核心科技与国家产业形象董明珠中国企业要致力提升国家产业形象

核心科技与国家产业形象董明珠中国企业要致力提升国家产业形象

“在快速发展的中国，工业形象将成为国家形象的重要支柱。”3月17日,正在北京参加“核心科技与国家产业形象——首届中国创造院士论坛”的格力电器总裁董明珠向《家用电器》记者表示。在论坛上,董明珠向全国制造业同仁发出了提升“国家产业形象”的十点倡议。是什么原因让格力发出这一倡议,格力又将如何以产业发展承载提升国家产业形象的历史责任?带着以上问题,本刊记者对董明珠进行了专访。《家用电器》:“国家产业形象”这样一个概念在中国此前并未被广泛提及,您和格力是基于怎样的考虑来发起(参与)“国家产业形象”的倡议?董明珠:因为我们认为,中国民族产业的发展,已到了需要旗帜鲜明地提出“国家产业形象”的历史时刻。中国已经成为全球最大的制造业出口国,每年都向世界各个角落输送数以亿计的产品,这一件件看似不起眼的“中国制造”产品,却是世界了解中国的重要窗口。当前,世界各国人民正通过中国制造越来越了解真实的中国,但必须看到,中国还不是“世界制造强国”,“中国制造”仍然处于全球产业链下游,一些科技含量低、只是拼资源、拼能耗的产品还占据很大比例。我们都知道美国人崇尚创新、都知道日本人精益求精、都知道德国人追求完美,这已经成这些国家产业形象的准确诠释。但中国的产业形象是什么呢?“中国制造”、“madeinchina”标签下还是一个“世界工厂”形象、是以牺牲环境和资源为代价的廉价生产、是过去三十年发展所形成的低端制造、低成本竞价、低附加值出口的粗散型经济模式,“中国制造”甚至成为了低质、低价代名词,这与我国迅速崛起的经济实力和国家形象大相径庭。这提醒我们,重塑“中国制造”的品牌形象已成当务之急。三十年来,中国出现了大批优秀企业,他们创造的品牌已不再是“低端”的代名词,而是代表了中国全新的产业形象和产业思想,成为绿化环保、高科技的代称。格力二十年的创新历程和引领行业不断发展的决心,让我们有实力站在这里,共同倡议全方位提升和塑造中国的国家产业形象,这也是所有中国企业必须承担的历史使命。今年是“十二五”开局之年,也是我国经济全面转型升级的关键之年。以后的国际经济竞争,不仅是硬实力的竞争,更是软实力的竞争。这个软实力,对中国的产业界来说,一是要通过核心科技不断提升中国产业的核心竞争力,二是要打造我们国家的产业形象,为中国产业的全球化布局提供国家产业的整体品牌支撑。我们坚信:在崛起的中国,产业形象必将成为国家形象的重要支撑。《家用电器》:在“国家产业形象”倡议中,加强技术创新与掌握核心科技是非常重要的内容,在这方面,格力如何去承载和践行“国家产业形象”倡议?董明珠:坚持自主创新,掌握核心科技,这一直是格力的座右铭。视同行为冤家,急功近利,缺乏战略眼光,一直是中国制造企业的通病,简单利润标尺将企业推向价格战、同质化、产能过剩的泥沼,而不是真正打造一个品牌。中国企业需要一种工业精神,最大限度把人的力量和智慧从单纯的商业交换中吸引到创新领域,打破“价格低廉——压价竞销——贸易摩擦——出口受限——资金短缺——提升产品结构受限”的怪圈,在技术研发和自主创新方面多干实事,少说空话,长期作战,要耐得住寂寞,为中国创立世界领先的民族品牌打下坚实的技术基础。目前,中国很多企业都说自己有很大的产能,动辄都是上千万台的生产能力,上千亿的销售收入,但为什么还是不能跻身世界企业,关键就在于核心技术的缺失,动不动就花巨资引进国外技术,容易受制于人,同时购买的技术根本谈不上先进性。