微信公众平台自媒体创意方案

微信公众平台自媒体创意方案项目平台现状项目定位分析项目问题分析项目项目策略解决案例分析报告目录客户AIO属性（偏好行为）客户是谁用的调性公司的属性公司的战略目标、战略目的公司投资源有多少用户定位企业电商类、行业/垂直自媒体类、自媒体类项目定位分析公众号五大核心内容：1、产品的故事

取代了传统2C企业在各类渠道以及媒体的广告费；

2、创始团队的故事

，增强信任感拉近距离，用创始团队来进行2C端的品牌公关是成本相对较低的；

3、推送内容

围绕目标受众相关的关联信息，信息类增值服务？4、用户社群互动

为用户提供感兴趣的微信讲座、把用户拉到线下做活动、组建用户微信群，收集用户意见，通过活动增强用户的粘性，类似于打卡积分。5、促销福利

社会化电商归根到底就是卖东西的，涉及到交易的都要讲究定价促销。项目定位分析平台整体架构电商产品业务寻找合作伙伴发福利：合作伙伴包括app和微信公号寻找受众一致的微信大号，精准地投放软文，KOL博大号,红人,大v账号,借势推广：根据受众的特点，寻找匹配的KOL，借力来推广，从而将KOL的粉丝导入自己的微信公号，但这需要好的策划。左菜单一中菜单二右菜单三产品故事产品研发/产品功效产品的创始故事媒体说/名人说到我碗里来（视频）自媒体精选内容每日头条涨资识主推栏目社区互动H5游戏制作，签到打卡/游戏互动发福力业务合作说明项目平台定位分析文章数据阅读数量点赞数量转发量收藏量文章数据用户数量每日新增量流失量/流失率真留存率真交易额特定活动交易额每日交拜额交易增长速度平台数据统计分板项目数据分析新媒体创意七大类型第一种：事件式案例内容：昨晚的葡萄牙对荷兰，C罗梅开二度的比赛都看了吧？学校晚上11点就断网，可怜我们宿舍几哥们，只能挤在一块用舍友爱疯通过3G网络看直播！尼玛，看到精彩的时候，哥虎躯一震，把爱疯给拨地上去了。当时就黑屏开不了机了，质量真差！？还好舍友是高富帅，也没说什么，而且还在保修期，不过我这心里就纠结啊。今天舍友把手机送维修点去查了下，说要返厂维修，至少1个礼拜！！今晚我们就没球看了！急需一个大屏3G手机看球，否则我晚上准得让他们弄死，买个啥合适？？预算1000，二手的也成，我就一屌丝啊！以上，可以做一个3G手机营销文案例子。项目策划文案培训内容新媒体创意七大类型第二种：亲历式案例内容：利用第三者的身份，讲述身边朋友真实的生活故事和体验效果的文章。废话不多说，上例子！标题：我朋友今年32岁，江西人，患有白癜风一年了内容：我朋友今年刚刚32岁了，这几年靠做生意为生，日子过的平淡却很幸福，但上天就是这样的不公平，让灾难垂怜这个平淡的家庭里。由于在一年前武先生出去进货，不小心出现了事故，手部受了严重的重伤，后来伤口痊愈后留下了伤疤。可没过多久伤口的疤痕处长了几个小白斑，白斑有黄豆大小，又不疼不痒的，再加上生意的繁忙，所以武先生就没有在意。可一个月以后，武先生发现手上的白斑不但没有下去，反而有扩散了许多，他就随即到附近的医院检查，谁知被诊断为白癜风。于是武先生开始踏上了治疗手部白癜风的征程，到过很多大医院，也用过不少药物，病情就是不见好转，武先生心理很着急。后来在和客户聊天时，得知XXX医院治疗白癜风效果不错，而且还有很多白癜风康复案例，于是武先生就来到XXX医院接受治疗。这就是亲历式论坛营销例子，虽然这种说法是明显的广告，但是赚取点击率也不少。所谓周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨。只要有需要们肯定会点击浏览。这也是广大策划人员常用的表现形式之一。

