电影《推拿》宣传发行推广方案

宣传发行推广方案宣传发行推广方案1版权声明1、本方案属于本公司知识产权文件，其所涉及到的内容仅限与本公司有商业意向和已经合作的公司或个人阅读和使用。2、所规定的版权内容是指本方案提出的创意思路以及与本方案相关的设计、活动、商务、稿件等创意营销及执行方面的内容。3、本方案所提供的内容皆为本公司独立原创，其创意版权归本公司所有。4、北京航美影视文化有限公司享有本文件的所有权以及对该项目的保密及非保密内容的知识产权5、本方案仅供出品方参阅，禁止转给他人传阅，否则将被视为侵犯本公司相关权益。本公司保留相关法律诉讼权利。6、如需将本方案任何内容用于影片实际宣传营销用途，须在与本公司正式签订合同后。7、收到本方案，即表示您愿意承担为该方案保密的义务。版权声明2电影《推拿》宣传发行推广方案3电影《推拿》宣传发行推广方案4片名：《推拿》主演：郭晓冬、梅婷、秦昊、黄轩、黄璐导演：娄烨编剧：马英力类型：剧情片长：114分钟发行地区：中国出品公司：陕西文化产业投资控股（集团）有限公司上映日期：2014年11月21日（建议）剧情介绍：改编自毕飞宇的小说，讲述一群盲人推拿师的喜怒哀乐影片概况片名：《推拿》影片概况5著名导演娄烨第六代导演领军人物代表作品：《春风沉醉的夜晚》、《苏州河》、《紫蝴蝶》等。其新作《推拿》入围第64届柏林国际电影节主竞赛单元，荣获银熊奖-最佳摄影，金熊奖提名。主创介绍著名导演娄烨第六代导演领军人物主创介绍6原著作者著名作家、南京大学教授、江苏省作家协会副主席。其作品曾被译成多国文字在国外出版。代表作品：《那个男孩是我》、《青衣》、《平原》、《慌乱的指头》、《推拿》，其中长篇小说《推拿》获得第八届茅盾文学奖。著名摄影师娄烨的御用摄影师、剪辑师，凭《春风沉醉的夜晚》荣获第47届金马奖最佳剪辑奖。最新摄影作品《推拿》于2014年2月在第64届柏林国际电影节上荣获最佳艺术成就奖银熊奖（摄影）毕飞宇曾剑原著作者著名作家、南京大学教授、江苏省作家协会副主席。著名摄7著名演员，文艺气质出众，近年来逐渐成为国内新锐导演影片中常见的男主角。著名演员，自然投入的演技广受好评，被王小帅导演称为文艺片“无冕之王”演员阵容郭晓冬秦昊新生代演员，“中国电影内地五小福”大奖、“2010春季电视剧互联网盛典”最佳男新人黄轩著名女演员，国际开罗电影节影后及华表金鸡影后梅婷著名演员，文艺气质出众，近年来逐渐成为国内新锐导演影片中常见8分析：《推拿》于2014年柏林电影节入围金熊奖主竞赛单元而使其媒体关注度和指数暴增。作为中国第六代导演的领军人物，其电影作品多追求生存还原，将人从重重符号中释放出来，裸露生命的真实状态，在影视fans中有很高口碑，一直保持较高的关注度。主创分析——娄烨分析：《推拿》于2014年柏林电影节入围金熊奖主竞赛单元而使9分析：郭晓冬百度搜索指数一直保持在1500左右，年初携妻子参加柏林电影节时关注度和指数增涨，5月份指数有大范围飙升，与出演新作《推拿》大有关系。结论：郭晓冬外形好，实力派演员，与妻子的新闻搜索指数高，整体关注度一般。主创分析——郭晓冬分析：郭晓冬百度搜索指数一直保持在1500左右，年初携妻子参10分析：3个月内梅婷的关注指数一直维持在3000左右，唯一峰值是梅婷补办婚礼新闻。结论：实力派演员，有一定的关注度，受众年龄偏大，在传播中注意分众、分年龄推广。主创分析——梅婷分析：3个月内梅婷的关注指数一直维持在3000左右，唯一峰值11分析：秦昊的新闻热点基本围绕伊能静传播，近三个月有较高爆点，未来阶段仍有可能抢夺眼球，作为文艺片的“无冕之王”，对文艺片受众很精准，但对普通观众很难形成影响力。11月7日伊能静导演的新片也将上映。结论：热点足够，话题足够，但需要创意性的引导和传播。主创分析——秦昊分析：秦昊的新闻热点基本围绕伊能静传播，近三个月有较高爆点，12分析：青年演员黄轩的关注度虽不稳定，但仍呈上升趋势，有一定的人气基础，媒体指数不高是其软肋。结论：影响粉丝，带动其周边人群观影。希望《黄金时代》的上映对他的人气有一定的助推力。主创分析——黄轩分析：青年演员黄轩的关注度虽不稳定，但仍呈上升趋势，有一定的13项目分析优势分析：《推拿》文本经由文学、电视剧、话剧的传播已形成一定的辨识度和影响力。导演娄烨和银熊奖对于受众的细分有着显而易见的影响力。2014年度商业文艺片市场的兴起，对于《推拿》有积极的影响力。文艺片受众多集中在一线城市，也是所谓票仓城市，宣传重点与消费人群重合。电影中适量的情色暴力片段通过正确的媒介策略引导，对影片下沉有助推作用。劣势分析：文艺片本身的受众比较固定，基数有限。影片本身的节奏、内容与主流电影的娱乐性有一定差距，口碑的发酵与引导需大量工作。从文艺片路人到粉丝的转化需要大量宣传工作，但本项目的宣传期只有六周左右。年末大片云集，影片空间压力巨大。

