广告策划智慧树知到课后章节答案2023年下武汉学院

广告策划智慧树知到课后章节答案2023年下武汉学院武汉学院

第一章测试

广告策划就是为了促进销售。（）

A:错B:对

答案:错

从营销学的意义上来看，广告策划的本质是为了促进销售。（）

A:对B:错

答案:对

策划的广告活动周期越短，内容越详细。（）

A:对B:错

答案:对

USP理论属于营销主义广告理论。（）

A:错B:对

答案:错

“广告即推销”这一主题体现的是营销主义广告思想。（）

A:对B:错

答案:错

推销主义广告的集大成者是（）

A:罗素·瑞夫斯B:艾·里斯C:杰·特劳特D:大卫·奥格威

答案:大卫·奥格威

长期广告策划指的是（）的广告策划。

A:其他都不对

B:1-5年C:1年以内D:６个月内

答案:1-5年

广告策划由哪几部分构成？（）

A:对象B:依据C:方案D:效果

E:主体

答案:对象;依据;方案;效果

;主体

根据时间长短，可以把广告策划分为哪些类型？（）

A:年度广告策划B:长期广告策划C:短期广告策划D:其他都不对

答案:年度广告策划;长期广告策划;短期广告策划

天猫的广告、京东的广告等都属于（）广告？

A:长期广告B:专项广告C:整体广告D:促销广告

答案:专项广告;促销广告

第二章测试

广告策略是广告战略的具体表现。（）

A:错B:对

答案:对

广告战略对广告策略有制约作用。（）

A:对B:错

答案:对

新产品投放市场的时候，要采取提醒性广告策略。（）

A:错B:对

答案:错

中国大妈抢购黄金这一现象可以用科利法解释。（）

A:错B:对

答案:错

科利法注重各项指标的量化。（）

A:对B:错

答案:对

针对消费者需求不大的产品，可以采取（）广告策略。

A:定位B:集中C:无差别

D:差别化

答案:无差别

系列广告属于是从（）角度进行广告战略设计的？

A:品牌形象B:内容

C:目标市场D:时间

答案:内容

课程内容中的百事可乐和可口可乐的广告属于（）

A:竞争性广告

B:系列广告C:品牌形象广告D:提醒性广告

答案:竞争性广告

方言广告往往属于（）

A:品牌形象B:时间C:内容

D:区域

答案:区域

广告的信息目标包括（）

A:行动目标

B:告知性目标C:提醒性目标D:说服性目标

答案:告知性目标;提醒性目标;说服性目标

广告的战略目标包括（）

A:购买目标

B:信息目标C:传播目标D:行动目标

答案:信息目标;传播目标;行动目标

从市场的角度选择广告策略，常见的有（）策略。

A:目标市场定位B:差别市场C:市场开发

D:市场渗透

答案:目标市场定位;市场开发

;市场渗透

科利建立的广告传播的效果层级模式包括（）阶段？

A:确信B:行动

C:理解D:知名

答案:确信;行动

;理解;知名

第三章测试

近年来，产品的同质化越来越严重。因此，要进行差别化广告设计。（）

A:对B:错

答案:对

广告调研的内容应该从定位着手。（）

A:错B:对

答案:对

市场调研更关注各种数据和质性资料的收集，与广告目标的关联不大。（）

A:错B:对

答案:错

广告调研报告的撰写要注重定量和定性材料的整合。（）

A:错B:对

答案:对

从营销学的角度来看，广告调研可以从客观环境和微观环境两个方面的内容着手。（）

A:对B:错

答案:错

安踏的广告表明，在进行广告调研时，首先要明确（）

A:产品B:竞争C:其他都不对

D:定位

答案:定位

哪种广告调研报告是给主管部门看的？（）

A:其他都不对

B:一般性报告C:企业报告D:专门报告

答案:专门报告

广告调研中的（）材料不一定需要数据支持。

A:定性B:客观C:主观D:定量

答案:定性

在广告调研的准备阶段，首先要明确（）

A:目标市场B:竞争对手

C:产品D:调研目标

答案:调研目标

广告营销环境的基本特征包括（）

A:高度同质化B:消费者导向C:市场细分D:整合营销传播

答案:高度同质化;消费者导向;市场细分;整合营销传播

根据广告调研的时间，可以把广告调研分为（）

A:中期调研B:前期调研C:后期调研D:循环调研

答案:中期调研;前期调研;后期调研

