迪士尼介绍课件

WaltDisneyBy

国商Q1111

丸子团1

华特迪士尼公司(TheWaltDisneyCompany)，简称迪士尼(Disney)，是世界上第二大传媒娱乐企业，1923年由华特•迪士尼与兄长洛伊•迪士尼创立。作为一家大型跨国公司，迪士尼的总部设在美国伯班克。主要业务横跨娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络等多个领域。2试金石电影公司好莱坞电影公司美国广播公司皮克斯动画工作室

米拉麦克斯电影公司娱乐与体育节目网

在各个领域，迪士尼的旗下品牌均是该领域的佼佼者。3迪士尼乐园度假区除了7个主题区（鬼世界、冒险区、荒野区、未来世界、新奥尔良广场、中心大道和熊国）以外，迪士尼乐园还因它的旅游和新奇而闻名。每个主题区都有饭店、旅馆和与周围主题相联系的购物商店。迪士尼乐园至今已经成为迪士尼王国的主要收入来源，提供了总利润的70%；4名称地点时间相关评价洛杉矶迪士尼乐园美国加州洛杉矶1955全球第一座也是最经典的迪士尼乐园华特迪士尼世界美国否罗里达州奥兰多1971全球最大的迪士尼主题公园巴黎迪士尼乐园法国巴黎1983经营最失败的主题公园东京迪士尼度假区日本东京1992经营最成功的主题公园香港迪士尼度假区中国香港2005上海迪士尼乐园中国上海在建世界6大迪士尼乐园资料5迪士尼乐园的成功秘诀6

迪士尼是世界上经久不衰而又与时俱进的全方位发展的最成功的全球化传媒娱乐企业,其虽然创立于美国,业务却是面向全球的,利用了全球化的浪潮,把它所创造出来的文化传播于世界各地,其经营战略的选择必然是全球化和本土化相结合的路径,具体表现在如下三个方面:1、传播快乐和希望的核心理念贯穿始终。

2、节目主题和创意的全球化。

3、全球化加上本地化。全球化和本土化相结合的经营战略7国家城市建成时间占地面积每年游客人次美国洛杉矶

奥兰多1955年

1971年30公顷

1600万日本东京1983年约80公顷1650万法国巴黎1992年——1200万中国香港2005年126公顷初期500万（预计）全球迪士尼乐园运营状况一览8迪士尼乐园成功与失败案例

——成功案例：日本迪士尼乐园9被誉为亚洲第一游乐园的东京迪士尼乐园，依照美国迪士尼乐园而修建，其面积为七百八十公顷。1994年至1999年连续五年的游园人次比美国本土的迪士尼乐园还要多。从1983年4月15日开放以来已成为男女老少各享其乐的旅游胜地。东京迪士尼乐园的成功经验198310东京迪士尼乐园的成功经验：

一、一切都是动态的Mar292011东京迪士尼乐园的成功经验11二、永远建不完的迪士尼乐园东京迪士尼乐园的成功经验Mar292011122023/11/2913Mar292011三、存在价值的情感式营销14迪士尼乐园成功与失败案例

——失败案例：巴黎迪士尼乐园151992年4月，欧洲迪士尼乐园向欧洲游客敞开了大门。在2002年，欧洲迪士尼公园营业收入仅为10.531亿欧元，与2001年相比下降了2.1%；亏损额高达5600万欧元（约合6600万美元），远大于分析师先前预测的亏损5330万欧元的预期，与2001年相比增加了70%。时至今日，欧洲迪士尼乐园依然连年亏损，成为迪士尼公司的一个沉重包袱。迪士尼乐园成功与失败案例

——失败案例：巴黎迪士尼乐园16法国迪士尼乐园的失败原因一、法国人强烈的民族文化意识17二、迪士尼对欧洲人的文化习惯妄加猜测

18三、正好赶上欧洲严重的经济衰退19四、法国气候寒冷，乐园建设受限20深入分析及总结21丸子团荣誉出品丸子团荣誉出品PPT制作小艾（东京案