项目分析优势分析：劣势分析：14SWOTThreat:同档期其他影片的竞争压力电影贺岁档大片云集，观众接受本片信息的渠道变窄Opportunity:文艺片市场回暖黄轩、秦昊近期较有话题性Weakness:盲人演员都是非专业的，主演都是文艺片明星，票房号召力不足。文艺片受众窄，话题性不够。题性不够Strengt:著名导演娄烨执导的柏林银熊奖影片，品质有保证。影片视角独特，演员表演扎实SWOT分析SWOTThreat:Opportunity:Weakn15分析：观众选择电影主要从影片类型和明星阵容选择结论：本片有极强的类型，是典型的文艺片。能够吸引一大批文艺片固定受众，同时，演员的选择上涉及到实力派+偶像派，明星阵容较好。另外，由于本片在柏林电影节放映过，网络上对于本片的口碑特别好，平均分7分以上，影评大都也是好评为主，可见本片质量上乘。观众分析分析：观众选择电影主要从影片类型和明星阵容选择观众分析16策略：强化娄烨、银熊奖的品牌效应，强打档期策略：强化茅盾文学奖、银熊奖，通过落地活动、社会事件、深度挖掘影片内含，达到“不明觉厉”，以看《推拿》来表现审美层次的热度策略：视频物料突出剧情，情色暴力元素展现，下到阵地及地方年末温暖氛围的营造电影资深爱好者大学生都市青年白领普通观众观众分析策略：策略：策略：电影资深爱好者大学生普通观众观众分析172014年11月上映影片星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日

