2025年大学《广告学-广告法规与伦理》考试参考题库及答案解析

2025年大学《广告学-广告法规与伦理》考试参考题库及答案解析​单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广告中不得使用绝对化用语，下列哪项不属于绝对化用语？（）A.最佳选择B.健康保障C.独一无二D.改善睡眠答案：D解析：绝对化用语是指使用没有限定、无法证实的绝对性描述来夸大产品或服务的性能、效果，如“最佳选择”、“独一无二”等。而“改善睡眠”则是一个效果性描述，虽然可能带有一定主观性，但并非绝对化用语。2.广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务，这体现了广告法的哪项原则？（）A.真实性原则B.公平竞争原则C.诚实信用原则D.广告效益原则答案：B解析：广告法禁止贬低其他生产经营者的商品或服务，是为了维护公平竞争的市场秩序，防止不正当竞争行为。这直接体现了广告法的公平竞争原则。3.以下哪类广告需要经过有关部门审查后才能发布？（）A.食品广告B.教育培训广告C.房地产广告D.所有广告答案：B解析：根据广告法规定，医疗、药品、医疗器械、保健食品、教育培训等广告需要经过有关部门审查后才能发布。食品广告和房地产广告虽有一定限制，但不需要经过全面审查。4.广告中使用他人名义进行推荐、证明，但未事先获得本人同意，属于什么行为？（）A.误导性广告B.虚假广告C.违反广告证明制度D.广告代言行为不规范答案：C解析：广告法规定，使用他人名义进行推荐、证明时，必须事先获得本人同意。未获同意而使用他人名义，属于违反广告证明制度的行为。5.广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，这主要涉及广告法的哪方面要求？（）A.内容要求B.形式要求C.发布要求D.效果要求答案：A解析：广告法禁止妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的内容，这是对广告内容的基本要求。形式、发布和效果虽也受法律约束，但“公共秩序”“良好风尚”直接指向内容要求。6.某广告宣称其产品“经过专家认证”，但实际只有普通技术人员出具的报告，这种做法违反了广告法的什么规定？（）A.广告内容真实性规定B.广告证明文件规定C.广告用语规定D.广告发布程序规定答案：B解析：广告法要求使用权威机构或人员的证明时，必须提供相关证明文件。普通技术人员出具的报告不具备权威性，使用这种证明材料属于违反广告证明文件规定。7.广告中对商品的性能、功能进行宣传时，下列哪项做法是合法的？（）A.使用绝对化用语B.仅提供部分正面效果C.依据标准进行宣传D.引用其他企业数据答案：C解析：依据标准进行宣传是合法的，因为标准具有公认的科学依据。绝对化用语、仅提供部分正面效果和引用其他企业数据都可能存在夸大或不实的情况。8.以下哪类广告容易引发虚假广告的投诉？（）A.夸大产品使用寿命B.明确标示促销信息C.使用行业通用术语D.根据用户评价宣传答案：A解析：夸大产品使用寿命属于典型的虚假宣传行为，容易引发消费者投诉。促销信息明确标示、使用通用术语和根据用户评价宣传都是合规的做法。9.广告主委托他人设计、制作、发布广告时，应确保对方具备什么资质？（）A.良好的信誉B.相关行业经验C.广告经营许可证D.专业设计能力答案：C解析：广告法规定，设计、制作、发布广告的经营者必须具备广告经营许可证。这是确保广告活动合法性的基本要求，信誉、经验和能力虽重要，但许可证是法定资质。10.某广告在电视节目中插播，画面中出现了“限时抢购”字样，但实际优惠活动早已结束，这种行为属于什么问题？（）A.广告内容虚假B.广告发布时机不当C.广告用语不规范D.广告活动违规答案：A解析：广告宣传的优惠活动与实际不符，属于内容虚假。虽然用语和活动本身可能合规，但宣传与事实不符是核心问题，应认定为虚假广告。11.经营者利用虚假广告提供商品或者服务，给消费者造成损失的，应当如何处理？（）A.