2024年高等教育文学类自考-00181广告学(一)历年考试高频考点试题附带答案

2024年高等教育文学类自考-00181广告学(一)历年考试高频考点试题附带答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.我国目前对卷烟广告的发布（）。A、尚无明确限制B、有明确的限制规定C、由各地地方法规处理D、—律禁止2.可供选择的分销渠道的基本形式有哪些？3.广告4.什么是广告媒体的触及率？5.简述广告调查的主要方法。6.什么是变相广告？7.媒体组合的原则有哪些？8.衰退期广告策略的要点有哪些？9.1987年，杨荣刚编著出版了（）。A、《广告学》B、《实用广告学》C、《广告文稿》D、《现代广告学》10.“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（）。A、政治广告B、口头广告C、社会广告D、商品广告11.某广告公司计划向客户推荐用摄影广告作为商品广告的主要形式，为什么说摄影广告的真实感强？12.以下哪一种不属于商业性广告？（）A、促销广告B、公益广告C、观念广告D、形象广告13.标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的（）部分。14.简述广告的概念。15.一般来说，广告活动包括社会广告活动和（）。A、经济广告活动B、政府公告活动C、企事业单位广告活动D、个人广告活动16.企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。17.广告策划的第一项工作是（）。A、确定目标B、寻求主题C、调查研究D、进行创意18.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）。A、政府予以高度重视B、民族工商业的发展C、广告意识的觉醒D、科技水平的提高E、与周边国家关系的改善19.简述广播广告创作程序步骤。20.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）。A、比喻B、对照C、拟人D、夸张21.按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（）。A、战略决策、战术决策B、最优决策、满意决策C、计量决策、非计量决策D、程序性决策、非程序性决策22.广告管理制度有哪些？23.销售额比例法24.广告文稿的结构有哪些？25.在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称（）。第2卷一.参考题库(共25题)1.注意2.广告公司3.1987年，在北京召开了（）。A、国际广告大会B、第三世界广告大会C、国际广告工作者会议D、第三世界广告工作者会议4.广告文稿常用的修辞方式有哪些？5.CI理论6.广告受众7.什么是调查预备？8.简述广告创意的特征。9.平面广告文案的基本结构一般可分为以下哪几个部分？（）A、广告正文B、广告标题C、产品定位D、辅助说明E、媒介费用10.考虑风险投资的方法有哪些？11.广告创作的原则有哪些？12.期望值法决策的步骤有哪些？13.简述广告策划的特性。14.简述广告定位的三种方法。15.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是（）。A、夸张B、比喻C、双关D、设问16.广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（）。A、制定广告目标B、评估广告效益C、激发广告创意D、确定媒体组合17.简述广告公司的分类。18.广告的印刷有哪些工艺方法？19.信誉竞争有哪几种形式？20.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）。A、报纸广告B、电视广告C、售点广告D、国外广告E、促销广告21.简述社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的特性。22.购买行为调查包括（）。A、品牌偏好B、品牌态度C、品牌满意度D、品牌意识E、市场容量23.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）。A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率24.什么是广告文稿的主题？25.企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。第3卷一.参考题库(共25题)1.现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。2.为什么报纸广告在我国报纸出现一千多年才出现？3.广告创作的特点有哪些？4.中国广告监督管理的行政机关是县级以上（）。5.企业广告决策原则有哪些？6.广告创作的真谛是要人们注意（）。