新质生产力驱动我国广告产业

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新质生产力驱动中国广告产业升级目

录广告“乱纪元”：“化学”视角下的产业转型焦虑时代图景：国家战略中的新质生产力发展产业动能：广告业的三大新质驱动力广告“恒纪元”：价值重塑的五个趋势01020304不结之语：广告理论创新的三个方向0501广告“乱纪元”：“化学”视角下的产业转型焦虑2025+价值重塑期2020s智能创新期2010s数字转型期2000s品牌塑造期1990s快速发展期中国广告业发展历程广告“恒纪元”广告“乱纪元”下一个“恒纪元”“化学”视角的中国广告业转型焦

虑数字化2005年智能化2017年融合化2009年精准化2010年内容化2012年场景化2015年伴随着信息革命的不断演进，广告产业进入多种不确定因素叠加的“乱纪元”；“化”成为了学界对于不确定因素描述的主要方式，“广告学”正在变成“化学”；“化学”视角的背后，记载的是20年时间广告业理论的探索、转型的焦虑和方向的叩问。从传统广告时代的“恒纪元”到智能广告时代的“乱纪元”数字化改变了广告的连接方式，融合化拓展了广告的传播边界，精准化更新了广告的效果评价内容化重塑了广告的表达形态，场景化推动了广告的心智植入，智能化外化了广告的思维机制元素123连接思维三个彼此联动的板块：产业发展的阶段性元素、广告连接的阶段性特征和广告产业的阶段性思维。（元素、连接、思维）广告产业驱动元素变迁广告产业四十年发展，是多种元素共同驱动的过程，产业元素的变化往往不是孤立的，而是具有较强的联动效应。驱动元素连接性质阶段思维第一阶段政策确定政策许可第二阶段市场确定经费充足第三阶段资本不确定资源聚集第四阶段技术不确定技术、数据广告的连接效果是确定的，无须质疑和精心设计连接的确定性在降低，需要媒体排期，需要优质资源才能实现，追求连接有效性的技术门槛和成本有所增加。四十年广告驱动元素变迁四十年广告驱动元素变迁面对中国广告产业发展的新时期，我们一起思考以下三个问题：广告活动的连接价值发生了哪些变化？技术元素引发了哪些伴生性问题？未来广告产业的新元素、新连接和新思维是什么？一、广告到底属于什么行业？是现代服务？还是生产性服务？是文创产业？还是独立产业？二、广告的产业基础是什么？行业的基础性工程有没有？有的话是什么？三、广告的刚性标准是什么？是文化引领？还是销售引领？四、广告的标准概念是什么？互联网广告、数字广告、新媒体广告、数字营销、数字媒体之间有什么区别？五、恶俗化、粗鄙化、弱智化、平庸化的广告创意为什么会大量存在？谁应当对之负责？同时，需要对于广告产业的一些基本问题进行重新反思：六、技术崇拜能解决什么问题？技术崇拜的反面是不是专业迷失？七、消费者心灵需要怎样的抚慰？怎样构成话题？怎样让消费者接纳你？广告人的智慧和专业创造力如何体现？八、广告公司是“中介” 还是“中心环节”

？九、符合本土广告公司中国式专业标准应当如何建构？十、广告的“初心” 是什么？中国国际经济地位攀升技术勃兴广告产业的双重环境变迁“十四五”发展机遇和面临挑战发展机遇：适应中国综合国力和世界地位不断提升的整体趋势在品牌国际传播和国家形象全球化的过程中发挥相应价值成为展示国家形象、承载国家品牌、输出国家理念的重要窗口和载具突破固有的产业模式、知识体系和操作技能国内新兴