项目策划文案培训内容新媒体创意七大类型第三种：求助式案例内容：阐述事情经历，直接提出问题，需求大家帮助，内容中自然过渡的移植入产品名称。如，下面天涯上的一个做性用品的营销文案。标题：科大穷男友和大龄有钱男，我应该选择哪个？为了不被误认为打大广告，我把产品名称盖上。如果不是同业的人，很难看出这是一个广告帖子，但是对于性用品这个陌生又神秘的产品名称，很多人都会去网上搜索它的信息，一看个究竟。同时，这也是一个社会热点的问题。屌丝与高富帅，该选择谁？在这个总是让人心理失衡的择偶年代，只要谈到钱，个个都敏感。新闻点多了，点击率就高，软文就达到宣传的效果。项目策划文案培训内容新媒体创意七大类型第四种：分享型案例内容：以快乐分享为主，分享体验效果。能够给网友一定的信息价值。主要的例子很多：标题：有没有人用过XXXXX啊，真是超给力的！内容：前几天在网上买了XXXXXX，寄到了，真是好用啊！！！有谁用过吗？我不是做广告哦，纯粹无私分享。这个方法在美容化妆服装上用的比较多，女性人群比较喜欢去从别人的分享中获得更多信息，虽然有些明显是广告，但总比没有分享产品的信息靠谱，如果文案写得好，更多人会有一种想尝试的心理。项目策划文案培训内容新媒体创意七大类型第五种：幽默式案例内容：以轻松、搞笑、有趣的方式表达，能够给网友带来会心一笑。最具代表性的还是今年的病毒营销事件“杜甫很忙“，让网友在参与改图的过程中获得乐趣，也让围观的网友记忆深刻。项目策划文案培训内容雕爷牛腩仅凭两家店就拿下6000万风投资金一家煎饼铺子被风投估价4000万元，西少爷100天卖出20万个肉夹馍……还在用传统思维做餐饮？你OUT了！来看看这些餐饮店是如何用互联网思维做市场的。西少爷利用互联网思维做餐饮市场，以下是它的十大妙招：1.数据思维；2.精准营销；3.用户分享；4.用户体验；5.口碑传播；6.极简主义；7.装逼范儿；8.众筹模式；9.私人定制；10.快速便捷。营销文案的创意在于你要写什么内容，内容新鲜则帖子新鲜，点击看的人就越多的道理事件创意案例分析项目策划活动案例分析及培训内容口碑传播：吃进美食，吐出美誉美国爱德荷州博伊西市有一家叫flyingpie的比萨小店，推出了一个“It'syourday”的活动，每天邀请5位同名幸运者，到店免费制作比萨，并由参与者提供新名字并投票，作为下周幸运名字参考。他将目标客户群体织成了一张网，让朋友告诉朋友，将所有人一网打尽。创意案例分析2装逼范儿：高大上没商量日本“寿司之神”小野二郎在日本银座的寿司店只有十个座位，需提前一个月订位。店里没有常规菜单，当日主厨做什么，客人就吃什么。拥有来自迪拜伯瓷等世界顶级酒店大厨的雕爷牛腩采用“分餐制”上菜方法，吃完一道，上一道。酒水也只提供死贵死贵的比利时顶级啤酒，以及在纳帕谷酿造的红酒——仅单杯卖，整瓶不售。这种另类的、逼格颇高的销售方式，吸引了大批“死忠”客户，一顿饭下来，感觉整个人的层次都蹭蹭升了好几级……创意案例分析2众筹模式：星星之火可以燎原如今，1980元或许只能买一条裙子，但在天津的滨海新区，投资1980元，你或许就可以成为一家餐厅的股东。2013年6月，一家名为“80后主题餐厅”的火锅店在天津开业，与一般火锅店不同的是，股东都是通过自发报名认购的股权，股权认购的最低限为1980元。相较于中国随机的餐饮众筹项目，美国有着更专业和完善的众筹平台和体系。据日前披露的一份数据显示，全美总计有超过300家餐厅得到了众筹平台Kickstarter的帮助。创意案例分析3私人定制：个性化的用餐体验美国Munchery是一家主打私人厨师菜肴定制和预订服务的网站，为用户提供由世界级名厨烹饪的食物及晚餐外卖服务。通过与当地大厨的合作，用户可以通过Munchery平台，选择自己喜欢的厨师，定做自己喜欢的菜品。深圳的主席楼和悦景这两家餐厅，也开启了私人定制模式。你讨厌香菜、爱吃大蒜、只喝低钠的sparklingwater……所有要求，只要你提出来，厨师都会一一满足。创意案例分析4快速便捷：贴心的外卖服务外卖再也不只是送到楼下这么简单了。有人拼速度，有人拼服务。美国旧金山外卖网站Spoonrocket，承诺15分钟内将餐点送到顾客家门口。国内的海底捞外卖则延续了其一贯的优质服务，不仅外送火锅底料和菜品，还会备齐你吃火锅所需的一切物品，比如锅、电磁炉、接线板、一次性台布、围裙、垃圾桶、垃圾袋、纸巾……定点送达，还负责定点收拾残局哦。创意案例分析5品牌故事联想一个民族品牌的起死回生。案例分享京东618内容传播目录ContentsPART1：互联网传播新动向PART2：案例一创意活动情人节的胡子玫瑰PART3：案例二京东618如何惹火全城？PART4：案例三必胜客利用话题病毒传播互联网案例分享︱互联网传播新动向内容？易传播？