2023年10月自考00662新闻事业管理试题及答案含评分标准

绝密★考试结束前

2023年10月高等教育自学考试

新闻事业管理试题

课程代码：00662

1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔

填写在答题纸规定的位置上。

选择题部分

注意事项：

每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮

擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列出的备选项中

只有一项是符合题目要求的，请将其选出。

1.中国人自己创办的第一份报纸是

A.«新华日报》B.《文汇报〉》C.《循环日报》D.《昭文新报》

2.广播电视节目的播后收听收看制度的基础，一是广播电视机构的播前审查，二是

A.播后审查B.重播审查C.重播限制D.限制播放

3.我国内地媒体的广告元年是

A.1949年B.1959年C.1969年D.1979年

4.1949年底，我国确立“邮发合一”的报刊发行体制的依据是苏联经验、东北经验和

A.延安经验B.上海经验C.河北经验D.山东经验

5.广播电视节目具有与报纸内容的“易碎性”形成鲜明差异的渠道营销特征，即广播

电视节目的

A.不可分性B.可分拆销售C.滞后性D.可代理销售

6.根据我国有关法规，从事出版物总发行业务的单位除分公司外，应该具有

A.事业法人资格B.企业法人资格

C.出版物进口资格D.出版物出口资格

7.“真实准确、不做假账”反映的是新闻媒体账务管理基本要求中的

A.守法性B.完整性C.时效性D.规范性

浙00662#新闻事业管理试题第1页（共4页）

8.会计要素中，不会发生变化，或者说不会因为事业单位自身的经营与管理而出现较

大变化的是

A.资产B.净资产C.负债D.所有者权益

9.在确定成本核算对象时，音像制品、电子出版物应该按品种

A.分版次核算B.分批次核算

C.分期次核算D.分印次核算

10.新闻媒体渠道经营涉及两个层面，报纸的发行属于内容

A.采集层面B.生产层面

C.传递层面D.营销层面

11.新闻媒体财务审计的基本特征中，权威性首先来自

A.公正性B.公开性C.独立性D.科学性

12.早期人事管理开始于

A.培训管理B.薪酬管理C.甄选管理D.晋升管理

13.新闻媒体的市场细分需要建立在

A.目标效益之上B.投资预算之上

C.生产能力之上D.受众需求之上

14.在市场挑战者战略中，选择攻击小型的地方性的或者区域性的竞争者，其最直接的

结果就是改变自己的

A.经营策略B.市场份额C.战略决策D.分销渠道

15.下述选项中属于劳动人事合同约定条款的是

A.劳动报酬B.劳动保护C.竞业禁止D.社会保险

16.流程管理要充分体现媒体产品的特性，包括满足新闻产品时效性要求和

A.新闻产品意识形态属性要求B.媒体经营管理要求

C.媒体内容管理要求D.投资回报要求

17.编辑选稿的主要依据是

A.行业惯例B.新闻价值C.媒体定位D.社会规范

18.有两个市场可以评价新闻产品经营能力，它们是

A.文化市场和交易市场B.广告市场和受众市场

C.文化市场和受众市场D.广告市场和交易市场

19.现代岗位管理强调

A.同工同酬B.因人设岗C.以编定岗D.以编定薪

20.用人单位与受聘人员签订聘用合同时，试用期一般不超过

A.一个月B.三个月C.六个月D.十二个月

浙00662#新闻事业管理试题第2页（共4页）

21.资本是可经营性资产和资源的总和，能够进行

A.价值量化B.利率量化C.价格量化D.汇率量化

22.参与上市新闻媒体配股的资产可以是现金、实物或无形资产，其中一般只以现金认

购的是

A.企业股东B.国家股东C.法人股东D.社会公众股东

23.市场利基者的首要任务是

A.扩大利基B.创造利基C.保护利基D.维持利基

24.新闻媒体通过IPO上市的缺点，包括前置审批多，审核较严以及

A.上市审核周期较长B.新闻媒体主导性不强

C.受市场因素影响大D.可募集资金量有限

25.一般情况下，新闻媒体单位内某部门的内部审计报告的首要使用者是

