第1章 短视频概述

第1章短视频概述认识短视频熟悉常见的短视频类型熟悉常见的短视频平台掌握短视频的制作流程学会安装并注册短视频App学习目标目录CONTENTS认识短视频1.1常见的短视频类型1.2常见的短视频平台1.3短视频的制作流程1.4项目实训——安装、注册和设置抖音App1.5课前思考短视频行业飞速发展，快手、抖音等平台竞相涌现。短视频作为新型媒体，注重迎合用户碎片化的观看习惯，以期获得流量，其获利模式具有巨大的行业潜力。众人对短视频看法不一，有褒有贬。有人认为短视频耗费大量时间，传播一些低俗雷同的观念，不利于身心健康。有人则认为短视频相较于传统媒体，具有表现力强、直观的特点，而且大部分视频时长相对较短，一般在几秒到几分钟不等，有助于人们利用碎片化时间进行信息的获取，能够提高效率；并且还有助于人们利用短视频学习各个领域的知识，在娱乐中了解世界。短视频的出现和兴起是顺应时代发展的，它正在慢慢地改变我们的生活。短视频能带来精神上的娱乐和放松，也是我们进行学习的便捷工具。其实，新事物的出现并无好坏之分，重要的是使用的人如何对待。我们可以做的，就是趋利避害，利用其获得有益的东西，不断完善自我。思考题1．你喜欢看短视频吗？原因是什么？2．结合案例内容，分析短视频对周围环境或人的影响。1.1认识短视频1.1.1短视频的概念短视频是一种继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式，它融合了语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达和沟通的需求，满足用户相互之间展示与分享信息的诉求。短视频主要依托于移动智能终端（各种新媒体平台）实现快速拍摄和美化编辑，是可以在社交媒体平台上实现实时分享的一种新型媒体传播形式。表1-1所示为目前各主流短视频平台对短视频时长的定义及短视频呈现方式。1.1.1短视频的概念由于短视频的时长较短，因此短视频适合用户在移动状态和短时休闲状态下观看并被高频推送。短视频内容可以融合技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等各类主题，因此也能够满足不同人群的观看需求。1.1.2短视频的特征与优势短视频与传统视频相比，主要以“短”见长。短视频不是时长缩短了的长视频，也不是非网络视频在终端上的迁移，其具体特征如下。①时长基本保持在15秒到5分钟。②整个视频的节奏比较快。③视频内容一般比较充实、紧凑。④迎合用户碎片化的观看习惯。⑤主要通过网络平台传播。随着移动终端的普及和网络提速，“短、平、快”的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。与长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更具优势，已经成为人们表达自我的一种社交方式；另外，短视频在传播上更具优势，便于全网内容分发和消费。具体来讲，短视频主要有以下优势。1.1.2短视频的特征与优势1．制作流程简单，生产成本低2．时长短，内容丰富3．传播速度快，社交属性强4．形式多样，个性化十足5．观点鲜明，信息接受度高6．实现精准营销，营销效果好1.1.3短视频的发展现状和趋势当前短视频行业正在快速发展，用户数量不断增加，行业规模不断扩大，社会影响力持续增强，已经成为移动互联网产业的重要组成部分。抖音、快手等头部短视频平台在下载量、排行榜和应用市场评论数等维度均体现出强大的竞争力，西瓜视频、抖音火山版、微视、美拍、秒拍等短视频平台以独特的用户定位吸引着不同的用户群，尤其一些新兴的短视频平台聚焦垂直细分领域，为行业发展持续注入新鲜血液，短视频平台呈现出“两超多强”、新兴平台百花齐放的局面。中商情报网资讯：短视频行业与新闻、电商和旅游等行业的融合不断深入，短视频平台持续发挥其自身优势，助力乡村经济发展。2022年8月31日，中国互联网络信息中心（ChinaInternetNetworkInformationCenter，CNNIC）在京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》（简称《报告》）。