2024年4月自考00641中外广告史押题及答案

1.中央电视台广告营业额在我国电视媒介中一直排名第一，2000年已达____元

A、50亿B、51亿C、52亿D、53亿

2.近代广告发展的最显著标志是

A、报刊广告的出现B、印刷术的发展C、广告代理商的出现D、广告教育产生

3.____,厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业

A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月

4.世界上现代广告业最为发达的国家是

A、美国B、英国C、法国D、德国

5.英国最大的一家广告公司叫【】

A、扬·罗必肯B、电通C、萨奇萨奇D、东急

6.在发行数量上,《申报》在创刊时期每年只发行约600份,1912年发行7000份,到1920年已达____多份。成为当时全国财力雄厚,销售数最多的报纸【】

A、2万B、3万C、4万D、5万

7.海峡两岸广告界相互交流开始升温始于【】

A、20世纪90年代B、20世纪80年代C、20世纪70年代D、21世纪初

8.首次提出科学广告的一般原则的著作是斯科特的【】

A、《广告通论》B、《广告学》C、《广告原理》D、《广告的话》

9.以下不是用来形容香港地区广告的是

A、“广告的海洋”B、“黄皮白心的香蕉”C、“招牌广告的支架”D、“抬头得见,低头也得见”

10.英国最大的一家广告公司叫

A、扬·罗必肯B、电通C、萨奇萨奇D、东急

11.1983年12月27日,中国最大的广告行业组织____宣告成立

A、中国广告学术委员会B、中国广告协会C、国际广告协会中国分会D、中国对外经济贸易广告协会

12.《广告法》立法的核心是维护广告的【】

A、合法性B、真实性C、规范性D、利益性

13.近代广告发展的最显著的标志是____的出现

A、无线电广告B、报纸广告C、杂志广告D、电视广告

14.辛亥革命前夕,各类报刊纷纷创办,全国报刊达500多家,其中北京地区占了【】

A、1/3B、1/4C、1/5D、1/6

15.印刷广告的出现是在【】

A、唐代以后B、五代时期C、宋代以后D、明代中叶

16.为探索具有中国特色的广告理论做出贡献的是

A、北京大学新闻学研究会B、中国广告协会C、中广协学术委员会D、国际广告协会中国分会

17.宋代刘家功夫针铺的印刷广告铜板是目前世界上最早的印刷广告实物,它比西方公认的最早的印刷广告一1473年英国第一个出版商威廉凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印制的广告还早

A、三四百年B、二三百年C、四、五百年D、五六百年

18.1985年8月,湖南省沅陵县发掘的一座1306年以前的____墓葬中,出土了两张印有商品广告的产品包装纸

A、北魏时代B、唐代C、元代D、明代

19.《诗经·氓》中有“氓之蚩蚩,抱布贸丝”,据《诗经选译》中译为“抱着布来还丝”,即有一个满脸堆笑的汉子,抱着布来与我交换丝。这种原始广告形式是

A、实物广告B、行商广告C、叫卖广告D、标记广告

20.我国第一个广告学专业诞生的时间是

A、1982年9月B、1983年6月C、1984年6月D、1984年9月

21.美国是世界上现代广告业最为发达的国家。据国际广告协会公布的每年世界广告费总额中,美国占____左右【】

A、30%B、40%C、50%D、60%

22.我国现代橱窗广告大约始于【】

A、20年代初B、30年代初C、20年代末D、30年代初

23.世界上第一家专业广告公司于1841年成立于【】

A、中国B、法国C、美国D、英国

24.____,厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业【】

A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月

25.辛亥革命前夕,各类报刊纷纷创办,全国报刊达500多家,其中北京地区占了

A、1/3B、1/4C、1/5D、1/6

26.最早的音响广告出现于【】

A、夏朝B、商朝C、西周D、东周

27.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是【】

A、汤姆生·尼克B、雅克·林德C、伏而尼·帕尔默D、犹克·圣保罗

28.相传我国历史上第一个撰写广告对联的人是【】

A、唐太宗B、宋太祖C、元世祖D、明太祖

29.禁止利用广播、电视、电影报纸、期刊等发布的是

A、药品广告B、医疗机构广告C、烟草广告D、烟酒广告

30.中央电视台广告营业额在我国电视媒介中一直排名第一2000年已达____元

A、50亿B、51亿C、52亿D、53亿

31.宋代刘家功夫针铺的印刷广告铜板是目前世界上最早的印刷广告实物,它比西方公认的最早的印刷广告一1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印制的广告还早【1