仅退还消费者支付的价款B.赔偿消费者的损失C.向有关部门报告即可D.根据广告效果承担部分责任答案：B解析：广告法明确规定，经营者利用虚假广告提供商品或者服务，造成消费者损失的，应当依法承担赔偿责任。这是对消费者权益的保护措施，也是对违法经营者的责任追究。仅仅退还价款通常不足以弥补消费者的全部损失，特别是涉及到人身或财产损害时。12.广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，主要基于广告法的什么原则？（）A.真实性原则B.公平竞争原则C.诚实信用原则D.广告效益原则答案：B解析：广告法禁止贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了维护公平竞争的市场秩序，防止不正当竞争行为。这直接体现了广告法的公平竞争原则，旨在为所有市场主体创造一个公平的竞争环境。13.下列哪类广告通常需要包含详细的禁忌人群说明？（）A.食品广告B.旅游广告C.药品广告D.房地产广告答案：C解析：根据广告法及相关法规，药品广告因其直接关系到公众健康和安全，通常需要包含详细的禁忌人群、不良反应等信息说明，以保障消费者的知情权和健康权。食品、旅游和房地产广告虽然也可能有相关要求，但通常不要求像药品广告那样详细说明禁忌人群。14.广告中使用数据、统计资料时，错误的做法是？（）A.确保证据真实可靠B.标明数据来源C.对数据进行主观解读D.使用权威机构发布的数据答案：C解析：广告法要求使用数据、统计资料等证明内容真实性时，必须保证其真实可靠，并标明数据来源，必要时应当使用权威机构发布的数据。对数据进行主观解读，尤其是夸大或歪曲解读，属于误导消费者的行为，是违法的。15.广告不得以欺骗、误导的方式引人注意或购买商品，这主要体现了广告法的什么要求？（）A.内容真实性要求B.公平竞争要求C.消费者保护要求D.广告艺术性要求答案：C解析：广告法规定广告不得欺骗、误导消费者，这是直接保护消费者权益的重要体现。虽然内容真实性和公平竞争也是相关要求，但禁止欺骗误导直接指向了对消费者知情权和选择权的保护。16.关于广告代言的规定，以下说法正确的是？（）A.任何名人都可以作为广告代言人B.禁止利用未成年人的形象作广告C.广告代言人只需在广告中露面即可D.可以使用已获得相关疾病治疗的患者的形象作医疗广告代言人答案：B解析：根据广告法规定，禁止利用未成年人的形象作广告，以保护未成年人的身心健康。广告代言人需要满足一定的条件，并非任何名人都可以，且需要对其代言的产品或服务负责。医疗广告的代言人还有更严格的限制，通常要求是相关领域的专家或医生，且不能是已患有相关疾病的患者。17.发布广告前，广告主应当对广告内容进行什么？（）A.艺术性审查B.合法性审查C.效果评估D.真实性核验答案：B解析：广告法规定，广告主发布广告前，应当对广告内容进行审查，确保其符合法律、行政法规的规定，并体现真实、准确、公平、诚实的要求。这是广告发布的前提条件，合法性审查是核心内容。18.以下哪项不属于广告中禁止使用的医疗用语？（）A.治愈B.显效C.安全D.保守治疗答案：A解析：根据广告法及相关医疗广告管理办法，医疗广告中禁止使用“保证治愈”、“治愈率”、“有效率”等绝对化用语和夸大宣传的用语。虽然“安全”在特定语境下可能被允许，但通常需要谨慎使用并证明。“显效”相对“治愈”而言，程度较轻，可能被允许使用，但“治愈”属于典型的绝对化用语，明确被禁止。19.广告发布后，如果发现存在违法内容，广告主和广告经营者、发布者应当如何处理？（）A.继续发布直至活动结束B.立即停止发布，并依法承担相应责任C.根据广告效果决定是否停止D.由广告监管部门决定是否停止答案：B解析：广告法规定，广告发布后，如果发现存在违法内容，广告主和广告经营者、发布者应当立即停止发布，并依法承担相应责任。这是及时纠正违法行为、保护消费者权益的要求。20.广告活动中，强调“唯一”、“最佳”等用语，主要可能违反广告法的什么规定？（）A.广告发布程序规定B.广告用语规定C.广告内容真实性规定D.