2025年大学《广告学》专业题库- 引领未来打造创意精英

2025年大学《广告学》专业题库——引领未来，打造创意精英考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.以下哪一项不属于现代广告的四大要素？A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告费用2.“广告即推销”的观点主要代表哪种广告理论？A.经济学理论B.行为主义理论C.社会学理论D.心理学理论3.在广告创意的“关联”原则中，“关联”主要指什么？A.广告与产品的关联B.广告与消费者的关联C.广告与媒介的关联D.广告与市场的关联4.以下哪一种媒介最适合进行即时性和互动性强的广告传播？A.电视B.报纸C.互联网D.户外广告5.“受众分析”在广告策划过程中处于什么地位？A.首位B.中间C.最后D.可选6.以下哪一项不属于广告创意的常见方法？A.头脑风暴法B.移情法C.类比法D.成本效益分析法7.广告效果中的“认知效果”指的是什么？A.消费者对广告的记忆程度B.消费者对广告的喜爱程度C.消费者对广告的信任程度D.消费者对广告的购买意愿8.“品牌形象”在广告活动中扮演什么角色？A.产品质量的保证B.消费者购买决策的依据C.产品价格的体现D.产品功能的说明9.以下哪一项不属于数字广告的常见形式？A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.视频广告D.报纸广告10.广告伦理的核心原则是什么？A.效益最大化B.客户至上C.公平竞争D.真实可信二、填空题（每空1分，共10分）1.广告调查的主要方法包括______和______。2.广告策划的核心环节是______。3.广告创意的“简洁”原则要求广告信息______、______。4.广告媒介的选择需要考虑的因素包括______、______和______。5.广告效果评估的常用指标包括______、______和______。三、名词解释（每题3分，共15分）1.广告定位2.广告创意3.广告媒介4.广告效果5.品牌形象四、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告学的研究对象。2.简述广告策划的基本流程。3.简述互联网广告的特点。4.简述广告活动中应遵循的伦理原则。五、论述题（10分）结合当前广告行业的发展趋势，论述创意在广告活动中的重要性。六、案例分析题（25分）*广告背景：该品牌智能手机最新推出了升级版产品，主打拍照和视频功能。*广告内容：广告以一系列精美的照片和视频片段为主，展现了该智能手机在不同场景下的拍摄效果，例如风景、人像、微距等。广告中穿插了用户的使用体验和评价，强调了该智能手机的拍照和视频功能的强大性能。*广告媒介：该广告在电视、网络视频、社交媒体等多种媒介上投放。请分析该广告案例，并回答以下问题：1.该广告采用了哪些广告创意手法？2.该广告的媒介策略是什么？3.该广告可能存在哪些不足之处？4.如果你是该品牌的广告策划人员，你会如何改进该广告案例？七、策划方案题（20分）假设你是一家广告公司的策划人员，现在需要为一款新的环保饮料撰写一份广告策划方案。请根据以下要求，完成该策划方案：1.产品分析：简述该环保饮料的特点和目标消费者。2.广告目标：制定该广告活动的具体目标。3.广告策略：确定该广告活动的核心创意和广告主题。4.广告方案：设计该广告活动的具体实施方案，包括广告创意、媒介策略、预算分配等。结束试卷答案一、选择题1.D2.A3.B4.C5.A6.D7.A8.B9.D10.D解析1.广告的四大要素是广告主、广告公司、广告媒介和受众。广告费用是广告活动中的成本，不属于基本要素。2.“广告即推销”是经济学理论的观点，认为广告的主要目的是促进产品销售，实现经济效益。3.“关联”原则强调广告信息要与消费者的需求、兴趣、价值观等产生关联，从而引起消费者的共鸣。4.互联网具有互动性强、传播速度快、受众精准等特点，最适合进行即时性和互动性强的广告传播。5.受众分析是广告策划的首要环节，需要在广告活动开始前就进行，为后续的广告策划提供依据。6.成本效益分析法是广告效果评估的方法，不属于广告创意的方法。7.认知效果是指消费者对广告信息的记忆程度，是广告效果的第一层效果。8.品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感受，是消费者购买决策的重要依据。9.数字广告是利用数字技术进行的广告活动，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等。报纸广告属于传统广告形式。10.真实可信是广告伦理的核心原则，要求广告内容必须真实可靠，不得欺骗消费者。二、填空题1.观察法文献法2.广告目标制定3.简洁明了易于记忆4.目标受众媒介接触率成本效益5.认知效果感情效果行为效果解析1.广告调查的主要方法包括观察法、文献法、调查法等。观察法是通过直接观察受众的行为来获取信息，文献法是通过查阅相关资料来获取信息。2.广告策划的核心环节是广告目标制定，明确广告活动要达到的具体目标。3.广告创意的“简洁”原则要求广告信息简洁明了、易于记忆，避免信息过载。4.广告媒介的选择需要考虑目标受众的媒介接触习惯、媒介的接触率、媒介的成本效益等因素。5.广告效果评估的常用指标包括认知效果、感情效果和行为效果。