2025年电大专科推销技巧与实战期末复习试题及答案

《推销方略和艺术》期末考试复习题

一、鉴定正误题（对的在题后括号内划“J"，错误划“X”.）

推销关键是说服（V）

推销员首要任务就是最大程度推销产品，不管采用什么手段，推销业绩是衡量

推销成功与否唯一原则。（X）

在推销员知识体系中，产品知识是最关键。（X）

推销员良好品格修养和推销业绩有很大关系，可以说，推销是自己人格。

（V）

现代推销关注是对顾客需求分析，为顾客提供实惠，满足她们需求。（V）

顾客导向型推销是以到达交易为主旨，以既有产品为中心，通过种种技巧、措

施，说服顾客购置推销观念。（J）

只要产品质量好、推销技巧好就一定能把商品卖出去。（X）

现代推销活动不就是一种卖过程，同步也是协助购置过程。（J）

企业利益和顾客利益不也许同步满足，推销员要站在顾客立场上推销商品只能

是纸上谈兵。（X）

产品形象、企业形象和推销员形象是相辅相成，互相可以互相增进。（V）

为了表达对顾客尊重，在和顾客交谈时，眼睛要一直盯住对方眼睛。（X）

仪表仪容在人际交往最初阶段并不是关键，语言才最关键。（X）

推销员第一句话和第一种动作，往往会为整个交往定下基调。（J）

根据三角定律，和关系比较亲密顾客交谈时，要注视对方额头到下巴这个三角

区域。（X）

名片是现代化人际交往中关键工具，推销员最佳要积极直言相告规定对方给自

己名片。（X）

推销员在被许可进入顾客房间时、为了礼貌起见，开门力量越轻越好。（X）

组织购置者购置行为一般属于专家型购置。（J）

为了顺利到达交易，一定要努力赞美产品，虽然有所夸张也是应当。（X）

当你拜访一位新顾客拒绝了你，你应当一遍遍高频率地联络那位顾客，一定要

让她听完你简介。（X）

推销活动主体是被推销产品c（X）

一名优秀推销员，不仅应具有敬业精神、自信心等，还应当具有较强语言表达

能力、观测鉴定能力和丰富商品知识。（J）

人员推销关键缺陷是开支大、费用高。（X）

同学目的是将顾客可用可不用产品卖给她们。（X）

在推销员和顾客采用站立姿势交谈时，双方距离应当不超过1尺。（X）

在推销员和顾客交往中，最有用面部表情是微笑。（J）

在为她人作简介时，应当先向年轻者简介年长者。（X）

假如想索要她人名片，一般不适宜直言相告，可以积极递上自己名片。（J）

动机是一种推进大家为抵达特定目的而采用行为特定需要，是行为直接原因。

（X）

在现实生活中，大力推销导向型推销员最轻易获得成功。（X）

布莱克和蒙顿推销方格论认为推销技巧导向型（5.5）推销风格可以获得最佳推

销效果。（X）

寻求答案型顾客是最成熟购置者。（V）

对培养推销员自信心，提供其说服力最有协助推销模式是吉姆模式。（V）

在抢购风潮中，大部分消费者会产生一种从众行为。（J）

推销人员在推销活动中只有一种目的，就是竭力说服顾客，期望和顾客到达有

效买卖关系，完毕推销任务。（X）

推销人员心理态度愈是趋向于（9.9）型，就愈也许收到理想推销效果。因此说

其他类型推销心态毫无用处。（X）

只要顾客有钱，推销人员就可以让她们购置商品。（X）

个人或组织与否可以成为潜在顾客，是由购置能力、购置决策权和购置需求三

方面决定c（V）

运用个人观测法寻求潜在顾客，关键在于培养推销员职业素质。（J）

市场质询法关键适合用于寻求某些选择性较强潜在顾客。（J）

靠近阶段特定目的在于引起顾客职业和爱好，从而顺利地转入推销洽谈阶段。

（V）

所有潜在顾客所有是企业现实顾客。（X）