广告证明文件规定答案：B解析：广告法禁止使用“唯一”、“最佳”等绝对化用语进行广告宣传，因为这些用语缺乏客观依据，容易误导消费者，造成认知偏差。这直接属于广告用语规范范畴，违反了禁止使用绝对化用语的规定。二、多选题1.广告法规定，发布广告需要遵循哪些原则？（）A.真实性原则B.公平竞争原则C.诚实信用原则D.广告效益原则E.社会责任原则答案：ABCE解析：广告法明确规定，广告活动应当遵循真实性、公平竞争、诚实信用和社会责任等原则。真实性是基础，公平竞争维护市场秩序，诚实信用是商业道德的要求，社会责任强调广告应有益于社会公德。广告效益原则虽然重要，但并非法律规定的核心原则之一，且效益应建立在合法合规的基础上。2.下列哪些行为属于虚假广告？（）A.对产品性能进行夸大宣传B.使用未经过证实的获奖证书C.对服务价格进行隐瞒不报D.使用已过期的认证标志E.广告中使用与实际不符的产品图片答案：ABCDE解析：虚假广告是指广告内容与实际情况不符，或者存在误导消费者的情形。对产品性能夸大、使用未证实获奖证书、对价格隐瞒、使用过期认证标志以及使用与实际不符的产品图片，均属于提供不实信息或误导消费者的行为，因此都属于虚假广告。3.广告中对商品或服务的功效进行宣传时，通常需要满足哪些条件？（）A.以科学依据为基础B.事实清楚，数据准确C.明确标示可能存在的风险D.经过有关部门审查批准E.使用绝对化用语答案：ABC解析：广告宣传商品或服务功效时，必须以科学依据为基础，确保事实清楚、数据准确，并应当明确标示可能存在的风险。如果涉及特定范围（如药品、医疗器械等），还需要经过有关部门审查批准。使用绝对化用语通常是被禁止的，因为它缺乏客观依据，容易误导消费者。4.以下哪些主体需要办理广告经营许可证？（）A.设计广告的企业B.制作广告的企业C.发布广告的媒体D.为其他企业提供广告设计服务的个体工商户E.自行发布内部广告的非企业单位答案：ABCD解析：根据广告法规定，从事广告设计、制作、代理、发布业务的经营者，必须依法办理广告经营登记，取得广告经营许可证。这包括设计广告的企业（A）、制作广告的企业（B）、发布广告的媒体（C）以及提供相关服务的个体工商户（D）。自行发布内部广告的非企业单位（如某些政府部门或事业单位）通常不在此列，因其广告不属于社会公众传播范畴。5.广告法对广告用语有哪些禁止性规定？（）A.禁止使用绝对化用语B.禁止使用欺骗性用语C.禁止使用可能引起误解的用语D.禁止使用贬低其他生产经营者的用语E.禁止使用带有歧视性的用语答案：ABCDE解析：广告法对广告用语有严格的规定，禁止使用绝对化用语（如“最佳”、“唯一”）、欺骗性用语、可能引起误解的用语、贬低其他生产经营者的用语以及带有歧视性的用语。这些规定旨在防止误导消费者、维护公平竞争和市场秩序。6.涉及下列哪些内容的广告需要经过有关部门审查？（）A.药品广告B.医疗器械广告C.保健食品广告D.教育培训广告E.房地产广告答案：ABCD解析：根据广告法及相关法规，药品、医疗器械、保健食品和教育培训广告属于特殊广告，其内容在发布前必须经过相关行政主管部门的审查批准。房地产广告虽然也需要真实合法，但通常不属于必须预先审查的广告类别。7.广告活动中，广告代言人的行为规范包括哪些方面？（）A.应与广告主或者广告经营者在广告中如实介绍情况B.对自己代言的广告内容负责C.不得利用自身影响欺骗、误导消费者D.在广告中不得出现虚假或者引人误解的内容E.可以接受利益相关方的不当利益答案：ABCD解析：广告代言人在广告活动中承担着重要的社会责任，应当与广告主、广告经营者如实介绍情况，对自己代言的内容负责，不得利用自身影响欺骗、误导消费者，代言内容本身也不能虚假或引人误解。接受利益相关方的不当利益会严重影响其客观性和可信度，是明确禁止的行为。8.广告主、广告经营者、广告发布者对广告内容是否合法负责，具体体现在哪些方面？（）A.应对广告内容的真实性负责B.应对广告内容的合法性负责C.发布广告前应进行审查D.发现广告内容违法时应立即停止发布E.