建立新的业务边界、管理规范和职业素养同时也要不断应对产业发展过程中出现的伴生性问题“十四五”发展机遇和面临挑战主要挑战：发展不平衡新技术挑战管理有效性广告理念和创意发展要素地域分布高度集中区域协调发展有待加强广告领域新技术广泛普及，新业态加快涌现，给广告市场规范健康发展、用户数据安全保护等带来新的问题和挑战.重点领域广告违法问题易发多发，广告市场秩序持续好转的基础依然薄弱。重传播轻创意的问题较为普遍。广告作品的文化内涵和创意水平有待进一步提升。产业发展的平衡性和广告创意水平是长期存在的问题，只是在新技术和新业态的推动下近年来有了新的表现和特征，新技术挑战和有效管理的问题则是在新技术催生新业态的环境中产业发展必须解决的时代命题，兼具时效性和迫切性。“十五五”面临的机遇和挑战营销理论的全面升级从静态的大众传播模式转向动态的个体化价值创造系统从基于推测的决策转向基于预测的智能决策从被动反应式营销转向主动前瞻式的价值共创2024年,全球品牌在AI营销领域的投入已达876亿美元,较2019年增长320%“十五五”面临的机遇和挑战智能营销的新范式构建表层：广告产业发展面临持续性问题和阶段性问题带来的双重挑战深层：广告产业正在经历理论依据、行业思维和营销观念的多维调整产业发展的平衡性和广告创意水平是长期存在的问题，在新技术和新业态的推动下近年来有了新的表现和特征。新技术挑战和有效管理的问题是在新技术催生新业态的环境中产业发展必须解决的时代命题，兼具时效性和迫切性。客观上需要根据当前产业发展变化特点，重新思考广告活动的本质属性和行业逻辑媒体价值广告活动的连接价值和实践表现（一）广告活动的本质在于构建面向各元素的有效连接广告主与消费者的连接引导消费消费观念和行为层面的连接传播渠道与广告对象之间的连接衡量广告价值的核心标准包括两个方面：第一个是连接的广泛性，经常被称为广告的覆盖范围；第二个是连接的有效性，也就是广告的实际效果。广告活动的连接价值和实践表现（二）广泛连接的触发机制变化从中心化传播定制式推送，用户的定制感、生活感和响应便利性得到了提升和满足，虽然覆盖规模差别不大，但实现连接广泛性的触发机制却截然不同。互联网并没有扩大广告连接的广泛性，而是通过改变个体之间相互连接的方式而影响了连接的有效性。延迟有效即时有效广告活动的连接价值和实践表现（三）广告连接有效性的判读标准变化从“延迟有效”到“即时有效”关于“品效合一”理念的早期论述：“广告要在或远或近的将来拉动销量”——大卫·奥格威广告的连接有效性既可以表现为受众对广告信息的即时响应，也可能表现为延迟反馈。融媒体环境下的流量变现思维业界更加关注即时响应，基于用户沉淀的流量转化俨然已成为决定广告活动价值最为关键的因素。流量沉淀和用户资源成为广告活动的重要资源。2017201720192016年开始，政府层面、央级主流媒体设置了一系列与广告相关的品牌工程，一方面借助影响力、公信力吸引营销预算，另一方面也有效提升了广告主对主流媒体的价值认同。广告活动的连接价值和实践表现（四）广告连接实践反思1.与广告主的“连接”无论是企业还是个人，今天与媒体的连接取决于自身与内容资源的连接：包括内容的生产方式、整合呈现方式、分发推送方式。PUGCProfessionaluser-generatedContentPGCProfessionally-generatedContentUGCUser-generatedContentMCNMulti-ChannelNetwork广告活动的连接价值和实践表现（四）广告连接实践反思2.与传播渠道的“连接”媒体自有内容传播连接的整体布局个人IP+

专业内容生产能力签约网红达人广告活动的连接价值和实践表现（四）广告连接实践反思3.与用户的“连接”广告投放量与品牌知名度之间的简单正比关系不复存在极致的符号刺激和重复的感官轰炸不一定是构建品牌记忆度的有效路径社会化媒介的特征…Editable

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便捷度Historical

历史性具有社会化属性的网站、工具、应用与服务渗透到社会的各个层次，改变了人与人相互联系的方式、信息与数据组织和传递的方式，从而引发文化和社会生态层面发生一系列深刻变化。一方面，企业可以从用户的多种行为连接广告活动。另一方面，消费者也越来越反感华而不实、过度营销和包装。产品力不足靠营销吸睛的时代已经过去。广告活动的连接价值和实践表现（四）广告连接实践反思3.与用户的“连接”熬夜 付款 快递 文件验证码打赌二次元KilltimeSavetime应用的特征、性质和用途不再是预设的，而是由用户的使用偏好和群体习惯定义的。智慧元素2G3G4G5G技术层平台层100KB/SSMS10MB/S移动社交100MB/S短视频AIoTT10GB/S5G时代实现三大场景（手机个人场景+OTT家庭场景+物联网生活场景）+三大技术（AI+大数据+IoT）的有效整合100倍带宽和速率万物互联泛在化网络：规模化数据实时交换泛在化连接：从“人—人”