寻求顾客过程，就是搜集顾客资料，并进行详细分析过程。（J）

个人观测法长处在于接触面大，不会遗漏任何有价值顾客。（X）

靠近顾客措施关键有：电话、直接拜访、发电子邮件、信函等。（X）

约见顾客必需要有熟人简介，否则难以成功。（X）

赠送样品和小礼品有助于缩短推销员和买主之间心理距离，到达靠近顾客目

的。（V）

在你向顾客简介商品时，应当只简介自己商品长处，面对其缺陷只字不提。

（X）

当你拜访一位新顾客拒绝了你，对的态度应当是很理解顾客心情，隔一段时间

再去联络她。（J）

积极积极地向顾客致意打招呼会把顾客吓跑，因此还是不要积极打招呼。（X）

FAB法则中“B”是指产品特性中优势。（X）

.运用中心开花法寻求顾客一种关键环节是中心人物选择。（J）

赠送礼品靠近法可以缩短推销员和买主之间心理距离，因此，这种措施应用相

称普遍（J）

鼓动性原则是洽谈一项关键原则。（V）

在洽谈中，关键在于推销员对产品简介，没有必需进行现场演示。（X）

顾客说：“我历来不喝啤酒C”这种异议属于需求异议C（V）

顾客：我目前库存还够卖两天。

推销员：既然你如此急需，我明天就把货送过来。

推销员表述是合适。（J）

57.推销员对顾客说：“这种款式皮鞋是今年最流行，诸多顾客所有抢着买

呢!”，这种语言可以有效地诱发看顾客从众心理，从而采用购置行动c（V）

58.顾客说：“这款洗衣机还可以，但假如坏了恐怕没地方修。”这种异议是

质量异议。（X）

59.所有顾客异议所有必需认真看待，采用妥善措施使其处理。（J）

60.在推销过程中，要善于将产品利益数字化，这会为你带来意想不到收获。

（V）

61.在寻求顾客过程中，所有销售线索所有是潜在顾客。（X）

62.面对顾客价格异议，你可以说：“我们这里从不打折”，这是一种很好处

理异议措施。（X）

63.成交规定应当由顾客提出，推销人员不应当首先提出成交。（X）

64.成交最基础条件就是所推销商品能充足满足顾客某种需要。（J）

65.在成交阶段，推销员可以向顾客提供尽量多选择方案，以使顾客从中选出

合适自己方案，立即成交。（X）

66.假如推销员是和个人签协议，协议形式应十分简短、明确。（J）

67.当顾客听完推销员简介后问询商品价格，阐明她对这种商品没有爱好。

（X）

68.今天，自我服务日益普及，顾客不再需要服务。（X）

69.积极积极地向顾客致意打招呼会把顾客吓跑，因此还是不要积极打招呼。

（X）

70.产品种类和品种较少企业合适采用职能式组织。（X）

71.在作商品简介时，推销人员一开始就应当把产品长处和交易条件和盘托

出，以吸引顾客购置。（X）

72.立即兑现是鼓励推销人员关键原则。（X）

73.推销额是反应推销员推销成绩最关键指标。（X）

74.一般在开架售货部，销售人员应当把接待顾客时间掌握在对方已挑选到二

分之一左右时候。（J）

75.转移标物所有权，是买卖协议关键法律性质。（J）

76.买卖协议必需采用书面形式。（J）

77.买卖协议当事人必需根据协议约定标物推行应尽义务，而不能任意用其他

标物替代。（J）

78.协议变更不仅指协议内容变更，也包括协议主体变更。（X）

79.售后服务会加大企业成本，因此不必太多关注。（X）

80.推销人员在使用电话约见时，应以保证约见成功为首要原则，而不是推

销。（V）

81.原则上拜访顾客日期、时间应当由顾客积极决定。（X）

82.假如你打电话目的是要和潜在顾客约时间会面，一定要多简介有关推销品

内容，以引起对方重视。（X）