《报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%；网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%；短视频用户规模为9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。1.1.3短视频的发展现状和趋势1．短视频的发展现状作为当今信息传播的重要方式之一，短视频经历了萌芽、成长、爆发到现在持续稳定发展的过程，内容模式也从用户生成内容（UserGeneratedContent，UGC）转向了专业生产内（ProfessionalGeneratedContent,PGC）。（1）短视频逐渐成为其他网络应用的基础功能第一，短视频成为新闻报道的新选择。短视频为新闻报道提供了大量的信息，改变了新闻的叙事方式，扩宽了新闻的报道渠道，创新了新闻的传播方式。第二，短视频成为电商平台的新标准配置。各大电商平台持续布局短视频业务，通过短视频生动形象地展示商品，促进消费者形成产品认知，激发用户需求，提高转化效率。1.1.3短视频的发展现状和趋势目前，短视频已经成为主流电商平台的标准配置，“种草”功能日益凸显，主播通过短视频的方式（见图1-1），向消费者介绍产品的功能和用途，提高商品购买率。此外，短视频也成为旅游市场的新动力。近两年，短视频带火了一大批旅游景点，成为旅游业的重要营销手段。各大在线旅行平台纷纷打造自己的短视频内容社区，引导用户创作短视频游记，增加平台流量，从而实现流量变现。1.1.3短视频的发展现状和趋势（2）短视频平台积极探索助农新模式作为主流网络应用，短视频平台通过内容支持、流量倾斜、营销助力和品牌赋能等手段开展助农行动，为农户解决生产和经营难题，助力乡村经济发展。部分短视频平台目前已形成涵盖农民、农技专家和企业等的整条农业产业链，搭建了线上交流学习及交易的社区。快手批量上线农技类课程，并发布“春耕农田春播计划”），对农技类短视频提供5亿元的流量助推扶持，同时让线下企业通过线上电商的方式进行销售，全链条、全场景支持农业生产和经营。抖音平台发起“全面助农”系列活动，提高各地农产品供需信息对接效率，帮助农户解决农产品销售难题。1.1.3短视频的发展现状和趋势2．短视频的发展趋势短视频正逐渐渗透大众的生活并慢慢改变人们的生活和工作方式,下面介绍短视频的发展趋势。（1）短视频内容趋于优质和丰富（2）短视频内容垂直细分，MCN模式不断成熟（3）科技创新推动短视频进一步发展1.2常见的短视频类型1.2.1人物写真类人物写真类短视频即以人为主要内容进行拍摄的短视频。这类短视频的内容会使人物呈现出真实或更多面的形象。人物写真类短视频在传播时往往具有美观性和可看性,容易让用户产生代入感。视频相比于图片，能更全面完整地记录下当时你想记录的瞬间。以前人们会化上精致妆容，穿上漂亮衣服拍写真；现在精致装扮后，可以拍个短视频来记录自己当下最美的样子，还可以带剧情拍摄。人物写真类短视频案例如图所示。1.2.2娱乐搞笑类娱乐搞笑类短视频一直是短视频领域的香饽饽，容易获得用户的关注。很多人看短视频的目的是娱乐消遣、缓解压力、舒缓心情，因此娱乐搞笑类的内容在短视频中占有很大的比重。娱乐搞笑类短视频一般有两种，即情景剧和脱口秀。情景剧往往有一定的故事情节，内容贴近生活，通常由两人以上出演，注重情节的反转。脱口秀主要是结合实时热点话题，在他人话语或某个事件中找到一个切入点进行调侃，注重形成个人风格。由于娱乐搞笑类短视频往往能够为观众带来极大的乐趣，所以许多短视频创作者采用这种类型。1.2.3旅拍Vlog类旅拍Vlog类短视频是以旅行中的见闻和攻略为主，记录沿途趣事及感受的短视频。这类短视频不仅能展现沿途美景，还能表现创作者的心情。其细分类型有很多，包括风景、人文、历史遗迹、美食、宾馆酒店等。旅拍Vlog类短视频呈现出独特的旅游景观，充分发挥了影像视听的特点，塑造了崭新的旅游形象，丰富了全新的旅游体验，满足了受众娱乐、悠闲、出游等需求，深受文艺青年喜爱并被广泛传播。旅拍Vlog类短视频案例如图所示。1.2.4美食分享类美食分享类短视频的内容以制作美食、展示美食和试吃美食为主。美食承载着人们的情感，在日常生活中占据着非常重要的位置。优质的美食分享类短视频不仅向观众展示做美食的方法，还传递创作者对生活的态度。无论是爱好美食的用户，还是不会做饭的厨房新手，都会被美食分享类短视频吸引。美食分享类短视频案例如图所示。