2023年自考-自考专业(公共关系)-公共关系案例笔试历年高频考点试题附答案_第1页
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文档简介

2023年自考-自考专业(公共关系)-公共关系案例笔试历年高频考点试题附答案（图片大小可任意调节）第1卷一.问答题(共1题)1.简述赞助公关的实施步骤。第2卷一.问答题(共1题)1.论述政府公共关系的特殊性。第1卷参考答案一.问答题1.参考答案：(1)设定赞助公关的目标(2)开展赞助公关的调研(3)明确赞助公关的基本原则(4)制定赞助公关的计划(5)执行赞助公关的计划(6)检测赞助公关的效果第2卷参考答案一.问答题1.参考答案：一、主体的特殊性。1、权威性。政府是国家权力的管理机关和执行机关，在它所辖的区域内享有宪法和法律规定的充分的行政权力，因而具有高度的权威性;2、导向性。政府的导向性表现为政府的意志。立场和行为等，一经表现，总会有相应的社会系绕或社会力量做出响应，提供支持;3、代表性。一般而言，政府是所辖社会成员意志和利益的总代表，要向所辖社会成员负责。二、客体的特殊性。1、普遍性。社会公众是作为一个整体而存在的，特定政府所辖的社会公众有其同质性，有着共同的利益取向、价值空间和发展目标;2、复杂性。社会公众是作为分散的个体而存在的，每一个、每一群社会成员总有其特殊属性和特殊需求;3、多变性。时代永远在变，生存于其中的社会公众也在变，时空条件发生变化，他们的规模和结构也必然发生变化。三、传播手段的特殊性。政府公共关系在传播手段上与其他领域公共关系具有共通之处，但是由于政府在社会系统中的特殊地位和作用，往往在使用、整合和配置传播资源方面具有独特的优势。当然，凡事都需要一分为二地看。政府作为社会公共管理机关在传播资源方面所具有的优势，也往往是其陷入公共关系困境的重要原凶——一各类传播媒体和广大社会公众

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