83.推销人员不能只会简介产品，并且要善于提问，通过高质量提问获取尽量

详细顾客信息。（J）

84.推销员在概述产品益处时，要尽量用专业术语。（X）

85.推销员在进行现场演示时，应面面俱到，全方位展示产品。（X）

86.“这种产品我们和某某厂已经有固定供应关系”这是经典需求异议0（X）

87.直接否认法易使推销人员陷入出尔反尔境地。（X）

88.面对顾客价格异议，你可以说：“我们这里从不打折”，这是一种很好处

理异议措施。（X）

89.顾客说：“我历来不喝啤酒。”这种异议属于需求异议。（J）

90.寻求顾客就是寻求潜在顾客过程。（J）

91.使用链式引荐法时，必需要获得既有顾客信任。（J）

92.个体顾客靠近准备和团体顾客靠近准备是同样。（X）

93.顾客提出异议是其对推销品不感爱好标志。（X）

94.由于店面陈列丰富性是提高店面业绩一种很关键原因，因此货品越多越

好。（X）

95.为了使店里商品不停档，商店应当尽量多地储存商品。（X）

96..一定要等逛商店人在同样货品前站住脚开始仔细观看后来，售货员才可以

走过去简介商品。（J）

97.一般来说在销售某种商品时，售货员努力程度和顾客忠诚度成反向关系。

（X）

98.没有明确目地逛商场人不带任何寻求模式，因此这些人不会做出非计划性

购置。（X）

99.顾客买走商品，并不是一次购置行为终点。（J）

100.薪金加奖励制既能保障管理部门对推销人员有效控制，又能起到鼓励作

用。（J）

101.地区式组织关键适合用于产品种类和品种较少企业采用。（J）

102.运用推销配额完毕率这一指标时应注意，推销配额是不能变。（X）

103.薪金制有较强刺激性，有助干调动推销人员工作积极性.（X）

地区式组织关键适合用于产品种类和品种少企业采用。（J）

二、单项选择（每题只有一项是最优答案，请将最优答案序号填在括号内）

有关推销如下哪项描述是对的（C）

A.推销就是营销B.推销就是促销C.推销要为顾客着想D.推销是艺术，不是一门

科学

2.推销活动主体是（C）

A.推销员B.推销品C.推销信息D.产品制造商

3.在推销要素中，（D）贯穿推销活动全过程，是连接推销人员和推销对象关

键媒体。

A.推销人员B.推销对象C.推销商品D.推销信息

4.在现代推销中，推销员应当持有下列那一种观念？（C）

A.以到达交易为主旨，说服顾客购置B.以高压式手段说服顾客购置

C.关注“人”满足顾客需要D.关注“物”使用一切技巧卖出产品

5.每一位推销员所有要培养和激发自己开拓创新精神和能力，善于独立思索，

突破老式思绪，重视好奇、敏锐、进取等发明性素质训练，这属于推销员哪一

种能力？（B）

A.观测能力B.发明能力C.社交能力D.应变能力

6.心理学有关研究表明，初次见到一种人后想再次和其会面受（A）影响最

大？

A.个人外表魅力B.个性C.爱好D.爱好

7.在推销职责中，（A）是推销活动最基础功能。

A.推销产品B.开发顾客C.提供服务D.沟通信息

8.在推销员知识体系中，（C）排在第一位，是最关键。

A.企业知识B.产品知识C.顾客知识D.市场知识

9.推销员要向顾客提供售前、售中、售后多种服务，包括向顾客提供征询、给

技术协助，协助处理财务问题、协助办理运送手段等，这属于推销员职责那一

项职责？（C）

A.推销产品B.开发顾客C.提供服务D.沟通信息

10.一般状况下，在交际中，每次眼光接触时间不要超过（C）

A.5秒钟B.2秒钟C.3秒钟D.4秒钟.