123456露水红颜

我是女王8910单身男女2

拆散专家

坏姐姐之拆婚联盟121314151617181920烈日灼心

黄飞鸿之英雄有梦推拿222324252627282930档期分析2014年11月上映影片星期一星期二星期三星期四星期五星期六18推荐日期推荐理由排映空间档期氛围11月21日11月上中旬空间小，万圣节加光棍节混战：《忍者神龟》《超体》《一个人的武林》以及万圣节的三部惊悚片主导11月上旬档期，11月7日开始，瞄准光棍节档期的爱情片《单身男女2》《露水红颜》《拆婚联盟》等上映，预计到时还有好莱坞大片类似于《星际穿越》等上映。11月下旬起，电影市场开始进入贺岁档，《黄飞鸿》《饥饿游戏》和曹保平的《烈日灼心》同日上映，尽管有两部大片和一部曹保平的文艺剧情片，但是同时一众小片也会被吓走，给《推拿》留出一定的档期空间。可捆绑曹保平，做一个文艺片双赢。11月上旬和中旬被万圣节和光棍节主导，档期氛围主要是惊悚喜剧爱情，下旬开始进入贺岁档，《推拿》携银熊之威，更适合这样比较大的档期氛围。既可以跟曹保平的《烈日灼心》做文艺比较，又可以开重量级获奖影片贺岁先河。因为，在11月份，21号比较合适。档期建议推荐日期推荐理由排映空间档期氛围11月21日11月上中旬空间19电影《推拿》宣传发行推广方案20一部由娄烨执导，获得柏林电影节银熊奖，讲述明与暗2014年最温暖的心灵《推拿》。宣传定位一部由娄烨执导，获得柏林电影节银熊奖，讲述明与暗宣传定位21明与暗宣传定位用“明与暗”可以概括剧情盲人与健全人的区别就是“明与暗”，然而“明与暗”和“推与拿”一样，是一个事物两面。“明”是纯粹简单，“暗”是复杂。无所谓道德评判，只是两个方向。就像电影中的主人公他们都在黑暗中，却心地澄明。他们温暖光亮，但偶尔也有人性复杂。用“明与暗”可以强打导演一直以来娄烨的电影冰冷、克制，从不煽情，冷静犀利。然而这一次我们至少可以看到一个温暖的结尾。在暗处娄烨经过一个漫长的旅途，走向大众，诠释人性中的光明与温暖。用“明与暗”可以描摹银熊谢谢所有演员是你们把我带进了这个故事，让摄影机看到了“黑”。（曾剑获得银熊奖的感谢词）用“明与暗”可以沐浴温暖就像一场心灵的旅行，光明的利刃撕开了长长黑夜，观众紧绷的心弦得到了舒缓和解放。穿越黑暗的漫长旅程，光明温暖着每一个人。2014.11.21用心看见明与暗宣传定位用“明与暗”可以概括剧情用“明与暗”可以强打导22宣传定位娄烨第六代导演领军人物娄烨与他的朋友们横向娄烨电影展映单元纵向利用娄烨导演在影视圈的影响力，带动明星的线上口碑传播与倾力推荐。制作特辑大力传播。通过与中央六台、中国电影资料馆、后窗电影、雪人电影等平台的合作，在北京、上海、南京三座城市的文艺青年群体中强化娄烨品牌，为《推拿》上映造势。突出娄烨品牌分横向与