互联到万物互联泛在化数据：精细化计算的多元应用智慧交通智能家居智能门店智能医疗智能……智慧城市全场景智慧化传感器等智能化信息接触点成为未来广告活动的驱动元素智慧元素营销1.0以产品为中心营销2.0以消费者为中心营销3.0以人为中心功能导向品牌导向参与体验导向整体的人丰富的人智慧的人消费形态营销特点核心环节信息告知式 劝服诱导式 参与互动式因此，我们需要思考：数字媒体用户行为具有哪些特点？无论是数字营销的理论环境还是市场环境，都将重点指向了用户的个性化沟通适度连接建立广告活动与用户行为场景化、类型化之间的有效连接消费行为搜索行为社交行为娱乐行为学习行为广告沟通策略直播电商导流造节竞价排名位置关联语义关联朋友圈广告LBS人际口碑信息流广告内容营销原生广告展示广告语义关联内容关联广告活动应当从关注抽象的用户，向关注用户行为切分的场景化和类型化过渡。适度连接：不追求“被广泛看到”，而是被关键人群“认可”创新思维发现价值创造价值实现价值广告行业需要什么样的新思维？传统广告实现价值的新思维创新广告消费需求的价值消费者行为的价值产品功能的价值蓝海价值流量价值消费者感知价值品牌价值消费习惯价值文化认同价值场景价值泛在化网络中的适度传播个性化推荐中的类型化连接从场景和流量中还原“人”从碎片化泛在中构建完整品牌立足价值：在发现价值和创造价值的基础之上找到实现价值的有效方法和路径。创新思维广告行业需要什么样的新思维？连接思维、创意思维、细节优化思维的整合协同广告产业四十年，经历了政策思维、创意思维、资本思维、资源思维和技术思维的变迁过程，近年来又围绕着传播思维、流量思维进行了一系列实践探索和尝试。今之所以又提出连接思维，是因为我们认为，从创新的角度上来说，未来这些思维未来都会被连接思维所替代。创意思维和细节优化思维将成为广告创新思维的有机组成部分。02国家战略中的新质生产力发展科技创新和产业创新融合发展大力推进新型工业化做大做强先进制造业，积极发展现代服务业，促进新动能积厚成势、传统动能焕新升级。先进制造业和现代服务业融合加快制造业数字化转型，培育既懂行业又懂数字化的服务商，加大对中小企业数字化转型的支持。开展标准提升引领传统产业优化升级行动。深入推进制造业“增品种、提品质、创品牌”工作。因地制宜发展新质生产力加快建设现代化产业体系，做大做强先进制造业，积极发展现代服务业，培育壮大新兴产业、未来产业。开展新技术新产品新场景大规模应用示范行动，培育生物制造、量子科技、具身智能、6G等未来产业。“人工智能+”行动将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用，大力发展智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人等新一代智能终端以及智能制造装备。2025年《政府工作报告》提出：⼴告业在新质⽣产⼒中的定位重点⽀持⾏业及其⼴告关联度行业市场规模（万亿元） 广告关联指数制造业品牌化推动引擎4“人工智能+”战略前沿实践场3技术创新与市场需求的关键连接器21现代服务业的重要组成部分广告业寻找广告业新质驱动力数据来源：自研品牌大模型新质生产力背景下中国广告业转型升级的三个思考坐标：结构性变革，技术赋能

