项目7产品分析教案

项目7产品分析《社交电商数据分析与应用》课程教案项目7产品分析8学时教学分析1.授课信息教学项目产品分析课程名称授课日期课时4授课班级授课地点授课形式授课教师2.教学内容产品是运营的载体。在了解竞争对手的基础上，要培养学生尽职尽责的职业精神，基于对职业的热爱和敬畏，进行自身产品的深入分析，优化产品策略，为企业提供有价值的信息，梳理运营思路，建立有效的运营方式。小乐同学刚刚接手一个做美妆店铺，他的主要工作就是帮助店长整理店铺各种数据和报表，并每天向店长汇报，面对众多的商品分析指标体系，比如价格折扣，销量，客单价，动销率，滞销产品，缺货商品，积压商品等等，但小乐同学并不知道如何从繁杂的产品相关指标中提炼重点，发现问题进行汇总和汇报。3.教学目标知识目标能力目标素质目标了解产品结构分析的内容组成；了解产品生命周期分析的内容组成；了解产品矩阵分析的内容组成能够根据要求进行畅滞销比分析能够进行产品生命周期的可视化展现能够利用销售数据制作产品矩阵图培养学生创新思维帮助学生正确认知专创精神培养学生尽职尽责的职业精神4.重点难点教学重点教学难点能够根据要求进行企业的产品结构分析；掌握产品生命周期分析分析的方法；掌握矩阵分析的要点。矩阵分析的关键要素确定；5.教学方法分组探究学习；案例教学法任务驱动法自主学习法

教学过程任务7.1产品结构分析教学过程【任务描述】小乐同学刚刚接手一个做美妆店铺，他的主要工作就是帮助店长整理店铺各种数据和报表，并每天向店长汇报，面对众多的商品分析指标体系，比如价格折扣，销量，客单价，动销率，滞销产品，缺货商品，积压商品等等，但小乐同学并不知道如何从繁杂的产品相关指标中提炼重点，发现问题进行汇总和汇报。产品是运营的载体。在了解竞争对手的基础上，要培养学生尽职尽责的职业精神，基于对职业的热爱和敬畏，进行自身产品的深入分析，优化产品策略，为企业提供有价值的信息，梳理运营思路，建立有效的运营方式。【知识准备】价格带分析品类分析畅滞销占比分析前十大滞销款竞品分析步骤【任务实施】7.1.1 构建合并查询7.1.2设置计算字段7.1.3价格带分析7.1.4品类分析7.1.5分析结论任务7.2产品生命周期分析教学过程【任务描述】电商企业在制定产品策略时，会遇到方案还没有执行完但是市场需求点已经过去。希望通过产品生命周期分析确定入场时间。和每个人的生命一样，社交电商平台上的每一件宝贝，都会经历从生到死的一个过程。不同的产品具有不同的生命周期，有些产品生命周期较短，比如节日性产品或者蹭热点的产品，比如平安果，而有的产品生命周期就比较长，比如眼镜类产品，款式变化慢且周期长。了解产品的生命周期，有利于企业在产品生命周期的不同阶段做出正确的决策。。【知识准备】产品生命周期产品生命各阶段的数据运营策略【任务实施】7.2.1 构建订单表的周统计维度7.2.2构建周销售数量数据透视表7.2.3绘制产品生命周期图7.2.4撰写分析结论任务7.3产品矩阵分析教学过程【任务描述】电商企业要制定产品策略让企业利润最大化，此时需要对产品的定位进行分析。而在产品定位分析时，利用矩阵分析思维做产品矩阵分析，通过市场增长率和相对市场占有率两个指标量化企业产品线，明确产品的优劣性，帮助企业明确产品的定位，对于下一步的产品策略具有实际的指导意义。【知识准备】波士顿矩阵介绍不同位置产品的运营策略【任务实施】7.3.1构建分析字段列7.3.2按季度计算产品相对份额和季环比增幅7.3.3利用散点图制作波士顿产品矩阵7.3.4分析结论撰写项目实训类目：女装/牛仔裤背景：某企业主营女士牛仔裤在天猫运营多年，该企业的牛仔裤售价主要在120-160元之间，现在有批库存准备在拼多多平台走量销售，准备定价在60元左右，要求运营部尽快针对企业现状，完成一个竞品分析报告，以此来确定企业这批产品的运营策略。目标：用PPT做一份报告给运营总监汇报数据：练习数据6