可以将审查责任推给广告公司答案：ABCD解析：广告法明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者对广告内容是否合法负责。这包括对内容的真实性、合法性负责，发布前进行审查，以及发现违法内容时立即停止发布并依法承担相应责任。审查责任不能随意推卸，是各方的共同义务。9.以下哪些情形可能导致广告被认定为虚假广告？（）A.使用未经证实的获奖证明B.对产品功效进行夸大宣传C.使用与实际不符的模特形象D.广告中使用已过期认证标志E.对竞争对手的产品进行恶意诋毁答案：ABCD解析：虚假广告是指广告内容与实际情况不符或存在误导。使用未经证实的获奖证明（A）、对产品功效夸大宣传（B）、使用与实际不符的模特形象（C）、使用已过期认证标志（D）都属于提供不实信息或误导消费者的行为。选项E描述的是不正当竞争行为，虽然可能涉及虚假宣传，但其本身是恶意诋毁，与虚假广告侧重点略有不同，但通常不正当竞争行为中的虚假宣传会被认定为虚假广告。不过，严格按虚假广告定义，ABCD是更典型的例子。更严谨的说法是，所有选项都可能涉及违法，但E属于不正当竞争。考虑到题目可能意在考察对虚假广告多种形式的认知，ABCD是明确属于虚假广告的行为。若将E也视为虚假广告的一种，则答案应为ABCDE。但一般理解下，E更偏向不正当竞争。此处按常见考点，将ABCD作为核心虚假广告行为，E作为边缘或关联行为。若题目要求严格区分，需明确界定。在此按常见理解，重点选ABCD。若允许E，则应为ABCDE。为保持与示例解析风格一致，此处选择ABCD作为核心考点。答案：ABCD解析：虚假广告的核心在于内容与事实不符或误导。使用未经证实的获奖证明（A）、对产品功效夸大宣传（B）、使用与实际不符的模特形象（C）、使用已过期认证标志（D）都属于提供不实信息或夸大其词，直接构成虚假广告。选项E描述的是对竞争对手的恶意诋毁，主要涉及不正当竞争，虽然也可能包含虚假成分，但其性质与直接针对自身产品/服务内容的虚假广告有所不同。但广义上，误导性诋毁也可归入虚假宣传范畴。在此处，ABCD是更典型和直接的虚假广告构成要件。10.广告活动中，哪些主体需要承担社会责任？（）A.广告主B.广告经营者C.广告发布者D.广告代言人E.广告审查机关答案：ABCD解析：广告社会责任是指广告活动各方在从事广告活动时，应遵循社会公德和伦理规范，其广告内容、形式和传播不得损害国家利益、社会公共利益和公民的合法权益。广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人作为广告活动的参与方，都应承担相应的社会责任。广告审查机关的主要职责是依法进行审查，确保广告内容合法，也体现了一定的社会责任，但其角色与前三者更侧重于监管和把关。不过，广义的社会责任也包含监管者的责任。在此，重点强调参与创作、传播和代言者的责任，ABCD是更直接的答案。若理解为广义的社会责任，E也可包含。但通常题目会侧重于广告活动直接参与者。按常见考点，ABCD是核心。11.广告中涉及商品价格、数量、服务内容等，下列哪些做法是合法的？（）A.明确标示“促销期间”B.使用模糊的折扣描述如“好折好折”C.对赠品内容进行详细说明D.在显著位置标明原价和现价E.限定赠品的数量但未提前公示答案：ACD解析：广告法要求涉及商品价格、数量、服务内容的，应当清楚、明白地表述。明确标示“促销期间”（A）、在显著位置标明原价和现价（D）、对赠品内容进行详细说明（C）都符合清晰、准确的要求。模糊的折扣描述如“好折好折”（B）容易引起误解，属于不规范用语。限定赠品数量但未提前公示（E）可能侵犯消费者知情权，属于违规行为。12.发布医疗广告，以下哪些内容是通常被禁止的？（）A.指明用药方法B.夸大药品治愈率C.说明药品批准文号D.引用已治愈患者的名义E.标明药品生产厂家答案：BD解析：根据广告法及相关规定，发布医疗广告禁止使用绝对化用语，不得夸大药品、医疗器械、保健食品的功效和作用，不得说明治愈率、有效率。指明用药方法（A）、说明药品批准文号（C）、标明药品生产厂家（E）是必要的或合规的。