A、三、四百年B、二、三百年C、四、五百年D、五、六百年

32.1910年霓虹灯广告首次亮相于【】

A、华盛顿B、伦敦C、罗马D、巴黎

33.1985年8月,湖南省陵县发掘的一座130年以前的____墓葬中,出土了两张印有商品广告的产品包装纸【】

A、北魏时代B、唐代C、元代D、明代

34.招牌广告是由悬帜广告发展起来的,最早出现于【】

A、先秦B、汉代C、唐代D、明朝

35.在印刷术应用初期,世界广告兴起的中心在【】

A、中国B、美国C、英国D、法国

36.1979年1月4日,率先恢复商业广告的是

A、《文汇报》B、上海电视台C、上海人民广播电台D、《天津日报》

37.我国的广告管理发端于20年代的【】

A、《民律》B、《民规》C、《民律法案》D、《广告法规》

38.英国最大的一家广告公司是

A、扬·罗必凯公司B、电通公司C、萨奇·萨奇集团D、东急公司

39.1983年我国第一个广告学专业设立于【】

A、北京大学B、复旦大学C、厦门大学D、北京广播学院

40.下列评奖活动中,专为广告创作人设立的是

A、广告片凯撒奖B、艺术指导俱乐部奖C、商校大奖D、媒介金奖

41.在发行数量上,《申报》在创刊时期每年只发行约600份,1912年发行7000份到1920年已达_____多份。成为当时全国财力雄厚,销售数量最多的报纸

A、2万B、3万C、4万D、5万

42.近代广告发展的最显著的标志是____的出现

A、无线电广告B、报纸广告C、杂志广告D、电视广告

43.美国是世界上现代广告业最为发达的国家。据国际广告协会公布的每年世界广告费总额中,美国占____左右

A、30%B、40%C、50%D、60%

44.1983年12月27日,中国最大的广告行业组织____宣告成立【】

A、中国广告学术委员会B、中国广告协会C、国际广告协会中国分会D、中国对外经济贸易广告协会

45.主要从视觉上刺激顾客,成为交换推销商品的一种极普通的广告形式是【】

A、货物广告B、实物广告C、展示广告D、店铺广告

46.判断广告公司业务代理能力的标准有【】

A、政府关系B、管理水平C、经济基础D、业务水平E、媒介关系

47.广告公司为客户服务的原则有

A、一切为客户服务B、服务专一C、信息发布准确、及时D、重视从业人员培训E、注重公司形象宣传

48.唐代都城长安是当时世界上最大的商业城市之长安城内有东西二市,是最大的商业区。东市主要经营来自全国的____,共有20多个行业;西市是____和____进行交易的地方【】

