英雄联盟调查专项方案

组名：英雄联盟组员：田旭齐俊阁李庆刘巧云目录第一章、调研背景--------------------------------------------------------------------------------3第二章、调研目标--------------------------------------------------------------------------------3第三章、调研对象--------------------------------------------------------------------------------3第四章、调研时间--------------------------------------------------------------------------------4第五章、调研方法--------------------------------------------------------------------------------4第六章、调研内容--------------------------------------------------------------------------------51、手机游戏背景及发展---------------------------------------------------------------------62、手机游戏行业发展环境---------------------------------------------------------------------63、手机游戏产业情况------------------------------------------------------------------------64、手机游戏相关行业发展---------------------------------------------------------------------65、手机游戏市场竞争分析---------------------------------------------------------------------76、手机游戏用户消费行为分析--------------------------------------------------------------7第七章、调查安排--------------------------------------------------------------------------------8第八章、调查预算--------------------------------------------------------------------------------9第九章、附表--------------------------------------------------------------------------------------9大学生手机游戏使用情况调查方案一．【调查背景】手机游戏从出现开始就被誉为中国互联网行业璀璨瑰宝。伴随手机使用率不停地增高，手机游戏使用风暴愈加风靡。自网络游戏成功以后，手机游戏也成为业界高度关注新领域之一。现在，伴随3G时代普及和4G时代发展，而且中国手机市场也日益繁荣。而伴随移动互联网强势崛起，手机游戏慢慢成为市场主流。伴随中国手机游戏市场发展，用户认知将逐步提升，产业链各步骤应在进行市场营销推广同时充足重视终端及手机游戏更新发展，以不停完善产品服务满足用户需求，在用户认知基础上，实现手机游戏商业价值提升，充足挖掘手机游戏商业价值。河南省南阳市，人口众多，人才汇聚，各大高校也是广大青少年聚居地，同时也是手机消费聚居地，也是手机游戏使用高频率群体聚居地，以此为背景做相关大学生手机游戏使用情况市场调研。二．【调查目标】1、了解大学生使用手机游戏基础情况。2、了解大学生对手机游戏认识和见解。3、了解影响大学生使用手机游戏影响原因。4、了解大学生对手机游戏市场需求和潜在需求。三．【调研对象】1、调查范围：南阳市各大高校：南阳理工学院、南阳师范学院、河南工业职业技术学院、南阳医专学院大一至大四在校学生。2、调查对象选择学性院别南阳理工学院南阳师范学院河南工业职业技术学院南阳医专学院累计（人）男（人）54444634178女（人）46563446182总计（人）1001008080360四．【调查时间】1、南阳理工学院：4月17日至4月20日2、南阳师范学院：4月17日至4月20日3、河南工院学院：4月18日至4月21日4、南阳医专学院：4月18日至4月21日五．【调查方法】（一）1、二手资料分析2、抽样调查3、问卷调查4、访谈（二）1、以问卷调查为主，配以抽样调查。具体实施方法以下：在完成调查问卷设计和制作后，既能够开始问卷调查。把小组划分为两人一组，把问卷调查平分给调查员，统一在课件进行分层抽样调查。