夸大治愈率（B）和引用已治愈患者名义（D）都属于违规行为，特别是引用患者名义作证明，除非经过相关部门批准，否则易误导消费者。13.广告活动中，广告主的法律责任主要包括哪些方面？（）A.确保广告内容的真实性B.对广告内容的合法性负责C.发布广告前进行自我审查D.配合广告审查机关的审查E.广告发布后不再承担任何责任答案：ABCD解析：广告主是广告活动的发起者和最终责任人，对广告内容的真实性（A）、合法性（B）负责，有义务进行自我审查（C），并配合广告审查机关的审查工作（D）。广告发布后，若出现问题，广告主仍需承担相应法律责任，因此选项E错误。14.下列哪些主体在广告代言中负有诚信义务？（）A.广告代言人B.广告主C.广告经营者D.广告发布者E.广告审查机关答案：ABCD解析：广告代言涉及广告主、代言人、经营者、发布者等各方。广告代言人（A）应如实介绍情况，对自己代言的内容负责；广告主（B）不得利用代言人进行虚假宣传；广告经营者（C）应查验证明文件；广告发布者（D）不得发布违法广告。各方都应遵守诚实信用原则。广告审查机关（E）主要负审查职责，虽也需诚信，但义务性质与其他主体不同。15.广告内容涉及使用数据、统计资料时，正确的做法有？（）A.确保证据来源可靠B.对数据进行客观陈述C.禁止对数据进行歪曲解读D.使用最新发布的数据E.必须获得数据发布机构的授权答案：ABC解析：广告法要求使用数据、统计资料等应当真实、准确，并标明出处。正确做法包括确保来源可靠（A）、客观陈述（B）、禁止歪曲解读（C）。使用最新数据（D）是好的做法但非强制性规定。获得授权（E）通常不是必须的，只要来源合法合规即可。16.以下哪些属于广告中常见的误导性宣传方式？（）A.使用绝对化用语B.隐瞒重要信息C.模仿名人讲话D.使用夸大的对比手法E.在显著位置标注免责声明答案：ABD解析：误导性宣传是指故意或无意地提供虚假、不完整或容易引起误解的信息，从而误导消费者。使用绝对化用语（A）、隐瞒重要信息（B）、使用夸大的对比手法（D）都属于常见的误导方式。模仿名人讲话（C）若用于虚假代言则误导，若真实则不误导。在显著位置标注免责声明（E）是规范行为，有助于避免误导。17.广告发布程序中，通常涉及哪些环节？（）A.广告内容创作B.广告效果评估C.依法办理广告登记或备案D.广告发布前的自我审查E.广告发布后的效果监测答案：CDE解析：广告发布程序主要涉及合规性环节。依法办理广告登记或备案（C）、广告发布前的自我审查（D）以及广告发布后的效果监测（E）都是发布过程中的重要程序性要求。广告内容创作（A）和广告效果评估（B）虽然与广告活动相关，但通常不属于发布程序本身的要求环节。18.依据广告法，哪些类型的广告需要经过有关部门审查？（）A.食品广告B.非处方药广告C.房地产广告D.教育培训广告E.新闻广告答案：BD解析：根据广告法规定，药品广告（包括处方药和非处方药广告，B）、医疗器械广告、保健食品广告、教育培训广告等需要经过有关部门审查批准后方可发布。食品广告（A）通常只需遵循相关法规，无需预审。房地产广告（C）一般按一般广告管理，无需预审。新闻广告（E）通常指新闻报道形式的广告，其监管方式不同，一般不属于此审查范围。19.广告活动中，保护消费者权益的具体体现包括哪些？（）A.确保广告内容真实准确B.提供完整的商品或服务信息C.禁止利用虚假广告欺骗消费者D.尊重消费者的知情权和选择权E.对消费者的投诉及时处理答案：ABCDE解析：保护消费者权益是广告活动的基本要求。这包括确保广告内容真实准确（A）、提供完整的商品或服务信息（B）、禁止利用虚假广告欺骗消费者（C）、尊重消费者的知情权和选择权（D），以及建立有效的投诉处理机制并及时处理消费者投诉（E）。20.广告用语中，容易引起误解或误导消费者的用语包括？（）A.“国家级”B.“最佳选择”C.“无副作用”D.“最终优惠”E.“权威认证”答案：ABCD解析：广告法禁止使用容易引起误解或误导消费者的用语。“国家级”（A）、“最佳选择”（B）、“最终优惠”（D）以及绝对化或无限制承诺的用语如“无副作用”（C）都可能因为缺乏客观依据或容易引起不合理期待而误导消费者。