A、土特产B、药品C、少数民族D、丝麻、糖、茶E、外国商人

49.建国初期较早颁布广告管理法规的城市有【】

A、天津市B、上海市C、西安市D、重庆市E、广州市

50.原始社会由于生产力低下,剩余用做商品的产品较少商品流通的范围和交流的技术手段有限,因此,早期经济广告的主要形式有【】

A、空中广告B、旌旗广告C、口头广告D、实物广告E、标记广告

51.鸦片战争中,帝国主义用炮舰轰开了中国的市场,广州、厦门、____、_____、上海被辟为“五口通商”口岸

A、福州B、宁波C、青岛D、威海E、天津

52.商业的迅速发展,使一些服务性行业应运而生。____、____、____商店遍布街头巷尾,生意兴隆。北宋时期商业告就是在这种雄厚的商业经济的基础上发展起来的

A、茶坊B、酒楼C、饭馆D、武术馆E、理发馆

53.AIDA法则是美国人_____在_____年提出的。后来有人又补充了可信记忆、满意等概念

A、路易斯B、大卫波特C、1898年D、瓦尔特·狄尔·斯柯特E、1889年

54.香港地区的报纸数量并不多,总量也不过七八十种,其中较为著名的是《东方日报》、《成报》____、____《南华早报》和____等【】

A、《明报》B、《天天日报》C、《文摘报》D、《虎报》E、《大公报》

55.我国广告业的结构主要有【】

A、广告经营单位B、广告客户C、广告行业组织D、广告研究机构E、广告监管部门

56.20世纪90年代初期我国综合实力较强的三家广告公司是【】

A、北京市广告公司B、上海市广告公司C、天津市广告公司D、中国广告联合总公司E、广东省广告公司

57.以下属于广告学基石的是

A、《广告心理学》B、《广告学大纲》C、《广告须知》D、《科学的广告》E、《广告原理》

58.日本经济的增长靠____推动【】

A、技术革命B、信息快速C、情报活动D、技术引进E、团队精神

59.中国大陆的公益广告可以归纳为这样几大类型:_____、_____、揭露曝光型、_____、______、寓教于乐型等

A、典型报道型B、政论型C、夸张批判型D、讽刺小品型E、歌颂倡导型

60.国际广告界成立的行业性协会组织主要有【】

A、国际广告协会B、嘎纳广告节C、亚洲广告协会联盟D、世界知识产权组织E、世界广告行销组织

61.软性广告的特点

A、专为软性商品做的广告B、手法婉转亲切C、带有人情味D、以温情的方式诉求E、广告采用“软媒介”

62.商业的迅速发展,使一些服务性行业应运而生、商店遍布街头巷尾,生意兴隆。北宋时期商业广告就是在这种雄厚的商业经济的基础上发展起来的

A、茶坊B、酒楼C、饭馆D、武术馆E、理发馆

63.经济广告出现的因素包括

A、有互通信息的需要B、有剩余商品交换的需要C、有产生广告形式的条件D、有产生广告手段的物质条件E、有广告传播的媒体

64.唐代都城长安是当时世界上最大的商业城市之一长安城内有东、西二市,是最大的商业区。东市主要经营来自全国的____,共有20多个行业;西市是____和____进行交易的地方

