1+x考证电子商务专业职业技能模拟练习题（附参考答案）

1+x考证电子商务专业职业技能模拟练习题（附参考答案）一、单选题（共45题，每题1分，共45分）1.关于商品标题优化的描述不正确的是（）。A、爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词B、日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词C、新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量D、商品标题优化是关键词的组合优化正确答案：C2.某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（）A、2.20元B、0.55元C、1.10元D、1.65元正确答案：D3.在文案创意中加入地域通配符可以提高（）A、展现率B、复购率C、曝光率D、点击率正确答案：D4.以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？（）。A、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；兴趣关键词：红木家具B、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材C、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具D、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：家装建材、红木家具正确答案：B5.相关性是影响搜索排名的核心因素之一，它主要是指___与____之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性。（）A、搜索关键词与网店要素B、搜索关键词与DSRC、商品与网页D、网店要素与宝贝要素正确答案：A6.以下关于商品标题的作用描述错误的是（）。A、明确告诉潜在买家商品的定位是什么B、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C、影响商品自然搜索结果排名D、明确告诉潜在买家网店卖的是什么正确答案：A7.信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（）A、创意aB、创意b正确答案：A8.请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？（）A、20%热门词，80%长尾精准词B、5%热门词，95%长尾精准词C、50%热门词，50%长尾精准词D、95%热门词，5%长尾精准词正确答案：A9.以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）A、语言定向B、行为定向C、兴趣定向D、基础定向正确答案：A10.关于商品人气的相关描述不正确的是（）。A、商品人气表现好，说明该商品符合大多数买家需求B、曝光量的提高一定可以提高商品人气C、商品人气是指商品的交易转化能力D、商品人气的影响指标主要有曝光量、点击率、转化率、加购人数、收藏人数、销量等正确答案：B11.SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广A、定向B、竞价C、常用词D、核心词正确答案：A12.电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。（）A、属性词、品牌词B、属性词、营销词C、核心词、品牌词D、核心词、属性词正确答案：D13.不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流A、定向匹配B、广泛匹配C、精准匹配D、固定匹配正确答案：C14.以下不属于网站内部链接优化方法的是（）A、控制链接数量B、缩小链接深度C、交换友情链接D、设置网站地图正确答案：C15.宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）A、默认出价B、最高出价C、标准出价D、主动出价正确答案：B16.卖家为关键词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22:00以后是50%，其余时间100%。请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？（）A、1B、1.25C、0.75D、1.5正确答案：C17.looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户A、重定向B、未购买C、全网D、首次正确答案：A18.以下不属于商品标题特点的是（）A、影响买家购物体验B、影响商品自然搜索排名C、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么D、告诉潜在买家网店卖的商品是什么正确答案：A19.下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）A、关键词分布B、关键词匹配度C、关键词密度（词频）D、关键词字数正确答案：D20.下列关于SEO优化的说法不正确的是（）A、SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果B、做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量C、SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的D、SEO优化与付费推广是相辅相成，互相促进的正确答案：A21.新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（）A、曝光度高的词B、行业短词C、竞争度小的词D、行业热词正确答案：C22.以下说法正确的是（）A、SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段B、关键词可分为核心词、属性词、营销词等C、SEO与SEM的关系为负相关D、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性正确答案：B23.关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。A、不可以随时修改关键词B、用户搜索到广告主投放的关键词时会展示C、针对性高D、无点击不收费正确答案：A24.信息流的竞价排名机制是广告展示的（）A、预估收益B、预估转化率C、出价D、预估点击率正确答案：A25.FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（）。A、功能B、包装C、形状D、商品理念正确答案：A26.信息流账户结构一般分为（）个层级。A、2B、1C、3D、4正确答案：D27.行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。A、地域B、数据分析C、主观臆断D、跟踪报道正确答案：B28.下列关于关键词的质量分说法正确的是（）A、关键词的质量分越高，出价越低B、关键词的质量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花费低C、关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好D、关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素正确答案：B29.下列关于商品描述质量的说法不正确的是（）A、商品描述完整准确可以提高商品描述质量B、平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家C、商品描述会影响商品排名和店铺信誉D、商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量正确答案：D30.直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以内？（）A、20个B、15个C、30个D、10个正确答案：A31.以下说法正确的是？（）A、广告的质量得分可以在账户内查询到B、广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次C、新建广告时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多D、新建广告时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分正确答案：D32.