，价值重塑03产业动能：广告业的三大新质驱动力工业的发展、全球产业链的形成在物理上已经把世界联系在一起。例如，时间变短与空间变小，实质上是人类群体的质量或能量变大了，从而能够对时空施以一定的影响。信息数字技术使得分布在世界各地的人们即时交互成为现实。人类生产方式、组织形式的迭代升级所用的时间越来越短，人类在单位时间内能够穿行的空间越来越大。随着大数据、云计算、算法、VＲ技术的发展，虚拟空间不像数字空间那样仅是外部世界的镜像，它同时还可以在内部进行自主创造，后者创造出新的、现实世界中所没有的东西。人类历史演进中的基于技术浪潮的“时空推进装置”工业革命一重宇宙：物理时空二重宇宙：数字时空三重宇宙：虚拟时空物理时空严格遵循着经典物理学定律，不能左右、只能顺应。数字时空由人类发明的信息数字技术支撑起来的，是人力可以部分左右、进行局部性调整的。这是人类进入信息化时代以来就触及的时空背景。虚拟时空（量子时空）由人类发明的诸多先进技术集成支撑的，是人力可以支配的，可以按照自己的意愿来生活。基于技术浪潮的“时空推进装置”“传统媒体”与“传统广告”“数字媒体”与“数字广告”“元宇宙”与“？？广告”元宇宙：以综合网络、算力技术、人工智能、电子游戏技术、显示技术与区块链技术等多种技术为基础将原先二维平面的互联网转变为三维立体的、低延迟的甚至有触觉的新形态。从“生物人”到“电子人”有机物（生物人）无机物（电子人）无机物正向进化逆向进化借助数字编程从而实现人类个体生命(

实质上就是具有量子运动特征的个体自我意识)

的电子化或数字化）元宇宙效应的终极效果：人类认同其自身生物机体的非生物化，以及人类在面临地球环境不再适应生物体生存的终极困境时，至少有一部分人会选择从生物人变为非生物人，并且在新的存在形式基础上探求存在的意义。传播逻辑重构数字化时代广告的三个转变从“场所媒体”到“场景媒体”“场所”是时空关系“场景”是心智坐标基于时空资源的广告，价值在于资源的稀缺性基于心智坐标的广告，价值在于情绪的相关性从“灌输需求”到“链接社区”“灌输式”广告可以塑造消费潮流，引领消费文化，从无到有的构建品牌理念“链接式”广告可以影响文化和潮流，但要建立在洞察、理解社区文化和情感的基础之上从“覆盖率”到“转化率”“覆盖率”的作用在于造星，品牌塑造的路径更关注延迟满足“转化率”的作用强调行动，品牌塑造的路径更强调直接满足过去二十年数字媒体的发展，推动了广告活动传播逻辑的深度重构，最终抽象为新的理论探索，前沿性较强，系统性不足。头部平台效应显著基于社交、资讯、消费、娱乐等行为属性的平台主导流量入口品牌主需求专业化“品”“效”之间的关系是更加和谐务实还是愈加矛盾疏离？广告活动环节独立为市场主体专注内容创意、算法分发、用户画像和效果转化的主体重新分散化出现。基于用户行为的广告传播载具重构基于变现效果的广告目标设置重构基于服务效能的广告协同机制重构传播逻辑重构广告行业结构性变革虽然表现为上述现象，但内在其实是行业运作机制和传播逻辑的重新构建广告业新质驱动力一：智能技术AI⼴告投放ROI增⻓（2020-2025）AI创意广告 传统广告AIGC广泛应用于文案、视觉、视频制作模型进入广告策略流程实现"人机共创"数据资产成为广告投放效率的关键创意智能化01 02策略模型化03效率数据化数据来源：自研品牌大模型广告业新质驱动力一：智能技术全媒体巨人与智能技术躯干广告业新质驱动力二：场景心智2025+OMO时代场景无界2020S内容时代泛视频化传播2010S移动时代APP生态2000SPC时代门户网站70%+随身随时的场景嵌入移动端广告占比超70%3主要广告阵地短视频、直播、社交平台1营销模式OMO模式构建线上——移动——线下全时空体验营销广告业新质驱动力二：场景心智消费行为搜索行为社交行为娱乐行为学习行为广告沟通策略直播电商导流造节竞价排名位置关联语义关联朋友圈广告LBS人际口碑信息流广告内容营销原生广告展示广告语义关联内容关联品牌的构建与传播，从关注抽象的用户，向关注用户行为切分的场景化和类型化过渡。广告业新质驱动力三：社会治理政策监管加强虚假宣传数据保护⼴告审核标准品牌社会责任ESG理念社会治理双向赋能公益⼴告点击率与转化率变化监管保障可持续发展公益广告点击率公益广告转化率

