SKODA品牌文化概述

SKODA品牌文化斯柯达品牌与产品开业培训2

课程内容BSKODA全球开展状况C百年SKODA

DLOGO的故事

ESKODA开展6个阶段F创新的SKODAGSKODA品牌价值观HSKODA与SVW

ASKODA品牌历史背景3

课程目的了解SKODA当前在全球的开展情况以及远景目标，培养对SKODA品牌的荣誉感,深刻理解SKODA品牌价值的内涵，加深SVW的双品牌战略、远景规划认识,感受SKODA的“睿智感悟恒久魅力〞的内涵4请准时出席培训请举手发言请随时提出您的要求请保持课堂整洁请勿在教室内吸烟请关闭移动电话等一切响铃装置培训规那么SKODA品牌历史背景6提及捷克,您会想到什么?到捷克您会想起什么？“布拉格之春〞还是卡夫卡……如果有兴趣盘点这个中欧国家的历史，您会吃惊地发现，捷克除了拥有杰出的音乐和文学，也有着问鼎中欧的工业家底。正是因为如此，在汽车工业刚刚诞生后不久，捷克便拥有了自己的民族汽车工业，并且在之后的百年岁月中发出璀璨光辉——斯柯达。7猜一猜以以以下图片中哪些出自捷克?捷克共和国介绍国

徽国

旗国名捷克共和国〔theRepublicofCzechRepublic〕国名释义以民族名称为名，“捷克〞意为“起始者〞国歌?我的家乡在哪里?。国花玫瑰、石竹国树捷克椴。面积78864平方公里。9德国波兰斯洛伐克奥地利捷克全境以波希米亚高地为主体。主要河流有伏尔塔瓦河、拉贝河、摩拉瓦河丰富水力资源，属温和的大陆性气候，年平均气温7～9℃。捷克地理位置10捷克概况人口：1021万人民族：主要民族为捷克族语言：官方语言为捷克语宗教：主要宗教是罗马天主教首都：布拉格〔Prague〕货币名称：捷克克朗〔CzechKoruna〕11布拉格捷克首都布拉格拥有一千多年的历史,文化灿烂且悠久。十四世纪，是布拉格的鼎盛时期。当时的歌德式建筑风格流传至今，成为今日世界文明的布拉格景观，因此布拉格享有“建筑艺术博物馆〞或““建筑艺术百科全书〞。在欧洲文艺复兴时期，来自欧洲其他国家的艺术家，科学家，聚集布拉格，给城市增添了无穷的活力。布拉格最著名的三样东西：大桥、城堡及伏尔塔瓦河12捷克的文化艺术捷克有着悠久的历史，孕育了很多优秀的人物，有?我的祖国?作者斯梅塔纳，交响曲?来自新世界?作者德沃夏克，小说?好兵帅克?作者哈榭克,?变形记?作者卡夫卡以及?不能承受的生命之轻?作者米兰·昆德拉。大家很熟悉的?鼹鼠的故事?也是出自于捷克的动画片。鼹鼠〔间谍〕13捷克的风俗捷克还是啤酒生产和消费大国，其出口的主要对象是斯洛伐克、波兰、德国、奥地利和美国。1996年啤酒总产量达18.3亿升。1999年捷克人均啤酒消费量到达161.1升，比啤酒消费大国德国多30升。以人均啤酒消费量计，捷克连续7年位居世界榜首。14查理桥

查理桥的一端入口处耸立着查理四世的全身雕像，两侧是带有巴洛克浮雕的哥德式门楼。桥两侧石栏杆上有三十座雕像，为天主教圣徒和保护神，造型有女神、武士、人面兽身和兽面人身像等。

始建于1357年，1400年竣工，横跨布拉格市伏尔塔瓦河。此桥系遵罗马帝国皇帝兼捷克国王查理四世之命而建，因此得名查理桥，是捷克现存最大的古桥，桥长520米，宽10米，有16座桥墩，桥面为砖石所砌。是典型的哥德式建桥艺术与巴洛克雕塑艺术的完美结合。布拉格有15座桥横跨伏尔塔瓦河。

