【奢侈品消费观念研究文献综述及理论基础7000字】

奢侈品消费观念研究文献综述及理论基础目录TOC\o"1-2"\h\u24672奢侈品消费观念研究文献综述及理论基础 125333（一）文献综述 1321241.国外文献综述 189642.国内文献综述 332581二、核心概念和理论基础 416234（一）核心概念 435711.消费主义思潮 431632.奢侈品的定义 5200373.奢侈品的特征 680854.奢侈品消费观的特征 815148（二）理论基础 8316811.弗洛伊德理论 8312712.新弗洛伊德理论 940843.认知论 926431参考文献 9（一）文献综述1.国外文献综述关于奢侈品消费的研究在国外已有长达100多年的历史，作为引领未来消费风潮的大学生也被列入研究对象之中。Veblen(1899)首出了消费机一研究方向，重点提了炫耀性消费动机。在他之后有许多西方学者对奢侈品消费动机进行了补充和论证，Leibenstein(1950)提出了三种奢品消费动机，即独特性、从众性、耀性，三动属社会性动机。Mason(1992，1993)也从奢品消费动机的社会性导向分析，强调了消费者的社会地位及其在社会中所扮演的角色对奢侈品购买动机会产生重要的影响DuboisandLaurent(1994)发展出34量量研究，他们指出，除了奢侈品消费的社会性导向动机外，他还第一次提出了“完美主义”与“享乐主义”这两种购买动机，这两种消费动机的首次提出，为奢侈品消费的个人性导向动机研究做出了巨大贡献。Belk(1994)：，.4Wong＆Ahuvia(1998)也发现：通过礼物交换方便了东方人获取奢侈品。赠送奢侈品表达了对他人的尊敬或尊重，作为赠送者和受赠者之间的载体，奢侈品起到了人情往来的桥梁作用，是建立和保持社会关系的重要纽带。在消费奢侈品时，独立自我概念的消费者和他人依存自我概念的消费者的消费动机是不同的：独立自我概念的消费者由于强调内在自我而注重奢侈品的享乐价值，追求享乐价值便是奢侈品消费的动机之一：他人依存概念的消费者因为强调人在社会中的公众角色，重视面子(Hu，1977)表现追求奢侈品的象征符号意非价。奢侈品(Luxury)在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。世界品牌实验室(Worldbrandlab)定义奢侈品有四项标准：价值品质、文化历史、高端人气和购买欲求。可见品质和文化是奢侈品的核心。从经济学角度上看，奢侈品是需求弹性大于1的物品，也就是说一个人的收入增加1时，他会用超过1去消费奢侈品Dubois(2001)等人总结的消费者眼中的奢侈品的六大特征为：卓越的品质、极高的价格、稀缺性和独特、审美和感官刺激、传承性和个人历史、非必需性。而伴随着奢侈品消费的出现，奢侈性消费也成为学者们的关注点，前者是表象，后者体现内在心理，奢侈消费与大众消费相比，具有昂贵性、稀缺性、符号学、可经济替代性就像贫穷一样，是相对性概念，指消费者通过购买豪华、稀缺昂贵的消费品而追求舒适、快乐的生活享受，并以远远超出社会平均生活水平和平均价格水平的消费形式来表现其消费特征与消费风格。此外，VickerandRenand(2003)通査硏究英国奢侈品消费者，将奢品购买动机分为三种，即功能主义、象征主义与体验主义。同时，研究者将这三种购买动机运用到奢侈品与非奢侈品两者当中进行实证比较，得出结论：在奢侈品的购买动机中，象征主义购买动机表现尤其显著。