移动互联时代下的advecer的隐私之争

移动互联时代下的advecer的隐私之争

传统中文杂志的网络推广。网络电子杂志的推出无疑提升了读者对杂志本身的关注度,但目前为止,传统杂志在电子领域的最大收获是——利用网络与潜在消费者沟通,从而提升杂志的订阅量。因为使用互联网接触潜在消费者的优势明显:成本相对较低,挖掘消费者信息比较容易,可以与消费者建立长时间的联系。其中,世界最具影响力的杂志出版商赫斯特集团就将网络技术与杂志的内容优势相结合,挑选当期杂志中最富吸引力的一部分内容,发布在MSN网站与人们分享,旨在吸引对这类内容感兴趣的读者订阅杂志。来源:AdvertisingAge03/29/2010精准营销的隐私之争营销人员长久以来致力于获取消费者的各类信息以实现更为精准的营销策略,这其中包括收入、信用级别、房屋资产、储蓄额、过去的购买习惯等,但日前越来越多的营销人员将这类信息与消费者的在线信息、网络浏览历史、在线购买习惯等结合运用,对消费者进行有针对性的广告覆盖,例如,根据线下获取的消费者收入水平数据,对其投放相应档次轿车的广告。不少消费者对这一行为表示不满,认为这种营销方式侵犯了个人隐私权。美国联邦贸易委员会日前也就此举行了听证会,讨论对这类营销的隐私保护条例的实施。来源:AdvertisingAge03/22/2010定位营销受热捧定位营销是指定位消费者所在的特定地点,通过手机等移动设备向其投放相应产品或服务的广告。定位广告也逐渐取代了购买地点(POP)广告的概念,认为移动设备延伸了原本固定的购买地点。当消费者在使用电子阅读器、电子地图的时候,营销人员可以准确定位消费者所在的地理位置,投放该区域潜在消费场所的广告。定位营销是多种营销手段的融合,其具体实施预算也将从广告、促销、本地媒体预算中汇总而来。随着移动电子设备的普及,定位广告的热度有望进一步提升。来源:AdvertisingAge03/22/2010手机应用软件冲击网络市场调查公司ComScore的最新数据显示:从今年1月起,约有20%的美国手机用户在使用下载的应用软件。虽然手机网络的使用率达到30%,其受欢迎的程度还是远不及手机应用程序。究其原因主要是:手机应用软件可以运用摄像头、重力感知器等手机设备,为使用手机游戏的用户带来富媒体体验。而目前手机网络由于技术的限制,下载速度较慢,主要功能还是用户地理定位。来源:AdvertisingAge03/22/2010宝洁公司进军服务领域宝洁公司作为世界上最大的快速消费品制造商,主要营业收入都来自产品销售,而公司目前逐渐将注意力转向服务业,试图在品牌相对饱和的环境下,创造出促进销售增长的新模式。公司总裁在接受采访时表示服务业是宝洁公司未曾触及的,也是未来的将要大力发展的领域。目前公司已经积极参与了清洁先生洗车店、潮汐干洗店的特许经营。同时,宝洁公司也在深化自有品牌的服务,例如,消费者用手机拍下其产品代码图片,就可以下载相应产品的成分说明。来源:AdvertisingAge03/22/2010大企业倾向独家代理玛氏、利洁时、VISA等知名跨国企业倾向于将所有的营销预算交给一家或两家广告公司代理。在过去的12个月至18个月中,上述企业就将70亿美元的广告预算交给为数不多的几家广告代理公司。其中,利洁时公司就将13亿美元的全球媒体购买支出交给哈瓦斯和实力传播。公司相关负责人表示,独家代理可以实现规模经济降低成本,同时在营销方案的全球推广中保持高度的一致性。而对于规模较小的广告代理公司,在独家代理的局面下积极开拓市场是当务之急。来源:AdvertisingAge03/15/2010各大广告公司招聘计划解冻2008年12月至2010年1月,全美各大广告公司经历了历史上规模最大的裁员,约有20万名广告从业人员失业。近日,在冻结其招聘计划长达一年之后,全美各大广告公司纷纷开始招聘员工。这其中包括著名广告公司WPP、Edelman、BBH、OMD等,社交媒体类网站LinkedIn招聘规模更是超过以往达到1300人。公司负责人表示希望通过新员工的加入进一步拓展公司商业前景。来源:AdvertisingAge03/15/2010商业广告的内容化尝试广告公司纷纷于日前拓展广告服务范围,对企业的商业广告进行内容化尝试。具体来讲,广告公司为了显示其在技术方面的领先性,不再拘泥于传统网络广告,自我创新将与企业主题相关的内容加入网络应用程序、社会媒体、网络游戏,形成较为隐蔽的广告形式。其中,一家位于纽约的广告公司TAXI就为食品内容快讯网站制作了应用程序,通过下载该程序人们可以获得个性化的饮食信息管理平台,避免食品过敏,同时与社区用户分享食谱与健康贴士。网站希望通过将广告内容化,将品牌更快的融入消费者的实际生活。来源:AdvertisingAge02/22/2010报纸发行量将持续下降研究机构Outsell日前对美国2787名新闻读者所做的一项调查表明,美国报纸的印刷发行量将持续下降。Outsell在其第三本年度报告——《新闻读者》中预测,在未来三年中,日报和周报的发行量都将以每年3.5%的速度锐减。相对于20世纪90年代的6200万报纸读者,2012年的读者可能只有4300万。而搜索引擎及门户网站的崛起更是一定程度上加剧了这一现象。以突发新闻为例,几年前使用网络资源查看突发新闻的读者只有33%,而现在57%的用户都转向网络资源。