中国制造业已跃升全球第二大制造业国家。有机构预测最近几年中国甚至有望超过美国成为全球第一大制造国。但如果中国企业的科技创新能力如果无法跟上,这种地位的获得对于中国来说,仍将大打折扣。我认为,中国制造业要想在十二五期间真正实现向“中国创造”转型,必须向全球制造产业链的高端转移。在此过程中,驱动中国产业由制造向创造转型的必将是自有的核心科技。所以,格力电器始终坚持自主创新,在引进、消化和吸收外来技术的基础上,积极实施核心技术自主创新。在格力,科研的投入不是按“销售收入的百分之几”来预算的,而是根据企业未来发展的实际需要“按需分配”,建立300多个专业实验室,涵盖家用和商用空调多个领域,无论数量、规模,还是技术水平都处于世界领先地位。依靠核心科技的突破,格力电器不断抢占行业发展的制高点,目前拥有技术专利3500多项,是中国空调行业唯一掌握核心技术、不受制于国外技术的家电企业,虽然发展只有短短的二十年,但实力已经与很多成立百年的世界空调巨头平起平坐。《家用电器》:“国家产业形象”倡议也对企业的国际竞争能力提出更高要求,这是为什么?董明珠:国家产业形象的提升不能将眼光局限在国内市场。只有将产品远销海外,并获得全球消费者的一致认可,才是真正能为提升国家产业形象做出贡献的“世界名牌”。比如格力,自主品牌产品就远销全球100多个国家和地区,空调产销量连续6年位居世界第一。2010年,我们从众多国际品牌中脱颖而出,代表“中国创造”走进了南非世界杯主场馆,这是中国空调品牌第一次服务世界杯主场馆,为中国产品赢得了国际声誉。现在,随着自主品牌产品海外销售量的不断提升,我们在“先有市场、后有工厂”的国际化战略指导下,已经开始向海外稳健输出技术、管理和产能,我们已在巴西、巴基斯坦、越南建立了三个生产基地。事实也证明,格力空调领先的技术和优质的产品,已经深受全世界消费者的喜爱。下一步还将在美国建立生产基地,我们要让“空调故乡”的人们享用最新的空调技术,了解中国文化。在不断走向国际化的过程中,我们还深深体会到,国家产业形象的塑造,不仅仅要依靠核心科技的支撑,还需要找到更多中国产业的灵魂,比如说如何进行中国式的管理创新、如何将中国文化的内涵附加到我们的产品中去、如何尽到企业的社会责任、如何对接和引领全球化服务标准等,都需要我们进行大量的思考与实践。不久前,我们在全球空调企业中首次提出“变频空调一年免费包换”的承诺,是中国产业界对产品品质和服务体系自信心的展示。中国企业应该有这个能力,把世界上最好的产品和服务承诺给全球消费者。《家用电器》:“国家产业形象”的倡议也呼吁企业提升商业道德和行业规范,对此您怎么看?董明珠:很简单,只有才能没有品德的人,谁都不喜欢,一家或几家企业也无法代表整个行业乃至整个国家,只有整个中国制造企业都一起努力,我们的国家产业形象才能真正得到提升。过去,福布斯在中国都是选谁最富有,谁是成功人士。但是我觉得,如果选成功人士应该是选为社会做贡献最大的,这才是最富有的人士。但现在我们所处的环境并不好,很多企业都还把利润作为唯一的目标,对同行进行不规范的恶意竞争,对消费者投机取巧、虚假宣传,做产品偷工减料,对社会对国家却不愿意履行自身的责任。比如很多企业一讲到纳税不见了,去年格力电器交了37个亿的税,很多企业的收入比我们还高,但交的税却比格力少很多。格力电器十二年在这个家电行业纳税排在第一,我绝不后悔也不觉得吃亏,因为我们这些人应该有义务来承担责任,即使企业或高管再富有,