2023年度四川省互联网营销师中级题库检测试卷B卷附答案

2023年度四川省互联网营销师中级题库检测试卷B卷附答案一单选题(共60题)1、某客户某推广组最近七天cpc成本20，客户要求12，ocpc目标转化出价设置多少比较合适（）？

A、10—12

B、12—15

C、18-24

D、26-30

正确答案：C

2、直播间PV指的是（）

A、直播间访问人数

B、直播间访问次数

C、直播场次

D、直播单场销售金额

正确答案：B

3、DATALAKE的最大价值在于？（）

A、整合企业内部的各种数据源，帮助企业数字化转型

B、是提供运营支持的数据系统

C、是以广告投放管理为核心目的受众数据系统

D、是企业管理核心客户的系统

正确答案：A

4、次留双出价中，累积多少个次留数，可以度过冷启动期进入模型生效阶段（）？

A、1天内积累20个次留数

B、3天内积累20个次留数

C、5天内积累30个次留数

D、7天内积累100个次

正确答案：B

5、下列关于巨量引擎效果类广告资源的说法，错误的是（）？

A、西瓜视频小视频信息流展现位置为小视频频道视频流的混排中

B、抖音短视频信息流广告展现位置用户在推荐视频流向上滑动时会按照一定策略出现广告视频，位置随机

C、今日头条问答详情页广告展现在问答详情页下方评论区下方

D、火山小视频频道视频信息流支持的广告样式有大图、组图、小图、竖版视频、横版视频

正确答案：C

6、计算机网络最突出的优点是（）。

A、运算速度快

B、运算精度高

C、存储容量大

D、资源共享

正确答案：D

7、移动互联网的快速发展，使得流量环境产生了新一轮的巨变，进入到流量10时代。以下哪一项导致原有链条上的营销、交易、服务三者的边界开始融合，一方面带来了用户被“已达成交易为导向”的营销方式过度轰炸，另一方面也使得全链服务升级成为可能？（）