11.在推销活动中，当有和某人认识愿望时，积极上前，在不影响她交谈和工

作前提下所做简介称为（B）

A.她人简介B.自我简介C简朴简介D.引荐简介

12.推销员和顾客交流过程中，用（A）时间和对方眼光交流是最合适？

A.60%—70%B.5O%--6O%C.5O%如下D.70%以上

13.“买棱还珠”这个小说反应楼在消费者购置行为中哪一种消费现象？（B）

A.从众行为B.晕轮效应C时尚D.名人效应

14.如下哪一点不是推销员应具有态度？（B）

A.成功欲望B.为了成功可以不择手段C.团体合作意识D.锲而不舍精神

15.在为她人作简介时，如下哪种状况是不合适？（A）

A.先向年轻者简介年长者B.先向女士简介男士

C.先向身份高者简介身份低者D.对身份相称同性者简介后到者

16.推销员千方百计说服顾客购置，发动积极推销心理战，有时甚至不惜向顾

客施加压力。这种推销风格属于（C）

A.处理问题导向型B.顾客导向型C.大力推销导向型D.推销技巧导向型

17.顾客对推销人员十分冷漠，认为推销员所有是部分不诚实人，本能地采用

防卫态度。这种顾客购置心态属于（C）

A.漠不关怀型B.干练型C保守防卫型D.寻求答案型

18.“爱达”模式是一种老式推销手法，最早来源于（A）

A.美国B.英国C.日本D.德国

19.如下哪项不是推销活动优势？（C）

A.双向沟通B.培养友谊C.传播广泛D.反应立即

20.一种人可以通过努力使自己容貌变得更有吸引力，如下哪一项不是对推销

员容貌规定？（A）

A.时髦B.健康C.整洁D.卫生

21.握手是一种很关键礼仪，如下列举多种有关握手情形中，那一项是不符合

礼仪规定？（B）

A.长者先伸手B.戴手套握手C.会面和离别时握手D.女士先伸手

22.十分关怀顾客但不关怀销售推销员属于（B）

A.事不关己型B.顾客导向型C.强力推销型D.推销技术导向型

23.如下哪项不是市场征询法长处？（D）

A.以便迅速B.费用低廉C.信息可靠D.排除干扰

24.小李在一次给经理推销净水机时，在谈话中理解到王经理好友张总所在小

区水源不太好，便记录下张总部分状况。小李运用了那一种寻求顾客措施?（C）

A.向导协助法B.中心开花法C.个人观测法D.链式引荐法

25.在约见对象不详细、不明确或约见开花太多状况下，采用哪种措施比较可

靠？（C）

A.信函约见B.直接拜访C.广告约见法D.电话约见法

26.在现代推销中，推销员应持有下列哪一种观念？（C）

A.以到达交易为主旨，说服顾客购置B.以高,玉式手段说服顾客购置

C.关注“人”满足顾客需要D.关注“物”，使用一切技巧卖出产品

27•.把仅仅也许购置产品或服务顾客成之为也许潜在顾客或称之为（B）

A.潜在顾客B.准顾客C.目的顾客D.常见户

28.某企业一位推销员在推销前通过查看工商企业名目查询自己所需要潜在顾

客，这种措施属于（D）

A.市场征询法B.网络搜寻法C.个人观测法D.资料查询法

29.小李在一次给王经理推销净水机时，在谈话中理解到王经理好友张总所在

小区水源不太好，便记录下张总部分状况。小李运用了哪一种寻求顾客措施？

（D）

A.向导协助法B.中心开花法C.个人观测法D.连锁简介法

30.小陈有一位老乡向小陈简介市文化宫招待所需要地毯，并打电话向招待所

负责人推荐她们地毯。就这样，顺藤摸瓜，小陈找到了一种又一种顾客。这种