Skoda品牌的历史背景您了解吗?Europeancraftsmanship欧洲工艺16测验时间17六年七年八年1、以人均啤酒消费量计，捷克连续几年

位居世界榜首？18捷克椴捷克梅捷克松2、捷克共和国的国花是玫瑰、石竹，

请问其国树为何？19超越者起始者拓荒者3、捷克共和国以民族名称为名“捷克〞

的意思为何？20摩拉瓦河拉贝河伏尔塔瓦河4、布拉格最著名的东西有三样：大桥,城

堡以及什么？2124座36座30座5、查理桥两侧的石栏杆上有几座雕像？22巴洛克斯洛克巴斯克6、查理桥是典型的歌德式建桥艺术与什

么雕塑艺术的完美结合？2315座18座16座7、在布拉格有几座桥梁横跨伏尔塔瓦河？24我的祖国好兵帅克变形记8、捷克孕育了很多优秀的文化艺术人物，

其中哈榭克写了哪一部小说？25天主教东正教犹太教9、捷克的主要宗教信仰是什么？26布拉格布尔诺摩拉瓦10、请问捷克共何国的首都是哪个城市？27解答28六年七年八年1、以人均啤酒消费量计，捷克连续几年

位居世界榜首？29捷克椴捷克梅捷克松2、捷克共和国的国花是玫瑰、石竹，请问其国树为何？30超越者起始者拓荒者3、捷克共和国以民族名称为名“捷克〞

的意思为何？31摩拉瓦河拉贝河伏尔塔瓦河4、布拉格最著名的东西有三样：大桥,城堡以及什麼？3224座36座30座5、查理桥两侧的石栏杆上有几座雕像？33巴洛克斯洛克巴斯克6、查理桥是典型的歌德式建桥艺术与什

麼雕塑艺术的完美结合？3415座18座16座7、在布拉格有几座桥梁横跨伏尔塔瓦河？35我的祖国好兵帅克变形记8、捷克孕育了很多优秀的文化艺术人物，

其中哈榭克写了哪一部小说？36天主教东正教犹太教9、捷克的主要宗教信仰是什么？37布拉格布尔诺摩拉瓦10、请问捷克共何国的首都是哪个城市？38PK39伏尔塔瓦河拉贝河摩拉瓦河1、布拉格是捷克首都，请问它位于什么

河畔？40反间情报员间谍2、请问鼹鼠这个词在现在的媒体报道中已经成了什么的代名词？41伏尔塔瓦波希米亚斯洛伐克3、捷克地理位于欧洲中部内陆国家，全境以什么高地为主体？4218世纪16世纪15世纪4、请问在捷克国土上分布着独特的温泉，

是从几世纪开始？435886468864788645、请问捷克共和国的面积是多少平方千米SKODA全球开展现状45哈撒克斯坦中国印度俄罗斯乌克兰萨拉热窝1991:出口30个国家-172.000辆2024:出口超过85个国家-550.000辆捷克共和国的3个工厂Škoda全球战略布局46Škoda业绩辉煌的20242024年Škoda汽车取得了全球销量增长9%，销售额增加14.5%，利润同比增长108%的骄人业绩。2024年，最成功的是Octavia系列，其全球销量同比增长高达28.4%。Škoda销量增长最强劲的西欧地区，销量同比增加了14.8%，其中最成功的市场是德国、英国和西班牙。47Škoda势头迅猛的2024

Škoda汽车2024年与2024年同期相比产量增长了12.5%销售量增长了11.7%。Fabia〔法比亚〕销量增长了3.1%Octavia〔欧雅〕销量增长了22.9%48Škoda2024业绩185.713211.783276.216301.343492.111549.667

