走进营销之旅（陕西工商职业学院）知到智慧树答案

第一章单元测试第二章单元测试第三章单元测试第四章单元测试第五章单元测试1【单选题】市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。正确答案：CA.日本B.欧洲C.美国D.中国2【单选题】市场营销学第二次“革命”的标志是提出了()的观念。正确答案：CA.社会市场营销观念B.产品观念C.大市场营销观念D.推销观念3【单选题】在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的(

)。正确答案：DA.明星类战略业务单位B.狗类战略业务单位C.问号类战略业务单位D.现金牛类战略业务单位4【判断题】企业战略的三个层次适用于具有多级事业的企业集团，经营单一事业的企业，一般只有公司战略和业务单位战略。正确答案：AA.对B.错5【单选题】市场营销的核心是（

）。正确答案：DA.消费B.生产C.分配D.交换6【单选题】某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过（

）寻找市场营销机会的方法。正确答案：BA.市场开发B.多种经营C.产品开发D.市场渗透7【判断题】明星类业务具有高市场增长率和低市场份额的特点。正确答案：AA.错B.对8【判断题】市场的发展是一个由消费者决定，而不是由生产者推动的动态过程。正确答案：AA.错B.对1【单选题】企业经营决策的前提是（

）。正确答案：DA.信息B.调研C.探索D.预测2【单选题】原始资料又称一手资料或直接资料，它是由（

）为了解决现有问题而去专门收集的资料。正确答案：CA.企业外部知情人B.专业营销调研公司C.调研人员D.企业内部知情人3【单选题】多变量统计技术是包括分析（

）或（

）以上变量间关系的各种技术。正确答案：BA.四个B.两个C.三个D.一个4【单选题】在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，利用（

）效果最好。正确答案：AA.市场试验法B.销售人员意见调查法C.德尔菲法D.购买者意向调查法5【多选题】企业内部来源可以分为（

）正确答案：ADA.本人卷宗B.企业外部知情人C.文献资料D.企业内部知情人E.组织机构6【多选题】观察法一般分为（

）正确答案：ACEA.行为记录法B.访问观察法C.痕迹观察法D.间接观察法E.直接观察法7【判断题】因果关系调研可以说明某些现象或变量之间的相互关联，但要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的变化，就需要描述性调研。正确答案：BA.对B.错8【判断题】二手资料来源于企业内部和外部两个渠道。正确答案：AA.对B.错9【判断题】拦截访问较入户访问有更大灵活性，可以深入获得较多资料。正确答案：AA.错B.对10【判断题】任何一个营销问题都要涉及一组变量，而营销调研人员主要对其中的一个感兴趣，他要了解在不同的时间、地点该变量的变动情况。这个变量就叫作自变量。正确答案：BA.对B.错1【单选题】企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解()。正确答案：BA.技术创新B.竞争者2【单选题】竞争策略的核心问题是()。正确答案：DA.企业的竞争优势B.市场竞争环境C.竞争对手的反应D.企业在市场上的相对地位3【多选题】企业生产和销售产品的过程中，()是企业本身可以控制的因素。正确答案：BCDEA.消费者需求B.分销渠道(地点)C.促销D.产品E.定价4【单选题】需求偏好差异的存在是()的客观依据。正确答案：CA.价格B.产品C.市场细分5【多选题】企业采用差异性营销战略时()。正确答案：ABDA.要进行市场细分B.能有效提高产品的竞争力C.具有最好的市场效益保证D.以不同的营销组合针对不同的细分市场6【多选题】细分消费者市场的因素包括()。正确答案：ABCDA.人口细分B.心理细分C.行为细分D.地理细分7【判断题】公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一战略群体的公司。正确答案：AA.对B.错8【判断题】市场主导者欲扩大市场份额时应考虑营销组合和反垄断法两项因素。正确答案：AA.错B.对9【判断题】市场细分是20世纪60

年代中期美国市场营销学家温德尔·斯密提出的。正确答案：AA.错B.对10【判断题】实行无差异营销战略的企业把整体市场看作一个大的目标市场。正确答案：AA.对B.错1【单选题】资生堂生产的护肤品有针对保湿的，美白的和抗皱的，说明了。正确答案：CA.产品组合的一致性B.产品组合的宽度C.产品组合的深度D.产品组合的关联性2【单选题】一套GIORGIO

ARMANI的西装定价上万元，属于。正确答案：BA.参照定价B.声望定价C.尾数定价D.整数定价3【单选题】分销渠道中的不同层次使用中间商数目的多少是指分销渠道的。正确答案：AA.宽度B.关联度C.深度D.长度4【单选题】下列情况下的（

）类产品宜采用最短的分销渠道。正确答案：AA.技术性强、价格昂贵的产品B.单价低、体积小的日常用品C.生产集中、消费分散的产品D.处在成熟期的产品5【单选题】消费品最重要的促销手段是（

）。正确答案：CA.营业推广B.公共关系C.广告D.人员推销6【判断题】消费者愿意支付货币来购买产品，不是因为它是什么，而是因为它有什么用。正确答案：BA.错B.对7【判断题】产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感，因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。正确答案：BA.错B.对8【判断题】顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点，也可能认为这种产品很有价值。正确答案：BA.对B.错9【判断题】生产者先将商品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客，这种渠道是3层渠道。正确答案：BA.对B.错10【判断题】促销的作用在于传递信息、提供情报。正确答案：AA.对B.错1【单选题】国际市场营销的关键性因素是能否跨越异国的()，把企业文化溶入所在国的文化中。正确答案：AA.文化障碍B.市场需求C.技术障碍D.营销战略2【多选题】以注重（）共同利益为中心的整合营销，具有整体性与动态性特征，企业把与消费者之间交流、对话、沟通放在特别重要的地位。正确答案：ABCA.企业B.顾客C.社会D.员工E.经销商3【多选题】关系营销认为企业营销乃是一个与（）发生互动作用的过程。正确答案：ABCDEA.竞争者B.分销商C.政府机构和社会组织D.消费者E.供应者4【多选题】在以下类型中，属于国际市场营销发达形式的有()。正确答案：CEA.联系的市场营销B.偶然的国际市场营销C.完全的市场营销D.被动的市场营销E.固定的国际市场营销5【判断题】国际营销