2025年高职广告策划与营销（广告策划）试题及答案

2025年高职广告策划与营销（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.广告策划的核心是A.创意B.市场调研C.目标设定D.媒介选择2.以下哪项不属于广告策划的要素A.广告目标B.广告预算C.广告效果评估D.广告受众喜好3.广告策划中对市场进行细分的主要依据是A.产品特点B.消费者需求C.竞争对手D.广告投放渠道4.广告定位理论的提出者是A.大卫·奥格威B.A·里斯和J·屈特C.罗瑟·瑞夫斯D.唐·舒尔茨5.在广告策划中，确定广告主题的关键是A.产品优势B.消费者心理C.品牌形象D.市场趋势6.广告创意的源泉是A.生活B.灵感C.数据D.经验7.以下哪种广告媒介具有针对性强的特点A.电视B.报纸C.杂志D.网络广告8.广告策划中制定广告预算的方法不包括A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.随意估算法9.广告效果评估的重点是A.广告投放量B.广告知名度C.广告对销售的影响D.广告创意10.广告策划流程的第一步是A.市场调研B.目标确定C.创意构思D.媒介选择第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。1.广告策划的基本原则包括A.目标性原则B.系统性原则C.创新性原则D.效益性原则E.可行性原则2.市场调研的内容包括A.消费者需求B.市场规模C.竞争对手情况D.行业发展趋势E.广告投放效果3.广告定位的策略有A.抢先定位B.强化定位C.比附定位D.逆向定位E.补隙定位4.广告创意的方法有A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.移植法5.广告媒介选择需要考虑的因素有A.目标受众B.广告预算C.媒介特点D.传播效果E.竞争对手媒介策略三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：本卷共5小题，每小题2分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.广告策划就是制定广告计划，二者没有区别。（）2.市场调研是广告策划的基础，没有调研就无法进行策划。（）3.广告定位一旦确定就不能更改。（）4.广告创意只需要追求新颖奇特，不需要考虑与产品和品牌的关联性。（）5.网络广告是未来广告的唯一发展方向。（）四、材料分析题（共2小题，每小题15分，共30分）材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，目标受众主要是年轻女性。在广告策划过程中进行了如下操作：通过市场调研发现，年轻女性对美白效果要求高，且注重产品的安全性和品牌形象。根据调研结果，确定广告主题为“安全美白，绽放青春光彩”。采用了明星代言的方式，选择了一位人气较高的年轻女明星。广告投放主要集中在社交媒体平台和时尚杂志。1.请分析该广告策划中市场调研的作用。2.从广告定位的角度分析该品牌的广告策略是否合理。五、策划方案题（共1题，10分）材料：某运动品牌计划推出一款新的运动鞋，目标市场是热爱运动的年轻人。请你为该品牌制定一份简单的广告策划方案，包括广告目标、广告主题、广告创意、广告媒介选择等方面。答案：一、选择题1.A2.D3.B4.B5.B6.A7.C8.D9.C10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.√3.×4.×5.×四、材料分析题1.市场调研明确了年轻女性对美白面霜的需求，包括美白效果、安全性和品牌形象等方面。这为广告策划提供了准确的方向，使广告主题、代言人选择、投放渠道等都能围绕目标受众的需求来确定，提高广告的针对性和有效性。2.从广告定位角度看，该品牌的广告策略较为合理。针对年轻女性对美白和安全的需求进行定位，“安全美白，绽放青春光彩”的主题突出了产品特点与目标受众关注点的契合。选择明星代言也符合年轻女性注重品牌形象和明星效应的特点，广告投放渠道集中在社交媒体平台和时尚杂志，能精准触达目标受众。五、策划方案题广告目标：提高新运动鞋在热爱运动的年轻人中的知名度和美誉度，促进产品销售。广告主题：“动感新步，畅享运动激情”广告创意：可以拍摄