纵向宣传定位娄烨娄烨与他的朋友们娄烨电影展映单元利用娄烨导演在影23宣传定位银熊奖突出品牌温暖

突出基调贯穿所有露出物料捆绑《白日焰火》已形成的品牌效应借助2014文艺片火热的市场效应，推出年末文艺大片收官之作的概念大面积露出的平面物料与slogan皆为“温暖”调性回避烂俗煽情的“温暖”，突出“穿越过阴霾的光亮，遭遇过寒冷的温暖”宣传定位银熊奖温暖贯穿所有露出物料大面积露出的平面物料与s24强化宣传物料平面物料突出艺术性视频物料兼具艺术性与商业性活动强化落地活动高端对话、口碑点映（学者专场、文化界名人专场、明星专场、媒体专场）、校园行、盲人电影院（周云蓬代言，健全人蒙眼看电影），映前打造立体口碑覆盖，形成文艺青年群体的社会话题。媒体调动媒体积极性对媒介做严格细分，按照媒介策略执行，选择精准媒体，调动媒体积极性。由媒体出策划做方案，合力形成传媒趋势物料宣传重点强化宣传物料活动强化落地活动媒体调动媒体积极性物料宣传重点25阶段一：高举高打阶段二：全方位造势阶段三：口碑发酵娄烨导演：电影回顾展矛盾文学奖原著：毕飞宇保驾护航跨界对话活动：娄烨对话许鞍华，对话濮从昕等全阵容发布会高调宣布上映档期，跨界对话占领媒体高点，突出文艺大片气质。校园行活动开展，点映口碑引导发酵，虐心暖心双打效应，明星力捧，形成热点话题。开展高端点映活动，大声量传播口碑，深度解析《推拿》与娄烨的创作之路。将爱情、人性、情欲、暴力等元素分平台露出。特色点映开展，物料推广，剧情元素露出，覆盖精准人群。学者带动文艺青年发声，明星带动“伪文艺青年”发声，强化暖心效应。“盲人电影院”作为首映礼，成为社会事件。宣传节奏阶段一：高举高打阶段二：全方位造势阶段三：口碑发酵娄烨导演：26媒体联系，物料制作新闻发布会，定档导演对谈活动首款概念海报、先导预告片10月中下旬11月初影片首映式影片宣传口碑维护阶段首映礼，主要城市演员见面会，线下活动11月14媒体预热宣传，配合影片主题，制造社会话题，引起广泛关注1、媒体密集宣传阶段2、逐步揭开影片面纱3、制造影片悬念4、校园路演积攒口碑、首映（盲人电影院）10月底首次亮相初步告知提炼升华强力推广抢占档期媒体场点映知名影评人专场中央戏剧学院、北京电影学院专场：表演专场、摄影专场、导演专场10月13日——10月24日10月27日——11月7日11月10日——11月21日正式上映期间高举高打全方位造势口碑发酵口碑维护宣传节奏10月中下旬11月初影片首映式影片宣传口碑维护阶段11月1427电影《推拿》宣传发行推广方案28概念海报1—2款，导演海报1款，人物海报6款，关系海报4款，群像海报1款海报预告片2支，人物特辑6支，花絮1支，mv1支，推荐视频1支视频发布会2场，对谈活动2场，影评人点映1场，专访媒体点映1场，导演、摄影专业专场（电影学院）1场，表演专场（中戏）1场，校园行（北京、天津、上海、南京、武汉、重庆、成都、广州、西安）9地，18所学校活动尧十三《他妈的》推广音乐营销1套11支14款26场概念海报1—2款，导演海报1款，人物海报6款，关系海报4款，29概念海报概念海报30说明：以盲文为创意点，几位主人公构成了盲文“爱”的字样，他们沐浴在阳光中，影子交汇成本片的logo字，鲜明的传达本片主题。方案一说明：以盲文为创意点，几位主人公构成了盲文“爱”的字样，他们31说明：读懂了你的脸，却读不懂你的故事。方案二说明：读懂了你的脸，却读不懂你的故事。方案二32说明：图一，别人都说玫瑰美，但是你想知道它的美，于是抚摸，冒着扎破手指的危险；图二，无论看见还是看不见，温暖都能感觉的到。图三，图为两个盲人，手挽着手，所表达的就是无论看见还是看不见，爱情都不会被认错。