以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？（）A、账户结构搭建不够科学B、出价偏低C、创意有特色、形态新颖D、定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群正确答案：D33.以下关于“词性识别”的描述不正确的是（）。A、核心词定位不同，搜索结果则截然不同B、词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程C、它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位D、能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品正确答案：B34.关于网店的动态评分描述不正确的是（）。A、店铺评分也称DSR动态评分B、每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值C、动态分飘红代表三项优于同行平均D、动态分飘绿则是代表三项优于同行平均正确答案：D35.某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%，访问过该店铺的用户溢价20%，则上午9时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价1.5元，系统实际出价为多少？A、1.6B、1.5C、1.2D、1.44正确答案：D36.以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）A、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率B、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播C、短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性D、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节正确答案：C37.推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）。A、在不同地区设定相同出价B、提升转化效果C、精准定位网店潜在客户D、展现力强正确答案：A38.以下关键词中，属于属性词的是（）。A、2020年新款B、针织裙C、蕾丝D、正品正确答案：C39.淘宝直通车标准计划下的推广单元，最多可以添加多少个关键词？（）A、200B、1000C、500D、2000正确答案：A40.落地页优化时建议不要超过（）屏A、1B、3C、2D、4正确答案：B41.以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。A、核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词B、核心词是标题的重要组成要素C、标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D、一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多正确答案：D42.对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。（）A、长尾词B、热词C、核心词D、营销词正确答案：A43.开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略A、落地页策略B、时间策略C、地域策略D、创意策略正确答案：C44.关于商品产出的描述错误的是（）。A、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高B、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品C、转化率的上涨意味着商品产出的提升D、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定正确答案：C45.下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法（）A、功能B、理念C、情感D、外观正确答案：C二、多选题（共46题，每题1分，共46分）1.网页标题的优化通常从以下哪几个方面入手？（）A、优化网页标题关键词B、优化设置独立的网页标题C、优化网页标题的字数D、优化网页标题的可读性正确答案：ABCD2.人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。A、兴趣定向B、基础定向C、搜索定向D、行为定向正确答案：ABD3.行为定向的方式主要有（）。A、回头定向B、搜索定向C、互动定向D、核心定向正确答案：ABC4.关键词出价需要根据（）因素进行分析A、商品价格B、推广的时间段C、关键词词性D、同行竞争正确答案：BCD5.预估点击率排名影响因素有（）。A、账户的历史表现B、创意历史点击率C、创意相关性D、落地页相关性正确答案：ABCD6.在SEM推广中，关键词的匹配方式大致有哪几种？（）A、精确匹配B、否定匹配C、广泛匹配D、短语匹配正确答案：ABCD7.SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数，影响展现量的因素有（）。A、商品方面B、详情页方面C、关键词方面D、账户方面正确答案：CD8.以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）A、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息B、文本内容简洁简练C、文本内容要真实D、文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意正确答案：ABCD9.关键词的选取原则有（）。A、选择能代表商品或服务的关键词B、站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务C、扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注D、根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词正确答案：ABCD10.关于质量分的描述正确的是（）。A、降低关键词点击花费B、当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现，或者展现概率低C、限制推广结果的展现资格D、排名更靠前正确答案：ABCD11.关于标品关键词策略描述正确的是（）。A、商品的同质化严重B、标品类目关键词出价时要提高仅有的精准长尾词的出价，抢占精准流量C、标品类目的关键词较少，大都是属性词或者品牌词等短词D、标品的推广费用相对而言要比非标品的高正确答案：ABCD12.SEO的搜索排名影响因素主要有（）A、卖家服务质量B、相关性C、商品描述质量D、商品权重正确答案：ABCD13.SEM点击量是指用户点击推广信息链接的次数。影响点击量的因素主要有（）。A、SEM账户资金B、关键词排名C、SEM推广创意D、SEM推广账户正确答案：BCD14.关于账户分析指标的描述正确的是（）。A、一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估B、页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估C、在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果D、账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率和转化成本等正确答案：ABCD15.下列关于商品标题制作的说法正确（）A、网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词B、尽可能使用标题空间C、标题优化频率不应太高D、商品核心词尽可能前置正确答案：ABCD16.以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是（）。