内容营销的本质storytelling，直译成中文就是“讲故事”。就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来，激发受众的阅读兴趣，搭建品牌和客户之间桥梁的关键----即传播！海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔产品的品质...NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截...王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费...可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道...互联网案例分享︱互联网传播新动向如何讲一个好故事？互联网时代，处处都是媒体，如果愿意，品牌还可以拥有一块“自留地”——自媒体。微博、微信、淘宝页面、APP……那么，互联网案例分享︱互联网传播新动向内容？——好故事成就好内容关键的引爆点和助推器，以下三点是一个好故事所必须要具备的:1、鲜明而有正能量的主题——励志与梦想。这是当下社会中热度一直不减的话题，也是屌丝们聊以自慰的精神食粮。梦想系、励志系甚至爱情系文艺创作题材，这些根本就是整个人类的软肋嘛。2.个性化的人物。在创业大军里面，目前还能引起舆论和人们关注的，也只有90后与00后了，这是所有70、80后的羡慕点和媒体的关注点。透过人物的个性展现，人们绝对不会放过一场鲜活的好戏，看客们会为他们的一点成功而欢呼，也会为他们的一点挫折而苦恼。3.新颖而可视化的传播形式——漫画、视屏。80、90后早已经进入了读图时代，比起长篇的文字，图像本身具有直观性和美感，更易于传播，也更适合碎片化时间。漫画的形式本身就具有更好的可读性和可传播性。互联网案例分享︱互联网传播新动向易传播？——读图时代下的视频营销视频营销目前发展成三个趋势：一是品牌视频化。很多广告主将品牌广告通过视频展现出来，这个趋势非常明显。很多广告客户都希望通过视频营销方式，把自己品牌展现出来。二是视频网络化。这个发展已经成为一种互联网营销惯用趋势了。三是广告内容化。大家知道我们看电视的时候，一发现广告，手里拿摇控器就调台了，不想看了，因为大家知道这是广告，就像现在的微信朋友圈，一旦发现朋友持续刷屏，立刻会屏蔽，不再看对方的内容。。音乐视频互联网案例分享︱京东618惹火全城创意活动——情人节的胡子玫瑰案例一：京东618如何惹火全城？对造势者而言，全民狂欢是最好的结果。今年京东的618PartyOn，无论是天猫的“年中大促”，还是苏宁、国美等一干电商参与，都给其增添了人气。甚至连中信银行、中国移动、恒大地产、永乐影业、乐视云计算、果壳网等也加入其中，借微信、报纸等多种渠道发声，让618变成了一场覆盖金融、电讯、房产、娱乐、科技等多个行业的“年中狂欢”。这样的影响力，或将使京东618和双11共同构成年中年末“一Party一节”的格局。未来二者之于各行各业，犹如当年五一、十一两大黄金周的价值。互联网案例分享︱京东618惹火全城天猫双11在先，且有光棍节概念可借势。而京东618是如何“凭空”立势的？百度百科资料显示，京东从2010年就开始运作618活动，并且每年的规模与投入都在逐步加大。不难看出，2015年“618PartyOn”能在众多电商节中如此亮眼，与京东多年的耕耘是分不开的。此外，在实体商业式微前，五一、十一加上春节等多个旺季尚不能满足国人的消费欲，区区一个双11怎么可能释放所有需求？难道电商时代的消费者非得憋到年底才能放大招这不科学。各种造节运动：苏宁818，当当店庆月……但京东店庆日在时间上的优势，让“一Party一节”的格局最终尘埃落定：位于“年中”时间节点的6月18日，比其他电商节更适合满足购物欲。京东在618的推广上也有着长期的谋略。从运作之初，京东便将深化618在受众中的印象，扩大618在全社会的影响力作为目标。为此，在往年的推广中，京东始终保持着有趣、幽默的风格，让人在欢笑中记住了618这个核心信息点。互联网案例分享︱京东618惹火全城抢夺时间点“一Party一节”的格局最终尘埃落定：位于“年中”时间节点的6月18日小人物的party。不难看出，“与用户沟通，引发精神层面的共鸣”是今年618的变化之一。而618本身的创意基调，依然是“欢庆”。要做到这一点，不能自己爽，必须让大家一起嗨——让每个广告都能凸显体验感和参与感，让受众能“玩”起来最好不过。在京东12年广告的铺垫之后，京东TVC“要庆祝总有理由”欢乐上线。片中主人公面对逆境时的乐观精神，不只让人会心一笑，更点燃了“庆祝”的热情。如果非要挑刺，感觉其主旨应该更加深刻一点为好。要庆祝总有理由视频

