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文档简介

定位经典丛书告诉你如何争夺用户今天跟各位分享?定位?这本书中的一个核心观点：心智靠耳朵运转而不是靠眼睛。

你在脑子中存入图像之前，先得把它转化成声音。我们仔细研究成功的定位工程都是以听觉而非视觉效果为主导的。比方滴滴打车的定位：滴滴一下让出行更美好。这不是说不能用图像和画面，而是说用这些图像的目的是为了让文字配合声音更好地进入我们的心智。我们每个人小的时候都是先学会说话才学会认字的。学习认字阅读是一个非常缓慢的过程，要通过大声的把词语读起来才能把书上的词和储存在脑子里的发音联系到一起。讲完上面的观点我们来分析一下这两年比较火的以声音传播为主的两个案例：喜马拉雅FM喜马拉雅FM是一个非常好的音频分享平台，随时随地听你想听的。在上面的内容都是通过语音的形式播放。有播送、培训、有声书等等。目前用户4亿左右，为什么开展这么迅速，就是源于心智靠耳朵传播。樊登读书会樊登读书会是樊登博士创办的一个网络读书会，每年一起读50本书。樊登用40分钟到60分钟的时间解读一本书，你可以通过文字图片、视频、音频收听。据我了解音频这种方式是读书会会员最常用的方式。这个也是抓住了心智靠耳朵传播的特点。著名管理学大师彼得.德鲁克讲过，人可以分为两种：读者型的人和听者型的人。读者型的特点是先看文字型的东西，自己判断以后再去听别人去表达。听者型的人不会上来就看文字，一定是先听别人讲，之后再看文字型的东西。这个是讲不同管理者的应对方法。以我对周边人的了解，听者型的人更多。从学术和实践上讲，不管是读者型还是听者型，声音的传递是效果最好的方式。这也就验证了很多电视电影都是需要配音演员去配音再进行播放的。不妨默念一首诗，你会发现朗诵容易的多。这就是为什么不光是名字，还是包括标题、口号和主题都要从听觉上加以检验的原因，即使你只是打算放到印刷材料上，也要通过读出来进行验证你的文字表达是否合理。互联网的开展让传播的方式变得多种多样，微信、微博、今日头条、花椒直播等等。万变不离其宗，我们在进行传播的时候要通

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