《国际市场营销》课件-知识点四：国际市场营销法律环境分析_第1页
《国际市场营销》课件-知识点四：国际市场营销法律环境分析_第2页
《国际市场营销》课件-知识点四：国际市场营销法律环境分析_第3页
《国际市场营销》课件-知识点四：国际市场营销法律环境分析_第4页
《国际市场营销》课件-知识点四：国际市场营销法律环境分析_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

知识点四：国际市场营销法律环境分析一、法律制度二、具有法律效力的国际惯例三、涉及国际营销的法律规定前言现状：国际市场营销缺乏统一国际商法调节跨国企业交易与投资，各国法律体系差异显著。​挑战：跨国交易需直面陌生法律环境，涉及合同、知识产权、税收、劳工等多领域规范。​关键：熟悉国际市场法律环境是企业跨国营销活动顺利开展的必要前提。国际商法缺失与法律环境应对现状挑战一、法律制度1.多元交织的国际营销法律体系一、法律制度主权国法规：商标法、广告法、投资法、专利法、竞争法、商检法、环保法、海关税收法、消费者保护法令等。​国际法规：各国缔结的贸易条约、协定及国际贸易法规。2.中东欧融入欧洲经济体系的法律变革与企业应对一、法律制度法律变化：部分中东欧国家原投资法宽松，融入欧盟后遵循欧盟投资法规框架，调整外资准入门槛与投资领域限制。​企业影响：国际企业需重新评估投资策略，以适应新法律要求。二、具有法律效力的国际惯例1.国际贸易惯例：从约定到约束二、具有法律效力的国际惯例性质与地位：国际贸易惯例是国际商法重要渊源，虽非强制法律，但经合同选用即具约束力。​中东欧应用：在中东欧国际贸易中，各行业常遵循国际组织或商业团体制定的成文惯例。​案例说明：以农产品贸易为例，合同采用货物检验时间与地点的国际惯例后，双方须严格执行。国际营销法律规定的核心与范围三、涉及国际营销的法律规定各国法律规定主要围绕保持和控制竞争、保护消费者利益两方面，涵盖产品、价格、渠道、促销四大营销基本要素。国际企业需深入了解，据此制定适配的营销组合策略。法律产品价格渠道促销（1）有关产品的法律规定三、涉及国际营销的法律规定除了产品的包装、标签、品牌、商标、保证和服务以外，许多国家的法律还规定了产品的纯度、安全性和性能等。国际企业必须了解目标市场国的特殊要求，越发达的国家，在产品的生产、经销方面的限制越严格。（2）有关价格的法律规定三、涉及国际营销的法律规定对价格的控制因不同国家而异：实行计划经济体制的国家对价格控制得较为严格市场经济国家则鼓励企业在价格方面展开竞争（3）有关渠道的法律规定三、涉及国际营销的法律规定各国法律对渠道决策的影响只有在国际企业与当地经销商或代理商签订或终止某一协议时才会发生，有些国家对本国不同类型的中间商的经销范围可能会做出规定，企业在选择渠道对象时应考虑这一因素。（4）有关促销的法律规定三、涉及国际营销的法律规定各国在促销方面的法律限制都比较多。在各种促销手段中，受到政府限制较多的是广告促销。大多数国家都有对广告进行管理的法律法规，从广告信息的内容到广告媒体的选择，都有详细的规定。因此，凡

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论