“权威认证”（E）本身不是问题，但若使用虚假或不当的认证则属于误导。题目意在考察常见的易误导用语，ABCD是典型例子。三、判断题1.任何个人或组织都可以作为广告代言人推广商品或服务。（）答案：错误解析：广告法对广告代言人有严格规定，要求代言人应当是具有相应影响力和声誉的自然人、法人或者其他组织，并且不得利用自身影响欺骗、误导消费者。同时，特定类型的广告（如医疗、药品、保健食品、教育培训等）对代言人的资格有更严格的限制，例如要求是相关领域的专家或医生。因此，并非任何个人或组织都可以担任广告代言人。题目表述错误。2.广告中使用“最高级”、“最佳”等用语，只要产品确实具有相应品质，就是合法的。（）答案：错误解析：广告法禁止使用绝对化用语进行广告宣传，包括“最高级”、“最佳”等。因为这类用语缺乏客观依据，容易引起消费者误解和夸大预期，形成误导。即使产品确实品质优良，使用这类绝对化用语进行宣传也是违法的。合法的广告宣传应基于事实，使用相对、客观的描述。题目表述错误。3.如果广告发布后才发现存在违法内容，广告主、广告经营者、广告发布者可以继续发布直到广告活动结束，然后承担相应责任。（）答案：错误解析：广告法规定，广告发布后，如果发现存在违法内容，广告主、广告经营者、广告发布者应当立即停止发布，并依法承担相应责任。不能以广告活动尚未结束为由继续发布违法广告。及时停止发布是维护广告市场秩序和消费者权益的必要措施。题目表述错误。4.广告中涉及商品价格，只要最终成交价格合理，广告可以事先不明确标示促销信息。（）答案：错误解析：广告法要求，广告中涉及商品价格、服务价格的内容，应当明确标示。促销信息作为影响消费者购买决策的重要信息，也应当在广告中明确标示促销期间、优惠方式等，以便消费者了解真实情况。事先不明确标示可能构成虚假或误导性宣传。题目表述错误。5.发布房地产广告，可以不标明开发企业名称和预售许可证号码。（）答案：错误解析：根据广告法及房地产广告管理的规定，房地产广告必须标明开发企业名称、预售许可证号码或者商品房销售许可证号码。这是为了保障消费者的知情权，防止虚假宣传，维护房地产市场的秩序。不标明这些关键信息属于违规行为。题目表述错误。6.任何媒体都可以发布医疗广告。（）答案：错误解析：广告法规定，发布医疗广告需要经过有关部门审查批准。能够发布医疗广告的媒体通常需要具备相应的资质，并且要严格按照审查批准的内容进行发布。并非任何媒体都可以随意发布医疗广告。题目表述错误。7.如果广告代言人不是直接受益人，就可以在广告中为其代言的产品或服务进行利益推广。（）答案：错误解析：广告代言人在广告中推广产品或服务，即使不是直接受益人（如未直接获得报酬），也必须基于真实情况，不得进行虚假或误导性宣传。代言人应与广告主建立合理的利益关联或合作关系，其代言行为需客观、真实。题目表述错误。8.广告主委托设计、制作、发布广告，不需要对这三者是否有资质负责。（）答案：错误解析：广告主在委托设计、制作、发布广告时，有义务核实受托方的资质。选择具备相应资质和信誉的经营者，是确保广告活动合法合规的重要前提。如果委托给无资质或不符合要求的经营者，导致广告违法，广告主也需要承担相应的法律责任。题目表述错误。9.保健食品广告可以宣传治疗功效，只要说明是“辅助作用”即可。（）答案：错误解析：根据广告法及相关规定，保健食品广告不得宣传治疗功效，不得明示或暗示预防、缓解疾病。即使使用“辅助作用”、“改善健康”等词语，也必须符合保健食品广告的规范，不得超出保健食品的功能范围进行宣传。宣传治疗功效是明确的禁止行为。题目表述错误。10.使用他人名义或形象作广告，只要支付了费用，就可以不用获得本人的同意。（）答案：错误解析：广告法明确规定，使用他人名义、形象作广告，应当事先获得本人的同意。未经同意使用他人名义或形象进行代言或宣传，属于侵犯他人姓名权、肖像权等合法权益的行为，同时也违反了广告法的规定。支付费用并非获得合法使用的充分条件。题目表述错误。四、简答题1.简述广告中禁止使用绝对化用语的原因。答案：广告中禁止使用绝对化用语，如“最佳”、