广告主企业经营情况的调查包括（）

A:企业历史B:经营管理水平C:人员素质

D:生产设备和技术

答案:企业历史;经营管理水平;人员素质

;生产设备和技术

广告调查资料的整理包括以下程序包括（）

A:编辑B:分类C:制表

D:汇总

答案:编辑;分类;制表

;汇总

市场调查的选择方法包括（）

A:建立联络点法

B:抽查法C:普查法D:头脑风暴

答案:建立联络点法

;抽查法;普查法

第四章测试

受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。（）

A:对B:错

答案:对

对最终消费者极富影响力的人群是广告的目标受众。（）

A:错B:对

答案:对

注意主要由刺激的深刻性和主体的情感决定。（）

A:对B:错

答案:错

记忆的容量是非常有限的，所以人们通过遗忘来补充新的知识。（）

A:对B:错

答案:错

个人与他人或群体意见、观念和态度之间寻求一致性的倾向被称为模仿。（）

A:错B:对

答案:错

第一印象、首因效应在广告中的运用主要是利用了人们的（）？

A:注意B:情感C:感觉

D:认知

答案:感觉

福滕宝的刀具广告中，刀把红萝卜和砧板一起切断了。这个广告让人觉得这个刀具很锋利。该广告利用了知觉中的（）特征？

A:整体性B:理解性C:恒常性D:选择性

答案:理解性

有的消费者会觉得的彩虹糖的广告很精彩，有的却觉得难以接受。这是因为人们的知觉具有（）的特征。

A:理解性B:整体性C:恒常性D:选择性

答案:选择性

同一主题的系列广告主要是为了避免人们对广告信息的（）

A:联想B:注意

C:记忆D:遗忘

答案:遗忘

白加黑的广告主要是采用的是联想律中的（）

A:相似律B:接近律C:对比律

D:因果律

答案:对比律

广告受众在接受广告信息时，会受到哪些因素的影响？（）

A:媒介接触时间B:译码能力C:兴趣与偏好D:广告意识

答案:媒介接触时间;译码能力;兴趣与偏好;广告意识

在进行广告受众分析时，可以从（）方面着手？

A:影响者B:接收者

C:目标消费者D:传播者

答案:影响者;目标消费者;传播者

人们的心理过程包括（）

A:认知B:情感C:个性心理D:意志

答案:认知;情感;意志

知觉具有（）等特征。

A:理解性B:整体性C:选择性D:恒常性

答案:理解性;整体性;选择性;恒常性

广告中常用的联想律包括（）？

A:对比律

B:相似律C:接近律D:因果律

答案:对比律

;相似律;接近律;因果律

第五章测试

广告定位是在通过广告消费者的心目中为产品选定一个位置。（）

A:错B:对

答案:对

市场细分把某一产品的同质市场划分为若干个异质市场的过程。（）

A:对B:错

答案:错

从某种意义上来讲，观念定位与消费者教育区别不大。（）

A:对B:错

答案:对

“五谷道场非油炸”的广告定位属于利益定位。（）

A:错B:对

答案:错

避强定位属于竞争定位。（）

A:错B:对

答案:对

王老吉在开始的时候，在不同的地域有不同的定位：如在广东的定位是凉茶，在内地的定位是饮料．．．．．．王老吉的定位犯了何种错误？（）

A:定位混乱B:定位怀疑

C:定位过高D:定位过低

答案:定位混乱

宝洁的洗发水广告定位多属于（）

A:功效定位B:价格定位

C:品质定位D:利益定位

答案:功效定位

“海澜之家——男人的衣柜”属于（）定位？

A:品质

B:产品C:形象D:目标市场

答案:目标市场

“弹——弹走鱼尾纹（丸美）”的广告定位属于（）定位？

A:功效定位B:逆向定位C:是非定位D:价格定位

答案:功效定位

非常可乐将市场投向农村市场，这属于何种定位？（）

A:避强定位B:抢先定位C:品质定位

D:价格定位

答案:避强定位

广告定位有哪些特征？（）

A:目标指引

B:创造独有位置

C:复合消费需求

D:突出品牌差异

答案:目标指引

;创造独有位置

;复合消费需求

;突出品牌差异

市场细分应遵循哪些原则？（）

A:可行性B:显著性C:实用性D:都对

答案:可行性;显著性;实用性;都对

如果为化妆品细分市场，可以采用哪些常规细分变量？（）

A:年龄

B:地点C:性别D:时间

