经济学基础-市场主体的选择

子模块一消费者的选择子模块二生产者的选择01市场主体的选择02生产理论0102成本与利润效用概述基数效用论和序数效用论幸福方程式

诺贝尔经济学奖得主保罗·萨缪尔森提出过一个“幸福方程式”，即：幸福=效用/欲望。在这个方程式中，影响幸福感的两个要素就是欲望和效用，幸福与欲望成反比，与效用成正比。如果人的欲望是既定的，那么，效用越大就会越幸福。从幸福方程式来看，提高幸福感有两个方法：其一是减小欲望，其二是增大效用。思考：根据幸福方程式，我们应该如何追求幸福感最大化？案例导入一、效用的含义效用(Utility)，是经济学中常用的概念之一。消费者在消费商品或劳务时所获得的这种满足感就被称为效用。效用是一种心理感受，某种商品或劳务给消费者带来的效用完全取决于消费者本人的主观感受。主观性差异性非伦理性有正负之分二、效用的评价（一）基数效用论效用可以通过具体的数字来衡量，即效用的大小可以用基数(1，2，3……)来表示。不同物品的效用可以通过基数进行比较，也可以进行加总求和。在考察消费者行为时，基数效用论认为消费者主要根据每增加一单位物品带来的效用大小来做出消费决策，这就是边际效用分析法。二、效用的评价（二）序数效用论效用作为一种主观的心理现象，只能通过满足程度的高低进行排序，即效用的大小只能用顺序或等级，即序数(第一，第二，第三……)来表示。虽然不同物品的效用大小可以通过排序来比较，但不能加总求和。在考察消费者行为时，序数效用论使用无差异曲线分析法来研究消费者的效用最大化问题。树立正确的消费观警惕消费主义

效用是对欲望的满足，是一种心理现象，是消费者消费某种物品时的主观感受，即效用的大小和物品本身是否具有使用价值以及使用价值的大小并没有关系。所以，使用价值大的、价格贵的商品，并不一定能带来大的效用。青年学生要树立正确的消费观：消费要精打细算，不仅要算金钱账、时间账、精力账，还要考虑消费每种商品带来的效用；消费要理性，要量力而行，一些合理的、自己有能力满足的欲望可以去满足，而不合理的欲望或者自己正常情况下无法满足的欲望应舍弃，从主观上降低相应商品或服务的效用水平。价值引导第一个和第七个的不同

有个人肚子饿了，去买煎饼吃。他一连吃了六个，觉得还是不饱，就买了第七个，刚吃了半个，就觉得很饱了。这时，他很懊悔，用手打着自己的嘴巴说：“我怎么如此愚痴而不知节约！早知道后头的半个煎饼能让我吃饱，那么我买这半个煎饼就是了，前头的六个煎饼不是多吃了吗？”思考：完全一样的煎饼，为什么每一个煎饼带来的效用会不一样呢？案例导入一、基数效用论（一）总效用与边际效用1.总效用(TU)总效用(TotalUtility)指的是消费者从一定数量的商品或劳务的消费中所得到的效用的总和。总效用的大小与消费商品或劳务的数量有关。随着消费数量增加，消费者得到的总效用也就越多。一、基数效用论（一）总效用与边际效用2.边际效用(MU)边际效用(MarginalUtility)指的是消费者每增加一单位商品或劳务的消费所得到的总效用的增量。理性经济人在做出消费决策时除了会考虑消费数量和总效用的关系之外，还会考虑增加的物品与增加的效用之间的关系，即理性经济人会考虑边际效用。一、基数效用论（一）总效用与边际效用3.总效用与边际效用的关系随着消费数量增加，总效用先增加后减少。随着消费数量增加，边际效用逐渐减少，由正数变为负数。总效用增加时边际效用为正数，总效用减少时边际效用为负数，总效用最大时边际效用为零。一、基数效用论（一）总效用与边际效用3.总效用与边际效用的关系随着消费数量增加，TU先上升后下降。随着消费数量增加，MU逐渐下降，向右下方倾斜。当MU在横轴以上时，TU逐渐上升；当MU在横轴以下时，TU逐渐下降；当MU与横轴相交时，TU达到最高峰。总效用曲线TU与边际效用曲线MU一、基数效用论（二）边际效用递减规律1.内容在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。一、基数效用论（二）边际效用递减规律2.原因（1）生理或心理原因效用是消费者的心理感受，不断消费同一种物品，不断感受同一种刺激，人在生理或心理上的满足程度或兴奋程度必然降低。（2）物品本身用途的多样性消费者往往将第一单位的物品用在最紧急的事情上，获得最大的效用，把第二单位的物品用在次要用途上，获得相对小的效用，这就说明边际效用是递减的。二、序数效用论（一）关于消费者偏好的假定1.消费者偏好具有可比较性对于任意两种或者两种以上的商品，消费者总是能够准确地给出评价，比如对于A和B，人们的偏好只能是A>B、A=B、A<B中的一个，不存在不能判断的情况。二、序数效用论（一）关于消费者偏好的假定2.消费者偏好具有可传递性如果已知消费者对A、B、C三种商品的偏好满足A>B，以及B>C，那么在对A、C两种商品偏好的比较中，一定是A>C。二、序数效用论（一）关于消费者偏好的假定3.消费者偏好具有不饱和性不饱和性是指如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不同，那么，消费者总是偏好数量更多的那个组合，即所有的商品都是“好的”，多比少好，不存在过量导致少比多好的情况。二、序数效用论（二）无差异曲线无差异曲线是表示两种商品的不同数量组合给消费者带来的效用完全相同的一条曲线。在无差异曲线上，任何一点代表的两种商品的数量组合给消费者带来的效用都是相同的。