来源:AdvertisingAge’sBusinessMarketing02/08/10数字营销趋势展望在数字营销作用日益凸显的环境下,美国《广告时代》杂志日前对未来几个月数字营销领域的六项重要趋势做出了展望:1.在线展示广告将变得更为隐蔽;2.视频分析服务将会升级,意在更为科学的策划网络视频广告;3.游戏将更加社交化和移动化,例如玩家从Xbox的游戏系统便可直接访问Twitter和Facebook;4.手机上网费用降低,智能手机迅速崛起,手机必会从网络市场分一杯羹;5.搜索营销会变得更有效率;6.因为品牌需要更多地与受众沟通,社交媒体广告将会持续发展。来源:AdvertisingAge03/29/2010传统媒体相继推出iPad应用iPad作为多媒体互动平台将会让各种文本信息变得更容易购买与使用,从而鼓励更多的人们参与阅读。随着iPad的问世,传统媒体纷纷顺势推出相应的应用程序。其中《华尔街日报》应用程序每月收取17.99美元的费用供用户随时享受报纸阅读与其他增值服务。《金融时报》也宣布将于本月下旬推出iPad应用,并在推出前两个月内实行免费体验。来源:AdvertisingAge03/26/2010社会媒体成瘾性研究美国市场研究公司Retrevo报告显示,约有一半的Facebook和Twitter用户每天睡前最后一件事和起床后第一件事就是登录这些社交网络。报告显示,16%的社交网络用户主要通过社交网络获得早间新闻。在苹果iPhone的用户中,这一比例高达23%。同时,约28%的iPhone用户表示,他们会在早晨起床前检查自己的Facebook和Twitter帐户。社会媒体的确存在导致人们成瘾的可能,专家建议提升健康网络使用意识。来源:AdvertisingAge03/24/2010苹果计划推出搜索引擎美国著名投资公司PiperJaffray分析师预计,苹果可能会在未来几年内推出自己的搜索引擎,与谷歌在移动领域展开竞争。苹果的搜索引擎,可能会充分利用旗下应用设备销售商生成的数据,将注意力集中在移动领域。苹果推出自己的搜索引擎的一个难题是如何有效地吸引开发商的兴趣从而创建一个具有竞争力的市场。对此,有业内人士认为,苹果推出搜索引擎的主要目的可能是保护数据,而不是赚取利润。来源:AdvertisingAge03/30/2010户外数字标牌广告前景看好市场调查公司BIA/Kelsey日前公布的分析报告显示:户外数字标牌(DOOH)广告,即户外的所有动屏广告,包括手机屏幕广告、机场电视屏幕广告,将会成为下一个主要的经济增长领域,因为户外数字标牌广告对公众的吸引力是巨大的。必应不断抢占市场份额微软旗下的搜索引擎——必应,正在试图改变谷歌在搜索引擎领域一枝独秀的局面。尼尔森公司根据一项调查结果表示必应正在得到越来越多网络使用者的关注。数据显示,谷歌在搜索引擎领域的市场份额是65.2%,雅虎紧随其后14.1%,而必应在推出不久以后市场份额就达到了12.5%。数据进一步显示,必应成功分流了部分来自谷歌和雅虎的用户,从而使其市场占有量不断攀升。同时,美国其他搜索引擎的市场份额都不足以与前三名直接竞争。排名第四的美国在线的市场份额仅为2.3%。来源:PRnews03/22/2010在线焦点小组广受欢迎焦点小组访谈法已有70年的历史,而今网络技术的普及使在线焦点小组成为可能。相对于传统的焦点小组访谈法,在线焦点小组调查具有以下优势:1.速度快,网络焦点小组的部署时间和完成时间都相对较短,且结果在短时间内清晰可见;2.成本低,受访者不必再长途跋涉,或是在制定地点集合,节省了路途开销;3.覆盖范围广,互联网可以触及的地点都能实现。同时,调查本身的舒适性与受访者的主动性都相对较高,因此越来越多的研究人员倾向于选择在线焦点小组访谈法。来源:PRnews02/15/2010少女人际传播研究一份来自灵智整合行销传播集团(EuroRSCG)机构的研究显示:78%的少女使用过社交网络与朋友联络,其中四分之三的高频联系人使用Facebook、iChat、AIM等社交网络。但相对于Facebook和Twitter等社交网络,约80%的少女更偏好于通过一对一的交流方式,例如短信或电话,来分享信息。65%的少女会与最好的朋友分享商场的打折优惠信息,57%会分享自己发现的新品牌和款式。来源:PRnews03/15/2010美国数字媒体广告份额上升调查机构Outsell对全美各类广告进行的趋势性分析表明,美国数字媒体的广告收入份额将首次超过平面媒体。数字媒体的市场份额将达到32.5%超过平面媒体的30.3%。此外,伴随经济形势的普遍好转,全美范围内广告费用总额将有望增加1.2%,达到3680亿美元。新媒体的市场占有率将上升9.6%,其中包括网络搜索、电子邮件广告、网络研讨会和手机广告。传统媒体方面,尽管今年广播领域的份额会呈现小幅增长,但电视、广播和电影植入广告的总销售额将降低4%至864亿美元。来源:PRnews03/15/2010合益集团发布全球企业评估报告合益集团(HayGroup)近日发布了一份全球年收入超过1100亿美元公司的综合指标评估报告,苹果排名第一,成为“全球最受尊敬的企业”。谷歌以其搜索领域的统治地位获得第二。值得注意的是,亚马逊公司去年排名在50名以外,今年得益于其电子书阅读平台Kindle,排名攀升至第五。快递公司UPS,被评为在企业社会责任领域进步最大的公司。此外,星巴克、万豪国际和迪士尼集团在社会责任方面也广受赞誉。来源:PRnews03/15/2010商业精英媒体消费