方案三说明：图一，别人都说玫瑰美，但是你想知道它的美，于是抚摸，冒33说明：不可视版,画面里所有的信息都模糊不清，无法辨别，只突出片名。用不同视角呈现对事物的不同世界，吸引观众的好奇心。如图例，美是什么，颜色是什么，爱是什么。方案四说明：不可视版,画面里所有的信息都模糊不清，无法辨别，只突出34说明：这组想要表达的是人物一种由内而外散发出得快乐洒脱的状态，光明是自己的心深刻感受到的。方案五说明：这组想要表达的是人物一种由内而外散发出得快乐洒脱的状态35说明：你的世界里有你对所有事物最真诚的判断，他们填满了你的身体，浮现在你的脑海，这都是你最真实的体会。方案六说明：你的世界里有你对所有事物最真诚的判断，他们填满了你的身36电影《推拿》宣传发行推广方案37说明：眼前是一片黑暗，但心是在明处，看不到光的颜色，但能感觉到光的温度，心底总有束暖光支撑着自己勇敢的面对生活。方案一说明：眼前是一片黑暗，但心是在明处，看不到光的颜色，但能感觉38说明：在黑暗的世界里体会着自己的样子，体会另一个世界的样子。方案二说明：在黑暗的世界里体会着自己的样子，体会另一个世界的样子。39说明：黑白海报,用镜头探查他们的世界，呈现他们内心世界和丰富情感。方案三说明：黑白海报,用镜头探查他们的世界，呈现他们内心世界和丰富40说明：这款想表达的是每一个主人公在生活中遇到的真实与残酷的一面。生活总是比你想象中得要残酷，就算头破血流，遍体鳞伤，都会为了自己所追求的，所向往的，继续向前。方案四说明：这款想表达的是每一个主人公在生活中遇到的真实与残酷的一41说明：茫茫人海中，就算看不见，依然可以辨认出声音，辨认出爱情，辨认出是非。方案五说明：茫茫人海中，就算看不见，依然可以辨认出声音，辨认出爱情42电影《推拿》宣传发行推广方案43说明：温暖版，无论能看与不能看，我们一样都有一颗心,我们都向往爱情，自由，也都热爱生命。方案一说明：温暖版，无论能看与不能看，我们一样都有一颗心,我们都向44说明：一个拥抱可以带来不只是温暖。方案二说明：一个拥抱可以带来不只是温暖。方案二45说明：周围的一切都是无色的，是凹凸不平的像盲文一样，但内心的世界是丰富的，精彩的，它在向你的生活蔓延。方案三说明：周围的一切都是无色的，是凹凸不平的像盲文一样，但内心的46电影《推拿》宣传发行推广方案47说明：想要表现得是盲人世界的温馨快乐，他们甚至比很多健全人生活的还要开心。说明：想要表现得是盲人世界的温馨快乐，他们甚至比很多健全人生48说明：茫茫人群中，就算看不见，依然可以辨认出声音，辨认出爱情，辨认出是非。说明：茫茫人群中，就算看不见，依然可以辨认出声音，辨认出爱情49说明：图片一，二展示的是所有人物的集合，他们分散在推拿室的各个角落，忙碌着，生活着。说明：图片一，二展示的是所有人物的集合，他们分散在推拿室的各50电影《推拿》宣传发行推广方案51电影《推拿》宣传发行推广方案52视频方案视频物料类型内容特点参考范例先导预告片突出文艺片气质，强化奖项和娄烨及主创明星短小精悍,时长1分钟左右《白日焰火》先导预告片终极预告片强化人性和爱情，视觉、语言等方面有冲击力的画面，台词深入人心先虐心后温暖，强化影片极致的戏剧冲,时长2分半左右，情绪起伏激烈《闯入者》预告片EPK人物定位+访谈(娄烨、郭晓冬、秦昊、梅婷、黄轩、张磊）突出《推拿》的人物形象特点和影片的主题《黄金时代》系列EPK花絮拍摄过程感动人的画面和演员适应盲人生活不易的事件突出拍摄过程的不易和片中盲人生活中的自娱自乐和乐观等《亲爱的》系列花絮口碑推荐混剪多场点映后，拍摄大学生、文艺界名人、演员、盲人电影院的口碑推荐突出影片的口碑佳，引起路人的观影欲望