寻求顾客措施属于（B）

A.连锁简介法B.向导协助法C.中心开花法D.走访法

31.现代推销活动最迅速、以便、经济、快捷约见措施是（D）

A.信函约见B.直接拜访C.广告约见D.电话约见

32.对于很有特色产品，最适合采用靠近措施是（C）

A.自己简介法B.她人简介法C.产品开路法D.利益靠近法

33.纯棉衣服能吸汗，因此穿起来会感到舒适。在运用FAB法则推销时把“穿

起来会感到舒适”理解成为（B）

A.产品特性B.产品特性优势C.产品优势会给顾客带来利益D.产品优势

34.哪种原因引起需求异议，推销员应立即停止推销?（C）

A.顾客认识不到堆推销品需求，因此表达拒绝B.意识到有需要，有些困难不能

购置，又不想直接答复推销员问题，因此以“不需要”作为拒绝购置借口C.顾

客确实不存在对推销品需求D.期望获得谈判积极权

35.“很抱歉，这种产品我们和XX工厂有固定供应关系”，这种异议，通过

称之为（B）

A.需求异议B货源异议C产品异议D.价格异议

36.一位推销员向一位中年女士推销一种高级护肤霜。顾客：“我这个年龄买

这样高级化妆品干什么，我只想保护皮肤可不像小年轻那样要漂亮。”推销员

答复：“这种护肤霜作用就是保护皮肤，年轻人皮肤嫩，新陈代谢旺盛。用部

分一般性护肤品就可以了，人上了年龄皮肤就不如年轻人，正需要高级一点护

肤品。”这个推销员运用异议处理措施，一般称之为（C）

A.迂回否认法B.直接否认法C.转化处理法D.长处赔偿法

37.顾客在观测某种产品时，对于它某种品种或特性格外清晰明显知觉，从而

掩盖了对其他品质或特性知觉，这种现象就是（B）在购置行为当中反应。

A.名人效应B.晕轮效应C.从众行为D.追逐时尚

38.某企业一位推销员在推销前通过查看工商企业名目查询自己需要潜在顾

客，这种措施属于（D）

A.市场征询法B.网络搜寻法C.个人观测法D.资料查询法

39.如下哪一项不是约见关键内容？（A）

A.处理顾客异议B.确定约见对象C.确定约见时间D.确定约见地点

40.如下哪一项不适合作约见地点？（D）

A.T作地点B.社交场所C.公共场所D.顾客家里

42.如下哪一点是使用电话约见时要防止？（D）

A.专心专意B.坐姿对的C.简洁明了D.详谈细节

43.重视把产品给顾客带来利益放在第一位，这种靠近顾客措施就是（D）

A.产品开路法B.好奇靠近法C.戏剧靠近法D.利益靠近法

44.如下哪一项不适合作开场白题材？（D）

A.顾客个人爱好B.时事性社会话题C.天气和自然环境D.顾客家庭状况

45.如下哪种情形适合使用重述方略？（A）

A.当顾客提出了对推销有利需求时候B.当顾客对产品价格提出异议时候C.当

顾客认识不到对产品需求时候D.当顾客对推销员缺乏信任时候

46.有登记表明，假如潜在顾客可以在实际承诺购置之前，先行拥有该产品，

交易成功率将会大大提高。基于这样考虑，可以采用哪种成交措施？（D）

A.尤其优惠促成法B.提议促成法C.最终机会促成法D.试用促成法

47.一种产品能看得到、摸得着东西，这也是一种产品最轻易让顾客相信一

点。如材料、功能、式样等，在运用FAB法则推销时把它埋解成一种（A）

A.产品特性B.产品特性优势C.产品优势会给顾客带来利益D.产品优势

48.“我们产品在几家大零售店里售价所有是98元，您也认为这个价位比较合

理吧？”