答案:年龄

;性别;时间

竞争定位在具体应用上主要包括（）

A:抢先定位B:避强定位。

C:挑战定位D:比附定位

答案:抢先定位;避强定位。

;挑战定位;比附定位

观念定位在具体应用上主要分为（）

A:品质定位B:形象定位C:逆向定位D:是非定位

答案:逆向定位;是非定位

第六章测试

创意是将广告赋予精神和生命的环节。（）

A:错B:对

答案:对

广告创意的前提是广告定位，广告创意是广告定位的表现。（）

A:错B:对

答案:对

垂直思考法更容易激发创造力。（）

A:错B:对

答案:错

高露洁牙膏的广告中，使用了该牙膏的人可以用牙齿拉动一辆汽车。该广告采用了幽默的表现手法。（）

A:对B:错

答案:错

宅急送的”一日达“体现了企业形象。（）

A:错B:对

答案:错

念头和想法指的是（）

A:意念B:意境C:表象

D:意象

答案:意念

意念就是（）

A:广告主题B:广告创意C:广告表现D:都不对

答案:广告主题

双十一的折价、秒杀广告属于（）

A:形象诉求B:产品诉求

C:促销诉求D:情绪诉求

答案:促销诉求

“好丽友-好朋友”的广告属于（）

A:产品诉求

B:情绪诉求C:促销诉求D:形象诉求

答案:情绪诉求

M&M巧克力豆“只容于口，不溶于手”的广告采用了（）创意？

A:RIO理论B:品牌形象C:都不对

D:USP

答案:USP

“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”广告表达的是（）

A:爱情

B:友情C:亲情D:人情

答案:人情

”大宝挺好的“采用的是（）？

A:用户证言B:专家证言C:事例证言D:都不对

答案:用户证言

“生活可以更美的”采用的是（）

A:双关嫁接

B:晕轮嫁接C:组合嫁接D:比拟嫁接

答案:双关嫁接

广告创意的三要素包括（）

A:广告媒体

B:创意素材C:表现手法D:意念

答案:创意素材;表现手法;意念

ROI理论的基本特质包括（）

A:关联性B:理解性C:原创性

D:震撼性

答案:关联性;原创性

;震撼性

常见的嫁接手法有（）

A:双关嫁接

B:组合嫁接C:晕轮嫁接D:比拟嫁接

答案:双关嫁接

;组合嫁接;晕轮嫁接;比拟嫁接

广告主题由哪些要素组成？（）

A:消费心理B:信息个性C:广告意念

D:广告目标

答案:消费心理;信息个性;广告目标

广告的主题可以从哪些方面进行选择？（）

A:消费者B:产品C:企业D:都正确

答案:消费者;产品;企业;都正确

第七章测试

广告文案就是广告作品的语言文字部分。（）

A:对B:错

答案:错

“Justdoit”是耐克的广告标题。（）

A:错B:对

答案:错

广告标题是广告的灵魂。（）

A:对B:错

答案:对

华为的“让大家爱上中国芯”、“我们的中国芯”属于观念唤起型广告口号。（）

A:错B:对

答案:对

广告口号和广告标题区别不大。（）

A:错B:对

答案:错

“好丽友，好朋友”属于（）？

A:复合标题B:都不对

C:直接标题D:间接标题

答案:直接标题

“好空调格力造，每晚一度电”属于（）标题？

A:悬念式B:叙述式C:新闻式

D:利益型

答案:利益型

“３０日无效退款”、“７天无理由退换货”、“一日达”等广告标题属于（）标题？

A:悬念式B:利益型C:承诺式

D:叙述式

答案:承诺式

达芙妮鞋子采用了古希腊神话故事来创作广告。这属于（）型广告文案？

A:叙事型B:文艺型

C:证言型D:故事型

答案:故事型

康师傅“就是这个味儿”属于（）广告口号。

A:情感唤起B:优势展示C:哲理型

D:观念唤起

答案:优势展示

（）是广告文案创意过程中的“最后的销售”？

A:广告标题B:广告随文

C:广告口号D:广告正文

答案:广告随文

广告文案通常包括哪几个部分？（）

A:正文B:广告语C:附文

D:标题

答案:正文;广告语;附文

;标题

从内容上，可以把广告标题分为（）。

A:复合标题B:直接标题C:简式标题

D:间接标题

答案:复合标题;直接标题;间接标题

广告口号创作时，要注意几个要点？（）

A:创新B:真实C:语言流畅