MV尧十三《他妈的》，配合音乐宣传，剪辑MV不再侧拍尧十三，完全用电影画面剪辑，突出戏剧性和经典台词《我想和你好好的》宋东野MV视频方案视频物料类型内容特点参考范例先导预告片突出文艺片气53一、两场大型宣传活动：新闻发布会+首映式1、全明星阵容新闻发布会：预计10月下旬宣布定档+发布首款预告片+主海报2、全明星首映式：预计在上映前一周亮点：“盲人电影院”活动，邀请周云蓬作为代言人，带领健全人蒙眼“观看”《推拿》，体验盲人的观影感受，线上线下双屏联动，利用名人效应打造热点社会事件。【线上招募——线下观影——线上引爆】二、落地活动：对谈、校园行1、对谈活动：“黑暗中的光芒”沙龙2、高端院校之行：北京、天津、上海、南京、武汉、西安、成都、广州、重庆9个城市，每个城市选择两所高端文科类院校，放映+主创交流。3、专场看片会与交流会：媒体专场、影评人专场、中戏北电专场（与电影工业网合作开展以《推拿》为范本的摄影专业、导演专业、表演专业公开课）活动方案一、两场大型宣传活动：新闻发布会+首映式活动方案54电影《推拿》宣传发行推广方案55《推拿》是一部具有深刻内涵价值的艺术电影，其对“盲人”和“美”的透彻理解可以挖掘出很多引人思考的内容，该片具备强有力的主创访谈资源优势，从导演、主演到编剧、摄影都值得反复推敲。所以在该片的媒体选择上侧重以有价值的深度媒体为主，从影片正式启动宣传起，媒体部门会根据电影宣传进度安排不同的媒体主创专访，更新便捷的媒体（如网络、报纸、电视）稿件及专访内容保持持续更新，杂志专访会集中在影片上映的月份出刊，集中覆盖影视类、文化类、时尚类杂志。除此之外，我们会与各渠道媒体形成资源共享，将我们实时更新的物料资源共享给媒体，让媒体自发的对影片进行追踪报道，进而聚成合力以形成最优的《推拿》媒体宣传。媒介计划《推拿》是一部具有深刻内涵价值的艺术电影，其对“盲人”和“美56媒介计划（网络媒体）门户网深度合作新闻资讯网站其他网站的稿件发布，如人民网，凤凰网，新华网、豆瓣网、时光网、电影世界网、人人网等。视频网站视频物料，各大视频网站发布并推荐，包括优酷、土豆、爱奇艺、乐视网、PPTV、暴风影音等。音乐网站电影音乐的推荐：QQ音乐、优酷音乐、百度音乐、虾米音乐、搜狗音乐、酷我音乐、多米音乐等。大牌栏目各大网站自制栏目的录制，如优酷《优酷全明星》、搜狐《隐瞒而伟大》、腾讯《大牌驾到》等。知识类网站与知乎网、果壳网、虎嗅网等知识性网站进行电影深度剖析稿件合作。与四大门户网站新浪、搜狐、网易、腾讯深度合作，重要物料位置推荐，主创深度对话访谈。媒介计划（网络媒体）门户网深度合作新闻资讯网站其他网站的稿件57序号城市媒体名称序号城市媒体名称序号城市媒体名称序号城市媒体名称序号城市媒体名称序号城市媒体名称1北京京华时报26青岛青岛晚报51上海天天新报76长春新文化报101郑州东方今报126广州南方日报2北京青年报27青岛晚报52新民晚报77长春日报102郑州晚报127南方都市报3北京晚报28半岛都市报53合肥新安晚报78长春晚报103河南商报128新快报4北京晨报29青岛城市信报54新安晚报79城市晚报104西安陕西广播电视报129信息时报5法制晚报30南京现代快报55安徽日报80长沙潇湘晨报105陕西日报130地铁报6北京娱乐信报31现代快报56合肥晚报81潇湘晨报106华商报131深圳深圳特区报7北京日报32东方卫报57安徽商报82三湘都市报107西安晚报132深圳特区报8中国电影报33南京晨报58安徽青年报83三湘都市报108西安晚报133深圳晚报9综艺报34金陵晚报59江淮晨报84长沙晚报109三秦都市报134深圳商报10中国艺术报35扬子晚报60江淮晨报85今日女报110成都成都日报135深圳女报11中国文化报36南京日报61合肥今报86品周刊111成都晚报136深圳电视报12天津今晚报37杭州浙江日报62市场星报87武汉武汉晚报112成都商报137晶报13天津城市快报38钱江晚报63大连半岛晨报88长江日报113华西都市报138晶报14每日新报39都市快报64大连日报89长江日报114天府早报139福州海峡都市报15天津日报40青年时报65大连晚报90楚天都市报115四川广播电视报140东南快报16滨海时报41苏州姑苏晚报66沈阳华商晨报91楚天金报116重庆重庆晚报141东南早报17济南齐鲁晚报42城市商报67辽沈晚报92武汉晨报117重庆晚报142东南早报18生活日报43宁波宁波晚报68沈阳晚报93第1生活周报118重庆商报143福州日报19山东商报44东南商报69沈阳日报94南昌江南都市报119重庆晨报144福州晚报20济南时报45现代金报70时代商报95江西信息日报120昆明春城晚报145福州晚报21都市女报46温州温州晚报71辽宁日报96南昌晚报121昆明日报146福州文化生活报22鲁中晨报47温州日报72哈尔滨哈尔滨日报集团97江西晨报122生活新报147厦门厦门日报23新晨报48温州都市报73新晚报98江西商报123云南信息报148厦门晚报24青岛青岛日报49上海申江服务导报74黑龙江晨报99南昌日报124广州广州日报149厦门晚报25青岛早报50上海第一财经75黑龙江日报100郑州大河报125羊城晚报150海峡导报1.覆盖全国150家主流大众报纸发稿2.安排北、上、广、深、武、成等城市的纸媒做深度访谈，如《新京报》《北京晚报》《北京青年报》《天天新报》《广州日报》《羊城晚报》《南方都市报》等媒介计划（报纸媒体）序号城市媒体名称序号城市媒体名称序号城市媒体名称序号城市媒体58