200520060中东欧西欧

总计2005实际销量2006实际销量100.000200.000300.000400.000500.000海外30.18236.541+14%+9.1%+21.1%+11.7%(2007.1.16)49Škoda已在多个国家都建立了强大的销售网络，为用户提供高品质的效劳。Škoda非常仔细甄选经销商并在销售和售前方面给予经销商强大支持。目前,全世界共有4000个授权的Škoda经销商。2024年,Škoda将在中国的重点城市建立旗舰店，以提供优质效劳并保证在其他地区展示强势、卓越的Škoda品牌。Škoda将根据各个区的经济开展状况及消费者特点，在同一效劳标准下允许差异化的建设标准。同时，会最大限度的考虑经销商的利益以合理规划网络布局。Škoda风头更劲的2024502024年1至11月，斯柯达在全球的汽车总销量高达572,186辆，相比去年同期增长13.1%，其中，11月份55919辆的销量也创造了2024年斯柯达品牌单月销量的最好成绩。如此佳绩，使斯柯达在欧洲汽车市场继续保持主流车型的地位。Škoda风头更劲的202451Octavia在中国市场表现2024年上海群众斯柯达在中国市场的表现也分外抢眼。作为上海的首款国产车型，明锐自6月6日上市以来，市场销量已超过3万辆，单店销量为同级车型中最高，充分显示了国内消费者对明锐这款实力车型的热情追捧52SKODA丰富的产品线豪华型大型中型紧凑型小型两厢旅行车三厢MPV53获得的荣誉54得奖测验55A、SuperbB、FabiaC、Octavia1.2001年Skoda那一款车被评为“最受欢送的轿车〞56A、第一名B、第二名C、第三名2.2024年Skoda旗舰车型Superb获得汽车界奥斯卡奖“金方向盘〞的第几名〞57A、第一名B、第二名C、第三名3.2024美国JDPOWER市场调查中Octavia系列车型获得客户满意度家用车排名第几名?58A、SuperbB、FabiaC、Octavia4.2024年Skoda那一款被欧洲一个由建筑师，评论家和艺术家组成的评审团评为“世界上最美丽的中级轿车〞595.2024年Skoda那一款荣获由德国杂志?BildamSonntag?组织的小型汽车评选第几名〞A、第一名B、第二名C、第三名60时间奖项2000被英国杂志《Autocar》评为“年度车型”2001Škoda旗舰车型Superb被评为“最受欢迎的轿车”

2002ŠkodaFabia系列连续获得英国、波兰、丹麦、克罗地亚、澳大利亚“年度车型”称号Škoda旗舰车型Superb获得汽车界奥斯卡奖“金方向盘”的第二名ŠkodaFabia系列车型被评为“英国年度车型美国JDPOWER市场调查中Octavia系列车型获得客户满意度家用车排名第一名2003美国JDPOWER市场调查中Octavia系列车型获得客户满意度家用车排名第一名，Fabia系列获得微型车第四名2004ŠkodaOctavia被欧洲一个由建筑师，评论家和艺术家组成的评审团评为“世界上最美丽的中级轿车”

ŠkodaOctavia荣获由德国杂志《BildamSonntag》组织的小型汽车评选第一名英国公布的由JDPOWER和《名车》杂志组织的2004年汽车消费者满意度调查中，Škoda排名所有品牌的第二位2005ŠkodaOctavia荣获由英国杂志《WhatCar》专业媒体小组评选2005年最佳小型家庭用车评比一等奖。并在由杂志《WhatCar》，《AutoBild》，《SvetMotoru》共同组织的评比中获奖；ŠkodaOctavia荣获由德国杂志《AutoZeitungandTVMovie》举办的“最佳性价比车”评比一等奖，“最佳进口紧凑型轿车”评比一等奖ŠkodaOctavia获得2005国内年度汽车、芬兰年度汽车2005年再次荣获JDPOWER最佳品牌。JDPOWER在欧洲最苛刻的汽车市场—英国进行客户满意度调查，Škoda再获殊荣，在所有厂商中连续十一年保持前五名全球盛誉的斯柯达61SKODA之路——改革的四个步骤

1991开展阶段321改革阶段年代4品牌形象塑造扩展产品线产品/供给商质量控制

开拓新市场/完善网络2000/20241991年参加群众集团，SKODA开始了成功的改革之路；SKODA的改革从改进和提高产品和供给商的质量开始，丰富和完善了产品线；经过10年的努力，SKODA已经成功地进入了全球很多新兴市场；今天的SKODA，已经成为了物超所值的高质量家庭和商务用车和人性化关心效劳的代名词。62SKODA之路——改革的三个阶段从1994年开始，SKODA产品线和销售量同步增长，尤其在中欧和西欧地区。2024年，SKODA销售量高达49.2万辆，成为一个大量生产的汽车公司，并在27个国家汽车竞争中取得良好的业绩SKODA致力于提高经销商网络的效劳质量，并在配件、附加效劳等方面取得了显著的成就。2024年，SKODA的目标是交付53.7万辆汽车，三个月后到达17%的增长率13改革阶段巩固阶段发展阶段数据统计截止：2006.363今后的开展战略2024开展阶段321开展Year产品线的扩展外乡化生产4区域战略(含中国)

