管理经济学-第三章 需求分析

第三章需求分析第一节消费者行为理论第二节市场供求与均衡第三节需求弹性及其应用第四节需求估计简介第五节小结1第一节消费者行为理论一、效用效用的含义基数效用序数效用总效用与边际效用边际效用边际效用递减规律二、消费者的选择无差异曲线商品边际替代率消费者预算约束消费者最优选择2YXI0收入上升X的价格上升消费者的最优选择3第二节市场供求与均衡1需求2供给3市场均衡4市场均衡的进一步分析市场均衡与社会福利市场均衡与政府干预市场均衡的周期性波动－蛛网模型4需求与供给一、需求需求含义及类型需求量及影响因素需求函数需求曲线(企业与行业)需求规律需求量的变动与需求曲线的移动二、供给供给含义供给量及影响因素供给函数供给曲线(企业与行业)供给规律供给量的变动与供给曲线的移动5需求、需求量与影响因素需求：消费者愿意而且有能力购买商品或劳务而形成的一种市场关系。需求量：在一定时期和条件下，消费者对某种商品需求的数量。影响需求量的主要因素：商品价格P消费者收入水平I相关商品的价格消费习惯、预期、广告等6需求函数和需求曲线PQPQPQPQPQP＝aP=a-bQP=a-bQ+cQ2P=a+bQ-cQ2P=aQ-b7企业需求曲线和行业需求曲线PQPQPQQ1Q2Q3Q3=Q2+Q1企业1企业2行业8需求规律(法则)在其他条件不变下，价格提高需求量下降，价格下降需求量上升。(曲线斜率为负)替代效应收入效应9需求法则的应用美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在1960年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天2.6磅，可是今天（上世纪90年代中期）这个数目为3.6磅。随着垃圾的增加，现有垃圾堆积场都已经填满，要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了。有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费120美圆，当时他们每人每年丢弃的垃圾为2.2磅。由于收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居民来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动。1988年，珀卡西开始改变收费方法。市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里。例如，一只容积为40磅的大垃圾袋收费1.5美圆。因此，居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约4美分。未经批准的垃圾袋不得使用。另外，市政当局还实施了一项废物再利用计划。它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头和瓶子，每周收集一次。此外还每月收集一次旧报纸。结果和预料的一样，人们开始减少丢弃垃圾。第一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到1磅以下。珀卡西居民开始受益，因为他们比以前可以少付30%的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了40%。10供给、供给量与影响因素供给：生产者能够而且愿意生产并向市场提供商品或劳务的一种市场关系。供给量：在一定时期和条件下，生产者向市场供应的商品的数量。影响供给量的主要因素：商品价格P生产成本C技术水平、生产者预期、气候等11供给函数和供给曲线PQPQPQPQP0Q0Q＝aP=a+bQ劳动力12供给规律(法则)在其他条件不变下，价格上升，供给会增加；价格下降，供给会下降。原因：利润最大化131.均衡的形成2.均衡的维持3.均衡的变动供给不变，需求变动需求不变，供给变动供给与需求同时变动SDP0Q0三、市场均衡14供给不变，需求变动需求增加，均衡数量和均衡价格都增加需求减少，均衡数量和均衡价格都减少S0D0均衡的变动之一15需求不变，供给变动供给增加，均衡数量增加，均衡价格下降供给减少，均衡数量减少，均衡价格上升S0D0均衡的变动之二16均衡的变动之三需求与供给同时增加均衡数量会增加；均衡价格或者增加或者减少，取决于需求和供给间的相对增加幅度。S0D017均衡的变动之四需求和供给同时减少均衡数量会减少；均衡价格或者增加或者减少，取决于需求与供给减少的相对幅度。S0D018均衡的变动之五供给增加，需求减少均衡价格会下降；均衡数量或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。S0D019均衡的变动之六供给减少，需求增加均衡价格会上升；均衡数量或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。S0D020均衡变动分析举例假设在一个竞争的公寓市场，发生了下列变化(其他条件不变)，试分析均衡变化：消费者收入增加对公寓租金每月征收10元的赋税政府法令规定，每月租金不得超过200元新建筑技术使公寓的建筑成本减半试从总体上分析如果人均收入提高对汽车、轮胎和橡胶市场的关联效应。21四、市场均衡的进一步分析1市场均衡与社会福利消费者剩余生产者剩余非均衡下社会福利净损失（如右图）P0Q1Q0P122四、市场均衡的进一步分析2.市场均衡与政府干预最高限价（价格限制）最低限价（价格保护）税负征收23最高限价此时，供不应求，若长期下去，则：短缺经济黑市交易排队购买配给制质量低劣化搭配销售投资不足，寻租P0P1Q0Q1Q224最低限价此时，供过于求，若长期下去，则：商品过剩库存商品的处理成为严重问题向消费者提供不必要的服务过度投资Q1P1Q2Q0P0Q125税负征收征收税负引起供给曲线移动。若每单位商品征税t元，则：S0：P=a+bQS1：P=a+bQ+tDS0S1tP1Q0P0Q126讨论：对欧洲白葡萄酒的征税很大吗？1992年后期，美国政府宣布，在30天内它将开始对从欧洲进口的所有无泡白葡萄酒征收一种非常重的税。这种进口税（关税）被说成是要使欧洲政府减少他们付给农民的补贴。按照美国政府的说法，这些补贴不公平地减少了对美国农产品出口的需求。白葡萄酒被单列在外，因为法国这个在与美国的争论中达成妥协的忠实对手，是向美国出口白葡萄酒的欧洲主要出口商（1991年销售额为1.25亿美圆）。（1）按照一家大酒类进口商班菲产品公司的观点，一瓶普通法国白葡萄酒的零售价在这种进口税实施的情况下，很可能从$9.5上升到$28.25。这是因为法国白葡萄酒的需求曲线向右移动吗？或者是由于法国白葡萄酒的供给曲线向左移动吗？（2）班菲产品公司总裁哈里说，征税前零售商所要求的法国白葡萄酒的价格将可能在征税后上升：“无论是谁有剩余的白葡萄酒都可能最终提高价格，即便他们并没有支付税。”这种行为是合法的吗？为什么消费者要向零售商支付零售商并未支付的税负呢？（3）这种税收将会影响加利福尼亚白葡萄酒的需求曲线吗？如果情况是这样，会怎样影响呢？（4）在美国政府宣布对欧洲白葡萄酒征收这种新关税后的几周内，它同欧洲政府就如何减少农业补贴达成了一项妥协，而新关税也下降了。法国农民们在巴黎举行了抗议游行。这是因为他们喜欢征收关税吗？27四、市场均衡的进一步分析3.市场均衡的周期性波动——蛛网模型蛛网模型研究的产品（如农产品）具有以下特点：产品是易耗品，不易保存产品生产有一定时间长度的周期产品产量与价格的变化联系不同步，刚好有一个周期的时间差。因此，当期价格由当期供给量和需求量决定，而当期供给量则由上期