认知效果是指消费者对广告信息的记忆程度，感情效果是指消费者对广告的喜爱程度，行为效果是指消费者对广告的购买意愿。三、名词解释1.广告定位：指在目标消费者心目中，使产品或品牌相对于竞争对手占据一个独特、清晰、有价值的位置的过程。2.广告创意：指根据广告目标和受众特点，运用创造性思维，构思出具有吸引力和说服力的广告信息的过程。3.广告媒介：指用于传递广告信息的载体或渠道，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。4.广告效果：指广告活动对目标受众产生的各种影响，包括认知效果、感情效果和行为效果。5.品牌形象：指消费者对品牌的整体印象和感受，是品牌在消费者心目中的形象和地位。解析1.广告定位的核心是差异化，通过突出产品或品牌的独特优势，使其在竞争中脱颖而出。2.广告创意需要具备独创性、吸引力和说服力，能够引起消费者的注意并激发其购买欲望。3.广告媒介是广告信息传播的渠道，不同的媒介具有不同的特点和优势，需要根据广告目标选择合适的媒介。4.广告效果是广告活动的最终目的，通过评估广告效果可以了解广告活动的成效，并进行改进。5.品牌形象是品牌建设的核心，良好的品牌形象能够提升品牌的知名度和美誉度，增强消费者对品牌的忠诚度。四、简答题1.广告学的研究对象是广告活动及其规律。广告学是一门研究广告现象及其发展规律的学科，主要研究广告的起源、发展、功能、结构、原理、方法等问题。2.广告策划的基本流程包括：广告调研、广告目标制定、广告策略制定、广告方案设计、广告制作、广告实施、广告效果评估。广告策划是一个系统性的过程，需要按照一定的流程进行。3.互联网广告的特点包括：互动性强、传播速度快、受众精准、成本相对较低、效果可衡量等。互联网广告具有许多传统广告无法比拟的优势，已经成为广告行业的重要组成部分。4.广告活动中应遵循的伦理原则包括：真实可信、公平竞争、尊重消费者、保护隐私、承担社会责任等。广告伦理是广告活动的重要准则，需要广告从业者严格遵守。解析1.广告学的研究对象是广告活动及其规律，包括广告的各个方面，例如广告的起源、发展、功能、结构、原理、方法等。2.广告策划的基本流程是一个系统性的过程，需要按照一定的顺序进行，包括广告调研、广告目标制定、广告策略制定、广告方案设计、广告制作、广告实施、广告效果评估等环节。3.互联网广告具有互动性强、传播速度快、受众精准、成本相对较低、效果可衡量等特点，这些特点使得互联网广告在当代广告行业中具有重要地位。4.广告活动中应遵循的伦理原则是广告行业的基本准则，需要广告从业者严格遵守，以维护广告行业的健康发展，保护消费者的合法权益。五、论述题结合当前广告行业的发展趋势，论述创意在广告活动中的重要性。解析在当今信息爆炸的时代，消费者面临着海量的广告信息，如何在这些信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力，成为广告活动的关键。而创意正是解决这一问题的关键。创意能够赋予广告独特的个性和魅力，使其在众多广告中脱颖而出，引起消费者的关注和兴趣。创意还能够将广告信息与消费者的需求、兴趣、价值观等产生关联，从而引起消费者的共鸣，增强广告的说服力。此外，创意还能够提升广告的艺术性和审美价值，给消费者带来愉悦的体验，增强消费者对品牌的好感度。因此，在当前广告行业的发展趋势下，创意在广告活动中的重要性日益凸显。六、案例分析题*广告背景：该品牌智能手机最新推出了升级版产品，主打拍照和视频功能。*广告内容：广告以一系列精美的照片和视频片段为主，展现了该智能手机在不同场景下的拍摄效果，例如风景、人像、微距等。广告中穿插了用户的使用体验和评价，强调了该智能手机的拍照和视频功能的强大性能。*广告媒介：该广告在电视、网络视频、社交媒体等多种媒介上投放。请分析该广告案例，并回答以下问题：1.该广告采用了哪些广告创意手法？2.该广告的媒介策略是什么？3.该广告可能存在哪些不足之处？4.如果你是该品牌的广告策划人员，你会如何改进该广告案例？解析1.该广告采用了展示法、用户证言法等广告创意手法。展示法是通过展示产品的使用效果来吸引消费者，用户证言法是通过用户的使用体验和评价来增强广告的说服力。2.该广告的媒介策略是采用多种媒介进行组合投放，包括电视、网络视频、社交媒体等，以覆盖更广泛的受众群体。3.该广告可能存在以下不足之处：广告内容较为单一，缺乏创意；广告信息不够深入，没有充分展现产品的其他特点；广告的互动性较差，没有给消费者提供参与的机会。4.如果我是该品牌的广告策划人员，我会进行以下改进：增加广告的创意性，例如采用更加新颖的广告形式或创意表现手法；深入挖掘产品的特点，并将其融入到广告中；增强广告的互动性，例如开展线上活动或互动游戏，以提高消费者的参与度。七、策划方案题假设你是一家广告公司的策划人员，现在需要为一款新的环保饮料撰写一份广告策划方案。请根据以下要求，完成该策划方案：1.产品分析：简述该环保饮料的特点和目标消费者。2.广告目标：制定该广告活动的具体目标。3.广告策略：确定该广告活动的核心创意和广告主题。4.广告方案：设计该广告活动的具体实施方案，包括广告创意、媒介策略、预算分配等。解析1.产品分析：该环保饮料采用天然食材，无添加剂，包装采用可降解材料，符合环保理念。目标消费者是注重健康和环保的年轻群体，以及关注生活品质的中产阶级。2.广告目标：提高该环保饮料的知名度和美誉度，吸引目标消费者尝试购买，建立品牌