互联网案例分享︱京东618惹火全城“要庆祝总有理由”解释了parton，每个广告都能凸显体验感和参与感今年京东在坚持这一目标的同时，于传播中加入了更多引发情感共鸣的要素。由于恰逢成立12周年，在618预热阶段，京东围绕“初心不变”的主题，携手李娜、谢霆锋、刘强东，与消费者进行了一次关于“变与不变”的心灵对话由杨宗纬演唱，小柯作词作曲的主题曲《我变了我没变》，与12年品牌广告同期上线。在亮相当天，歌曲就问鼎流行歌曲排行榜第一名。618预热阶段借势明星，走进内心注重共鸣的创意方式，既提升了京东的品牌格调，又获得了巨大关注。互联网案例分享︱京东618惹火全城《我变了我没变》引发情感共鸣

随后，手绘百人长图在北京青年路地铁站华丽亮相。这是一个能够“玩起来”的海报。长约60米，犹如“清明上河图”的狂欢画面把618的欢庆落到线下，让过路的地铁一族感受到派对的氛围，体验感爆棚。许多人努力与背景融为一体，拍下照片，发至社交平台，号召小伙伴一起互动。地铁百人长图视频互联网案例分享︱京东618惹火全城手绘百人长图把618的欢庆落到线下，体验感爆棚

就在人们惋惜不能亲临现场一睹风采时，京东将百人长图带到了线上，不失时机地推出了“全民寻找618”互动游戏：只要在规定时间内，在长图中找到指定数量的“618”，就能挑战成功。游戏玩法带来的沉浸式体验，让618的欢庆意味深入人心。而打通了线上和线下的百人长图，再一次让朋友圈里的人们都“玩”了起来。互联网案例分享︱京东618惹火全城线上线下及时联动：全民寻找618”互动游戏

百人手绘长图引发的热议尚未散去，京东又包下宁波地铁，让“618号列车”在站间驰骋。车厢里无处不在的PartyOn，使乘客提前感受到618的狂欢氛围。互联网案例分享︱京东618惹火全城保持热度：618号列车”车厢里无处不在的PartyOn想要“玩起来”，就必须“一起嗨”。京东与合作商一道借力明星效应，请出李小鹏与奥莉父女，以及李晨、马布里等多达16位SuperStar，为全国7大城市的消费者送上惊喜包裹。仔细看视频，可以发现各合作品牌的露出。相较于京东，阿里的做法则相反：在官方口径上天猫淘宝极力避免出现618字样，但各品牌店和淘宝店主纷纷亮出618的招牌，仿佛不在一条阵线之中。互联网案例分享︱京东618惹火全城京东与合作商一道借力明星效应去年618的高潮是足球趴，今年是音乐趴。这同样体现了京东在运作618时所强调的体验性和参与感。欢乐色彩浓郁的京东音乐节在6月20日就吸引了2万人到场。除了由陶喆、蔡健雅、王若琳、许巍、郑钧、金志文等歌手组成的24组超强明星阵容，还有现场的各种特色场馆和千姿百态的小Joy。音乐趴视频互联网案例分享︱京东618惹火全城音