A、土特产B、药品C、少数民族D、丝、麻、糖、茶E、外国商人

65.日本经济的增长靠____推动

A、技术革命B、信息快速C、情报活动D、技术引进E、团队精神

66.香港地区的报纸数量并不多,总量也不过七八十种,其中较为著名的是《东方日报》《成报》、____、____、《南华早报》和等

A、《明报》B、《天天日报》C、《文摘报》D、《虎报》E、《大公报》

67.广告大规模的发展依赖于哪些条件【】

A、政治的民主化进程B、商品生产和商品交换的发展C、生产力的不断提高D、广告手段的进步E、文化的进步

68.传播广告信息的媒介可以多达几百种,但从广告投资的效果来看,报纸、杂志、____、____被誉为传统的四大最佳媒体

A、网络B、招贴C、广播D、电视E、橱窗

69.最初的酒旗主要使用两种颜色的布制成【】

A、黄色B、红色C、青色D、白包E、绿色

70.印刷术发明为广告传播的发展提供了物质条件,出现了【】

A、橱窗广告B、路牌广告C、招贴广告D、交通广告E、包装广告

71.AIDA法则是美国人____在____年提出的。后来有人又补充了可信记忆、满意等概念【】

A、路易斯B、大卫·波特C、1898年D、瓦尔特·狄尔·斯柯特E、1889年

72.原始社会由于生产力低下,剩余用做商品的产品较少。商品流通的范围和交流的技术手段有限,因此,早期经济广告的主要形式有

A、空中广告B、旌旗广告C、口头广告D、实物广告E、标记广告

73.辛亥革命前后我国报纸广告的两个明显特征是【】

A、广告内容扩大B、广告版面增加C、版面的安排和编辑水平提高D、广告费用增加E、广告信息受限

74.原始社会初期人们维生的主要手段是【】

A、渔猎B、采集C、农业D、手工业E、纺织

75.传播广告信息的媒介可以多达几百种,但从广告投资的效果来看,报纸、杂志、____、______被誉为传统的四大最佳媒体

A、网络B、招贴C、广播D、电视E、橱窗

76.中国大陆的公益广告可以归纳为这样几大类型揭露曝光型、____、____、寓教于乐型、____、____等

A、典型报道型B、政论型C、夸张批判型D、讽刺小品型E、歌颂倡导型

77.英国主要的两家广播公司是【】

A、英国前线广播公司B、英国联合广播公司C、英国广播公司D、联合广播局E、独立广播局

78.广告管理包括

A、广告行政与法制管理B、广告行业自律C、广告经营者经营管理D、社会监督管理E、企业监督管理

79.国际广告界成立的行业性协会组织主要有

A、国际广告协会B、嘎纳广告节C、亚洲广告协会联盟D、世界知识产权组织E、世界广告行销组织

80.鸦片战争中,帝国主义用炮舰轰开了中国的市场,广州、厦门、____、____、上海被辟为“五口通商”口岸

A、福州B、宁波C、青岛D、威海E、天津

81.英国最大的广告公司是____。

82.“内联陞鞋店”

83.“商”与“贾”形成的时间,二者的不同形式特点。

84.《遐迩贯珍》

85.国际广告协会

86.由悬帜广告发展而来,广告上用文字写明店铺名称和性质用图画显示行业性质,且有横、竖不同类型的广告形式被称为_____

87.在省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵的是________

88.简述我国专业广告公司的体制。

89.我国最早的广告研究团体成立于____年。

90.实物广告、标记广告、____、____是文字出现以前几种最主要的广告形式。它们满足了简单的商品交换和交易的需求。

91.公益广告,又称社会广告,主要指不以_____为直接目的的广告形式。

92.“广播电台为什么不搞广告?人民是喜欢广告的。生活琐事和人民有切身关系,许多人很注意和自己有关的广告。过去北京有一些电台播广告,你们取消了是不是怕搞广告?报纸也有要登广告的。我看有些城市电台可以播广告。”这是谁在何时的讲话?意义如何?

93.世界各国广告产生与发展的规律是什么?

94.广告管理

95.台湾地区广告业国际化之后所产生的影响有哪些?

96.在海峡两岸广告交流中,处于重要地位的是_____

97.1981年7月15日,我国第一本专业性的广告杂志_____出版发行。

98.美国的三大广播电视网是____、____和____。

99.人类广告活动演变史中特有的规律有哪些?

100.论述国际广告代理制形成的过程及特点

101.日本的近代广告最早兴起于____。

102.(简称LAA)是最大的和最有权威的国际广告组织。创建于1938年，是由各国广告知名人士组成的非盈利性组织。会员遍及世界近80个国家和地区，总部设在美国____

103.90年代以后,有人把日本称为____、____

104.《中华人民共和国广告法》

105.论述现代广告业蓬勃发展的几个特点

106.试述美国户外广告媒介的主要形式及其特点

107.简述80年代国际化冲击对台湾广告产生的正面影响

108.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的____。

109.广告代理制

110.旧中国历史最悠久的中文报纸____,是____人于1872年4月在上海创刊的,1949年5月终刊。

111.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是____广告和____广告。

112._____创建于1981年4月,是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。

113.《申报》

114.高科技发展将为广告业带来哪些巨大的变化?

115.简述我国广告产业的特点和广告教育的特色。

116.规定“任何人、任何企业和广告代理,在从事印刷广告的活动中,不得使用欺骗性或讹诈性的言论。如在广告宣传中以假乱真,有损消费者的利益,均属犯法。”的法规是_____

117.如何借鉴港台地区广告发展的经验,加速未来大陆广告业与国际接轨?