A、用户的全面数字化

B、大数据在营销上的应用

C、社交媒体营销的发展

D、品牌去中心化的趋势

E、数字营销的精细化

正确答案：A

8、违背相对交易人的意愿的搭售行为是侵害了购买者的（）权。

A、自主选择

B、知悉真情

C、维护尊严

D、依法求偿

正确答案：A

9、了解广告平台不同流量的特点，其直接目的是什么？（）

A、更符合该广告流量特点的素材

B、确定定向人群的选择

C、排除不适合自己的流量

D、设定适合该广告流量的落地页

正确答案：A

10、下列广告文案中，允许进行广告投放的是（）？

A、本产品为十九大指定用品

B、本游戏特色设定：升官晋级，全靠送礼

C、特大新闻：迎新年大甩卖

D、质美价优，您的明智之选

正确答案：D

11、在计算机领域中，媒体是指（）。

A、各种信息和数据的编码

B、打印信息的载体

C、各种数据的载体

D、存储和传播信息的载体

正确答案：D

12、下面哪项能力不是CRM的主要功能？（）

A、做企业核心客户系统

B、进行客户细分和促销分析

C、订单管理、投诉管理

D、联合建模

正确答案：D

13、对数据应用的理解，不正确的是？（）

A、数据应用难度增加，数据运营导向的专业服务需求凸显

B、DMP和CDP等产品服务可帮助降低数据应用难度

C、数据应用就是一、二、三方数据源的整合

D、数据应用的核心目标之一是实现高效精准的数字营销

正确答案：C

14、广告主希望使用到店注册会员的手机号码进行投放广告又担心客户信息泄露，以下哪种方式更可行？（）

A、没有办法解决，引导客户不使用人群包

B、与客户沟通线下签署保密协议，让客户提供“手机号码”作为人群包

C、引导客户将“手机号码”通过中间隐去4位后使用MD5加密并自助完成上传，避免他人代操作

D、引导客户将“手机号码”通过MD5加密并自助完成上传，避免他人代操作

正确答案：D

15、在Excel中，选定若干个不连续的单元格的操作方法是（）。

A、按住Ctrl键,单击要选择的单元格

B、按住Alt键,单击要选择的单元格

C、按住Shift键,单击要选择的单元格

D、用鼠标的右键单击要选择的单元格

正确答案：A

16、以下哪个不是腾讯视频的平台特色？（）

A、用户年轻

B、用户粘性高

C、覆盖人群广

D、互动程度低

正确答案：D

17、373.（单选题）腾讯广告为广告主提供的数据洞察的分析维度不包含？（）

A、广告互动行为标签

B、搜索关键词标签

C、人口学标签（如性别）

D、兴趣爱好标签

E、社交互动数据标签

正确答案：E

18、392.（单选题）下列哪个是APP转化数据接入的最常用方式？（）

A、SDK接入

B、离线文件传输

C、API

D、网页JS接入

正确答案：C

19、在日常时间管理中，对于紧急不重要的事情通常需要如何处理（）？

A、稍后一定做

B、赶紧做

C、安排合适的人做

D、少做不做

正确答案：C

20、交易、服务三者的边界开始融合，一方面带来了用户被“已达成交易为导向”的营销方式过度轰炸，另一方面也使得全链服务升级成为可能？

A、用户的全面数字化

B、大数据在营销上的应用

C、社交媒体营销的发展

D、品牌去中心化的趋势

E、数字营销的精细化

正确答案：A

21、399.（单选题）了解广告平台不同流量的特点，其直接目的是什么？（）

A、更符合该广告流量特点的素材

B、确定定向人群的选择

C、排除不适合自己的流量

D、设定适合该广告流量的落地页”

