设计企业长久合作，设计团体每年向市场推出8000多个服装新款。”

美特斯邦威营销战略研究报告第9页品牌定位16~25岁活力和时尚年轻人群提倡青春活力和个性时尚品牌形象带给广大消费者富有活力个性时尚休闲衣饰品牌精华为：不走寻常路！美特斯邦威营销战略研究报告第10页紧跟时尚现在时代，是个性化消费时代，一个有特色品牌所传递个性，已逐步成为消费者选择它关键原因。我们活力四射、个性张扬、渴望真实自我、证实自己，不愿随波逐流，并愿为此勇于付出与实践。而美特斯邦威恰好传递了这种我们认可、展现独特个性信息。美特斯邦威营销战略研究报告第11页主要代言人周杰伦

潘玮柏

张韶涵

郭富城美特斯邦威营销战略研究报告第12页美特斯邦威营销战略研究报告第13页美特斯邦威营销战略研究报告第14页美特斯邦威营销战略研究报告第15页美特斯邦威营销战略研究报告第16页美特斯邦威营销战略研究报告第17页美特斯邦威营销战略研究报告第18页美特斯邦威营销战略研究报告第19页美特斯邦威营销战略研究报告第20页美特斯

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