在这里，推销员采用是哪种提问措施？（C）

A.求索性提问B.探索性提问C.借入性提问D.选择式提问

49.哪种成交法关键在于用提议和行动向顾客表达，问题看上去已经处理，顾

客非得以积大努力才能制止这一进程，因此易于到达交易。（A）

A.积极假设促成法B.强迫选择促成法C.尤其优惠促成法D.提议促成法

50.当推销员问询了一种和推销有关问题后，保持沉默，静静等待顾客答复，

此种

法目的是促成顾客直截了当地做出肯定购置决策。这种措施称为（B）

A.积极假设促成法B.问询停止促成法.C.尤其优惠促成法D.提议促成法

51.“王女士，这是我们这个活动在这个月最终一天了，过了今天，价格就会

上涨1/3,假如需要购置话，必需立即做出决定了。”这位推销员使用是什么成

交措施。（C）

A.尤其优惠促成法B.提议促成法C.最终机会促成法D.试用促成法

52.有登记表明，假如潜在顾客可以在实际承诺购置之前，先行拥有该产品，

交易成功率将会大大提高。基于这样考虑，可以采用哪种成交措施？（D）

A.尤其优惠促成法B.提议促成法C.最终机会促成法D.试用促成法

51.“王总，你好！我们已经在电话里沟通了好几次，我们之间也算有了初步

认识。从这几次同您沟通来看，我个人认为您完全没有必需购置如此高端配置

电脑，由于有诸多功能字您平常工作中用几率很少。我提议您不防买另一款

K88电脑试试，K88从配置和性能来说所有很适合您，您看怎样呢？”这位推

销员使用是什么成交措施。（B）

A.尤其优惠促成法B.提议促成法C.最终机会促成法D.试用促成法

52.在买协议中，买卖双方所有既享有权利，又承担义务，双方权利义务互相

对应，因此，买卖协议又叫（A）

A.双务协议B.有偿协议C.要物协议D.不要物协议

53.强调标物不可替代性原则就是（A）

A.实际推行原则B.全面推行原则C.非全面推行原则D.协作推行原则

53.为了立即、全额回收货款，减少企业经营风险，有必需在销售前对顾客进

行（B）

A.产品调查B.资信调查C.规模调查D.市场调查

54.最高效、便捷、但易被拒绝约见措施是（A）

A.电话约见B.当面约见C.信函约见D.电子邮件

55.在电话推销中，设计开场白是哪个阶段应做好工作？（A）

A.准备阶段B.接通阶段C引起爱好阶段D.诉说理由阶段

56.阐明潜在顾客需要付出多少费用时•，你应当尽量以（D）措施表达。

A.数字化B.对比化C.比拟描绘D.极小化

57.对于哪类顾客，推销员不要给对方提供太多选择或提议？（B）

A.孤单型B.踌躇不决型C.谨小慎微型D西长交际型

58.善于分析，爱慕搜集信息，提出问题比其他类型购置者多，此类顾客我们

称之为（D）顾客。

A.孤单型B.踌躇不决型C.谨小慎微型D.理智型

59.购置商品并使用后，顾客在下列哪种状况下满意度最高？（B）

