旅游策划-慢递-作业

封存现在寄给未来——“慢递”进景区可行性分析1有关慢递的背景知识1.1慢递定义慢递，也叫写给未来的信，是将信件按约定的未来某个时间寄给指定的人的一种服务。慢递是一种类似行为艺术的方式，提醒人们在快速发展的现代社会去关注自己的当下，在中国大城市已开始流行。慢递概念的产生可以理解为“时间胶囊”与“传统书信”的创意结合。“时间囊”又称时间胶囊、时空胶囊、时光胶囊、文物胶囊、时代文物密藏器，是国际通行的纪念重要事件的一种方法，具体做法是将记载重要事件的文物、资料和实物装入密封的器皿中，深埋地下经较长时间——譬如50年或100年再取出。1.2“慢递”特色慢递公司投递的时间由寄信人自己决定，可以是几个月后、一年几年后，也可以是十年后、甚至几十年以后。具体来讲，慢递的流程是这样的：写信——付款——公司收信——客户查信——公司寄信——客户收信。每封信当然是保密的，如果不是寄信人自己说起，工作人员也无从知晓信的内容。但从信封上注明的信息来看，大部分人选择给未来1～2年的家人、好友或自己写信。1.3慢递费用店家或慢递公司收取的费用项目有明信片、信封、邮票、慢递费（包括保管费、邮寄费等）。各个店家或慢递公司收费标准不同。按当前物价测算，一年的保管费用6-10元比较合理。当然，根据未来信件的投递方式不同，再代收相应的快递费或邮寄费也是合理的。1.4慢递物品形式目前大部分的慢递以信和明信片为主，也存在一些其他形式的慢递物品，如影像慢递。所谓影像慢递，顾名思义就是通过影像的方式，来完成这样一个慢递的过程，给未来的自己，朋友或者亲人录上一段想对TA说的话，投递的时间依然由本人决定。由于慢递的内容是视频，投递的形式可以是多样性。如发视频网站链接，发送电子邮件，或者使用爱微电影魔方官方微信，也可以是传统的邮寄方式或者是其他顾客想要的方式。2如果，慢递遇上景区…慢递和景区结合将会出现一些新的形式：2.1单纯信件2.1.1自成特色小店将景区特点融入其中，比如可以选择印有景区（古村落、古城镇、博物馆、主题公园等）标志或景色的明信片、邮票，盖特色邮戳，可以起到宣传作用，而且这个宣传会更持久。2.1.2引进加盟、代理知名慢递品牌，实现双赢2.2将慢递与特色门店结合，邮寄内容不局限与信件如可以与手工陶艺结合，亲手制作工艺品的意义甚至比信件更为独特，也可以预定特殊意义的纪念品。慢递公司是一个创意产业，具有一定的发展空间，但由于其运作方式简单，也很容易被复制，对于开办者需要不断拓展业务范畴。而邮寄物品类型单一正是目前极少做的。预测其可以在景区有充分发展。3市场环境分析3.1社会环境如今经济发展，生活水平提高，同时城市工作生活压力大，越来越多的人选择旅游的方式来放松。慢递最初出现和规模发展是在北京、广州这些一线城市，这些地区的特点是经济发达，人口众多，艺术发展繁荣。而景区恰好也是局部经济发达地区，客流量大，往往具有浓厚的艺术气息，适合慢递的落地生根。而景区有具有供游客休闲放松的功能，具有地理或文化的独特性，更赋予了慢递“留住当下时光”独特的意义。3.2行业现状全国范围内出现了很多小规模的慢递店，但良莠不齐。由于慢递行业目前没有监管，未来的信件能否如约寄到，仅凭小店的自律。但由于小作坊式的运作，违约成本低，根本无从追究其责任。于是，这类小店倒闭了一批，又新开了一批。在网络上可以查到的、真正算得上“公司”模式经营慢递的，目前国内仅有两家，分别在北京和广州，而真正注册商标的也仅有广州一家。由于公司模式运营，经营管理流程相对严格，且重视品牌效应和消费者的口碑。违约成本高，因为如果违约，一方面承担的法律风险高，另一方面也面临着带来品牌负面影响。现在慢递作为一种新兴的邮寄理念，已经充分与其他行业结合或为其他行业所用。如与楼盘宣传、校园活动结合。又如熊猫慢递与图书出版合作，在DTT的青春类小说《时光机》后面附有一张“登机牌”形状的明信片，与书籍内容相辅相成，而书籍的发行又宣传了该慢慢递品牌的知名度，是双赢合作的案例。3.3市场需求3.3.1“慢递服务”如何契合了都市人的心理需求，心理需求拉动消费。忽略时间的‘慢递’能放缓工业社会的时间观念对人们生活的挤压。生活中不便直接表达的情绪，通过拉长收信时间，可以缓解寄信人的焦虑感，帮助减压。在收到信件的刹那发生时空错位，提醒人们在快节奏的生活方式里不要遗忘最宝贵的回忆和憧憬。3.3.2“慢递”是新兴事物，市场远未饱和。从需求方来看，有需求，但由于信任缺失、信息传播范围有限等因素，需求未被充分激发。但随着行业的兴起，行业标准和监督机制会日趋完善，相信以上问题会逐渐得到解决。4可持续发展分析影响持续发展的因素：①景区影响力将带动慢递的可持续发展②行业标准和监督机制会日趋完善将为可持续发展提供保障。③服务质量决定品牌。如飞灵传信作为国内唯一首家以公司形式经营慢递业务的公司，将互联网和实体联盟店一体化运营，制定了一系列服务方案和问题解决机制，其服务质量有保证，形成良性循环。5案例举例西递古村——洛七慢递洛七慢递是在西递古村街道上的一处与邮政有关的旅游热点，店铺人气颇高。销售明信片、信封和画片的时尚店铺，其装扮与左邻右舍的复古态度背道而驰，店家代收邮费，顾客必须购该店的信封、明信片，需要套寄明信片的还须购买该店的明信片和信封。代投寄的手续费则视信件寄存的日期长短，相当于支付信件的“房租”，每件信封或明信片的三年期房租是10元。吸引了很多游客特别是年轻群体。6总结慢递进景区，机遇与挑战并存。放眼未来，慢递将会走进越来越多人的视野，行业运作也将日趋成熟，与景区结合有着一定的效益潜力，发展前景广阔。57710018030900120955790368228596330825771001803090012386576137399735760696577100180309001359457807757990251551257710018030900123875771649826018180515771001803090012138572131192158918326577100180309001235957903682236107605357710018030900123565761352861437917425771001803090012355575087869704693279170881003433552741012299443258333791708810034335527510186673293883200817088100343356107101581152501500522170881003433561081010001800598717321708810034335429510107419414268701717088100343356184101878660869628802170881003433561851017758311740866741708810034335610910108601437357284617088100343356110101