学界关于奢侈品消费与理性消费集中于经济学、社会学、心理学等领域。经济学从经济发展、生产力发展和社会发展的角度来探讨奢侈品消费出现的原因，有学者认为奢侈品消费的出现是一个必然，关键在于如何引导人们走向理性消费；社会学则主要关注人的消费决策、消费动机如何受社会、周围环境影响；心理学聚焦于个体，研究其消费动机、消费心理等个体层面的内容。2.国内文献综述国内学者，比如首都经贸大学的张梦霞教授，她通过研究国内消费者的奢侈品消费行为，从这些群体的价值观念体系出发，探索出奢侈品消费行为的形成原因，她指出，奢侈品消费行为在很大程度上是一种象征性的购买行为。中山大学卢泰宏教授在《消费者行为学》中指出，奢侈品消费实质上是消费者消费奢侈品的“符号价值”。消费者通过此类消费能够彰显了自己的社会身份和经济地位，并据此获得成就感和满足感。兰纪平从经济学的视角出发对奢侈品消费现象进行分析，他认为，奢侈品消费可以反映出经济社会运行的基本规律。哈尔滨师范大学高艳红从大学生的消费现状入手，分析出大学生消费水平呈现中间大、两头小的分布趋势，且“两极分化”的现象日益严重。大学生消费所存在的差异性表现在：城乡差异、贫富差距、性别差异和年级差异，另外，大学生消费结构由学习消费、生活消费、发展消费转向学习消费、生活消费、发展消费、社交消费、通讯消费、恋爱消费、旅游娱乐消费和体育消费等。李慧英等研究发现大学生消费行为具有以下特性：消费水平差异大，出现“两极分化”的趋势；消费支出来源较多；消费结构不太合理；消费方式层次化、多元化。彭锦霞等指出大学生消费行为特性主要包括：观念超前，具有示范效应；容易冲动消费，情绪性强；广告对其影响较大，容易受媒体鼓动消费；注重产品品牌，看重品牌的内在情感和外在包装；消费的产品类别集中，有向多样化发展势态。孙玺等认为，大学生消费不同于其他群体的消费，独具个性化、实用性等特点。张志祥将大学生消费行为划分为6种：早熟型消费、畸形消费、炫耀型消费、悬空型消费、豪华型消费和情绪型消费。（1）大学生消费结构沈小革重点分析了80后、90后大学生的消费状况，他认为，这两类大学生消费群体的消费结构由发展消费占主导转向享受消费、发展消费两者并重。大学生旺盛的消费需求与消费能力的矛盾以及社会“负翁”消费意识的影响，使大学生“负翁”消费意识增强，其负债消费越来越普遍。据调査显示，有10.55％的学生需要经常性借贷。再加上良性借贷信用消费有利于消费信用的积累对日后大学生毕业后车贷、房贷的申请有利，许多学生甚至有意识地主动进行“负翁”消费。而且大学生消费总体呈现出与新富群体相近似的消费特征，新富群体是指拥有高消费能力、高学历和高敏感度的人群。大学生中很大一部分正朝着新富群体发展，或者说是未来新富阶层。仅就当下，大学生在电脑、手机、信用卡等消费品方面已经有着和新富群体接近的消费比例，尽管大学生消费能力不足，但由于社会环境影响，大学生对未来的良好预期，学生之间的消费攀比、消费群体影响，信用借贷消费的资金支持，以及奢侈品平民化进程等因素，再加上大学生与这些新富们的消费倾向时尚、品牌等)趋同，使大学生消费日益显露与已就业新富群体接近的消费特征。（2）交织与复杂大学生消费呈现出感性消费与理性消费交织的复杂性消费特征。一方面，追求时尚和享受，注重消费的独立与个性，消费行为容易受情感支配逞一时之快；另一方面，基于有限消费能力、日渐成熟的消费理念和自我意识的觉醒，消费日趋理性，追求“性价比”就是其中一个实例。