女鞋品牌海外市场视觉策划方案

/laryJanes

Plan

1Insight&Strategy

CONTENT2Vision&PageDemo

3ProductIteration

Insight&Strategy

用户关注：主要聚焦风格、质量、外观、适穿场景四个方面

风格鲜明鞋子细节外观穿搭场景

uStyleuDetails：uOutlookuOccassion

cuteLeatherbeautifulcosplay

girlienessweightlookamazinggothVibes

french-girlchiccomfortsameasparty/cocktail/ceremony

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school

size__________________|color

★★★★★*****

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Verygoodquakythoet.looklik»2leitherhKMgoodttnnrwtiomandkw(t«nddo«nocsqueezefeetwhenwalbng

*****

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*****

1h«■»■)••«i»•bMgbuttfmB*rritgtitand=/r»wry

料款送作Carel相似款

数据源自评论区

主卖点剖析：以风格作为主卖点

I从历史出发：玛丽珍距今已经有120多年历史,它诞生于可.爱有趣的“娃娃鞋”.后经美

国青春电影电视剧《Clueless》、《Gossipgid》的影响成为非常经典的穿搭单品，散发

着可爱、性感、优雅、复古等多重魅力，可以说玛丽珍本身就自带风格属性

I从竞品出发：竞品以法式风为主切入点，视觉策略上通过休闲慵懒感的营造强化法式氛围

风格舒适设计外观高适穿性

市场风格趋势：在Vintage大趋势背景下，千禧风超越其他怀旧时尚成为热潮

Keythom。

The<«waldf«M<o4cotfaKnph>cTiMn

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关键趋势报告：

I90s青年文化与复古美学重新焕发活力，报告建议

围绕#vintzgefits流行趋势■打造产品系列;

Y2Khasgonevira）onsocialnwdh.trackedbyWGSNsinceZflZQ.has4.8bnviewsonlikEd&and

2.&mUuugcampostswhilesearchesfor'Y2».outfits,spiked47HYoYonPinterest.AsY2Kcontinuestobetop

Millennial!*cameofageinthveady2000sancaiadultsduringaglobalpaiwicmic.mansreflectedonofmindforGenZand

Millennialsin2022,brands

千禧风相关报告：shouldincorporateY2K

I并非所有的怀旧时尚都是•样的，推特上对怀旧时尚和复古时styleandculturein

尚的提交数据说明，千禧风（Y2K）更古怀旧趋势超越其他发upcomingdocignsand

marketmomentstoalign

古时尚趋势withmoderntastes

I数据也证明了这一时尚的发展潜力，丫2K在TlkTOK上有4.8亿

浏览量，在INS上有473万帖子,Pinterest上搜索“丫2K服装"

的次数同比激增47%。包括甜心辣妹式、赛博朋克式等多风格；

I报告建议：品牌应该在即将到来的设计和市场时机中融入

2000年的风格和文化，以符合现代人的口味

WGSN:LifestyleTrend:Y2KRevwa

Mem由e册文报告：<全球时尚潮流均势洞察-推特:，

玛丽珍风格趋势：以Carel经典款为例，已发展出多种新风格

法式优雅

（竞品主打风格）

这三种风格在品牌营销上相对较少

图片来源于博主分享

t$f^https：//vA*A\./p/CKtQmlYKnkx/?utm_socrce=ig_web_copyJink

风格卖点提炼

少女、优雅复古怀旧美学复苏介于18-34

复古、甜辣千禧风成新流行趋势包括年轻少女与轻熟女性

契合千禧风趋势，选择可以覆盖到目标用户年龄层，更包容和更日常的甜辣风

NEWBELLA舌甘辣风

Backtothefancym川ennium

BIGIDEA1

凸显时髦个性

CHERRYREBEL

千禧娇俏

甜辣可爱

Backtothefancymillennium

其他备选：

FancyCherry（怪力樱桃）

Cherrycherry（樱桃楼桃）

SweetieBomb（甜美炸弹）

回归千禧风Liqueur（利口酒）

HomePartyshoes（轰趴鞋）

SweetChili（小甜椒）

Meangirls（绯闻女孩）

其他卖点剖析

舒适的设计

IInclusiveSquare-toe（包容方头）：Inclusivetoyourtoesandprovideenoughleewaywithintheinner

IAdjustableTripleStraps（可调节三孑L带）：Designyourownlacingwaystogowithyouroutfits

I4cmfoxychunkyHeels（4cm娇俏粗跟）：Elevatesilhouettetobuildyoursweetcurves

高适穿性

IFitwomenofdifferentages（适合不同年龄的女生）：Wedisplayhowtogowithshoesineverydaylife,which

makesyoueasiertoexpresspersonality

好看的外观

IWhatyouseeiswhatyouget（所见即所得），Prettyasyouseeinphotos

Vision&PageDemo

视觉策略

首焦视觉：通过“复古色调+美式拼贴”设计体现千禧年代背景,营造复古感

场景图：展现女孩们穿上玛丽珍活力、青春的感觉，并提取场景图中“实物元素+人物兀力”运用到首焦图中

上脚图：运用材质、颜色对比方式，体现活力感

整体穿搭：以甜辣感服饰为主，展现适配于LI标客群的甜辣穿搭方式

场景氛围图参考

场景上展现女孩们穿上玛丽珍活力、吉春的感觉

并提取场景图中的“实物元素•+人物元素•"运用到首焦视觉中

其他图参考运用材质、颜色对比方式，体现活力感

上脚图

利用袜子/丝袜与料子颜色对比展现活力感

模特穿搭图片参考偏年轻的甜辣风穿搭展示

聚焦甜辣穿搭

服饰上诜择更适配于目标客群、更日常的服饰

图片需带有复古滤镜以配合主banner视觉

偏成熟的甜辣风穿搭展示

PageDemoStrategy

6-真实上脚展示

KOL展示

7-产品尺寸展示

8-精选用户评论

9-乐夕IJ港"