A、创作人员的才能B、广告本身C、艺术手法D、广告宣传的商品7.（）是最早的国家性成文广告规范。8.企业广告中的商标策略是什么？9.什么是无证照经营？10.Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的（）三者的集合。11.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）。A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位12.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）。A、目的性原则B、真实性原则C、创新原则D、整体性原则E、可操作原则13.广告证明制度是一项（）。A、广告管理制度B、广告发布制度C、广告价格制度D、广告设计制度14.广告代理制的基本要点是什么？15.POP广告媒体16.简述广告文稿的语气。17.广告文稿的修辞原则有哪些？18.试述广告创作必须服从广告策划的原因。19.广告行为的主体是（）。A、广告主B、广告公司C、广告媒介D、广告信息E、广告创意20.按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，此种方法是（）。A、典型调查B、抽样调查C、全面调查D、重点调查21.产品销售增长率大于10％时，产品处于（）。A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期22.十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是（）。A、实行调整、改革、整顿、提高的方针B、思想上实现了拨乱反正C、“对内搞活经济、对外实行开放”的政策D、建立社会主义市场机制23.简述社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的共性。24.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）。A、功能B、用途C、利益D、附加值25.吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（）。A、1930年B、1936年C、1940年D、1946年第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案:B2.参考答案: 1、长而宽渠道，适用于消费量大，消费面宽，价格较低，购买不需决策的消费品种的便利品及工业品中的标准件、通用小五金等。 2、短而宽渠道尽量不运用中间环节，但要尽可能大的增加商品与消费者的接触机会，节约流通时间，尽快销售产品，适用于鲜活易腐的地产地销商品，如豆制品，熟肉制品。 3、长而窄渠道，利用中间环节扩大销售半径，但在具体市场中只利用少数商店销售。 4、短而窄渠道，尽量不运用中间环节，适用与体积重量大不便搬运或价值较低运费体积重量大、如大型机床。3.参考答案:广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。4.参考答案:指某以媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率。5.参考答案: 1）二手资料法； 2）访问法； 3）实验法； 4）样本连续调查法。6.参考答案:指不直接利用媒体发布广告，而是采用其他形式开展的宣传活动，其方式有，新闻发布、文体表演、公益赞助、示范表演和纪念品赠送等。7.参考答案: （1）做好主要媒体与辅助媒体的组合运用； （2）做好自用媒体与租用媒体的组合运用； （3）做好视觉媒体与听觉媒体、临时媒体的长期媒体的组合。8.参考答案: 1、降低广告费用减少无效劳动，减轻企业的负担 2、宣传新产品所不能代替的优点，以求延长商品的生命周期 3、宣传维修和服务，以及能为消费者提供的其他便利条件9.参考答案:D10.参考答案:C11.参考答案:摄影的科学原理对广告摄影提出客观的要求，必须在特定的空间和时间完成创作。这个空间就是真实景物存在的空间，这个时间就是在瞬间捕捉表现对象。这就决定了摄影广告作品具有强烈的真实感。12.参考答案:B13.参考答案:语言14.参考答案:广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，已达到特定目的的宣传方式。15.参考答案:A16.参考答案:错误17.参考答案:C18.参考答案:B,C,D19.参考答案:1、明确创作主体，掌握宣传重点2、撰写广播广告脚本3、录音合成20.参考答案:D21.参考答案:C22.参考答案: 1、广告合同制度 2、广告专用发票制度 3、广告审查制度 4、广告证明制度 5、广告代理制度23.参考答案:是指企业计划期广告费用等于基年(同比值)广告费用与计划期销售量增加的乘积。