2024有效降低本钱64Skoda全球远景目标顾客:Humantouch-你可以信任我们Skoda是追求客户满意度最高的团队。产品+业务:致力追求人性化产品到2024销售量达每年60万辆以上到2024销售量达每年100万辆以上区域:在西欧占有率达2.5%以上在中欧占有率第一名执行战略目标的重点是在东欧、亚洲，尤其是在中国取得更高的占有率睿智奉献魅力百年SKODA66以下汽车品牌中哪些已有百年历史67百年SKODA-影片682024Škoda汽车的2个重要周年庆典公司成立113周年

第一部汽车诞生103周年69诞生于1895年的斯柯达，至今已有113年的历史，但是仍然活泼在世界汽车的舞台上．百年SKODA70斯柯达是个有着豪华车血统的品牌三十年代,斯柯达成为豪华车品牌俱乐部的重要一员，其生产的豪华车，成为奢华和品味的代名词。HispanoSuiza百年SKODA7120世纪30年代，它的一款希斯巴诺-苏莎〔HispanoSuiza〕堪称当时世界上最贵的汽车，底盘价格比劳斯莱斯整车还昂贵，成为欧洲王公贵族们趋之假设骛的专用座驾和身份象征。世界上最贵的轿车

20世纪30年代，斯柯达另一个豪华车型Superb开启了其辉煌的时代。从第一个车型640开始，一直到最后一个车型919。经典的Superb成为三十年代豪华车的代表之一。Superb的辉煌时代

百年SKODA72一个群众旗下的明星品牌一个快速增长的主流品牌---------欧洲汽车市场增长最为迅速的品牌之一一个备受欧洲消费者好评的优秀品牌---------连续十一年成为英国JDPower评选前五名---------欧洲外乡品牌中消费者最满意的品牌一个屡获殊荣的欧洲主流品牌---------屡次获得金方向盘奖、年度车型奖等知名奖项百年SKODA

—欧洲新兴主流品牌LOGO的故事“插上翅膀的飞翔之箭〞74思考

凝望着“她〞，你会联想些什么？为什么？75从下面几幅图中，看看大家能够想到什么？767778飞向世界的SKODA

3支羽毛象征着Skoda的翅膀，意味着Skoda将不断技术把创新的产品带到全世界；而Skoda对汽车技术的执着追求也将永不停歇。79创造无限的SKODA

飞翔的箭那么象征着无限的想象力和创造力，以及Skoda所代表的先进的汽车生产工艺。同时，这支飞翔之箭也表达出Skoda永不停留的创新精神和实现最高目标的强烈愿望。80朝气蓬勃的SKODA

Skoda标志绿色的底色寓意无限活力与生命力，正是这种品牌内涵使其经过了百年的风霜洗礼却依然青春永驻。同时，有着百年历史的Skoda一直以来都与环保关爱并行，而标志中的绿色那么是向人们说明血脉中那份强烈的社会责任感。81深厚底蕴的SKODA

Skoda汽车标志以朱黑的外环围绕，象征着Skoda由百余年汽车历史浓缩的浓厚的汽车文化底蕴。

82LOGO的演变

83LOGO背后的故事……一个印第安人拉弓搭箭，紧紧瞄准目标，随时准备发射。“一枝蓄势待发的箭，后面是一张印第安的脸，大睁的眼睛紧紧盯着目标“——预示着SKODA时刻保持警醒，警觉，瞄准，随时准备出击。我们时刻紧盯目标，时刻关注顾客，准备好为顾客而战。我们从不迷失目标，我们一往无前。这个场景激发了艺术家的灵感，并由此设计出了SKODA的新LOGO84SKODA开展的6个阶段85SKODA开展的6个阶段1895-1905；传奇的汽车启蒙史1905-1925；迅速崛起1926-1933；享誉全球