1.2.5时尚美妆类时尚美妆类短视频主要面向追求和向往美丽、时尚、潮流的女性群体，许多女性选择观看短视频是为了从中学习一些化妆技巧来帮助自己变美，以跟上时代的潮流。现在各大短视频平台上涌现出大量的时尚美妆博主，她们通过发布化妆短视频，逐渐积累固定的粉丝群体，吸引美妆品牌商与自己合作，这已经成为时尚美妆行业营销的重要推广方式之一。时尚美妆类短视频案例如图所示。1.2.6实用技能类实用技能类短视频主要涉及生活小技巧、专业知识、学习经验等诸多方面，具有很高的实用性。用户在短短几分钟内就可以学到一个生活小技巧，因此实用技能类短视频在各个视频平台都非常受欢迎。实用技能类短视频不同于其他类型的短视频，既要讲究方法的实用性，又要追求制作的趣味性，以吸引用户关注，让用户在获得技能的同时还能体会到生活中的乐趣。实用技能类短视频案例如图所示。1.2.7广告宣传类广告宣传类短视频即对相关产品进行营销的短视频，这类短视频制作精美、时长较短。用短视频来进行产品宣传，能够降低成本，提升用户的交互体验，最大限度地提高产品的宣传质量。广告宣传类短视频受到越来越多的关注，它相应的热度也会被提高，从而公司可以减小宣传的力度。广告宣传类短视频现已在京东、天猫以及淘宝等电商平台中普遍应用。广告宣传类短视频案例如图所示。按照生产方式分类，短视频可以分为UGC、PUGC、PGC短视频3种类型。1.UGC短视频用户生成内容（UserGeneratedContent，UGC）短视频，是指普通用户，即非专业的个人内容生产者原创的短视频。这类短视频的特点是制作门槛较低、创作手法简单，内容质量良莠不齐。如今，人们在抖音、快手等短视频平台看到的许多短视频都是UGC短视频。2.PUGC短视频专业用户生成内容（ProfessionalUserGeneratedContent，PUGC）短视频，是指专业用户创作并发布的视频。这类短视频的特点是，由专业内容生产团队创作，团队内成员包括策划、摄像、剪辑、演员等，分工明确。因此，PUGC短视频通常内容质量较高，能吸引更多粉丝，商业价值较高，可以依靠流量变现，不仅具有社交属性，还带有媒体属性，比较容易引发话题讨论，如“papi酱”“李子柒”发布的系列短视频。3.PGC短视频专业机构生成内容（ProfessionalGeneratedContent，PGC）短视频，是指专业机构生产并发布的视频。“专业机构"通常是指在线视频网站，如优酷视频、腾讯视频、哔哩哔哩等。这类短视频的特点是，虽然运用了传统视频的制作方式，但是按照互联网文化的特性进行传播。并且，PGC短视频的制作成本较高，对视频的内容策划、编排、拍摄和制作的要求也较高。因此，这类短视频通常内容精良，商业价值大，具有很强的媒体属性，其内容容易成为热点话题。其中，优酷视频是最早建立并完善PGC生态系统的平台之一，陆续推出了《罗辑思维》《暴走漫画》《万万没想到》《飞碟说》等多个短视频节目。哔哩哔哩也紧随其后,上线了多款PGC短视频，如《故事王》《宠物医院》等，这些短视频都广受好评。1.3常见的短视频平台1.3.1抖音抖音是目前的头部短视频平台之一，是北京字节跳动科技有限公司旗下的短视频产品，是一款于2016年9月上线的音乐创意短视频社交软件。用户可以拍摄短视频作品并上传至抖音，让其他用户看到，同时，也可以看到其他用户的作品。打开抖音之后默认进入“推荐”界面，只需用手指在屏幕上往上滑，就可以播放下一条视频，内容随机，具有不确定性，吸引用户观看，打造沉浸式的体验。抖音能够通过用户看过的视频内容和形式，利用算法构建用户画像，为用户推荐其感兴趣的内容。1.3.2快手快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频产品，其前身是GIF快手。GIF快手创建于2011年3月，是用于制作和分享GIF图片的一款手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，其口号是“记录世界记录你”，定位为记录和分享用户生活的平台，2014年11月GIF快手正式更名为快手。快手平台主要具有以下特点。①全面性。②原生态。③算法决定优质内容。④界面设计简洁、清爽。1.3.3西瓜视频西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的一款个性化推荐短视频平台。2016年5月西瓜视频前身头条视频上线，而后宣布投入10亿元扶持短视频创作者。2017年6月，其用户数破1亿，日活跃用户数破1000万，头条视频改名为西瓜视频。