2022 2023 2024 2025 2026+《⼴告审查管理条例》《数据安全管理规范》

《算法推荐管理办法》《数字⼴告⽣态治理》⼴告法深入修订京东家电下乡计划结合农村振兴策略，覆盖832个国家级贫困县，带

动农村消费升级。销售额178亿

2100万农户蚂蚁森林"种树⼥孩"环保理念融⼊⽤户⽇常⾏为，累计植树1亿棵，影响5.8亿⽤户。98%好评

3450万分享⼴告社会责任关键指标内容真实度评分社会价值导向92% ⽤户隐私保护76% 公益参与度87%68%近年⼴告监管政策演变广告成为社会治理现代化的重要组成部分对于企业而言，过去的广告是传播“品牌人设”，今天的广告是塑造“品牌人格”，过去的广告是“计划内语言”，今天的广告还必须包括“计划外言行”。数据来源：自研品牌大模型数据来源：自研品牌大模型社会责任认知过载危机随着数字平台和社交媒体的井喷式发展，消费者每天接触的信息量呈指数级增长。据统计，全球互联网用户平均每人每天产生约1.7MB的新数据，企业需要处理的数据量更多。消费者难以有效处理和记忆营销信息，产生焦虑情绪和回避行为，选择忽略广告、关闭推送，或在做出购买决策时产生拖延。如何在信息洪流中脱颖而出，同时不增加消费者的认知负担？意义消解困境在信息爆炸和快节奏传播的背景下，营销信息的意义往往被迅速稀释和消解。78%的受访者觉得品牌从未真正与他们产生情感上的连接，45岁以上人群中这一比例达87%。智能时代，如何赋予品牌信息持久的意义和价值，建立消费者内心深处的认同？智能时代的营销虽然前景光明，但也伴随着一系列现实挑战。集中表现为：认知过载危机、意义消解困境、回应滞后问题和共鸣缺失现象。这些挑战反映了当前营销实践中存在的痛点，需要我们认真思考。回应滞后传统营销的响应延迟一次广告投放后，企业可能需要数周甚至数月才能收集到市场反馈数据，从而调整策略。消费者对响应速度的新期待消费者疑惑未能得到及时解答，企业因错过话题热度影响传播效果。埃森哲全球调查显示，62%的消费者表示他们经常因为得不到及时的客户服务而感到沮丧。营销渠道碎片化的挑战消费者可能在任何时间、任何平台上与品牌发生接触，企业需全天候实时响应，否则错过消费者需求关键时刻。共鸣缺失消费者心理防线一海次量广信告息投和放快后节，奏企生业活可使能消需费要者数变周得甚更至加数理月性才和能挑收剔。集到市场反馈数据，从而调整策略。营销内容流于形式缺乏真诚的情感投入和深刻的洞察，无法触及消费者内心真实的需求和价值观。消费者群体多元化不同年龄、背景的消费者关注的话题和情感点各不相同，品牌很难找到一种内容能够让所有人产生共鸣机器生成的内容如果缺少人文关怀和情感温度，反而会让消费者觉得生硬和虚伪。如何借助智能技术实现更快速、更及时的营销响应？如何在技术驱动的营销中重新注入人性关怀，找到与消费者情感连接的纽带？智能体在营销领域的应用定义“智能体是以庞大的数据基础、经过反复训练的语言模型或多模态模型为核心组件，具备高度智能化的理解和生成能力，能够更准确地感知环境、进行决策并执行动作的智能系统。”周涛,李鑫,周俊临&李奕.(2024).大模型智能体：概念、前沿和产业实践.电子科技大学学报(社科版),26(04),57-62.应用在营销中，智能体利用其技术优势分析消费者行为，优化个性化推荐，提升用户体验，实现精准营销，增强品牌与消费者间的有效沟通。智能体的三大技术要素整合视觉、听觉、文本及触觉等多种感官通道的信息集合,通过模态间的语义关联与情感协同,实现品牌信息的全景式传播。构建"眼－耳－手－脑"协同的沉浸式体验。专注于特定领域的知识库,融合品牌私有数据与通用知识,构建动态更新的知识图谱。支持营销活动数据、用户反馈的实时接入,确保定价策略、客户资料等敏感信息的可控使用。通过逐步拆解复杂问题、展示中间的推理步骤,最终生成决策结论的认知过程。将人类专家的决策逻辑编码为可解释的推理链条,使智能体具备类人类的问题解决能力。垂类知识库多模态交互思维链推理智能体的场景化应用：缓解认知过载由智能体充当消费者的信息过滤和决策助手。在购物场景中,智能体基于垂类知识库和推理能力,主动为消费者提供筛选建议和个性化推荐,在海量商品中快速定位出最符合需求的选项,减轻信息处理负担。案例：亚马逊的智能导购助手Rufus通过实时推理用户意图,实现精准推荐与即时的优惠触发,根据用户历史购买推送"组合优惠",最终促成客单价的提升。智能体的场景化应用：重建意义联结利用其知识库和推理能力，为品牌构建更一致、更有深度的叙事体系。根据消费者的背景和兴趣，动态调整品牌故事的讲述方式，使其更贴近受众的认知框架和情感需求。案例：Meta