1991-2000，经典复兴1948-1990；延续传奇

2024-走向辉煌861.传奇的汽车启蒙史1895年圣诞节，创始人劳林(VaclavLaurin)和克莱门特(VaclavKlement)共同开创了百年斯柯达。克莱门特是一个商业奇才，而劳林那么是一个机械天才，这种完美的组合，给了斯柯达一个完美的开头，开始了SKODA传奇的汽车启蒙史。1895-1905传奇的汽车启蒙史87小故事:克莱门特的自行车1894年，出版商克莱门特从一家德国公司买了一辆自行车。这辆车买了不久就坏掉了，当然不是由于他的过错，因此他一直为他这台车闷闷不乐。克莱门特决定联系这家德国公司，并礼貌的要求他们帮助修理。接待他的经理不会捷克语，也不想找个翻译真心地给予解决，他只是简单的答复，而且非常不礼貌：“他不与不会说德语的人打交道〞。克莱门特就这样被打发了。克莱门特非常气愤，他决定自己开一家公司，为顾客提供优质效劳。88创立L&K公司克莱门特是个商业天才，苦于没有深厚的机械知识，他求助于天才机械师劳林，1895年劳林参加了克莱门特的事业，建立了劳林·克莱门特〔“Laurin&Klement〞〕公司，而这就是后来闻名整个欧洲乃至全球的L&K公司。商业天才：克莱门特(Vaclav

Klement)机械天才：劳林(VaclavLaurin)89生产高品质的自行车劳林·克莱门特〔L&KCo.〕的工厂建在布拉格东北部的姆拉达·布拉什拉夫〔MladaBoleslav〕，开始只有7个人，生产欧洲大为流行的自行车。他们给自己生产的自行车起名为斯拉维亚牌〔Slavia〕，在捷克语中Slavia的意思为“奴隶〞，两位创始人想以这样的方式警示国人，自己的祖国正在遭受奥匈帝国的奴役。90第一辆摩托车SlaviaA

1899年，公司把发动机装在自行车上，生产出捷克的第一辆摩托车SlaviaA型，成为世界上生产机动车最早的工厂之一。由于产品质量过硬，营销对路，SlaviaA创造了骄人的成绩。捷克有限的地域决定了经营者从一开始就必须考虑产品的出口问题。1900年，克莱门特先生只身前往英国推销他的摩托车。91小故事：克莱门特的摩托车克莱门特先生是一个商业奇才。不会说英语的他，只身前往英国推销他的摩托车，凭着惊人的商业天赋，用三分钟教会了保守的英国人骑摩托车并接受他的产品，这样成功的推销，打动了当时奔驰的经销商，以150辆的预定量成功翻开了新的市场。〔这在摩托车刚刚出现的20世纪初，相当于今天推销出150架飞机〕．在1903年到1904年里，他们生产的摩托车在64场比赛中胜出了56场比赛。922.迅速崛起两位创始人并不满足现有的成绩，他们也想尝试生产刚刚在德国实现批量生产的新玩意——

汽车。从1905年开始，经过了一年的研制，L&K公司的第一辆汽车Voiturette劳林·克莱门特A型在布拉格车展上亮相了，其中

Voiturette

的意思就是小型汽车。1905-1925迅速崛起93第一辆汽车VoituretteA型这辆车使用7马力1.005升双缸4冲程发动机，三速变速箱，后轮驱动。车子虽小但却成为了捷克历史上最经典的车型之一。Voiturette系列车型在1906年的布拉格车展中正式亮后便相迅速风行整个世界，大量出口到西欧、北欧、俄罗斯、巴尔干半岛、美洲、非洲、亚洲等地，从此，“捷克造〞汽车便在全球有了名号。94第一个生产出6缸发动机1907年，L&K公司由家族式合资公司变成了一家股份公司，从体制上为公司的开展创造了根底。同时，公司也在不断改进汽车的发动机，从双缸到四缸，直到6缸发动机，L&K公司是中欧第一个生产出6缸发动机的厂家。在之后7年间，公司的事业得到了迅猛的开展，其产品甚至远销到了埃及、日本和新西兰。953.享誉全球一战结束时，L&K公司进入了非常困难的时期。为了挽救公司，劳林和克莱门特决定与斯柯达·佩尔森集团寻求合作。两家公司合并后公司开始生产“斯柯达〞牌汽车，这是斯柯达品牌真正的亮相，也是L&K公司的终点。1926-1933享誉全球

