2025年大学三年级（设计学）品牌形象设计试题及答案

2025年大学三年级（设计学）品牌形象设计试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌形象设计中，以下哪项不属于品牌视觉识别系统的范畴？A.品牌标志B.品牌口号C.品牌包装D.品牌色彩2.品牌形象设计的核心目标是？A.提升产品销量B.塑造独特的品牌个性C.降低品牌传播成本D.增加品牌曝光度3.在品牌标志设计中，强调简洁明了、易于识别的原则是为了？A.便于记忆和传播B.降低设计成本C.符合现代审美D.体现品牌高端4.品牌色彩的选择通常要考虑品牌的定位和？A.目标受众喜好B.流行色彩趋势C.设计师个人风格D.竞争对手色彩5.品牌包装设计需要综合考虑产品特性、运输要求以及？A.品牌文化内涵B.包装材料成本C.市场价格定位D.消费者购买习惯6.品牌形象设计中，动态视觉元素主要应用于？A.线下宣传活动B.线上广告视频C.产品说明书D.品牌手册7.以下哪种设计风格更适合追求时尚、年轻活力的品牌？A.复古风格B.简约风格C.朋克风格D.中国风风格8.品牌形象设计要保持一致性，这意味着在不同媒介上？A.视觉元素完全相同B.核心元素统一且有适当变体C.设计风格随时变化D.只注重色彩一致9.品牌形象设计过程中，市场调研的重点不包括？A.竞争对手品牌形象B.目标消费者需求C.行业发展趋势D.设计师个人创意灵感10.品牌形象设计对于企业的长期发展具有重要意义，它可以？A.在短期内大幅提升利润B.增强品牌竞争力和忠诚度C.完全改变消费者购买行为D.使企业无需进行产品创新第II卷（非选择题共70分）11.（10分）简述品牌形象设计的三个主要构成要素及其相互关系。12.（15分）请举例说明一个成功的品牌标志设计案例，并分析其设计特点和传达的品牌信息。13.（15分）在品牌形象设计中，如何通过色彩搭配来营造特定的品牌氛围？请结合具体品牌进行阐述。14.（15分）阅读以下材料：某新兴运动品牌，目标客户群体为18-30岁热爱运动、追求时尚的年轻人。品牌希望通过独特的品牌形象设计在竞争激烈的运动市场中脱颖而出。问题：请为该品牌设计一个整体的品牌形象方案，包括标志、色彩、包装等方面，并说明设计思路。15.（15分）阅读以下材料：一家传统的老字号糕点品牌，一直以来凭借精湛的工艺和独特的口味深受消费者喜爱，但品牌形象较为陈旧，市场份额逐渐受到新兴品牌的挤压。问题：请为该老字号糕点品牌设计一个品牌形象升级方案，阐述如何在保留传统特色的基础上进行创新，以吸引年轻消费者群体。答案：1.B2.B3.A4.A5.A6.B7.C8.B9.D10.B11.品牌形象设计主要由理念识别、行为识别和视觉识别构成。理念识别是品牌的核心价值观和经营理念，是品牌形象的灵魂；行为识别是基于理念识别所形成的企业行为规范，包括对内员工行为和对外公关等活动；视觉识别则是通过各种视觉元素如标志、色彩、包装等直观呈现品牌形象。三者相互依存，理念识别指导行为识别和视觉识别，行为识别和视觉识别体现并传播理念识别，共同塑造完整的品牌形象。12.例如耐克的品牌标志，一个简洁的勾形。设计特点在于线条流畅、富有动感。传达的品牌信息是运动、活力、追求卓越，象征着耐克品牌在运动领域不断进取、超越自我的精神，激励着消费者积极投入运动，展现出无畏向前的态度。13.以可口可乐为例，其采用红色为主色调。红色具有强烈的视觉冲击力，能迅速吸引消费者的注意力，传递出热情、活力和积极向上的品牌氛围。搭配白色的文字和轮廓，使整体色彩对比鲜明，更加突出主体，强化了品牌的辨识度，让消费者在看到红色包装时就能感受到可口可乐带来的活力与快乐。14.标志：设计一个简洁的运动线条构成的类似火焰的形状，代表着年轻人充满活力与激情，追求运动中的极致表现。色彩：以鲜明的橙色为主色调，搭配少量黑色线条，橙色象征活力与热情，黑色增添时尚感。包装：采用轻便、环保的材料，包装上印有品牌标志和简洁的运动标语，整体风格简洁时尚，符合年轻人喜好。15.品牌标志：在保留老字号传统元素的基础上进行简化和现代化变形，使其更具时尚感。色彩：增加一些明亮活泼的辅助色，如淡粉色、浅蓝色等