（问卷设计要求：单选题、多选题、是非题、开放式问题）2、以访谈为辅，具体实施方法以下：为了让被调查者对此次调查内容进行充足了解，访谈前调查员要做好充足准备，明白调查所要了解全部事项。3、以二手资料分析为辅，具体实施方法以下：进行网上、图书馆、阅览室、老师同学问询法，搜集资料，做好分析。六．【调查内容】大学生个人基础信息性别年级学历专业类别每个月生活费使用手机系统大学生使用手机游戏基础情况喜爱手机游戏类型天天玩手机游戏时间接触手机游戏渠道下载手机游戏关键渠道大学生使用手机游戏影响原因喜爱手机游戏关键原因最看重手机游戏哪首先最喜爱手机游戏带来哪种体验大学生对手机游戏认识和见解手机游戏对大学生学习影响程度手机游戏对大学生学习影响是怎样大学生对手机游戏潜在需求是否愿意为了玩手机游戏而付费现在手机游戏有哪些地方需要改善(一)手机游戏背景及发展伴随中国手机游戏市场发展，用户认知将逐步提升，产业链各步骤应在进行市场营销推广同时充足重视终端及手机游戏更新发展，以不停完善产品服务满足用户需求，在用户认知基础上，实现手机游戏商业价值提升，充足挖掘手机游戏商业价值。而大学生作为最具潜力消费群体，其对手机游戏了解和需求对手机游戏未来发展趋势含有重大影响。(二)手机游戏行业发展环境1、有利环境2、不利环境(三)手机游戏产业情况伴随科技进步，无线网络发展，手机游戏益加收到追捧。现在，手机销售量不停增加，庞大手机用户量为手机游戏这个新兴产业提供了用户基础，加上现在很多上市企业涉足手机游戏，愿意出资收购或合并部分手机游戏研发商，所以手机游戏发展是越来越好，手机平台和游戏结合，恰好符合了现代人娱乐需求，拥有充足空间发展。(四)手机游戏相关行业发展手机游戏带动相关产业发展：1：手机游戏会带动手机发展2：手机游戏能带动手机漫画文化发展3：手机游戏能带动游戏配件发展4：手机游戏能促进企业文化(五)手机游戏市场竞争分析1、手机游戏市场概况作为手机娱乐服务关键内容之一，多年来，伴伴随移动网络和移动终端性能不停提升和完善，手机游戏业务展现快速增加势头，成为一座名副其实“金矿”。中国手机游戏市场在过去几年里展现快速发展趋势。手机游戏市场规模已经达成25亿元。2、-中国手游市场竞争格局（1）内部竞争（2）外部竞争(六)手机游戏用户消费行为分析1、性别分布依据《中国手机游戏用户研究汇报》显示，国手机游戏用户男女百分比组成中，女性用户仅占比为8.0%，在年纪结构中，25岁以上用户占比有20.8%。2、年纪分布调查对象年纪普遍集中在17-25岁，在此年纪段样本百分比达成87.8％，这反应了该年纪段是现在对于机游戏产品需求量最大用户群，这类人群含有年轻、喜爱尝试新事物、有一定消费能力等特点3、行为分析结合以上分析，手游市场用户规模增大，多元用户结构和终端融合将逐步显现，总来看，针对现在手机游戏市场，从用户基础信息和行为偏好着手，做细手机游戏产品、用户体验、扩充推广渠道，培养用户消费习惯，做好战略布署是扩大和盘活潜在手机游戏市场行之有效路径之一。七．【调查安排】一、任务安排1、撰写调研方案2、分析调研对象，确立调研方法3、用发放调查问卷等方法进行数据搜集4、回收及分析资料5、整合资料，撰写汇报6、提交汇报二、人员安排小组组员：4人总方案设计：田旭，刘巧云，齐俊阁，李庆问卷设计：田旭，刘巧云实地调查：田旭，刘巧云，齐俊阁，李庆数据统计分析：李庆，齐俊阁撰写汇报：田旭，李庆八．【调查预算】项目名称金额/元资料搜集复印费50问卷设计及印刷费110实地调查发生费用100交通费用40预调查费用50额外费用50总计400九．【附件】附表一附表一大学生手机游戏使用情况调查问卷亲爱同学：您好！我是南阳理工学院大三学生。为了调查手机游戏市场发展怎样，特此展开调查，了解一下同学们平时使用手机游戏情况，很真诚地邀请您参与这个调查。对于您资料和见解，承诺将给予保密，对您问卷内容仅在研究分析时调用，您能够放心填答。期望您能提供给我最真实情况和见解，再次感谢您对此次调查支持及合作。谢谢您参与！（填写方法：在括号里填上选项字母）你性别是（）A男B女你年纪是（）A大一B大二C大三D大四3、你手机上有几款游戏A、没有B、1款C、2~3款D、3款以上4、你常常见手机玩游戏吗？（）A常常B偶然C从不5、你玩手机游戏目标是A、学习之余，排解压力B、休息时候，单纯为了体验游戏C、无聊时候打发时间D、其它6、你喜爱用手机玩什么类型游戏？（）A角色饰演类游戏B益智类游戏C冒险类游戏D体育竞速类游戏7、你每隔多久玩一次手机游戏？（）A几乎天天全部玩B两三天玩一次C一周一次D一周少于一次8、通常你连续玩手机游戏玩多长时间？（）A一小时以内B一到两个小时C两到四个小时D四小时以上9、你是否喜爱愿意玩手机网络游戏A、很想试下B、通常C、还好D、几乎不想E、其它10、为了玩游戏你是否愿意付费A、愿意B、喜爱游戏会接收C、不愿意11、你愿意为游戏付费用是多少A、0B、1~5元C、5~10元D、10元以上12、你期望未来手机游戏是怎样A、智能化B、能更靠近专业游戏平台水平形态多变D、没想过E、其它13、你认为玩手机游戏会影响学习吗？（）A往往有冲突B有时会影响