正确答案：A

22、387.（单选题）消费者群体数据有对企业有诸多价值，其中不包括哪一项？（）

A、洞察核心受众

B、制定营销策略

C、产出更具针对性的广告创意

D、窥探消费者隐私

正确答案：D

23、下列不属于微博营销特征的是（）

A、病毒化

B、碎片化

C、单一化

D、交互化正确答案：C

24、374.（单选题）以下哪些选项不属于构成脚本的基本元素？（）

A、故事发生的时间

B、人物的情绪

C、演员的台词

D、产品的使用说明

E、视频拍摄的参数

正确答案：E

所属知识点：

25、某广告主想在头条推广产品时，直接唤起电话进行购买，它需要创建哪种目的的推广（）？

A、应用下载

B、落地页

C、文章推广

D、以上选择都可以

正确答案：B

26、直播营销中，“控评”主要负责什么（）

A、开拓产品或客户

B、补充产品信息点

C、收取坑位费

D、引导良性互动

正确答案：D

27、QQ系闪屏规格以下哪项是正确的？（）

A、9801920px，<140KB，JPG格式

B、10801120px，<220KB，JPG格式

C、10801920px，<220KB，JPG格式

D、10801920px，<140KB，JPG格式

正确答案：D

28、应对广告曝光数据少的方式是什么？（）

A、大量新建账户

B、减少同质广告的创建

C、广告使用CPC出价

D、频繁调整广告的定向

正确答案：B

29、一个广告组最多可以创建多少个计划（）？

A、100

B、300

C、500

D、1000

正确答案：C

30、下列关于巨量引擎广告投放平台中的定向体系，说法错误的是（）？

A、文章分类定向只针对详情页广告

B、智能数字越高，表示投放人群覆盖面数越窄，兴趣度越高

C、智能定向仅对优化目标为惦记和晨示的计划生效

D、智能定向系数越小代表用户对该广告兴趣越强

正确答案：D

31、388.（单选题）对于广告主来说，下列哪种数据，需借助外部系统方可利用？（）

A、广告主的售后数据

B、广告主的会员数据

C、微信公众号数据

D、广告主的官网留资数据

正确答案：C

32、抖音推荐算法中，以下哪个短视频的参数，是决定短视频是否被推荐到下一个流量池优先考虑的参数（）

A、完播率

B、关注

C、转发

D、评论

正确答案：A

33、371.（单选题）消费者群体数据有对企业有诸多价值，其中不包括哪一项？（）

A、洞察核心受众

B、制定营销策略

C、产出更具针对性的广告创意

D、窥探消费者隐私

正确答案：D

34、386.（单选题）如下关于营销产业链的变革，描述正确的是？（）

A、目标用户触达是最大瓶颈

B、拉新比运营老客更困难

C、AI技术已相当成熟，已能接管营销全链工作

D、现阶段中国较常用的营销技术产品及服务有：CRM/SCRM、千人千面内容营销、数据分析系列产品

正确答案：D

35、头条中的某条广告计划的展现为100000次，点击为2000次，带来60个转化，共计产生3000元消耗，请问该广告计划的CPM为多少（）？

A、1.5

B、15

C、30

D、3

正确答案：C

36、（）演示文稿俗称“PPT”或者幻灯片,是以用文字、图形、色彩及动画的方式，将需要表达的内容直观、形象地展示给观众,让观众对你要表达的意思印象深刻。

A、PowerPoint

B、MicrosoftOfficeWord

C、WPS2018

D、MicrosoftOffice

E、XCEL

正确答案：A

37、出价方式为oCPM广告计划，日预算最低可设置的金额为（）？

A、100元

B、300元

C、500元

D、1000元

正确答案：B

38、下面那些广告素材可以通过头条审核（）？

A、广告中使用中华人民共和国的国旗、国欧、国徽

B、使用国家机关的名义或形象做宣传

C、广告中使用警察形象进行广告宣传

D、广告主推广的品牌本身的商标含有绝对化用词如「唯一摄影」申请了商标，可以使用「唯一摄影]商标宣传

正确答案：D

39、379.（单选题）TSA投放端首页对比趋势图可选择的查询时间不包括？（）

A、过去90天

B、过去30天

C、过去7天

D、昨天

正确答案：A

40、QQ系流量哪个平台的男性占比最高？（）

A、QQ空间

B、手机QQ

C、QQ浏览器

D、QQ音乐

正确答案：C

41、下列关于留存分析，表述正确的是（）？

A、广告素材与App的关联性会影响用户的留存

B、产品自身的属性不会影响留存率

C、产品的运营情况不会影响其留存率的波动

D、广告素材与App的关联性越大，留存越差

正确答案：A

42、下列不属于橙子建站转化效果更好的原因的是（）？

A、落地页预加载，一触即达

B、适配广告平台，有效提高转化效果

C、页面热力图分析，精准优化

D、素材和落地页一致性更强

正确答案：D

43、下列广告位中，可以选择“头条文章”为推广目的的是（）？

A、今日头条

B、抖音短视频

C、火山小视频

D、西瓜视频

正确答案：A

44、下列关于转化跟踪工具，说法错误的是（）？

A、CPA不能使用转化跟踪

B、转化跟踪工具是通过设置转化目标（比如有多少人完成了注册），跟踪转化状态，衡量推广转化效果

C、转化跟踪是对账户效果分析评估的重要来源之一

D、如果用户完成某个自定义为有价值的操作，此类用户操作就称为转化

正确答案：A

45、以下哪项不属于头条广告计划状态（）？

A、审核不通过

B、投放中

C、超成本

D、已暂停

正确答案：C

46、oCPA广告转化数据不充分时，该如何处理？（）

A、提高出价

B、使用人群包+oCPA效果优化

C、减少投放广告位的数量

D、加速投放

正确答案：B

47、关于今日头条投放管理平台中的广告组，下列说法错误的是（）？

A、广告组日预算单次修改幅度不能低于100元

B、DPA投放对应的广告组的投放目的是产品目录

C、新建广告组必须设置预算上限

D、新建广告组必须设置广告组名称

正确答案：C

48、关于抖音短视频中的视频广告素材，下列说法错误的是（）？