Value

Rules允许品牌根据用户生命周期调整叙事策略。让广告主根据用户的年龄、性别、位置或移动操作系统调整特定出价。例如，皮革品牌

LaticoLeathers

通过“价值规则”

将

45-54岁女性客群的广告出价提高，并为该群体定制“经典工艺传承”

的叙事内容，而对年轻用户则强调“潮流设计”。智能体的场景化应用：提升响应速度智能体可以不间断地监控消费者动态，并在第一时间做出响应。案例：Meta

Incremental

Attribution

客服系统结合自然语言处理（NLP）和情感分析，实时监测Facebook、Instagram

上的品牌提及。当某快消品牌的产品被投诉“质量问题”

时，智能体在

15

秒内识别负面情绪，自动触发预设的道歉模板和解决方案（如“退款+优惠券”），并同步通知人工团队介入。智能体的场景化应用：增强情感共鸣借助多模态交互和情感计算技术，在一定程度上识别和回应人类的情感，从而增强与消费者的情感联结。通过拟人化的形象和人格化的交流风格与消费者互动。案例：十方融海小智AI

通过

Emotional

Model

多模态情感模型，实时捕捉用户的语音、表情和行为数据。当用户回家后疲惫地瘫在沙发上，智能体自动播放舒缓音乐并推送按摩器优惠券；若检测到用户连续熬夜，会发送健康提醒并生成“一周作息优化计划”。发布后短短几个月，登上GitHub

Trending全球排名第一位，吸引了全球近4万AI开发者踊跃参与生态共建。未来可以考虑在以下几个方面对营销理论进行创新思考1 2品牌共鸣模型的阶段性压缩 品牌人格的进一步演化由AI驱动的虚拟角色承担品牌人格功能,人机融合塑造混合体品牌形象。3机器幻觉与广告创意适度拥抱或引导机器幻觉,将其转化为创意的源泉,实现人机共创。在信息高速流动的环境下,品牌需要在更短时间内引发消费者的情感共鸣。新的课题：在信息过载条件下,

消费者的注意和记忆规律有何变化?

哪些刺激更容易在短时间内触发情感反应?

品牌如何利用智能技术洞察这些触发点,

从而设计出能够在短时间内引发共鸣的内容?品牌共鸣模型的阶段性压缩在智能时代,消费者接触品牌的方式更加即时化,品牌可能需要在更短时间内引发消费者的情感共鸣,否则就会被海量信息淹没。这意味着共鸣的形成过程可能被"压缩"在更短的阶段内。过去品牌可能需要通过多次广告曝光和长期互动才能让消费者产生情感认同,而现在一个创意独特、直击人心的短视频就有可能在几分钟内引发广泛共鸣。品牌人格的演化虚拟代言人应用品牌可以不再完全依赖真人形象来传递人格特质,而是由AI驱动的虚拟角色来承担这一功能。这种由AI驱动的品牌人格具有高度的一致性和可控性,不会像真人代言人那样出现形象崩塌的风险,同时还能根据需要随时调整的人格特质以适应不同市场。人机融合设计品牌人格可能不再是单一的人类形象,而是人类与AI共同塑造的混合体。一个品牌的客服形象可能由真人客服和AI助手共同组成：真人赋予其亲和力和创造力，AI赋予其专业知识和应变能力，两者共同构成品牌在消费者心中的人格印象。跨文化一致性品牌通过不同语言的AI聊天机器人或虚拟代言人来触达全球消费者,如何确保这些分散的数字人格在核心特质上保持一致,并被各地消费者所接受,也是一个新的理论课题。机器幻觉与广告创意之间的悖论0102缺陷？优势？创意本身源于对常规逻辑的突破和对既有概念的意外联想。AI生成内容的"无中生有"的特性,与人类的灵感迸发过程有相似之处。完全抹杀幻觉,可能会使AI生成的内容变得正确但平庸。如何在确保品牌核心信息准确无误的前提下,适度拥抱或引导机器幻觉？未来方向允许智能体在特定的、风险可控的场景中,放宽逻辑约束,探索更广阔的语义空间。人类创意总监的角色则是从这些由"幻觉"催生的海量可能性中,甄别、提炼出真正兼具商业价值和审美艺术的创意火花。04广告“恒纪元”：价值重塑的五个趋势链产品户⽇常使⽤场景通过智能识别⽤户⽤户满意度+42%⼴告作为⽤户体验的⼀部分：