A、百度搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系统B、360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统，与百度搜索推广系统相似C、搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌地标等D、GoogleAdWords是Google公司的在线广告平台，也是全球规模最大、使用最广泛的在线广告平台正确答案：ABCD17.在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？（）A、商品卖点提炼B、文本格式优化C、文本图片优化D、文本内容优化正确答案：ABCD18.根据成交阶段的不同，关键词可称为（）。A、推广词B、搜索词C、成交词D、进店词正确答案：ABCD19.关于标准计划的描述正确的是（）。A、标准推广计划是基础的搜索推广方式B、标准推广计划的优点是可以手动全方位的管理推广计划C、淘宝直通车标准推广计划属于标准推广D、需要商家手动选择推广商品正确答案：ABCD20.以下关于否定匹配描述正确的是（）。A、否定匹配也被叫作否定关键词，是指设置某关键词为否定匹配B、一般包括“短语否定关键词”与“精确否定关键词”C、对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词，可以添加到否定匹配关键词中来阻止对应推广信息的触发D、通常选择其反面或者非经营业务类的词作为否定关键词正确答案：ABCD21.商品权重主要由（）决定。A、作弊处罚B、商品人气C、商品产出D、商品售价正确答案：ABC22.影响搜索排名的核心因素有哪些（）A、服务质量B、相关性C、权重D、描述质量正确答案：ABCD23.搜索推广的推广计划类型可以分为（）。A、标准推广B、品牌推广C、批量推广D、智能推广正确答案：ABCD24.以下属于常见的作弊行为的是（）。A、类目错放B、SKU作弊C、重复铺货D、属性错选正确答案：ABCD25.现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）A、商品与描述相符B、卖家服务态度C、客服回复率D、物流服务质量正确答案：ABD26.购物搜索广告系统主要包括（）A、亚马逊ppcB、速卖通直通车C、京东快车D、淘宝直通车正确答案：ABCD27.信息流广告形式主要有（）。A、开屏广告B、文章详情页C、原生信息流D、商品图片正确答案：ABC28.质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？（）A、卖家推广费用B、直通车关键词C、买家搜索意向D、宝贝推广信息正确答案：BCD29.为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是（）。A、客观、真实，不要夸大或包含虚假信息B、避免在创意中使用特殊符号C、标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求D、请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇正确答案：ABCD30.关键词出价的依据主要有（）。A、根据时间出价B、根据人群出价C、词本身的出价D、根据地域出价正确答案：ACD31.希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）A、展现福利诱惑，刺激用户需求B、大面积突出品牌logo，强化品牌输出C、使用有授权的明星/代言人D、场景化展示，提升用户代入感正确答案：ABCD32.常用的溢价组合有（）。A、降低基础价B、提高基础价C、只提高类目资源位溢价D、提高相似商品溢价和类目资源位溢价正确答案：ABCD33.以下属于信息流推广中落地页策略的是（）A、因素分析法B、盲选法C、A/B/N测试法D、FBA创意法正确答案：ABC34.以下属于商品标题制作流程的有（）A、确定商品标题B、从关键词词库中找出合适的关键词C、调整标题关键词排序D、根据关键词数据指标筛选关键词正确答案：ABCD35.质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相关度包括（）。A、与创意质量的相关性B、与宝贝标题属性的匹配相关度C、与类目的相关性D、与宝贝详情页之间的匹配相关度正确答案：BCD36.以下关于爆款打造关键词策略的描述正确的是（）。A、核心是与同行业网店经营者竞争最大流量入口B、适当添加精准长尾词抢占精准流量C、爆款商品推广关键词的选择应优先选择行业内的热搜词D、爆款商品可以添加核心词、品牌词等热门搜索词正确答案：ABCD37.在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）A、人群分析B、落地页分析C、产品分析D、渠道分析正确答案：ACD38.商品权重主要有哪些因素决定（）A、商品产出B、商品品质C、作弊处罚D、商品人气正确答案：ACD39.关于广告排序的说法不正确的是（）。A、展现依据是排序结果B、排序主要由关键词出价决定C、排序主要由关键词的质量分决定D、搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序正确答案：BC40.以百度搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（）A、百度指数B、百度下拉框C、百度推广关键词规划师D、百度相关搜索正确答案：ABCD41.以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（）A、增加关键词的数量B、调整关键词的顺序C、提高关键词的质量分D、提高关键词的出价正确答案：CD42.关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用，根据广告平台的设定，有（）等方式。A、按点击扣费（CPC）B、按展现扣费（CPM）C、按转化扣费（CPA）D、按时间扣费（CPT）正确答案：ABCD43.图片上体现促销信息要避免（）A、字体比例失调B、促销信息混乱C、颜色过多D、喧宾夺主正确答案：ABCD44.根据所提炼的卖点构思文本内容时，应该注意的问题有（）。A、文本内容要真实B、文本内容应简洁简练，不能长篇大论C、文本内容应该考虑买家需求，并且针对商品卖点打造具有独特的创意D、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息，以提高转化率正确答案：ABCD45.在电子商务平台中搜索词拆解包括()等。A、性别预测B、词性识别C、拆解拓展D、类目预测正确答案：ABCD46.推广组关键词细分的作用有（）。A、细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提高点击率B、推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估C、便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词D、推广组分的越细，关键词对应越精准正确答案：ABCD三、判断题（共23题，每题1分，共23分）1.广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者不断提升价格，直至无人提价。A、正确B、错误正确答案：A2.长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象。A、正确B、错误正确答案：A3.搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。A、正确B、错误正确答案：A4.SEM推广是一种付费推广的竞价广告产品。（）A、正确B、错误正确答案：A5.CPM是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。A、正确B、错误正确答案：B6.商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度。A、正确B、错误正确答案：A7.SEM人群定向是指在进行精准人群定位之前，先初步判定能够圈定多少消费者，然后根据店铺推广目标，选定溢价人群。A、正确B、错误正确答案：A8.SEM推广计划可以分为关键词推广和创意推广（）A、正确B、错误正确答案：B9.属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示