北京广播学院广告学专业考研复习材料

北京广播学院广告学专业考研复习材料北京广播学院广告学专业考研复习材料

考研复习是一项艰巨而重要的任务，北京广播学院广告学专业的考研复习材料必不可少。以下是关于广告学专业考研的复习材料，帮助考生高效备考。

一、复习大纲

1.广告学的基本概念和发展历程

2.广告传播理论

3.广告策划与设计

4.广告文案创作

5.广告媒介选择与投放

6.广告评估与效果监测

7.市场调研与消费者行为分析

8.广告伦理与法规

二、复习资料推荐

1.《广告学原理》-熊逢、岳柏宽

2.《广告学》-郭海峰

3.《广告设计基础》-程明

4.《广告创意：思维技法与实战应用》-郑文伟

5.《广告媒介选用与分析》-陈银柱、权冠廷

6.《广告与传媒研究指南》-尹力

7.《当代广告)>>-编辑部

三、重点知识点梳理

1.广告的概念、特征及分类；

2.广告传播理论：人的认知过程、感知、兴趣等；

3.广告策划与设计：目标市场分析、定位策略、创意方法等；

4.广告文案创作：文案的创意、要素：标题、引子、论述、表达方式等；

5.广告媒介选择与投放：媒介选择依据、媒介特点及投放计划；

6.广告评估与效果监测：广告效果评价、监测与调整、效果分析与研究方法；

7.市场调研与消费者行为分析：消费者的心理需求、消费决策过程；

8.广告伦理与法规：广告的道德与伦理标准、广告法规与自律规范。

四、复习方法与技巧

1.制定合理的复习计划，按照大纲的顺序进行复习；

2.增加重难点的复习时间，对于理解较为困难的知识点可向老师或同学请教；

3.系统地做好笔记，将重要知识点整理成思维导图或脑图，便于复习时查阅；

4.定期进行模拟考试，提前适应考试环境和节奏；

5.多做题，尤其是历年真题和考点题，对于考试形式有所了解。

五、备考注意事项

1.由于广告学专业具有一定的实践性，复习过程中尽量通过案例分析和实例来加深理解；

2.注意整理归纳各种学科相关的专有名词、模型和概念；

3.复习过程中要注重综合运用各类知识，培养创意思维和逻辑思维。

总之，考研复习是一个系统性的过程，需要全面掌握广告学专业的基本知识，并能够灵活运用于实际场景中。通过合理的复习计划、科学的复习方法与技巧，相信考生能够取得优异的成绩。祝愿考生们在考研之路上取得成功！六、重点知识点详解

1.广告的概念、特征及分类

广告是指通过各种传播媒介，以有偿方式向目标受众传播特定信息的一种宣传活动。广告的特征包括广告学科性、商品性、市场性、经济性和传播性。根据宣传目的和传播媒介的不同，广告可分为商业广告、非商业广告和政府广告。

2.广告传播理论

广告传播理论主要包括信息传递理论、传播效果理论和媒介选择理论。信息传递理论强调广告传播过程中的源-信息-受众模式，关注广告信息的传递效率。传播效果理论研究广告对受众行为和态度的影响，关注广告对受众心理的激发和行动的引导。媒介选择理论探讨广告媒介选择的依据和对不同媒介的投放策略。

3.广告策划与设计

广告策划与设计是广告活动中的核心环节，包括目标市场分析、定位策略、创意方法等。目标市场分析是指对潜在消费者的细分、需求、购买行为等进行研究，以确定广告的受众群体。定位策略是指通过确定产品或品牌在目标市场中与竞争对手的差异化，找到独特的竞争优势。创意方法是指通过创造性思维和艺术表现形式，使广告与众不同，吸引消费者的注意力。

4.广告文案创作

广告文案创作是广告传播中至关重要的环节，它直接影响消费者对广告的认知和态度。广告文案的创意包括标题、引子、论述和表达方式。标题应具有吸引力、独特性和简洁性，引子要能迅速吸引消费者的注意力，论述要有说服力和逻辑性，表达方式要与受众心理和文化背景相匹配。

5.广告媒介选择与投放

广告媒介选择与投放是广告活动中的关键环节，涉及到媒介选择依据、媒介特点和投放计划。媒介选择依据主要包括目标受众的特征、广告主的预算和传播效果的要求。不同媒介具有不同的特点，如电视广告具有广泛的覆盖面和高度的视觉表现力，而杂志广告可以精准地选取目标受众。投放计划要根据广告主的时间要求和媒介的时间段特点进行调整，以达到最佳的传播效果。

6.广告评估与效果监测

广告评估与效果监测是为了评价广告活动的效果和改进传播策略。广告效果评价主要包括广告知名度、受众态度和销售变化等指标，通过定量和定性研究方法进行评估。效果监测是指对广告传播过程中的效果进行跟踪和监测，包括广告传播覆盖面、受众反应和广告投放计划的执行情况等。

7.市场调研与消费者行为分析

市场调研与消费者行为分析是广告活动前的重要准备工作，包括对市场的调研和对消费者行为的研究。市场调研主要通过问卷调查、访谈和实地观察等方法，了解目标市场的特点和竞争对手的优势。消费者行为分析研究消费者的心理需求、购买决策过程和消费行为，为广告创意和媒介选择提供依据。

8.广告伦理与法规

广告伦理是指广告活动中遵守的道德和规范。广告法规是指国家对广告活动的监管和管理，包括广告法律法规和自律规范。广告伦理和法规要求广告活动在信息真实性、广告内容和广告手段等方面符合道德规范和法律法规的要求。

七、备考注意事项

1.制定合理的复习计划，按照大纲的顺序进行复习。重点关注核心知识点，但也不要忽略其他知识点的复习。

2.多练习题目，尤其是历年真题和模拟题。通过做题来加深对知识点的理解和掌握，并提高解题的能力和速度。

3.注意整理归纳各种学科相关的专有名词、模型和概念。将其做成笔记或脑图，方便复习时查阅和回顾。

4.多加运用实践和案例分析。广告学专业具有一定的实践性，不仅要理解知识点，还需要能够将其应用于实际广告活动中。

5.注意综合运用各类知识，培养创意思维和逻辑思维。广告学专业是一门综合性的学科，需要能够将各种知识点进行有机的组合和运用。

八、总结

广告学专业的考研复习需要全面掌握广告学的基本知识，了解广告的概念、特征和分类，掌握广告传播理论和广告策划与设计的方法，熟悉广告文案创作和媒介选择与投放的步骤，了解广告评估与效果监测的方法和市场调研与消费者行为分析的重要性，以