118.中国广告协会

119.1981年7月15日,____总局批准《中国广告》杂志正式出版。《中国广告》杂志由上海广告装潢公司主办,是我国第一本____的广告杂志。

120.广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质是_____

121.“可口可乐”广告哲学

122.我国广告代理制开始的时间,运行规则及特点。

123.现代意义上的公益广告在中国大陆诞生的标志是1986年的电视广告_____。

124.经济广告的出现需要具备哪三种因素?

125.论述高科技的发展对未来广告业带来的巨大变化。

126.简述国际广告管理的重点内容

127.我国1987年6月14日，以_____的名义加入亚洲广告协会联盟

128.社会主义广告的基本特征是_____

1.答案D

解析中央电视台广告营业额在我国电视媒介中一直排名第一2000年已达53亿元。

2.答案A

解析近代广告发展的最显著标志是报刊广告的出现。

3.答案C

解析1983年6月，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道，引起海内外舆论的极大关注。

4.答案A

解析美国是世界上现代广告业最为发达的国家。

5.答案C

解析英国最大的一家广告公司叫萨奇•萨奇集团，这家国际性的广告公司在世界各地都有办事处，负责协调计划客户的所有广告。

6.答案B

解析在发行数量上,《申报》在创刊时期每年只发行约600份,1912年发行7000份到1920年已达3万多份。成为当时全国财力雄厚,销售数量最多的报纸。

7.答案A

解析海峡两岸广告界相互交流开始升温始于20世纪90年代。

8.答案C

解析1902-1904年，斯科特撰写了《广告原理》，提出了科学广告所必须遵循的一般原则。

9.答案C

解析90年代香港地区社会已是“广告的海洋”。香港地区的广告是“抬头得见，低头也得见”，许多商店和公共场所的楼梯台阶的立面上，只要脚踩不着，统统用油漆彩绘上商业广告。从广告风格来讲，香港广告界名人纪文凤认为，香港地区的广告“缺乏自己的特色”，即过多地收到西方广告的影响，有人形象的将香港广告喻为“黄皮白心的香蕉”。

10.答案C

解析英国最大的一家广告公司叫萨奇•萨奇集团，这家国际性的广告公司在世界各地都有办事处，负责协调计划客户的所有广告。

11.答案B

解析1983年12月27日,中国最大的广告行业组织中国广告协会宣告成立

12.答案B

解析新修订的《广告法》把保护消费者合法权益放在首位,立法目的更加人性化,核心是维护广告真实性,制裁失信行为。

13.答案B

解析近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。报纸广告的出现是近代的事,而报纸在我国的问世则较早。

14.答案C

解析辛亥革命前夕,各类报刊纷纷创办,全国报刊达500多家,其中北京地区占了1/5。

15.答案C

解析我国的印刷广告最早出现在宋代以后。

16.答案C

解析为探索具有中国特色的广告理论做出贡献的是中广协学术委员会。

17.答案A

解析宋代刘家功夫针铺的印刷广告铜板是目前世界上最早的印刷广告实物,它比西方公认的最早的印刷广告一1473年英国第一个出版商威廉凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印制的广告还早三四百年。

18.答案C

解析1985年8月,湖南省沅陵县发掘的一座1306年以前的元代墓葬中,出土了两张印有商品广告的产品包装纸

19.答案A

解析这里的“布”是交换媒介，也是一种实物陈列的广告。

20.答案B

解析1983年6月，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道，引起海内外舆论的极大关注。

21.答案C

解析美国是世界上现代广告业最为发达的国家。据国际广告协会公布的每年世界广告费总额中,美国占50%左右。

22.答案A

解析我国现代橱窗广告开始于本世纪（20世纪）的20年代初。1926年前后，上海先施、新新、永安、大新四大百货公司首先在商店门前设置大型橱窗广告，不惜重金从港澳等地聘请专门人才来负责橱窗设计和商品陈列。