从打断体验到增强体验

，成为⽤户旅程中的有机组成场景嵌⼊式⼴告：

⼴告与内容、

服务的界限模糊

，实现⽆感互动⽤户价值闭环构建：

⼴告传递的不仅是产品信息

，更是解决⽅案趋势⼀｜⼴告即服务（Advertising

asa

Service）滴滴根据⽤户出⾏⽬的地，在开屏展⽰附近餐厅、

商场等⽬标场所优惠信息，实现"⼀站式"出⾏解决⽅案。⼴告嵌⼊⽤户旅程

(U型体验曲线)AaaS运作机制⽬的地智能匹配推荐→Y4

→场景转化率 27%商户流量提升 176%价值实现⼴告服务体验闭环需求识别智能分析⽤户需求解决⽅案定制化推荐产品出⾏场景开屏⼴告⽉系统与服务推荐。销售转化率+38%⽬的地匹配⽆缝整合智能匹配品牌不仅是符号或形象，而是已经成为以消费为门槛，以信息为纽带，以服务为价值的高净值人群聚合方式，广告是品牌服务价值系统的重要组成部分。传统广告模式 广告即服务模式

AaaS数据来源：自研品牌大模型VR/AR/XR推动虚拟空间⼴告落地：

空间化、

互动式体验数字⼈代⾔成为品牌新选择：

定制IP形象

，跨平台展⽰虚拟品牌空间：边界模糊化

，进⼊

"⽆界传播"时代"现实—混合现实—虚拟"连续体华为Mate

50

AR体验展⽰华为通过AR技术，让消费者可在现实环境中查看⼿机的3D模型，体验卫星通信等功能。⽤户扫码进⼊AR体验后平均停留时间达4分钟，转化率⽐传统⼴告提升37%。停留时间:

4分钟 转化率:

+37%天猫数字⼈"阿喜"形象阿⾥巴巴打造的数字⼈"阿喜"作为天猫代⾔⼈

，实现全渠道营销闭环。在2024年天猫618期间，阿喜直播间带货超12亿元

，互动量达3500万+，成为品牌与年轻消费者沟通桥梁。带货额:

12亿+ 互动量:

3500万+趋势⼆｜元宇宙与虚实融合⼴告场景拓展虚实融合应⽤特征沉浸感+85%真⼈优势情感共鸣和代⼊感强现有粉丝基础和影响⼒真实性和可信度⾼数字⼈与真实代⾔⼈对⽐数字⼈优势全天候可⽤

，⽆时间限制形象可控，⽆负⾯风险⼀次投⼊

，⻓期使⽤虚实融合⼴告案例华为AR⼴告元宇宙(Metaverse)天猫数字⼈

"阿喜"+37%

记忆效应虚拟现实(VR)混合现实(MR)现实增强(AR)转化率+56%智能技术和虚拟工具将深度嵌入营销全链路工作流，实现效率的指数级提升。广告工作者角色则需转向创意方向把控与情感共鸣设计。数据来源：国家广告研究院品牌大模型互动性 +92%多模态适配：AI实现跨语⾔、跨⽂化、跨媒介的⼀体化创意适配，降低本地化成本"算法创意师"岗位兴起：