96生产豪华轿车战后世界进入了享乐的年代，斯柯达与奔驰、劳斯莱斯一样，投入了豪华车的制造，一度斯柯达的车子卖得劳斯莱斯还要昂贵。这个时代斯柯达出产了一系列较有影响的车型，标志着斯柯达已经成为一个有国际影响的大汽车品牌。97豪华车型HispanoSuiza

在这个年代中斯柯达最为荣耀的是1926年问世的HispanoSuiza车型。这款极尽奢华的车堪称当时世界上最贵的汽车，它的底盘价格甚至比当时的劳斯莱斯整车还贵，成为当时欧洲各大王公贵族们的专用座驾。HispanoSuiza采用直列6缸6.654升发动机，功率到达73.5KW，最高时速为140公里/小时。这款车被运到布拉格，献给了捷克第一位总统马萨里克。1929年，代替HispanoSuiza的高档产品是斯柯达860，也是斯柯达历史上最有代表性的车型。体形庞大，做工精细，直列8缸3.88升排量的汽车成为明星、富豪和政要的垂涎之物。今天，坐落在姆拉达.博雷斯拉夫的斯柯达博物馆里，款款经典斯柯达车型仍旧在诉说着它们辉煌的历史。98经典的Superb系列进入30年代中期，Škoda蓬勃开展，销量急剧上升，也正是这时，经典的Superb系列开启了它的时代。其中比较有代表意义的是1934年开始生产的640，该车体形庞大，有着充分的存储空间，与此同时，由于本钱上得到了有效控制，640价格上更为平易近人，不像860那样昂贵，因此，640在当时受到广泛关注，并在销售上取得了很大的成功。而Superb系列最后一款是919型，该车在外观和设计上已经完全脱离了Superb系列的“模式〞，有着飞跃性的技术和设计进步，由于采用了大量的新材料和新的加工技术，本钱大大降低了，它也和640一样并不昂贵，深得消费者喜欢。99小故事:环球旅行1936年，Škoda举行了第一次具有纪念意义的驾车环球旅行，开发小组成员开着PopularŠkoda车用98天的时间完成了这次旅行。这从某种程度上标志着Škoda已经成为全球瞩目的汽车品牌。SkodaPopular-1935100小故事:蒙地卡罗神话Skoda的运动基因也开始展现出迫人的魅力。1936年，在蒙地卡罗汽车拉力赛中，Skoda运动型Popular荣获“蒙地卡罗〞第二名。该赛车由Skoda420Popular改装而成。在19世纪中期，Skoda420Popular可成为是一个传奇：车重仅仅650公斤，时速可达80公里/小时，百公里油耗仅为7.5公升。受蒙地卡罗汽车拉力赛的鼓励，当年共制造和销售出70辆Skoda跑车系列-蒙地卡罗特制跑车。SkodaPopularMonteCarlo1011899年NarcisPodsednicek

1906-1907年Laurin&Klement

1925-1929Laurin&Kiement

1931-1934skoda633

1902-1910年Postovnitrikolka

1909-1911年Sportovnivuz

1929-1934skoda645经典系列重要事记1021935-1938SkodaRapid,typ9011936-1939SkodaFavorit9041946-1949Skoda1101,typ9381936-1939SkodaSuperb6401938-1947SkodaRapid1500OHV,typ9221955-1959

Skoda440Spartak,typ9701952-1956Skoda1200,typ955经典系列重要事记1034.延续传奇1946年5月，战后斯柯达第一款车型斯柯达1101上市了，这是一款面向群众的双门经济型轿车，捷克人称之为“Tudor〞。从此，斯柯达开始了新传奇。1948-1990延续传奇