但要完成这一过渡需要适时适当引导。二、核心概念和理论基础（一）核心概念1.消费主义思潮消费主义思潮作为一种社会思潮具有其他社会思潮的普遍性，同时也有其特殊性。首先社会思潮只是一种思想观点，而不是主流的意识形态，它不能取代主流意识形态的主导作用，“消费主义思潮不能作为一种主流意识形态去引导人们的思想，它仅仅只是一种思想观点，”其次，社会思潮具有较大的影响和社会受众基础，消费主义思潮深刻地影响着人们的思想观念和行为方式，因为消费行为作为一种人们普遍的日常行为，儿乎是每个人生活中必须要进行的，因此它更容易影响到人们的观念；“最后社会思潮之所以能够起到消解主流意识形态的作用，是因为其有一定的理论基础作为支撑”，它并不是单一的一种学术思想，消费主义思潮的核心理论就是消费主义。除此之外，社会思潮还具有隐藏性的特点，它对人们的影响是潜移默化的。消费主义思潮和社会思潮之间是一种“特殊与普遍”的关系，它具有社会思潮共有的特性，同时也有其独特的内涵。从上文对“消费”和“消费主义”内涵的分析中可以看出，消费主义思潮以“消费主义价值观”为其理论观点，以人们的炫耀性、虚荣性以及贪婪追求无度消费的心理为社会心理基础，拥有广泛的社会基础。从上文对“消费”、“消费主义”以及“消费主义思潮”内涵的分析中，从消费到消费主义再到消费主义思潮是一个动态的过程,从消费到消费主义思潮就是从“行为”上升到“思想观念”的一个过程；而消费主义思潮就是建立在这种社会心理基础上的一种潮流趋向。从消费到消费主义再到消费主义思潮，就是从行为到思想观念再到潮流趋向得一个动态过程。所以，消费主义思潮它不仅与人们的日常生活息息相关，而且具有一定得理论基础和影响强度，同时又比主流意识形态更加容易影响到人们的生活方式和思想观念。2.奢侈品的定义《消费经济学大辞典》的解释为：奢侈消费品，又称为奢侈消费资料。它是指同收入相比,其需求按更大的比例增加的那部分消费品。《中国大百科全书》中解释“消费资料”时称：消费资料分为必要消费资料和奢侈消费资料。马克思在社会再生产模型中提出了奢侈品生产理论，他把消费资料再分成必要消费资料和奢侈品两个分部类，其中，必要消费资料是指工人阶级消费的对象，也构成资本家阶级消费的一部分消费资料，奢侈品“只进入资本家阶级的消费”。根据以上解释，撇开其道德意义，我们认为：奢侈品，由于工艺精美或者设计独到能够带来强烈的美学和感官刺激，其丰富的历史和文化内涵，能够带给消费者超愉悦和满足感，具有国际化特点，其价格昂贵，品质优异，稀缺，属非生活必需品。3.奢侈品的特征由其定义可知，奢侈品的特征很简明地说是：价格昂贵，稀缺，非生活必需品。然而，在奢侈品研究领域中，品牌很重要，同是一个品牌，可能其中的某些产品是奢侈品，而同一品牌的其他一些产品可能就不是奢侈品。例如宝洁公司，众所周知，该公司的高档化妆品SK2绝对属于奢侈品，但其他的日化品却不是。鉴于上述讨论，就奢侈品本身地位而言，奢侈品是同类行业顶尖地位的象征，在行业中的崇高地位是不可替代的，在产品的高度和精度方面的成绩也是不可置疑的。如果把一个行业的格局比喻为能够容纳行业内所有企业及产品的一座宝塔，那么，这些企业以及产品分别构成塔基、塔身和塔顶三个部分。其中，从产品的高度和精度来看，塔基由名不经传的、产品处于粗略阶段的中小企业和产品结构构成，他们是行业的基础；塔身由稍有名声的、产品处于成熟阶段的高中级企业以及产品构成，他们是行业的支柱；塔顶是由美誉高度、产品处于巅峰阶段的顶级型企业及产品构成，这些是行业的标杆。