2018年2月，西瓜视频累计用户数超过3亿，日均使用时长超过70分钟，日均播放量超过40亿人次。在短视频领域，如果说抖音和快手争夺的是竖屏市场，那西瓜视频争夺的便是横屏市场。横屏短视频仍有市场，主要有两点原因：一是许多专业制作团队仍然采取横版构图，从拍摄工具到镜头语言有着一套非常成熟的制作流程；二是横屏短视频在题材范围、表现方式和叙事能力等方面比竖屏短视频更有优势。为提升用户观看横屏短视频的体验，西瓜视频上线了横屏沉浸流功能，即在全横屏短视频观看状态下，可通过上下滑动屏幕切换视频。1.3.4微信视频号微信视频号是继微信公众号、小程序后的又一款微信生态产品。如今腾讯在短视频越来越受到用户欢迎的背景下推出微信视频号，就是想要弥补腾讯在短视频领域的短板，借助微信生态的巨大力量布局短视频。在已有的微信生态下，用户可以在微信朋友圈发布短视频，但仅限于用户的好友观看，微信朋友圈属于私域流量池。微信视频号的出现则意味着微信平台打通了微信生态的社交公域流量，将短视频的扩散形式改为“朋友圈+微信群+个人微信号”，放开了传播限制，让更多的用户可以看到短视频，形成新的流量传播渠道。1.3.5哔哩哔哩哔哩哔哩是国内年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，早期是一个ACG内容创作与分享的视频网站，ACG即动画（Anime）、漫画（Comics）与游戏（Games）。经过多年的发展，哔哩哔哩围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，成为涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，满足了大众视频取向和小众用户的特别爱好。哔哩哔哩目前拥有动画、番剧、国创、音乐、游戏、生活、娱乐、知识、时尚等分区，并开设了直播、活动中心等业务板块。1.3.6淘宝卖家秀淘宝由阿里巴巴集团于2003年5月创立，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客量，同时每天的在线商品数超过8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。淘宝卖家秀有助于让用户更直观地了解商品。随着短视频的发展，淘宝卖家秀从只有图片展示逐渐发展为更全面的短视频形式，让用户能更好地了解商品，促成交易。目前，淘宝不仅在“宝贝”界面开通了短视频功能，其在部分公域渠道也开通了短视频功能。卖家只要有优质的内容，就有机会通过各个公域渠道展示商品；优质的短视频再将流量引导回店铺，免费获得来自淘宝公域渠道的巨大流量。1.4短视频的制作流程1.4.1前期准备1．准备拍摄设备要拍摄短视频，拍摄设备是必备的。常见的短视频拍摄设备有手机、单反相机/微单相机、摄像机等，可根据资金预算选择适合的设备。为了保证所拍摄视频的稳定性，有时还需要准备一些稳定设备，如三脚架、手持云台等。收声设备是容易被忽略的短视频拍摄设备，鉴于短视频是“图像+声音”的形式，所以收声设备非常重要。收声仅依靠机内话筒是远远不够的，因此需要外置话筒，便于收声，增强音效。灯光设备对于短视频拍摄同样非常重要，因为以人物为主体的短视频拍摄，很多时候都需要用到灯光设备。灯光设备并不算日常视频录制的必备器材，但是如果想要获得更好的视频画质，灯光设备是必不可少的。常见的灯光设备有补光灯、柔光板、反光板等。1.4.1前期准备2．组建制作团队短视频领域的竞争越来越激烈，要想脱颖而出，其制作要更专业化。而一个人单打独斗是很难实现制作专业化的，因此需要组建一个优秀的短视频制作团队。制作团队编导摄像师剪辑师运营人员演员1.4.2策划、拍摄和后期剪辑前期准备工作完成后，接下来便正式进入短视频策划、拍摄和后期剪辑的流程。拍摄前需要做好短视频的策划工作，如表1-2所示。1.4.2策划、拍摄和后期剪辑前期准备和策划都完成之后，就可以开始拍摄工作了。首先，摄像师需要了解不同的拍摄器材，便于在拍摄不同形式的短视频时，可以挑选出最适合的拍摄设备。此外，摄像师还需要掌握拍摄的方法和技巧，如景别、景深的运用，拍摄角度的设计和构图的选择等。短视频拍摄完成之后，需要进行后期剪辑。剪辑师除了需要熟练使用剪辑软件（如移动端的剪映App等，PC端的Premiere等），还需要掌握一些剪辑技巧，如在剪