A.单位最高领导B.单位分管领导

C.上一级单位主管D.外部审计人员

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中

至少有两项是符合题目要求的，请将选出，错选、多选或少选均无分。

26.评判品牌格言的关键标准包括

A.表达明确B.辨识度

C.语言简化D.富有启发

E.创新力

27.4c市场营销理论的四大要件是

A.消费者B.渠道

C.成本D.便利

E.沟通

28.上市后的传媒企业财务管理主体有

A.投资者B.经营者

C.具体财务人员D.证券交易所财务人员

E.政府财政机关工作人员

29.新闻媒体上市地点的选择，通常要考虑的因素包括

A.上市难易程度B.市场差别

C.市场与客户分布情况D.沟通便利程度

E.文化认同程度

浙00662#新闻事业管理试题第3页（共4页）

30.新闻媒体现代人力资源管理者在组织中的角色转变为

A.单位用工的保护者B,单位用工的甄选者

C.组织规划者D.单位薪酬管理者

E.变革发起者

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。

三、名词解释题：本大题共5小题，每小题4分，共20分。

31.“双百”方针

32.广告

33.新闻媒体的直接渠道

34.制版费用

35.有偿新闻

四、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。

36.新闻媒体的目标市场选择应考虑哪几个因素？

37.新闻媒体广告部经营的主要特点是什么？

38.简述我国媒体资本经营的现状。

39.新闻作品侵害名誉权的构成条件是什么？

40.我国新闻媒体经营与管理改革的目标有哪些？

五、分析题：本大题共1小题，共15分。

41.举例分析数字化给传统媒体所带来的影响。

浙00662#新闻事业管理试题第4页（共4页）

绝密★启用前

2023年10“局，教育自学考试全国统一命题考试

新闻事业管理试题答案及评分参考

（课程代码00662）

一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。

1.D2.B3.D4.D5.B6.B7.A8.D9.B10.C

11.C12.B13.D14.B15.C16.A17.B18.B19.A20.B

21.A22.D23.B24.A25.B

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

26.ACD27.ACDE28.ABC29.ABCDE30.CE

三、名词解释题：本大题共5小题，每小题4分，共20分。

31.“双百”方针是指“百花齐放”和“百家争鸣”（2分）。它不仅是中国新闻媒体的工作方针,

也是中国其他文化事业和产业发展的基本方针（2分）o

32.由明确的广告主（1分），针对观念、商品或服务进行的一种使用付费形式的（1分）、非人

际传播的（1分）提示或促进活动（1分）。

33.能够将媒体产品（1分）一次性（1分）送达受众（1分）的渠道，没有中间环节（1分）。

34.在出版物（1分）的排版、制版（1分）以及纸型、胶片、母片、母带的型版生产过程中（1

分）支付的各种加工费用（1分）。

35.通过报道新闻收取当事人的财物（2分），是一种交易行为（1分），为新闻职业道德所不容

（1分）。

四、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。

36.细分市场是否具备足够的规模和成长力（2分）；细分市场是否有吸引力（2分）；细分市场

与新闻媒体组织的目标是否一致，新闻媒体的资源能否适应新的市场需要（2分）。

37.以广告部主任为经营主导（1分）；统一广告政策（1分）；任务分解（1分）；定期考核，汇

报进展，协调内部资源（1分）；广告主与媒体直接沟通（1分）；缺乏风险分担机制（1分）。

38.投资渠道不断拓展，投资水平参差不齐（2分）；并购规模日益庞大，各种壁垒尚待突破（2

分）；国内资本成为主力，上市融资成为热点（1分）；股权投资初显威力，资本经营呈现多

元化（1分元

39.因新闻报道严重失实，致他人名誉受