无差异曲线I二、序数效用论（三）无差异曲线的特征无差异曲线离原点越远，代表效用水平越高；离原点越近，则效用水平越低。同一平面上任意两条无差异曲线不相交。无差异曲线向右下方倾斜。正确认识边际效用递减应对挑战以丰富人生

我们的人生很长，日子一天又一天过去，越往后，从每一天中体会到的兴奋感和满足感就会越少，从更长的人生时间轴来看，边际效用依然是递减的。我们对未来充满憧憬，也容易对现实中平凡工作的每一天感到沮丧。如果说我们每天做的事情，不是机械地重复，而是每天都能有更多的挑战和尝试，这样我们得到的兴奋感和满足感是不是会更多呢？成功的人必然是善于在平凡中创新、在琐碎中坚持的。勇于尝试，敢于挑战，人生才会更加精彩。价值引导人工智能将提高制造业生产效率

制造业是人工智能创新技术的重要应用领域，人工智能与制造业的深度融合正在引发影响深远的产业变革。第一，人工智能可提高制造业智能化水平，延长工厂开工时间。第二，人工智能可促进生产与需求的匹配，提高生产线的柔性。第三，人工智能在生产线各个环节全面实时监控，可提高质检水平，提高产品良品率。

思考：基于人工智能，传统制造业企业将会有何改变？案例导入企业生产需要投入多种生产要素，主要包括劳动、资本、土地和企业家才能。劳动(L)：劳动力在生产活动中一切体力和脑力的消耗资本(K)：生产过程中使用的厂房、机器设备、原材料、燃料等土地(N)：一切自然资源，包括土壤、森林、河流、湖泊等企业家才能(E)：企业家在生产经营过程中的组织能力、管理能力和创新能力等一、短期生产与长期生产短期和长期的区别主要在于生产者能否调整全部生产要素的数量。（一）短期生产者无法调整全部生产要素的数量，至少有一种生产要素的数量没有办法改变。在短期，资本无法调整，只能调整劳动投入。（二）长期生产者可以调整全部生产要素的数量，所有生产要素的数量都可以改变。在长期，资本和劳动都可以调整。二、短期生产理论在短期，资本投入量不变，用K表示，劳动投入量可变，用L表示，短期生产函数可以写为：（一）总产量、边际产量和平均产量1.总产量(TP)总产量(TotalProduct)是指一定量的劳动投入与固定资本投入相结合带来的全部产量。随着劳动投入量的增加，总产量先增加后减少。（一）总产量、边际产量和平均产量2.边际产量(MP)边际产量(MarginalProduct)是指劳动投入量每增加1单位引起总产量增加的数量。随着劳动投入量的增加，边际产量是先增加后减少的。（一）总产量、边际产量和平均产量3.平均产量(AP)平均产量(AverageProduct)等于总产量除以所投入的劳动量。随着劳动投入量的增加，平均产量是先增加后减少的。（二）总产量曲线、边际产量曲线和平均产量曲线总产量曲线、边际产量曲线和平均产量曲线都是倒U型曲线：先呈上升趋势，而后出现最大值，再呈下降趋势。总产量曲线TP、边际产量曲线MP和平均产量曲线AP（二）总产量曲线、边际产量曲线和平均产量曲线1.总产量与边际产量总产量达到最大时，边际产量曲线与横轴相交。当边际产量大于0时，总产量增加；当边际产量等于0时，总产量最大；当边际产量小于0时，总产量减少。总产量曲线TP、边际产量曲线MP和平均产量曲线AP（二）总产量曲线、边际产量曲线和平均产量曲线2.