成为⼴告公司的标配角⾊，主导提⽰词⼯程与模型调优创意流程对⽐⼩红书"灵感猫"AI创意助⼿界⾯⼩红书为品牌主和创作者推出的AI创意助⼿，基于⽤户输⼊的简单描述，

⾃动⽣成多样化⽂案与创意灵感。

品牌⽅使⽤后内容产出效率提升215%

，创意质量满意度达88%AI辅助创意流程提⽰词⼯程（

1天）AI多版本⽣成（0.5天）⼈⼯优化调整（

1-2天）最终确认（0.5天）耗时：

3-4天传统创意流程创意策划（

7-10天）设计制作（5-7天）多轮修改（3-5天）最终确认（

1-2天）耗时：

16-24天创意⽣成主导：

从辅助⼯具转向创意主导角⾊，实现创意资产的规模化⽣产趋势三｜AI原⽣⼴告决策创意体系构建⽣成时间：5分钟 创作时间：2天消费者⽆法区分来源的⽐例：78%案例：⼩红书

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AI创意助⼿"灵感猫"⼈⼯创作作品AI⽣成作品未来广告领域将形成显著的“工具能力分化”，掌握AI技术的从业者将主导核心创意与策略环节，以专业化大模型和智能体为形态的“数字员工”将广泛应用于品牌营销实践的多元化场景。聚焦于垂类模型与专业训练品牌大模型融合DeepSeek-R1与V3语言模型，专攻品牌营销，输出稳定专业。专业训练深度学习品牌战略、传播策略，精准把握消费者心理，与行业语境契合度高。案例：品牌大模型建设品牌分析智能体与场景服务智能体01品牌分析智能体搭建GBMC评价体系，深度解析品牌引领力、建设力、传播力与认知力，以数据驱动提供洞察与决策建议。02场景服务智能体针对策划、竞品分析、目标洞察及发展报告等营销场景，提供定制化智能支持。以品牌发展的视角聚焦四个核心维度G（Guidance）

品牌引领力B（Building）M（Media）品牌建设力品牌传播力C（Consumer）

品牌认知力中国企业品牌发展评价体系GBMC安踏冠军龙服案例图⽚OPPO敦煌壁画修复项⽬图⽚融合中国传统⽂化与奥运精神，成为国货品牌⾃信表达的典范。⼴告传播覆盖超9亿⼈次

，品牌好感度提升42%，社交媒体讨论量达3.7亿覆盖量:

9亿+ 好感度:

+42%通过AI技术赋能敦煌壁画数字化修复与保护，并将成果应⽤于⼿机UI设计中。项⽬获央视报道，品牌美誉度提升56%，⽤户忠诚度同⽐增⻓23%美誉度:

+56% 忠诚度:

+23%社会议题营销：

品牌深度参与社会话题，形成差异化竞争优势可持续发展传播：

ESG理念融⼊⼴告表达，共创企业与社会价值⽂化认同建构：

品牌价值观成为消费者选择的重要依据趋势四｜品牌社会价值传播成为核⼼竞争⼒社会价值传播效果对⽐品牌传播转化率+38% ⽤户品牌关联度+42%消费者重复购买率+23% 媒体报道价值提升+67%安踏

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冬奥会"冠军龙服"品牌信任度与社会价值关联度情感连接社会责任⽂化认同OPPO

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敦煌壁画修复品牌资产的塑造、积累和沉淀需要与企业的社会责任意识和社会价值践行紧密结合，企业的日常行为已经实质上“被广告化”，未来广告将不能仅依靠宣传式、故事式的计划内语言，而更需要塑造品牌的深层次人格、情感、行为和习惯。数据来源：国家广告研究院品牌大模型高社会价值品牌信任度低社会价值品牌信任度⾏业界限模糊：

⼴告主、代理公司、媒体平台、技术服务商之间的界限进⼀步模糊协同⽹络构建：

开放API接⼝、数据中台、创意云平台实现多⽅协作⼴告⾏业"操作系统"：

统⼀数据标准和业务流程，形成⽣态化运营体系

⼴告⽣态系统多角⾊协同关系品牌⽅

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云计算平台

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消费者整合品牌商、

营销服务商、技术服务商资源，通过模块化