A.拥有模式等同寻求模式B.拥有模式不小于寻求模式C.拥有模式不不小于寻求

模式D.拥有模式等同寻求模式

60.在顾客逛商店时，再次回到了原先看过某个商品时，售货员此时应当

（B）,可以愈加好地实现交易？

A.给顾客较大空间B.采用积极法为顾客简介商品C.采用松动模式D,多向顾客

提问题以理解基础状况

61.提议顾客购置和某件商品有关物品时;最佳时机应当是（C）

A.在商品买卖成交前B.在顾客完毕购置准备离开前C.在包装商品和收款前D.顾

客购置商品付款后

62.如下哪种类型顾客，接待T作是最轻易？（A）

A.有明确寻求模式B.有寻求模式但不详细C.没有明确寻求模式D.有模糊寻求

模式

63.企业可先把推销力量集中在企业关键产品、关键市场上，然后根据企业退

销量增长，市场范围扩大。逐渐增长推销人员C这种确定推销人员量措施叫做

（C）

A.工作量法B.估计法C.增量法D.减量法

64.哪种酬劳形式缺乏灵活性和鼓励性，还也许导致推销成本失控，以致企业

出现亏损？（A）

A.薪金制B.佣金制C.薪金加奖励制D.奖励制

65.当企业产品种类多或产品技术复杂、产品间毫无关联时，一般可考虑采用

哪种组织形式？（B）

A.地区式组织B.产品管理式组织C.市场管理式组织D.职能式组织

66.对推销人员进行业绩评估时，最关键资料来源是（B）

A.推销记录B.推销汇报C.顾客意见D.同事意见

三、多选（每题有2个或2个以上对的选项，请将对的选项序号填在括号内。

选错、多选、少选均不得分）

1.推销洽谈前应做好哪些准备？（ABCD）

A.理解洽谈对手B.理解推销产品C.确定洽谈要点D.准备洽谈资料

2.直接否认法长处有（AD）

A.有助于消除顾客疑虑，增强购置信心B.有助于保持良好人际关系，发明友好

谈话气氛C.不伤顾客比较轻易接受D.缩短推销时间，提高推销效率

3.对推销过程论述对的是（ABCD）

A.向市场提供商品供应过程B.激发顾客需求过程C.满足顾客需求过程D.处理

顾客问题过程

4.通过本章学习，你认为下列哪一项说法是对的？（AC）

A.好销售人员必需适应社会环境B.推销仅对卖主有利C.推销是一项事业D.推

销就是高.

5.推销人员基础素质关键包括（ABCD）

A.优良精神素质B.良好品格修养C.合理知识构成D.纯熟推销技巧

6.推销员培养和提高自己社交能力可以从如下几方面着手：（ABCD）

A.对人真诚热情B.理解对方C.要讲究交际措施D.常联络进行情感保持

7.仪态指是一种人身体语言，包括：（ABC）

A.手势B.行为举止C.站坐姿态D.服饰

8.根据“尊者优先理解状况法则”礼仪规定，为她人简介前后次序应当是：

（ABCD）

A.先向身份高者简介身份低者B.先向年长者简介年轻者C.先向女士简介男士D.