23.答案C

解析世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司。

24.答案C

解析1983年6月，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道，引起海内外舆论的极大关注。

25.答案C

解析辛亥革命前夕,各类报刊纷纷创办,全国报刊达500多家,其中北京地区占了1/5。

26.答案C

解析(1)音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前,商以走街串巷、贩运叫卖为主,由于扯噪吆喝不但费口舌,声音又传不远,于是“音响广告”就应运而生了。(2)西周时期,出现了音响广告。在西周的时候,卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介,引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具,摇、打、划、吹,以各类特殊音响来代表不同的行业。货郎打“小铜锣”,摇“巴郎鼓”;卖油郎敲“油梆子”;磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”,让铁片互相撞击。(3)到了宋代,随着社会经济的发展,音响广告得到了很大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合,把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合,更加悦耳动听并更具诱导性。

27.答案C

解析[考点]本题主要考查的知识点是第一家广告公司的创办人。1841年，帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司，劝说人们在他父亲创办的报纸《米勒》上做广告。

28.答案D

解析明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。

29.答案C

解析禁止利用广播、电视、电影报纸、期刊等发布的是烟草广告。

30.答案D

解析中央电视台广告营业额在我国电视媒介中一直排名第一2000年已达53亿元。

31.答案A

解析宋代刘家功夫针铺的印刷广告铜板是目前世界上最早的印刷广告实物,它比西方公认的最早的印刷广告一1473年英国第一个出版商威廉凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印制的广告还早三四百年。

32.答案D

解析据记载，国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，是由法国G·克劳特公司装置在巴黎皇宫的，此后扩展到大街及法属殖民地和英属殖民地。

33.答案C

解析1985年8月,湖南省陵县发掘的一座130年以前的元代墓葬中,出土了两张印有商品广告的产品包装纸。

34.答案A

解析招牌广告是从先秦时期的悬帜广告发展起来的。悬帜广告最早出现在战国时期。

35.答案C

解析在印刷术应用初期,世界广告兴起的中心是在英国。

36.答案D

解析1979年1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告。

37.答案C

解析我国的广告管理发端于20年代的《民建法案》中。30年代开始，国民党政府迫于各界的压力，对广告活动进行了少量的管理。国民党政府交通部电信局还对广播电台及其广告播出进行直接管理。

38.答案C

解析英国最大的一家广告公司叫萨奇•萨奇集团，这家国际性的广告公司在世界各地都有办事处，负责协调计划客户的所有广告。

39.答案C

解析1983年6月，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道，引起海内外舆论的极大关注。

40.答案B

解析广告片凯撒奖：专为广告片导演所设，但对获奖者的制片商和广告公司也给予提名奖励；艺术指导俱乐部奖：是广告创作人员的专奖，也是巴黎广告创作圈内的最高荣誉。商校大奖：是名副其实的民主大奖，因为1500名评委完全由巴黎市区的郊区的消费者组成。媒介金奖：由专业性周刊《媒介》主办，该刊定期登载最佳广告排行榜，金奖得主则根据各广告在排行榜中的全年排行榜总积分产生。