A、视频广告可以更高效地建立与用户的沟通桥梁，传达产品卖点

B、竖版视频的最低尺寸要求为7201280

C、视频时长应该小于等于100s

D、AD后台支持用多张图片拼接成视频素材

正确答案：C

49、飞鱼CRM中线索转发需要如下哪个角色执行（）？

A、普通员工

B、管理员

C、高级管理员

D、超级管理员

正确答案：D

50、在工作沟通中，下列属于高效倾听关键点的是（）？

A、减少提问

B、积极回应

C、共同探讨

D、客户至上

正确答案：B

51、直营电商行业在腾讯新闻投放必须使用哪种落地页？

A、巨幕落地页

B、蹊径落地页

C、枫叶落地页

D、软文落地页

正确答案：C

52、分析客户自身情况时，下列不属于客户产品及产品用户分析维度的是（）？

A、竞品产品情况

B、客户产品功能

C、产品属性与特点

D、产品定位

正确答案：A

53、面对当下的商业环境，营销应该如何驱动现代服务业的智慧增长,以下说法正确的是？（）

A、帮助客户把营销做得更像是服务

B、帮助客户把营销做得更像是服务，同时把对交易的专注转向体验的增值

C、把对交易的专注转向体验的增值

D、寻找更多新的流量入口，同时提升转化效率的优化

E、投入更多资源进行品牌营销，提升影响力

正确答案：B

54、通过网络来实现交际往来的软件便是社交软件,全球社交软件使用人数排行第一的是（）。

A、微信

B、QQ

C、Facebook

D、微博

正确答案：C

55、以下不是PC传统互联网的（）

A、数据传输

B、浏览搜索

C、图片处理

D、云端大数据

正确答案：D

56、门店推广目的默认的定向方式是什么（）？

A、商圈定向3km范围

B、商圈定向15km范围

C、商圈定向6km范围

D、区县定向

正确答案：A

57、370.（单选题）如下关于营销产业链的变革，描述正确的是？（）

A、目标用户触达是最大瓶颈

B、拉新比运营老客更困难

C、AI技术已相当成熟，已能接管营销全链工作

D、现阶段中国较常用的营销技术产品及服务有：CRM/SCRM、千人千面内容营销、数据分析系列产品

正确答案：D

58、广告主希望使用到店注册会员的手机号码进行投放广告又担心客户信息泄露，以下哪种方式更可行？（）

A、没有办法解决，引导客户不使用人群包

B、与客户沟通线下签署保密协议，让客户提供“手机号码”作为人群包

C、引导客户将“手机号码”通过中间隐去4位后使用MD5加密并自助完成上传，避免他人代操作

D、引导客户将“手机号码”通过MD5加密并自助完成上传，避免他人代操作

正确答案：D

59、382.（单选题）下图是腾讯广告基于新的增长诉求提出的全新整合营销方法论的基础模型，其核心目的是要实现什么？请选出描述正确的一项。（）

A、心智与流量的结合

B、营销与服务融合升级，让每个服务点都有机会成为增值

C、以场景建立共鸣

D、最大化流量的转化效率

E、通过社交裂变获取增长

正确答案：B

60、开始着手进行对客户的梳理，下列属于客户行业现状梳理维度的是（）？

A、竞争格局

B、市场结构

C、商业模式

D、用户规模

正确答案：C

二多选题(共20题)1、下列哪些功能属于微信公众号后台的主要功能（）。

A、群发功能

B、自定义菜单

C、投票管理

D、自动回复

正确答案：ABCD

2、提升广告留存/ROI有哪些方法？（）

A、巧用一方数据进行标签洞察、手机设备洞察、广告曝光洞察、APP行为洞察、关键词洞察等，精准触达目标人群

B、接入MarketingAPI

C、窄定向+OCPA，提升留存

D、利用联盟流量筛选与定投，定投高留存媒体，屏蔽低留存媒体

正确答案：ACD

3、你觉得以下哪些信息是存在欺骗、引诱行为，甚至最终导致你财产受损失（）

A、不知名网站弹出的淘宝打折广告

B、未知来源的打折促销广告邮件

C、未知号码的“中国好声音”中奖短信

D、具有与淘宝一模一样的界面的网站

E、要求转账至“安全账号”的未知号码电话

正确答案：ABCDE

4、蹊径落地页具有哪些优势？

A、使用完全免费&页面到达率高

B、下载率提升10%-50%&

C、oCPA智能出价&组件丰富

D、同时支持APP落地页及网站落地页

正确答案：ABCD

5、效果侧视频广告在叙事节奏上有哪些需要注意的地方？

A、场景还原

B、把握开头前5秒

C、结尾calltoaction

D、突出忧虑

E、真人讲解优于动画展示

正确答案：BC

6、消费者满意驱动力分析方法可以实现哪些直接目的？

A、品牌创新

B、素材优化

C、人群定位

D、提升销量

正确答案：ABC

7、关于制作广告创意前，需要进行哪些动作分析（）？

A、分析用户画像

B、分析产品特点

C、分析用户使用场景

D、分析转就跟踪方式

正确答案：ABC

8、发现投放数据波动较大，怎样才能使其恢复平稳？

A、通过多次不同出价观察数据成本情况

B、在一定时间段内稳定出价

C、选择2-15个广告位

D、观察实际成本调整创意上新

正确答案：BD

9、下述广告效果衡量方法中，可体现广告后用户态度变化的有哪些？

A、“Brandlift”问卷衡量法：衡量品牌知名度与偏好

B、“社交能”社交势能衡量法：衡量品牌社交舆情态度

C、“点击率”效果衡量法：衡量广告互动（PV/UV/点击等）

D、“Uplift”广告增效衡量法：衡量销售后链路（搜索/加粉/下载激活/下单转化等）

正确答案：AB

10、蹊径落地页具有哪些优势？（）

A、使用完全免费&页面到达率高

B、下载率提升10%-50%&

C、oCPA智能出价&组件丰富

D、同时支持APP落地页及网站落地页

正确答案：ABCD

11、如何了解客户的售卖全流程？

A、推测

B、体验客户的售卖全流程

C、与客户沟通询问

D、查看对手的官网

E、网上搜索

正确答案：BC

12、下列选项中哪些属于感性的创意表达方式？

A、创造美好

B、突出焦虑

C、幽默反讽

D、场景还原

E、流程介绍

正确答案：ABC

13、电商行业可以通过哪些方