杂志类型受众特性杂志名称

影视类杂志热爱电影并对艺术电影极力追捧《看电影》《电影世界》《电影》《大众电影》《环球银幕》《影视圈》《南都娱乐周刊》等

文化类杂志白领阶层的知识分子，对反映深刻人性的题材有思考力《三联生活周刊》《南方人物周刊》《人物》《看天下》《中国新闻周刊》《南风窗》《城市画报》《艺术界》《北京青年周刊》《南方周末》《壹读》等

时尚类杂志时尚有品，对美有自身见解《GQ智族》《时尚先生》《时尚》《ELLE》《嘉人》《精品购物指南》《费加罗》《北京旅游》《周末画报》《外滩画报》等媒介计划（杂志媒体）以影视类、文化类、时尚类杂志为主着力点，安排主创采访和杂志封面。杂志类型受众特性杂志名称影视类杂志热爱电影并对艺术电影591.以主创为主的深度访谈节目：《开讲了》《鲁豫有约》《超级访问》《光荣绽放》《新闻当事人》《天天向上》《光影星播客》等2.电影资讯节目给予采访报道：《中国电影报道》《影视同期声》《每日文娱播报》《中国娱乐报道》《新娱乐在线》《娱乐星天地》《东方电影报道》等媒介计划（电视媒体）旅游卫视中国娱乐报道中国电影报道1.以主创为主的深度访谈节目：媒介计划（电视媒体）旅游卫视601.针对电影深度的特点与移动媒体展开跨界合作移动端深度合作：365日历、啪啪、今日头条、超高清壁纸、微视、美拍、dopool手机电视、木疙瘩等2.基于影片对于盲人世界的深刻理解及尊重，与移动端电台APP开展深度合作，如喜马拉雅电台、荔枝FM、豆瓣电台、虾米电台等媒介计划（移动端媒体）1.针对电影深度的特点与移动媒体展开跨界合作媒介计划（移动61媒介计划（户外媒体）1.航美机场数码刷屏及电视媒体，高频次覆盖2亿人，媒体到达率87%2.硬广投放：覆盖全国重点影院、公交、地铁等户外媒体媒介计划（户外媒体）1.航美机场数码刷屏及电视媒体，高频次62电影《推拿》宣传发行推广方案63把风向标握在自己手中把话语权赠予影评人把扩音筒留给观众1树立高度2塑造口碑3拓宽受众新媒体营销思路把风向标把话语权把扩音筒123新媒体营销思路64slogan2014.11.21用心看见（待定）

平台双微及垂直网站组合式矩阵传播，重视“豆瓣”等文艺气息浓厚阵地基调温火慢炖，围绕“明与暗”以深沉的文艺腔调积累影片口碑。活动以线上招募形式为线下观影活动预热，后期舆论发酵，打造成社会事件，引发社会关注热潮。新媒体营销策略slogan平台基调活动新媒体营销策略65

阶段一：高举高打阶段二：深化个性阶段三：温情回归斩获银熊以斩获14年柏林银熊奖为契机，树立作品高度，奠定影片文艺气质，抓牢精准受众。高度深耕原著挖掘影片及原著深度内容，侧重“另一群人的另一个世界”，以“虐心”、“人性”等为深度传播点，巩固受众忠诚度，铺垫后期口碑。口碑转化强打影片口碑，以文化界意见领袖爆发性口碑传播拓宽受众，引导舆论方向，刺激大众观影欲望。新媒体传播节奏深度广度阶段一：高举高打阶段二：深化个性阶段三：温情回归斩获银熊高66摘取原著《推拿》毕飞宇经典语录，挖掘深度内容，探讨人性暗与光，世界的正面与背面，传播影片艺术价值。把握深层观影人群，积累口碑。图例：创意示例（内容层面）摘取原著《推拿》毕飞宇经典语录，挖掘深度内容，探讨人性暗与光67把风向标握在自己手中