104典范之作Škoda在1946年推出的Popular、1954年推出的Octavia及后继车型Felicia都成为了Škoda历史上的典范之作。而六十年代推出的Škoda1000MB、八十年代推出的Favorit以及1987年首次在布鲁诺国际车展上推出的外形优雅的ŠkodaFavorit掀背轿车也都相继成为汽车历史中的经典车型。

Škodafavorit105重返蒙地卡罗Škoda在1975年推出的130RS跑车成为了汽车运动中的传奇并赢得无数荣誉。Škoda依靠此车在1977年蒙地卡罗拉力赛中取得了二战后最大的成功，，成功的车型。1981欧洲场地车锦标赛，130RS在这个级别的六轮比赛中拿下总分值，平了宝马635所取得的最好成绩，成为汽车运动中一个不朽的神话。1300ccm组中获得了第一和第二名106记忆中的SKODA在80年代末90代初的时候，中国曾进口了8000辆斯柯达Forman，对于当时20多万国产普桑，10万多的全进口斯柯达就显得十分实惠了，当时甚至出现了抢购现象。到现在，这批车中还有大量跑在路面上。SkodaForman-1990SkodaFelicia-19901075.经典复兴1991年，群众集团全资收购了濒临倒闭的斯柯达公司，斯柯达成为群众旗下第4个子品牌。收购后，群众对斯柯达的生产线，管理方法，营销模式进行了彻底的改造，推出的新弗雷西亚和新欧雅为在世界范围内为斯柯达赢得声誉，斯柯达的品牌形象也得到了重新塑造。1991-2000经典复兴斯柯达正式参加了群众集团，斯柯达开始了新的开展纪元108参加群众家庭，斯柯达的产量从1991年的17万辆，增长到2024年的50万辆．从1991年出口30多个国家，已经开展到2024年出口90多个国家，是全球扩张最为迅速的品牌之一．经典复兴1092024年：SKODA汽车全球销量仍取得了9%的增长，达492111辆；销售额增加了14.5%，到达66亿欧元，利润3.55亿欧元，与前年相比增幅为108%。2024年上半年，斯柯达在全球90多个市场共销售274,904台，与上年同期相比增长12.4％。在西欧市场共投放了155,030台轿车，与上年同比增长10.3%，大大超过了西欧市场2%的平均增幅。今年前三个季度在全球的汽车产量较去年同期增长11%，达41万辆。快速增长的明星品牌经典复兴110强强联合，不断创新进入21世纪的斯柯达已经从真正意义上迎来了自己的辉煌。通过对群众文化的理解、技术的吸收、经验的吸取，如今的斯柯达已经成为群众旗下最富活力的全球战略品牌。111新世纪的SKODAŠkoda汽车集团管理委员会主席DetlefWittig描绘了公司的未来开展：“为了保证未来几年公司的继续开展，一方面公司将大力关注特别是在中国和俄罗斯市场的开展。另一方面，我们将一如既往的提高产能和效率，继续保持节约本钱工程的成功开展〞。Fabia1126.走向辉煌2024年12月8日，在中华人民共和国总理温家宝和捷克总理的共同见证下，上汽股份、群众汽车、上海群众和斯柯达签署了关于建立上海群众和斯柯达战略合作关系的联合声明，享有百年盛誉的斯柯达品牌正式落户上海群众。113趣味游戏

1902-1910年Postovnitrikolka

1909-1911年Sportovnivuz

1929-1934skoda6451935-1938SkodaRapid,typ9011936-1939SkodaFavorit9041946-1949Skoda1101,typ9381936-1939SkodaSuperb6401938-1947SkodaRapid1500OHV,typ9221955-1959

Skoda440Spartak,typ9701952-1956Skoda1200,typ9551899年NarcisPodsednicek

1906-1907年Laurin&Klement

1925-1929Laurin&Kiement

1931-1934skoda6331234567891011131214创新的SKODA1152024年北京车展2024北京国际汽车展，由老爷车、概念车、进口车和首款国产车等共八款车型组成的强大阵容正式亮相本次北京国际车展，受到了观众的热烈关注。同时，上海群众即将国产的斯柯达Octavia也同时揭开了其神秘面纱，正式亮相中国。116117产品创新2000年在巴黎车展，FabiaCombi初次登场。这是Škoda第一次在A0级别市场投放旅行车款式。