平均产量与边际产量边际产量曲线与平均产量曲线相交于平均产量曲线的最高点，在交点处，平均产量与边际产量相等，并且平均产量最大。边际产量大于平均产量时，平均产量增加；边际产量等于平均产量时，平均产量最大；边际产量小于平均产量时，平均产量减少。总产量曲线TP、边际产量曲线MP和平均产量曲线AP（三）短期生产的三个阶段及合理的要素投入区域第Ⅰ阶段：总产量增加，平均产量增加，边际产量大于零。第Ⅱ阶段：总产量增加，平均产量减少，边际产量大于零。第Ⅲ阶段：总产量减少，平均产量减少，边际产量小于零。理性的生产者将会选择在第Ⅱ阶段进行生产短期生产的三个阶段三、边际收益递减规律在技术水平和其他要素投入量不变的条件下，随着某一种要素投入量的不断增加，边际产量最终会趋于下降，这就是边际收益递减规律。边际收益递减有条件限制：在技术水平不变和其他要素投入不变的情况下边际收益递减规律表明一种最终的趋势：边际产量先增加后减少边际收益递减规律适用于短期生产发挥人力资源多样性优势促进经济高质量发展

边际收益递减规律从经济学的视角解释了企业为什么感觉越来越难雇用到满意的员工。当企业发展到成熟阶段之后，劳动力的边际收益是递减的，企业可以为雇员提供的岗位也越来越少，所以人力资源的匹配性和适应性降低。边际收益递减规律启示我们，在人力资源管理工作中要重视优化人力资源配置，不断提高劳动力与其他生产资源的匹配性，以减慢边际产量下降的速度；引导员工在职业发展的不同阶段，都能够充分发挥自身优势，获得成就感与归属感，提高劳动生产效率；对于新招聘的员工，要尽量保证他们所从事的工作与他们自身知识、性格特点相适应，充分发挥员工自身优势，提高效率。价值引导沉没成本

沉没成本的无关性解释了企业是如何决策的。例如，在20世纪80年代初，许多航空公司存在大量亏损。尽管有亏损，但是这些航空公司仍出售机票并运送乘客。航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。飞机飞行的机会成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应该继续经营。

思考：沉没成本给我们什么样的启示？案例导入一、企业的成本（一）会计成本会计成本，指的是记录在会计账簿上的成本，是企业购买或租用生产要素所花的费用，又叫作显性成本。会计成本=显性成本一、企业的成本（二）机会成本机会成本指的是将生产某一特定产品的资源投入其他用途所能得到的最高收益。机会成本不是做出某项选择时实际支付的费用，而是做出该项选择时放弃的其他若干可能选择中所能获得的最高收益，是一种观念上的成本或损失，也叫作隐性成本。机会成本=隐性成本一、企业的成本（三）经济成本经济成本，不仅包括企业实际支付的显性成本，还包括企业为了生产经营放弃其他可能收益而产生的机会成本。经济成本=显性成本+隐性成本=会计成本+机会成本二、企业的收益总收益(TR)指的是销售一定量产品所得到的总收入。平均收益(AR)指的是销售每一单位产品平均得到的收入，等于总收益除以销售量。边际收益(MR)指的是每增加一单位产品销售所带来的收入变动，等于总收益增量除以销售量增量。三、企业的利润（一）会计利润和经济利润会计利润=总收益-会计成本=总收益-显性成本经济利润=总收益-经济成本=总收益-(显性成本+隐性成本)