人物海报配以代表性的台词,展现角色性格，并预示其命运走向。以人物气质给予网友直观视觉刺激。创意示例（视觉层面）把风向标握在自己手中人物海报配以代表性的台词,展现角色性格68电影推拿利用微信、啪啪等APP的音频功能，针对影片特色，开辟营销内容语音版块，传递作品诚意，导演心意。图例：创意示例（听觉层面）电影推拿利用微信、啪啪等APP的音频功能，针对影片特色，开辟69以主创个人魅力为中心，以创作辑、交际圈为主线引导文艺圈、影视圈及忠诚拥趸的自发性社会化口碑传播。“娄烨和他的朋友们”创意示例（口碑塑造）以主创个人魅力为中心，以创作辑、交际圈为主线引导文艺圈、影视70&“周云蓬：推拿师的一步之遥”针对“盲人电影院”专场活动，与@周云蓬互动，博取线上声量，进行活动预热。活动后期外围KOL密集扩散。创意示例（专题）&“周云蓬：推拿师的一步之遥”针对“盲人电影院”专场活动，与71“听电影的人”利用“盲人电影院”等活动契机采访到场盲人，以生活中类似经历为切入点，以听完电影的感受为落点，围绕世界的“明与暗”剪辑制作“听电影的人”观影特辑。创意示例（病毒传播）“听电影的人”利用“盲人电影院”等活动契机采访到场盲人，以生72#闭上眼我们听见了世界##黑暗之光#走近用听觉触摸世界的人，紧贴影片，以温情的方式诠释他们的爱欲挣扎。结合影片开放式结尾，官方发起对人物命运、故事结局的探讨。创意示例（话题搭建）#闭上眼我们听见了世界##黑暗之光#走近用听觉触摸世界的人，73豆瓣社区——文艺青年常驻阵地，文艺气质影片备受推崇。以“F”型评分奠定总体印象，以深度长评和犀利短评抢占影片主页核心位置。从作品内容、演员阵容、导演履历等方面进行舆论引导。口碑维护（豆瓣示例）豆瓣社区——文艺青年常驻阵地，文艺气质影片备受推崇。以“F”74知乎——新晋知识型社交平台，沉淀了大量高质量的内容和用户。以设问形式，从影片深层内容、摄影技巧、艺术价值等学术层面提问，并邀请知乎红人互动作答，并有计划地展开圆桌讨论，影响高层观影人群。口碑维护（知乎示例）知乎——新晋知识型社交平台，沉淀了大量高质量的内容和用户。以75电影《推拿》宣传发行推广方案76包装--------------银熊贺岁针对影院和终端市场设计银熊贺岁物料发行策略落地--------------发行进高校物料、落地活动、宣传走进高校，带动市场看片--------------三重看片院线、影院／媒体、影评人／大学、影迷全国大范围看片发行策略发行策略落地发行策略77同类影片重点区域分析（1）《桃姐》于2012年三八节上映，因为导演、主演、题材的优势，在广东省超过正常份额7个点，同时在一线城市和传统票房强省江浙沪表现稳健。华南、江浙沪、华中、西南是影片的重点区域。同类影片重点区域分析（1）《桃姐》于2012年三八节上映，78同类影片重点区域分析（2）《白日焰火》凭借刚刚在柏林获奖和主演廖凡获影帝的热度，于2014年3月21日上映，因为江苏广电和幸福蓝海院线主发，影片在江苏取得超过正常比例10各点的成绩，除此以外，北京表现同样优越，江浙沪、四川、湖北、陕西（导演老家）、山东、河南表现优秀。江浙沪、北京、四川、湖北、陕西是影片的重点区域。同类影片重点区域分析（2）《白日焰火》凭借刚刚在柏林获奖和79《推拿》影片重点区域分析根据同类影片《桃姐》《白日焰火》的区域可看出：1、江浙沪、北京是《推拿》发行的重点区域，其中，影片拍摄地南京、北京是重中之重的区域。2、华中

西北

华南

东北为影片发行的第二重点区域。《推拿》影片重点区域分析根据同类影片《桃姐》《白日焰火》80排映预期分析若选在11月21日上映，预计《饥饿