D:适宜E:简明

答案:创新;真实;语言流畅

;适宜;简明

第八章测试

幽默式广告表现是一种感性诉求方式。（）

A:对B:错

答案:对

无差别广告策略已经不适应市场需求了，所以不会继续采用。（）

A:错B:对

答案:错

产品进入成长期后期和成熟期后常用的广告策略是集中市场广告策略。（）

A:错B:对

答案:错

某整形机构的广告中有“某医院专家团队”的字眼，采用的是劳务差别广告策略。（）

A:错B:对

答案:对

公益捐赠、新闻发布会、专题讲座、公关软文等采用了变相广告策略。（）

A:错B:对

答案:对

竞争性广告常常采用何种手法，与竞争对手的产品进行差异化比较？（）

A:比较B:信息展示C:证言

D:实证

答案:比较

“请认准老字号”等类型的广告属于何种广告策略？（）

A:形象塑造B:提醒型C:信息型D:广告收缩

答案:提醒型

安利经常由销售人员现场展示产品使用方法和效果，这属于（）广告策略？

A:都对

B:现场示范表演C:上门推销D:免费试用

答案:现场示范表演

“中外合资”、花园式厂房等广告内容体现的是（）

A:品质差别B:劳务差别C:企业差别D:产品差别

答案:企业差别

日用品的广告更适合采用（）刊播策略？

A:集中时间B:节假日

C:均衡时间D:季节时间

答案:均衡时间

常见的理性诉求广告表现策略包括（）。

A:信息展示

B:比较

C:证言

D:实证

答案:信息展示

;比较

;证言

;实证

在产品的投入期，应该采取何种广告策略？（）

A:信息型B:铺垫型

C:形象塑造D:提醒型

答案:信息型;铺垫型

馈赠型广告是一种奖励性广告，常见的形式有（）

A:赠品B:免费试用C:7天无理由退换货

D:赠券

答案:赠品;免费试用;赠券

常用的差别广告策略有（）

A:企业差别B:产品差别

C:劳务差别D:品质差别

答案:企业差别;产品差别

;劳务差别

常见的系列广告策略包括()。

A:产品系列

B:功能系列

C:主题系列

D:形式系列

答案:功能系列

;主题系列

;形式系列

第九章测试

报纸媒体的新闻性极强，因此是新产品广告的有效载体。（）

A:对B:错

答案:错

杂志媒体对受众的条件没有限制。（）

A:错B:对

答案:错

按钮广告、旗帜广告、电子贺卡属于提示性引导传播广告。（）

A:错B:对

答案:对

GRPs指特定个别广告媒体所送达的收视（听）率总数。（）

A:错B:对

答案:对

BDI是品类发展指数。（）

A:错B:对

答案:错

新兴的广告大众媒体指的是（）

A:广播B:电视C:报纸杂志D:互联网

答案:互联网

OD广告即是（）广告。

A:现场销售媒体广告B:交通广告

C:户外广告D:直邮广告

答案:户外广告

退换货说明属于（）广告媒体？

A:POPB:OD

C:包装D:DM

答案:包装

要回答“多少广告才够”这个问题，可以用（）来衡量。

A:毛评点

B:每千人成本

C:有效到达率D:暴露频次

答案:有效到达率

如果要使广告信息达到大多数的目标受众，应该采用（）媒体策略。

A:集中式B:分散式C:其他都不对

D:分区式

答案:分散式

高CDI、低BDI表明该市场属于（），应进行重点广告投放。

A:潜力市场B:重点市场C:观望市场

D:维持性市场

答案:潜力市场

传统的广告大众媒体指的是（）

A:电视B:互联网

C:报纸杂志D:广播

答案:电视;报纸杂志;广播

下列属于DM广告媒体的是（）

A:企业目录

B:折页C:内部刊物D:手册

答案:企业目录

;折页;内部刊物;手册

广告新媒体包括（）

A:数字电视B:移动媒体C:LED屏

D:互联网

答案:数字电视;移动媒体;互联网

选择广告媒体的步骤包括（）

A:媒体测验

B:确定媒体组合C:确定媒体级别D:确定具体媒体

答案:媒体测验

;确定媒体组合;确定媒体级别;确定具体媒体

第十章测试

广告公司在做广告预算的时候，馈赠品开支、公司内部刊物等的开支费用均应列入广告预算费用。（）

A:错B:对

答案:错

企业的广告目标应在营销目标的范畴内制定。（）

A:错B:对

答案:对

广告的传播效果可以用心理学的很多