《新媒体背景下北京电梯广告发展面临的机遇和挑战：以S图文公司为例》开题报告2300字

毕业论文开题报告表题目名称新媒体背景下北京电梯广告发展面临的机遇和挑战—以S图文公司为例选题类型毕业论文专业指导教师学生姓名学号班级开题报告内容：一、选题的背景与意义（一）研究背景新媒体是一种新型的媒体形态，它是基于杂志、报刊、广播、有线电视等传统媒体发达起来的，是指利用网络、数字技术、移动技术、互联网、无线网、等为用户提供信息服务，或者满足用户的娱乐需求的一种传播形式和媒体表现形式。

在现如今，新媒体也拥有了一个更为概括性的名字，即“数字化媒体”。

联合国国际教科文组织将新媒体定义为“以数字信息技术为基石，以互联网为传播平台的新媒介”。新传媒产业协会秘书长王斌则指出：“新媒体的本身是数字信息技术，其主要特征是交互性的信息传递，两者相融合所产生出的新媒体这一新的形态。”随着新媒体的高速发展，技术的日益提升，新媒体与传统媒体之间的冲击与交融持续地开展着。新媒体与传统媒体的冲击和交融，使得广告运营商可以选择更加多样化的媒介传播渠道。媒介技术与传播渠道的迅速发展，也导致了数年来无出左右的传统媒体遭受了巨大的威胁。而新媒体的发展，使得人们不再仅仅单一地通过传统媒体来接收广告信息，新媒体为信息传播带来更多发布平台。同时随着技术的发展，新媒体广告业已经渐渐实现了与科技的交融，开始探索新的呈现方式。它们更注重用户的切身感受，着力探索如何给受众带来互动体验。大地图文公司在市场定位上精准地抓牢了客户，并针对性地对不同的客户群体制定专属的产品和服务，从而获得了电梯广告市场的盈余。同时大地图文公司很高效的抓住了电梯广告受众的更广和更深入的趋势，并依托其自身的平台特色，顺利进入了业内领前地位。因此作为案例，大地图文公司具有一定的研究价值。（二）研究的意义和价值新媒体作为一个新型的媒体形态能够独领风骚，与它的媒介特征分不开。首先，它集成了大量信息负荷、碎片化信息传递、虚拟化信息传递环境等的特点于一身，再加上新技术的交互感为受众提供了全方面的感受。其次，由于科技在新媒体中的运用用，新媒体增强了互动性，受众能够投入进去，颠覆了传统的单线性传递模式。在这个科技变革和时代发展的大背景下，互联网媒体产生的巨大冲击将会是前所未有的，因此在理论意义上，为电梯广告在新媒体背景下的发展提供理论依据的同时，也为传统媒体的发展提供更多的思路和新的思考。而在实践意义上，本文分析了北京大地图文企业如何应对数字技术、网络视频媒体和移动端媒介的合力炮轰并进行分析，梳理出新媒体背景下北京电梯广告面临的挑战和机遇，为北京电梯广告业今后发展探索出一条适合自身的发展的道路。二、选题研究目的与内容（一）研究目的梳理出新媒体背景下北京电梯广告面临的挑战和机遇，为北京电梯广告业今后发展探索出一条适合自身的发展的道路。（二）研究内容随着中国市场经济的日益发达，广告作为商品信息传递的重要渠道，数量已经不断增加，规模日益扩大，其类型与呈现形式也越来越多样。在一日千里般出现的众多广告媒体中，电梯广告以其性价比高、灵活性强等特色与优点获得了更多广告客户的认可，并实现了更好的发展。本文将针对北京电梯广告发展历程、特点与现状，以北京大地图文公司为例，对北京电梯广告在新媒体背景下发展面临的机遇和挑战进行分析研讨，并建议和对策。三、选题研究的思路第一章绪论，包括研究背景和意义、文献综述、研究方法。第二章北京电梯广告发展的现状，包括北京电梯广告媒体呈现形式、北京电梯媒体的发展特征、北京电梯媒体发展存在的问题，第三章新媒体背景下北京电梯广告发展面临的机遇和挑战，包括北京电梯广告发展机遇、电梯媒体的盈利结构、电梯媒体的目标客户行为分析、北京电梯媒体发展存在的挑战分析。第四章新媒体背景下北京电梯广告发展建议，包括结合技术，提升广告商自身品牌影响力；广泛调研，提高广告内容质量；增加投入，提高广告交互性。第五章结论，对论文做出总结。四、进度计划确定选题 2022年7月1日——7月20日查阅文献，撰写任务书 2022年7月21日——8月15日准备资料，撰写论文初稿 2022年8月16日——9月20日根据指导教师意见，完成修改稿 2022年9月21日——10月15日论文定稿、打印装订及答辩准备 2022年10月16日——10月30日论文答辩 2022年11月5日上午10:30五、参考文献[1]轩民伟.中国传统文化在新媒体广告传播中的模式研究[J].新闻研究导刊,2022,13(17):242-244.[2]胡锦博.她者视角下的网络广告女性形象探析[J].新闻研究导刊,2022,13(17):239-241.[3]韦庠,潘涛.新闻传播视角下自媒体道德失范问题与应对策略[J].四川戏剧,2022,(08):154-157.[4]王乐,张伟.“赛教融合”：新媒体广告混合教学的实践[J].绥化学院学报,2022,42(09):125-127.[5].每一款产品都独一无二——中央广播电视总台卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案备受关注[J].中国广告,2022,(09):75-76.[6]王勇.媒介融合背景下的电视媒体与新媒体互联发展研究[J].文化产业,2022,(24):38-40.[7]时现.新媒体视角下传媒公司的微信营销策略及案例研究——以A公司为例[J].中国商论,2022,(16):131-134.[8]杜兰萱,崔杰.中国轿厢式电梯广告的特点及营销传播[J].上海商业,2021,(11):37-39.[9]李雅筝,吕海波.场景理论视角下电梯媒介信息传播的场景构建策略[J].科技传播,2021,13(19):128-130.[10]符家铁.电梯广告，线下流量市场的新赢家？[J].国际品牌观察,2021,(13):72-74.[11]盛铭.国内电梯广告媒体发展研究[J].声屏世界,2021,(05):87-88.[12]王雪芹.多模态视角下楼宇电梯广告的语言景观分析[J].绥化学院学报,2020,40(12):82-85.[13]张彩莉.美学视角下的电梯广告[J].声屏世界,2020,(20):81-82.[14]周传林.电梯广告对电梯安全的影响[J].决策探索(中),2020,(10):57.[15]朱硕.青成公司企业服务产品营销策略研究[D].兰州大学,2020.[16]谭羽然.分众传媒楼宇广告板块发展战略转型探析[D].天津财经大学,2020.指导教师意见：指导教师签字：年