企业设计战略 课件 ch05 荷兰皇家飞利浦公司企业设计战略

荷兰皇家飞利浦公司企业设计战略第五章企业设计战略工业设计专业系列教材01飞利浦企业简介飞利浦企业简介飞利浦企业简介飞利浦电子公司（PhilipsElectronicsN.V.）,1891年成立于荷兰，主要生产照明、家庭电器、医疗系统等方面的产品。当今飞利浦已发展成一家大型跨国公司，在100多个国家设有销售机构。20世纪，飞利浦与美国的通用电气（GE）、德国的西门子（Siemens）.H本的东芝（Toshiba）并称全球四大电子集团。这四大集团共同的特色是从电灯泡这个改变人类历史的科技产品开始发迹，进而拓展到真空管技术，开发出了医疗用的X光管、收音机与电视用的真空管，最后投入半导体产业，成为全方位的电子王国。不同的是，飞利浦的竞争者们拥有母国庞大的内需市场，而飞利浦的母国荷兰，至今仍然只是一个拥有不到两千万人的人口小国。1飞利浦企业简介飞利浦企业简介跨入21世纪，飞利浦变革与发展的步伐始终没有停息。长久以来，飞利浦在人们的心目中只是一个消费电子产品生产商2004年，飞利浦发布了新的品牌承诺“精于心•简于形”，并通过大规模的广告宣传攻势，承诺为消费者提供“为您设计、轻松体验、创新先进”的产品和解决方案。2007年9月，飞利浦发布了“愿景2010”策略，进一步将飞利浦打造成高增长、高利润的公司。作为“愿景2010”的一部分，从2008年1月1日起，公司精简了组织架构，成立了三大事业部：医疗保健、照明和优质生活。通过这些举措，进一步将飞利浦定位为一家以市场为导向、以人为本的公司，其业务结构和发展策略充分反映客户的需要。基于这样的业务组合，飞利浦正在积极打造“健康舒适、优质生活”领域的领导品牌。102飞利浦产品设计战略之设计领军人物飞利浦产品设计战略之设计领军人物LouisKalff第一位飞利浦设计领军人物LouisKalff,1867年生于荷兰，建筑学专业毕业。利浦品牌形象并统一飞利浦标准颜色。他引入了官方使用的“PHILIPS”字标,这一标准化并受保护的字标一直被沿用至今。1928年，从展览设fh到商店甚至轮船舱室内，照明开始发挥越来越重要的作用。实际上，LouisKalff的工作重点就是如何衔接照明和建筑。在整个照明领域，他意识到，作为新技术，照明资源和建筑艺术结合以及不断变化的生活方式，将会影响未来的发展方向。1飞利浦产品设计战略之设计领军人物ReinVeersema然而1950年之前，飞利浦产品设计的策略尚不明确。第二位飞利浦设计领军人物是ReinVeersema,1922年生于荷兰，毕业于代夫特科技大学的建筑学专业，主要负责飞利浦收音机、电视机、唱机、电动剃须刀的设计。第三步，各种草图和方案的讨论及分析。在方案讨论、分析及设计执行中,都必须考虑产品的系列化、符合企业总体形象、标准化的问题。203飞利浦产品设计策略之产品构架飞利浦产品设计策略之产品构架产品构架飞利浦目前以三大板块作为主要产品构架。第一板块，照明类,包括FUCLUB（HID徹汽车灯）、CosmoPolis（道路照明）.LivingColors（氛围照明）等。第二板块,医疗保健类,包括BrillianceiCT机、综合性介入手术室、AvaionFM20&FM30重症监护仪、核磁共振和CT系统、飞利浦Lifeline个人急救警报服务等。第三板块，消费类,包括个人护理类、音响类、母婴用品，如新安怡系列，家居产品等°2017年,飞利浦联手雷诺照明设计打造了一款概念汽车SYMBIOZ和智能家居“光影SHOW”。104飞利浦品牌形象战略飞利浦品牌形象战略概述飞利浦的标识由七个蓝色字母组成，由第一代设计领军人物LouisKalff设计，沿用至今。1995年飞利浦引入了第一个全球主题“让我们做得更好”,这是飞利浦第一次把整个公司整合起来，向外界展示统一的公司形象。在某种意义上说，由于这一主题的出现，“PHILIPS”这个标识才被赋予了统一的、内涵丰富的、拥有强大生命力的意义。“PHILIPS”作为全球统一品牌一直沿用至今，给飞利浦带来了很大的成功。105野史趣闻野史趣闻谈起“飞利浦照明”，近年来，国内媒体最为关注的事件有三：其一、中资收购飞利浦Lumileds因美国以“国家安全顾虑”为由最终“功亏一簣”；其二、飞利浦照明拆分后成功上市，中国与美国同时竞争，飞利浦Lumileds最终以15亿美元的价格出手至美国；其二、飞利浦灯饰制造（深圳）有限公司提前解散。1野史趣闻06飞利浦智能照明案例分析及发展趋势飞利浦智能照明案例分析及发展趋势城市化的步伐越来越快。如今，全球有54%的人口都居住在城市里，到2050年，这一比例将增加到66%。飞利浦致力于打造智能照明系统,这不仅是未来智慧城市发展的需要，同时也将引领人们釆用新的生活模式。城市化进程的发展，伴随着环境、经济和社会等诸多方面挑战。智慧城市是应对这些挑战的理想途径。智慧城市离不开智能照明系统，飞利浦利用在通信和数字技术、数据共享和分析以及智能设计等方面取得的全新进展，让城市更宜居、适应性更强、经济发展更健康和更可持续发展。从路灯等电表乃至交通信号，智能照明传感器和嵌入式设备通过开放的智能互联网设施协同工作，降低能耗、优化运营，使城市生活更幸福、更安全。1发展趋势07飞利浦企业设计战略总结飞利浦企业设计战略总结品牌故事的塑造有利于向消费者阐述品牌数年积淀下来的文化、历史、品牌形象等。飞利浦从创业之初至今已有一百多年，其历史故事、文化、品牌形象的不断创新都为其打下坚实的基础。1企业品牌故事打造飞利浦企业设计战略总结在第二次世界大战中，飞利浦第四任总裁弗里茨•飞利浦坚守飞利浦企业运营，不仅在当时救了很多犹太人的生命，同时也成功保住了飞利浦。他早早地意识到人才组织的构建是整个企业的命脉，他说过这样一句话:“厂房和机器花钱就能买到，但一个企业的组织文化却是不能用金钱衡量的。”而正是弗里茨在人才组织构建方面的努力，将飞利浦从一家荷兰本地公司变成了世界知名的跨国集团，这为其日后的企业发展塑造了很好的品牌形象。2人才组织的构建飞利浦企业设计战略总结飞利浦从灯泡起家，最初是以营销为主的小企业，诉讼案之后，飞利浦自主研发新技术、新产品，对设计部分的考虑较晚。但飞利浦第三代设计领军人物KnutYran早早意识到飞利浦的设计应具有家族品牌形象，提出系统设计，非常重视技术与设计上的巧妙结合。2004年，飞利浦提出“精于心，简于形”的企业发展策略，试图打造满足当今消费群体生活品质需求的精致、简易、快捷的产品设计形象。3技术与设计的结合飞利浦企业设计战略总结从飞利浦创业之初，安东•飞利浦只身一人到俄罗斯招揽生意，到第一次世界大战，飞利浦向欧洲市场的不断扩展，再到如今飞利浦进军中美国际市场，看得出，飞利浦在市场营销方面大用笔墨。以中国为例，飞利浦与中国本土品牌小米、华为等合作，通过不断强调、不断重复、不断加强