用公式来表示：广告费用=基年广告费用×(1+计划期销售额增加系数%)或广告费用=基年广告费用×计划期销售额增加%。24.参考答案: 1、标题部分 2、正文部分 3、结尾部分25.参考答案:有效到达率（暴露频次）第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案:是人们在感知、认识外部世界时所进行的信息过滤过程，这些过程有时是主动的、积极的有意注意，有些是被动的、消极的无意注意。2.参考答案:广告公司是专门经营广告业务的企业，实质上就是广告代理商，它可分为综合性广告公司和专业性广告公司。3.参考答案:B4.参考答案:比喻、借代、比拟、夸张、对照、对偶、双关、排比、反复、设问、顶针、回环。5.参考答案:CI指确定企业规划战略，规范企业行为，为设计企业统一识别系统，实施企业内外宣传，营造企业发展环境的观念和手法。或是指企业经营理念、精神文化和外在形象的统一传播系统和表象。6.参考答案:广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。7.参考答案:是广告策划人员对广告客户、商品和市场等有关情况进行初步分析，并进行非正式的资料搜集和调查。8.参考答案: 1）广告创意必须紧密围绕广告主题； 2）广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想； 3）广告创意是广告制作的前提。9.参考答案:A,B,D10.参考答案:1、比较简单的方法是通过折现率的确定来进行2、考虑风险要综合企业内外条件的影响3、概率统计11.参考答案:1、服从广告策划的原则2、创意求美3、集体创作12.参考答案: 1、明确决策目标，收集相关资料 2、找出可能出现的自然状态 3、列出主要而且可行的方案 4、根据经验，确定各种自然状态出现的概率 5、计算各个行动方案在概率最大的自然状态下相应的损益值 6、列出决策表 7、比较分析，确定最优方案13.参考答案: 广告策划的特征主要有： （1）战略性（原则指向性、抗衡协同性）； （2）全局性（本质上是全局性的，也可在全局考虑的前提下实施单项广告策划）； （3）策略性（广告策划的核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立）； （4）动态性（广告策划应该有弹性的空间，以适应内外的变化）； （5）创新性（创新性是广告策划的基础）。14.参考答案: 广告定位的三种基本方法是： （1）针对需求内容的定位，包括：功效定位，品质定位，价格定位； （2）针对消费者的定位，包括：性别定位，特殊消费者定位，大量使用者定位； （3）针对市场竞争者的定位，包括：逆向定位；区别定位；重新定位；扩大定位。15.参考答案:D16.参考答案:B17.参考答案:第一，按广告业务范围分为综合性广告公司专业性广告公司。第二，按公司的隶属关系划分分为隶属于新华通讯社的、隶属于地方文化局的、隶属于地方轻工局的、隶属于地方商业局的、隶属于民航局的、隶属于铁路局的、隶属于对外经济贸易部系统的18.参考答案:广告印刷的工艺方法可以分为凹版印刷、平版印刷和孔版印刷四大类。19.参考答案: 1、利用信誉竞争，通过强调企业和产品的信誉，利用消费者的信赖的赞誉战胜竞争者去争取产品的销售。 2、培育信誉竞争，企业或产品的信誉是人们在思维和潜意识活动中对企业和产品的总体感觉和印象，具备优良的企业素质和产品素质是去的信誉的客观基础，运用广告信息是培育现代市场中信誉的重要手段。20.参考答案:A,B,C21.参考答案:第一，社会主义商品经济是以生产资料的公有制为基础。第二，社会主义商品经济是在全社会实行计划经济的前提下，有计划的发展。而不是无政府状态下的商品经济。第三，社会主义条件下价值规律能够在全社会的规模上自觉运用。22.参考答案:A,B,C,D23.参考答案:A24.参考答案:就是广告宣传的中心店，它可以突出商品优点，也可以使人牢记商标。或者树立企业形象。25.参考答案:错误第3卷参考答案一.参考题库1.参考答案:正确2.参考答案:1、鸦片战争以前，我国是一个封建专制的封闭的以自给自足的经济为主的国家2、中国古代的报纸都是官府所办3、鸦片战争标志着帝国主义的炮舰轰开了中国闭关自守的市场3.参考答案: 1、效益性，衡量广告艺术水平的首要标准是以广告作品达到的经济效益来检验 2、综合性，广告是对多种艺术表现形式的综合运用 3、逼真性，广告有别与其他艺术的审美特性，其特点之一就是广告艺术所表现的商品与客观存在的高度的逼真性 4、冲击性广告艺术讲求视觉导向，简洁是广告具有冲击力的重要条件之一4.参考答案:工商行政管理部门5.参考答案:1、讲究经济效益原则2、重实际出发的原则3、创新原则6.参考答案:D7.参考答案:《叫卖人法则》8.参考答案: 1、为商品起个好名称品 2、统一商标和个别商标的策略 3、变更商标策略9.参考答案:指未经工商行政管理部门核发营业执照，而擅自承办广告业务的行为。10.参考答案:营销策略11.参考答案:D12.参考答案:A,B,C,D,E13.参考答案:A14.参考答案: 1、广