5■产品细节展示

/laryJanes

Plan

I产品信息热卖品基础信息

PRICE:$58PRICE:$58PRICE:$62PRICE:$79

COLOR:black,red,whiteCOLOR:red,blackCOLOR:blackCOLORiblack,red,white,green,yellow,pink

SIZE:US4-US8.5SIZE:US4-US8.5SIZE:US4-US8.5SIZE:US6-US8.5

Material:Leather|Microfiber|PUMaterial:LeatherMaterial:Polyurethane|RubberMaterial:PJ|PU

Height:5cmHeight:4.5cmHeights.5cmHeight:4cm

Heelshape:ChunkyFashionElement.Bowknot

出单年龄层：18-34,聚佳年轻群体，比网站整­本年龄更年轻

1Insight&Strategy

CONTENT2Vision&PageDemo

3ProductIteration

Insight&Strategy

品类分析：玛丽珍品类销售整体趋势向好

one.she'sbeenboosted:ValentinostowrrinxphtfonnTan-Gostyleb

cumntl),dominatingredcarpetsandInttagnunfeed*,withVersace'sLaTh©ROW

Medusaphtfomtshotonitx1>5inin-high,patmt-leatlxTheels.

AlMAtchcsFsalesofMan-JunrflatxfromTheRow,Mniwn_.

Margieia.LeMondeBeniancGanniareprovingstrong,accordingtol>eadof-

谷歌趋势：wonwnsHvarlianrWij^ins,whUeNet-a-PortercantkeeptheGermanlabel

过去12个月中，全球范围玛丽珍搜索向好

Aeyde'ssquare-toedUmastyi?instock.AtJohnLewis.2022salesofMan-

JaiQarecurrentlysixtimeshighercoin|Mredwith2021sales,accordingtoits

anmuilshoppinghabitsrqx>d(MiblishcdinScplcmbcr.

AtMatchesFsalesofMaryJaneflatsfromTheRow,

MaisonMargiela,LeMondeBerylandGanniareprovingstrong

accordingtoheadofwomenswearLianeWiggins,whileNet-a-।JohnLewis年度消费报告：玛丽珍销售2022年较2021年增长6倍

Portercan'tkeeptheGermanlabelAeyde,ssquare-toedLma

matchesfashion网站：TheRow、MaisonMargiela、LeMondeBeryl和

styleinstock.AtJohnLewis,2022salesofMaryJanesare

currentlysixtimeshighercomparedwith2021sales,accordingtoGanniare的玛丽珍平底鞋勺肖售表现较好

itsannualshoppinghabitsreportpublishedinSeptember.

FinanicaiTimes：MaryJaneshoesareripe(orredtscovery

WGSN：Buyers'Bnefing：Footv/earS/S23

用户关注：主要聚焦风格、质量、外观、适穿场景四个方面

风格鲜明鞋子细节外观穿搭场景

uStyleuDetails：uOutlookuOccassion

cuteLeatherbeautifulcosplay

girlienessweightlookamazinggothVibes

french-girlchiccomfortsameasparty/cocktail/ceremony

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&GudrunRunolfwionir寓Heu.Oven

Verygoodquakythoet.looklik»2leitherhKMgoodttnnrwtiomandkw(t«nddo«nocsqueezefeetwhenwalbng

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mk>w♦修clIH.lookamanng0d■・t^aocbngfy

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*****

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料款送作Carel相似款

数据源自评论区

主卖点剖析：以风格作为主卖点

I从历史出发：玛丽珍距今已经有120多年历史,它诞生于可.爱有趣的“娃娃鞋”.后经美

国青春电影电视剧《Clueless》、《Gossipgid》的影响成为非常经典的穿搭单品，散发

着可爱、性感、优雅、复古等多重魅力，可以说玛丽珍本身就自带风格属性

I从竞品出发：竞品以法式风为主切入点，视觉策略上通过休闲慵懒感的营造强化法式氛围

风格舒适设计外观高适穿性

市场风格趋势：在Vintage大趋势背景下，千禧风超越其他怀旧时尚成为热潮

Keythom。

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关键趋势报告：

I90s青年文化与复古美学重新焕发活力，报告建议

围绕#vintzgefits流行趋势■打造产品系列;

Y2Khasgonevira）onsocialnwdh.trackedbyWGSNsinceZflZQ.has4.8bnviewsonlikEd&and

2.&mUuugcampostswhilesearchesfor'Y2».outfits,spiked47HYoYonPinterest.AsY2Kcontinuestobetop

Millennial!*cameofageinthveady2000sancaiadultsduringaglobalpaiwicmic.mansreflectedonofmindforGenZand

Millennialsin2022,brands

千禧风相关报告：shouldincorporateY2K

I并非所有的怀旧时尚都是•样的，推特上对怀旧时尚和复古时styleandculturein

尚的提交数据说明，千禧风（Y2K）更古怀旧趋势超越其他发upcomingdocignsand

marketmomentstoalign

古时尚趋势withmoderntastes

I数据也证明了这一时尚的发展潜力，丫2K在TlkTOK上有4.8亿

浏览量，在INS上有473万帖子,Pinterest上搜索“丫2K服装"

的次数同比激增47%。包括甜心辣妹式、赛博朋克式等多风格；

I报告建议：品牌应该在即将到来的设计和市场时机中融入