本文所研究的奢侈品是具有“奢侈品牌的奢侈品”，它代表着奢侈品的主体，具备社会属性，文化属性，经济属性等三个基本属性特征。（1）社会属性奢侈品的社会属性是个体通过奢侈品的消费使人与人之间发生的各种社会关系的牵连。文献中有关奢侈品社会属性的描述概括为以下五个特征:炫耀、领先、独特、身份、从众。其中，炫耀即依托于奢侈品消费对个人财富、荣耀、阶层或地位等的炫耀；领先即提高自身价值的一个方式，就是超越个体所属群体，同一群体有着相似的特征，那么超越这一群体就意味着“领先”；独特即由于产品的独一无二或稀少导致个体对短缺资源独享的优越感；身份作为一种身份符号的奢侈品消费已经拉开了社会等级和贫富的差距；从众即个体作为群体一员（社团、组织、俱乐部等）对群体奢侈品牌消费行为的自我矫正或屈从。（2）文化属性奢侈品既是社会和文化内容的重要组成部分，也代表社会文化景致，反映社会发展趋势，对社会和文化具有重要的推动作用。名牌和一般牌子的重要区别就是“文化”，也就是蕴藏在这个牌子背后的故事。价钱绝不是区别名牌和一般牌子的唯一标志。奢侈品中很重要的一个元素就是历史文化的沉淀。法国的服饰、香水、红酒，意大利的皮鞋，瑞士的手表等向世人传达的是一种闲适的生活态度和高贵的生活方式，是精神、灵感和品位的体现。卡地亚进入中国已有16年的时间，但卡地亚人却说:“我们在中国市场解释我们的产品为什么这么贵时，一直在强调这个产品背后的故事。（3）经济属性奢侈品的经济属性主要是指其市场价值属性。经济发展规律表明:生产、流通、分配、消费是再生产和扩大再生产的运动中必不可少的环节。其中生产是起点，消费是终点。只有消费了的商品和服务才能实现生产和流通的需求。“奢侈品”的经济价值在于人们通过奢侈品这一物质载体达到自然追求物质与精神享乐合一的一种富足、高品质的生活方式的目的。商品的形象定位是企业对自己的经营理念的直接而无声的描述，商品也同时承担着诉说品牌文化的重任。奢侈品品牌是行业内具有知名度的品牌，其形象显然已经接受过市场的考验，并且拥有相当数量的消费者。但是，这并不排除市场在动态的变化过程中，对奢侈品品牌的进行无情的大浪淘沙式的清洗，这种清洗的依据是消费心理的变化。奢侈品不同于其他商品，其价格中包含了许多附加价值。打开众多知名奢侈品品牌的网站，其品牌历史的开头往往都是品牌的创始人如何有名不见经传到大获成功的传奇式故事，在这些故事中，有个人奋斗的感人细节、令人惊讶的神奇功效、社会名流的热烈追捧、出人意料的投机奇缘等，无不成为增添品牌形象的佐料。我们今日所看到的那些奢侈品品牌，很多已经历经数十年甚至数百年的洗礼和沉淀。它们不像快速消费品那样大张旗鼓想要扩大自己的地盘，也不像一些高科技产品那样以强大的科技功能吸引人驻足。它们往往以优雅的姿态维护着自己的形象，在看似漫不经意之中拉升价格。因此，消费者会默许拥有良好形象的品牌提高其产品在心中可以接受的价格范围。4.奢侈品消费观的特征（1）炫耀消费在当下社会，很多时候人们进行奢侈品消费就是为了脸面。因为奢侈品本身的首要定位即非生活必需品，以致于奢侈品消费行为发生时，大多数人都是为了炫耀式消费。这种行为主要出现在富裕阶层和伪富裕阶层。因为这些人早就结束了对住房等其他生活用品的所有权，所以引起了对奢侈品领域的关注。这种兴趣往往无关奢侈品本身，而是在于经济实力的体现，使他人更直观地感受到自己的富有，从而获得心理的满足感。（2）盲目消费盲目消费是奢侈品消费的另一特征行为。其主要体现在中产阶级。