2001年Škoda推出OctaviaRS运动款—是迄今为止Škoda旗下时速最高的量产车型．

118产品创新2024年Škoda概念车型“Tudor〞——一款基于Superb研发的运动跑车成为日内瓦车展亮点之一。2001年以传统名字“Superb〞命名的豪华型轿车在法兰克福国际汽车展首次亮相。119产品创新2024年概念车“Roomster〞在法兰克福国际汽车展上吸引了专业人士和普通消费者的高度关注。Roomster是一款基于紧凑型家庭用车理念设计的车型，由此Škoda也进入了一个全新的汽车研发阶段。2024年日内瓦汽车展上，Škoda展出全新的Octavia车型。新OctaviaCombi随后亮相巴黎汽车展。120产品创新2024年日内瓦汽车展上展出概念车Yeti2024年国产Octavia〞明锐“整装待发121效劳创新最高水准的产品和效劳

汽车的销售仅仅是个开始。Škoda将在售后效劳上作强作精，提供最高质量的效劳。我们在欧洲的效劳被广泛认可为五大效劳品牌之一。在中国市场我们将建立一种全新的效劳理念。客户将体验到我们真诚的关心。在网络和售前方面，我们将在提高用户满意度的同时兼顾经销商的效劳赢利能力。

公司重要策略之一是用户可根据需要来选择个性化选装件。同时，我们还为用户提供高品质的原厂附件，原厂零配件国产化率也将逐步提高。SKODA品牌价值观123一个品牌，就是一个生命品牌是改变商业系统生态的强大武器也是股衍变不息的商业力量。什么是品牌？124〔产品利益，品牌效劳〕〔品牌认同感〕〔个人精神支持〕〔社会责任感〕功能向度个人精神向度群体精神向度社会向度

品牌心灵空间四向度

125产品利益定位风格使命远景价值

品牌概念126产品/利益：顾客可以得到使命：在社会中扮演什么角色远景：未来的市场环境价值：什么因素可以象朋友那样值得信赖定位：与竞争者相较下，优势劣势的差异风格：品牌特色，形象，效劳品牌概念127SKODA品牌价值观128品牌架构详解魅力睿智感悟恒久魅力睿智奉献自信智慧内涵灵活的感性利益点教养集大成者积极进取感性利益点领先科技有创意的装备丰富实用的配置

理性利益点欧洲工艺设计大众品质理性利益点宜家空间环保理性利益点睿智升华价值

责任激发奉献

经典传承魅力责任感考虑周到的周到/超越期待的效劳感性利益点129SKODA品牌理念诠释

“睿智感悟恒久魅力〞是传统的三大核心价值睿智，魅力，奉献完美表现是大道至简的智慧所在，能领悟非凡，发挥无限潜能是矢志不渝的奉献精神，令其品牌经历百年，鼓舞世人至今130HumanTouchInspiretoptodownChooseSelectthebestQualifydevelopEmpowerinvolveRespectacknowledge人性化关爱可信关切用户公正乐意助人特别态度积极果断131赞助与公益事业体育艺术公益百年斯柯达,在它的造车之路上,除了产品的不断飞跃进步;还有许多不为中国人所知,但却为全球共享的奉献和追求…促进体育开展的先锋；从不间断地支持和世界各国的音乐艺术的交流;他投身社会公益事业；……132促进体育开展的先锋

环法自行车赛IIHF冰球世界锦标赛MTB大奖赛高尔夫巡回赛美式橄榄球冠军车队133不倦的社会公益事业Škoda作为一个百年经典品牌一直把经济效益和社会责任看成同等重要，并且相辅相成。Škoda汽车长期资助癌症研究基金、肿瘤治疗中心、残疾人协会等机构，著名的健康小丑用笑声给无数的患病儿童带去欢乐和关爱。“humantouch〞的提出，凝结了Škoda的人文关心精神。和谐，微笑，关爱和对人文精神的认同是Škoda孜孜不倦的事业！134与文化艺术