41.答案B

解析在发行数量上,《申报》在创刊时期每年只发行约600份,1912年发行7000份到1920年已达3万多份。成为当时全国财力雄厚,销售数量最多的报纸

42.答案B

解析近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。

43.答案C

解析美国是世界上现代广告业最为发达的国家。据国际广告协会公布的每年世界广告费总额中,美国占50%左右。

44.答案B

解析1983年12月27日,中国最大的广告行业组织中国广告协会宣告成立。

45.答案B

解析主要从视觉上刺激顾客,成为交换推销商品的一种极普通的广告形式是实物广告。

46.答案BDE

解析无

47.答案ABCDE

解析无

48.答案ACE

解析无

49.答案ABCDE

解析无

50.答案CDE

解析无

51.答案AB

解析无

52.答案ABC

解析无

53.答案AC

解析无

54.答案ABD

解析无

55.答案ABCD

解析无

56.答案BDE

解析无

57.答案AB

解析无

58.答案AC

解析无

59.答案ABDE

解析无

60.答案ACE

解析无

61.答案BCD

解析无

62.答案ABC

解析无

63.答案ABCD

解析无

64.答案ACE

解析无

65.答案AC

解析无

66.答案ABD

解析无

67.答案BCD

解析无

68.答案CD

解析无

69.答案CD

解析无

70.答案CE

解析无

71.答案AC

解析无

72.答案CDE

解析无

73.答案AC

解析无

74.答案AB

解析无

75.答案CD

解析无

76.答案ABDE

解析无

77.答案CE

解析无

78.答案ABCD

解析无

79.答案ACE

解析无

80.答案AB

解析无

81.答案

萨奇·萨奇集团

82.答案

开业于咸丰三年的“内联陞鞋店”,其招牌由于专做清朝宫廷的生意,故用“内”字,指的是“大内”即宫廷的意思。(2)“联陞”指的是“连升三级”取其吉利,投宫廷官宦之所好,以招揽生意。

83.答案

①春秋时期,我国已有商、贾之分②商:按地区远近和供求的实际情况,带着货物前往进行交易,以走街串巷、贩运叫卖为主维而产生“音响广告”③:有固定场所销售,并谋取利润的坐商。常用广告形式是招牌和幌子。

84.答案

鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的就是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。该刊创刊之处每月印刷3000份,或卖或送,销行于香港、澳门及五个通商口岸。

85.答案

国际广告协会,简称IAA,是最大的和最有权威的国际广告组织。创建于1938年,是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。总部设在纽约。

86.答案

招牌广告

87.答案

广东人民广播电台

88.答案

目前我国的专业公告公司,从所有制体系来分,有国营、集体、个体、中外合资等广告公司;按领导系统来分,有分属于商业系统、文化系统、轻工系统、外贸系统、新闻媒介系统以及铁路、民航、公交、城建、园林等众多行业开办的广告公司,但总的来说,均在国家工商行政管理局的统一领导管理之下。

89.答案

1918年

90.答案

叫卖广告;音响广告

91.答案

获取经济利益

92.答案

这是刘少奇同志,1956年在视察中央广播事业局时的讲话该讲话说明了国家对广告事业的关心,对当时轻视广告的思想提出了批评,肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用,有力的推动了下一阶段广告事业的发展

93.答案

各国广告的产生与发展的规律是相同的社会发展的水平制约了广告的发展;商品经济的兴旺发达推动着广告业的兴旺发达;科学技术的进步所带来的传播手段的革新,对广告的发展产生巨大的推动作用。

94.答案

广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督。它包括广告行政与法制管理,广告行业自律,广告经营者管理与社会监督等。

95.答案

有两个方面的影响,正面的和负面的重视人才培养;广告新观念的导入:广告表现形态多样化;电脑科技的采用;严谨的成本观念和计费标准。经营成本急剧上升;人员跳槽现象严重。

96.答案

厦门市广告界

97.答案

《中国广告》

98.答案

美国广播公司;全国广播公司;哥伦比亚广播公司

99.答案

第一,人类社会的不断发展和生产力水平的提高为广告活动的产生与发展提供了土壤第二,人类生产关系的变革和社会制度的更替,成为广告活动成长壮大的催化剂:第三,人类科学技术手段的不断进步,为广告业的腾飞插上了翅膀。

100.答案

①媒介直接贩卖报纸版面的阶段。该时期的广告经营仍是报社内部的经营部门,是从属于报社的广告经营部门,是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。②单纯媒介代理阶段。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。它的经营方式是从媒介谦介批发购买一定数量的广告版面,然后再零售给广告主,并取得一定的利益。③广告的技术服务阶段。1880年具有雏形的广告代理业不仅能为广告主提供广告媒介版面,而且还能为广告主代办广告设计和广告作业的制作等业务。④近代广告代理阶段。广告代理业为了适应新形势的发展,开始强化市场调查机构,帮助开展市场调查,广泛搜集市场资料,为广告主制定广告计划和广告实施方案,开展有目的的统一的广告活动。⑤广告代理行销阶段。20世纪是美国广告快速发展的年代。在这新的历史条件下,广告代理又有了新的发展,不仅能为广告主制订和实施广告计划,而且还要为提高企业销售效果,进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。广告业从而进入了行销服务时代。