这一类别人主要是为了满足了让其他人产生自己很有钱的感觉，从而心生满足感。因为时至今日，在我国奢侈品仍被定义为非必须的生活品。但奢侈品公司往往拥有足够的财力与背景，他们在广告、营销等方面更为成熟。因此使得奢侈品在与其他产品竞争方面更突显特点，从而引导消费者产生消费心理，从而出现盲目购买行为。（二）理论基础1.弗洛伊德理论弗洛伊德理论，又称精神分析理论，是由奥地利精神病学家弗洛伊德通过对精神病患者的长期观察而发展起来的。精神分析在将人类潜意识提升到一个非常重要的水平方面起到了开创性的作用。弗洛伊德曾经做过这个类比。将人类的精神世界比作冰山，人类的意识独自漂浮在大海中。精神分析将人类精神世界分为三个部分：本我、自我和超我。本我是人类无法察觉的潜意识层面，代表了人类最深沉、最本能、最原始、最原始的动物欲望。它是关于寻求满足和幸福。超我是法律、道德和社会伦理投射到人类精神层面的象征。它的作用是抑制对不符合道德、法律和伦理要求的欲望，充当“引擎”的“刹车”。自我是平衡本我的原始冲动和超我的制动力的“平衡器”。自我属于人的意识层面，不同于完全混乱和非理性的自我冲动。自我属于意识层面的内容，代表了人类的理性思维。自我平衡了本我和超我，从而在不违反自我的社会需求的情况下满足了本我的欲望和冲动。精神分析理论侧重于消费者的潜意识层面。持这种观点的人认为，消费者的动机完全受潜意识支配，不受外界环境影响。潜意识本身就是一种混乱的、完全非理性的冲动。因此，消费者在决定消费时往往关注的是自己内心的感受和态度，而不是产品的实际功能价值。但精神分析理论也认为，以潜意识为主的消费动机不会永远停留在潜意识层面，而是进入潜意识层面。2.新弗洛伊德理论新弗洛伊德理论，又称新精神分析理论，是阿德勒、霍尼等学者对精神分析理论的进一步发展。第一次世界大战后，由于战争的创伤和随后的经济危机，患有精神疾病的人数激增，一种新的精神分析理论诞生了。正是在这样的社会背景下，新的精神分析理论学者认为，人格只受潜意识支配的理论存在重大弊端，所以他们决定人格的新理论，即确定性是获得它的社会环境。然后，从人格研究开始，新精神分析理论的支持者逐渐转向对人类行为动机的研究。社会环境和人际关系被认为是研究消费者动机起源的起点。3.认知论认识论是由科学家托勒曼和勒温提出的，认识论与其他消费动机理论的主要区别在于，认识论否认消费动机的不可预测性。消费者的动机本质上是不可估量的，无论是精神分析学派还是新精神分析学派都认为，复杂、混乱、混乱的潜意识决定了消费者的购买意愿。认识论的一个重要贡献在于认为消费者的动机不仅是已知的，而且在本质上也是可预测的。随着认识论的引入，消费者动机的研究方法得到了极大的加强，并且有理由进行直接的方法，例如详细的访谈和问卷调查，从而能够进行大规模的研究。参考文献[1]范亚琴.消费主义思潮下大学生消费行为新样态价值引领研究[J].区域治理,2020(16):2.[2]康冲,方俊森.消费主义思潮对青年大学生的影响及对策研究[J].2020.[3]梁雪梅.身体文化在奢侈品消费中的传播过程探析[J].2021(2012-11):149-150.[4]陈雨丽.家庭奢侈品消费行为影响因素研究[J].2020.[5]江洪明.消费主义思潮浸润下大学生消费异化倾向的生成及其消解[J].2022(1).[6]李钰.消费主义思潮对大学生的影响及对策分析[J].青年与社会,2020(25):2.[7]保先涛.消费奢侈品减少风险行为的研究——基于奢侈品消费附带消费选择[J]