经济学：中外广告史测试题二

经济学：中外广告史测试题二1、单选

在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。A、英国B、美国C、中国D、德国正确答案：A2、名词解释

部分服务型的广告公司正确答案：部分服务型的广告公司指只有一项或（江南博哥）几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。3、问答题

国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？正确答案：1．经营成本急剧上升。由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升。2．人员跳槽现象严重。外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重。在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿。4、问答题

广告公司按服务功能及经营范围分为两大类正确答案：（1）全面服务型的广告公司：有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。（2）部分服务型的广告公司：有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司。5、问答题

跨世纪广告新观念的革命有哪些？正确答案：1）广告宣传突出了社会责任感2）广告宣传突出人生、人格的价值3）“软性广告”更能满足消费者的需要4）广告的个性化更为突出6、单选

目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。A、台北市广告代理商同业公会B、台北广告人公会C、综合广告业经营者联谊会D、台北市广告代理商经营人联谊会正确答案：A7、问答题

我国高等院校广告教育的特点正确答案：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科，广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的。目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些培养模式适合我国广告业对人才多方面的需求。8、名词解释

广告行业自律正确答案：是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或与同行业团体机构共同制定的广告公约。9、填空题

（）的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。正确答案：印刷术10、单选

法国实行的广告审查制度是（）A、事先广告审查制度B、事中广告监督制度C、事后广告审查制度D、事先和事后双重审查制度正确答案：A11、问答题

国际广告代理制形成和发展经过了哪些历程？正确答案：经历5个阶段：（1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段（2）单纯媒介代理阶段（3）广告的技术服务阶段（4）近代广告代理阶段（5）广告代理行销阶段12、多选

下列关于广告代理制的说法中正确的是（）A、强调广告业内部合理分工B、仅是发达国家的广告经营体制C、广告公司发挥桥梁作用D、是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志E、在广告业萌芽阶段就出现正确答案：A,C,D13、问答题

什么是广告代理制？关键环节是什么？特点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始推广正确答案：我国的广告代理制是从20世纪90年代发展起来的。1993年7月，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。广告代理制最关键的一点就是要把媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接承揽广告业务，广告主的广告业务则委托广告公司代理。特点：强调广告业内部合理分工，各行其是，各司其职，互相合作，共同发展。14、问答题

社会主义改造基本完成后广告业的发展的主要表现及特征正确答案：（1）为对外经济交往服务：50年代中期起，我国逐渐打破了西方国家对我国的禁运和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家，开始有了贸易往来。我国有45个城市对外开放，来华广告日益增加。（2）为方便人民生活服务：商业广告是向人民群众真实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式。（3）为国家政治任务服务：广告中的政治宣传和时事宣传占有相当的比重。广告结合国家政策和政治运动来宣传商品，同时注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成绩和中国人民的崭新精神面貌，成为这时期广告的一个显著特点。（4）橱窗广告大方异彩。15、填空题

商鞅“立木为信”的故事揭示了我国古代公益广告具有（）。正确答案：政治性16、单选

莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（）年。A、1865B、1792C、1881D、1878正确答案：D17、问答题

实行广告代理制有哪些优点和好处？正确答案：（1）广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。从我国广告业现状来看，广告公司在行业结构中处于薄弱环节，在广告活动中还未能充分发挥其应有的作用。广告代理制赋予广告公司的并非全是机遇与收益，更重要的是责任，它迫使广告公司加速经营机制的调整与改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效地推动了广告公司素质的提高。（2）广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。我国的广告媒介在广告行业处于绝对优势的地位，长期统占了广告经营承揽和发布权，既制约了广告公司的中枢作用，也不利于与国际接轨。经过一段时间的实施，代理制逐步得到广大媒介单位的理解和认同。（3）广告代理制实施的最大受益者应是广告客户。它促使广告客户的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。18、填空题

1650年英国《英国周报》登载了一则寻找被盗的12匹马的“（）”，被认为是世界上第一篇名副其实的报纸广告。正确答案：寻马悬启事19、填空题

（）也是我国古代交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。正确答案：实物广告20、问答题

世界广告可以分为哪几个阶段？正确答案：1）原始广告时期（广告产生－公元1450年）2）近代广告时期1450--1850年3）近代广告向现代广告过度时期1850-1920年4）现代广告时期（1920年以后）21、单选

商业对联广告的主要流行期是（）A、秦汉时期B、隋唐时期C、宋元时期D、明清时期正确答案：D22、填空题

在高度集中统一的计划经济体制下，企业完全失去了（）。正确答案：经营自主权23、问答题

从战国到隋朝，我国商业广告有了哪些发展？正确答案：1）悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。2）悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。3）商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。4）广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。24、多选

判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（）A、管理水平B、业务水平C、财务状况D、媒介关系正确答案：A,B,D25、名词解释

“新闻信”正确答案：“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。26、多选

20--30年代上海最大的两家广告组织是（）A.北洋广告社B.大陆广告社C.新中国广告公司D.华商广告公司E.联合广告公司正确答案：D,E27、多选

传统的四大最佳媒介指的是（）。A、报纸B、杂志C、互联网D、广播E、电视正确答案：A,B,D,E28、单选

亚洲首家网络广告协会成立于（）A、香港B、台湾C、日本D、韩国正确答案：A29、单选

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