101.答案

明治维新时期

102.答案

国际广告协会;纽约

103.答案

商品之国;广告之国

104.答案

《中华人民共和国广告法》,1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过,白1995年2月1日起执行。《广告法》核心在于维护广告的真实性

105.答案

①电子广告业的问世。1920年美国KDKA广播电台正式开播,被公认为世界上最早的正式广播电台。从20世纪初到二战以前广播成为继报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介。二战以后,电视事业快速发展,在以后的广告业中一跃成为最大的广告媒介之一。②广告媒介日益多样化。在科技发展的推动下新的广告媒介层出不穷,更趋多样化。如霓虹灯广告、邮递广告、空中广告等花样翻新的广告不一而足,广告已渗透到社会生活的各个角落。③注重广告策略应用。由于企业之间竞争日趋激烈,企业在广告活动中开始注意广告策略的运用。④建立各种广告行业组织。由于广告业的发展,各种行业性的组织纷纷成立,大多代表本行业利益,也有些属于俱乐部性质。随着经济活动和广告活动的日益国际化,国际广告界也相继成立了各种行业性组织。⑤现代信息产业的形成。现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构,它可以收集市场信息、分析消费趋势提出产品开发意见,并将产品推向市场。现代广告的多种作用正走向系统服务,向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。

106.答案

(1)平面广告牌。此种广告多数用丝网、胶版印刷,分8-12张拼贴少数也由美工绘制而成。(2)电动三面转动广告牌。由电子控制机械三角转动,将画面输入程序系统,每隔10秒钟变换一块画面,每块广告牌可先后变换三幅广告画面。(3)立体模型广告牌。把物品或人物的一部分突出广告牌画面之外或附以立体模型,给人一种图像逼真、画面立体感强的印象。(4)电子显示广告。用电脑控制,将广告图文输入程序,以多色的图形、文字不断的从上向下或从左至右显示。(5)户外流动广告。此广告用载重汽车车架装载,不定期地一处一处流动。(6)霓虹灯广告。许多商店、咖啡厅、酒吧间运用霓虹灯作为装饰店堂的灯光,有的昼夜使用,注目率极高。(7)灯箱、标志广告。多使用在沿路两侧或加油站内,白天是彩色牌箱,晚上则成为灯箱广告。(8)景物结合广告。多数利用旅游区的山坡设置广告牌如宾夕法尼亚地区的一块山坡广告牌有100平方英尺,在数公里外都能看到。除上述主要的户外广告形式外,还有售货亭上的张贴广告和一些电影、戏剧海报广告等等。

107.答案

①重视人才培养。②广告新观念的导人。③广告表现形态多样化。④电脑科技的采用。⑤严谨的成本观念和计费标准。

108.答案

《广告须知》

109.答案

广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制,改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划,不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。

110.答案

《申报》;英国

111.答案

实物;口头

112.答案

中国广告联合总公司

113.答案

《申报》是旧中国历史最久的中文报纸。英国人于1872年4月在上海创刊,开启了我国报纸广告的先河,民国后成为接受广告量最大的报纸之一。

114.答案

未来广告业的发展更多的受到高科技的影响,以微电子技术、信息技术、新材料等为主的高科技领域,将使人类社会进入一个崭新的发展阶段。高科技的本质是信息处理的电脑化。广告的核心职能是传递商品信息,同时广告本身就是一种信息,它是一种极为重要的信息资源。在未来的社会中,广告不仅传递商品与劳务信息,而且还担负着传递政治、经济、科学文化等社会信息的职能,在社会生活中发挥着巨大的作用。

115.答案

广告业特点:我国广告业是人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业。广告教育特色:目前我国广告教育呈现出经贸型