先向顾客简介本企业同事

9.有关推销员人格魅力塑造，如下哪几项说法是对的？（ABCD）

A.要诚信坦白B.要有积极态度C.要善解人意、学会倾听D.遵守诚信

10.如下哪几项是进行自我简介时必需做到？（ABCD）

A.实事求是B.努力争取简洁C.态度自然大方D.不要过度谦虚

11.推销是诸多要素互相作用一种综合性活动，这些要素关键包括下列哪多种

方面？（ABCD）

A.推销人员B.推销对象C.推销品D.推销信息

12.在进行自我简介时，如下那多种方面是必需阐明（ABC）

A.本人姓名B.供职单位C肩负职务或从事详细工作D.个人爱好和爱好

13.地毯式寻求法关键长处是（BCD）

A.速度快B.范围广C.同步进行市场调查D.挖掘潜在顾客

14.“MAN”法则认为，推销对象成为合格顾客必需同步具有条件有（BCD）

A.对商品认知力B.对商品购置力C.购置商品决定权D.对商品需求意愿

15.使用地毯式搜寻法过程中，要注意一下问题（ABCD）

A.减少盲目性B.提高有效性C.从熟人开始D.锁定一米

16.推销靠近一般包括（ABC）

A.靠近顾客准备B.约见顾客C.正式靠近顾客D.推销洽谈

17.约见内容一般包括（ABCD）

A.确定约见对象B.明确约见事由C.安排约见时间D.选择约见地点

18.推销洽谈前应做好哪些准备？（ABCD）

A.理解洽谈对手B.理解推销产品C.确定洽谈要点D.准备洽谈资料

19.建立良好第一印象要素有（ABC）

A.良好外表B.身体语言C.开场白D.丰厚礼品

20.洽谈中常见提问措施有（ABCD）

A.求索性提问B.探索性提问C.借入性提问D.选择性提问

21.迂回否认法长处有（BC）

A.有助于消除顾客疑虑，增强购置信心B.有助于保持良好人际关系，发明友

好谈话气氛C.不伤顾客自尊，顾客比较轻易接受D.缩短推销时间，提高推销效

率

22.回避法一般在哪多种状况下使用？（ABD）

A.顾客提出部分和推销无关异议B.顾客提出部分荒唐异议C.顾客提出理由合

法意见D.顾客提出显然站不住脚借口

23.在推销过程中，小共识会引起大决定。假如你能让顾客在部分小问题上到

达共识你就可以理清对方思绪，这样当你准备让对方作出重大决定期，她们就

不会感觉有太大压力。据此制定成交措施，肯定不是如下哪种措施？（ACD）

A.尤其优惠促成法B.多种接受方案促成法C.次要关键促成法D.附带条件促成

法

24.使用强迫选择促成法时，提供法案不应过多，一般而言提供几项方案比较

合适？（AB）

A.2项B.3项C.4项D.5项

25.多种接受方案促成法对的描述有（BCD）

A.提供多种方案供顾客选择B.运用一连串肯定方案，引导顾客同意推销员见

解C.这种措施鼓励顾客从正面思索问题并不停对推销员见解表达赞许D.推荐商

品各个细节顾客所有持赞许态度，在成交时机到来时就更轻易赞成和接受被推

销商品

26.买卖协议推行必需共同遵守部分基础规则。这些原则关键有（ACD）

A.实际推行原则B.全面推行原则C.非全面推行原则D.协作推行原则

27.推销成交后，推销员应当（ABC）

A.一直保持情绪安静B.给顾客一颗“定心丸”C.选择合适时机和顾客道别D.

立即和顾客道别，以免夜长梦多

28.电话具有哪些特点？（ABC）

A.即时性B.简洁性C.双向性D.礼仪性

29.简介产品时常见方略有（ABCD）

A.数字化B.对比化C.比拟描绘D.将利益极大化

3（）.打电话前，必需做好不要准备，关键包括如下内容（ABC）

A.对方信息搜集理解B.要阐明内容C.环境和物资准备D.反驳准备

31.培训推销人员措施关键有如下多种（ABCD）

A.“师傅带徒弟”措施B.企业集中培训法C.学校代培法D.模拟法

32.地区式组织在计划区域时，要考虑地理区域哪些特性？（ABCD）

A.如各区域与否易于管理B.各区域推销潜力与否易于估计C.用于推销所有时

间可否缩短D.每个推销员工作量和推销潜力与否均等

四、简述题

1.简述推销含义和特性。

推销是指企业推销人员运用一定推销手段和技巧，直接和顾客或潜在顾客接

触、洽谈、简介商品，使消费者或顾客认识商品或服务性能、特性，以到达增

进销售目的活动过程。

推销活动特性：（1）面对面交谈，灵活机动。（2）培养友谊，亲密买卖双

方关系。（3）反应立即。

2.影响推销工作原因有哪些？

（1）推销人员素质。作为一名卓有成效推销员，至少应具有两项基础素

质：一是善于从顾客角度考虑问题；二是对于成功具有强烈欲望和干劲。

(2)推销环境。包括人员环境、经济环境、竞争环境、地理环境、技术环

境、政治法律环境、社会文化环境、国际环境等。

(3)推销工作组织管理水平。

3.“推销人员责任关键表目前完毕销售定额、向自己企业负责”，这种说法与

否对的？为何？

不对的。

这是“推销导向”观念，是老式推销思想，在商品经济深入发展今天，已经

不适应客观需要了。假如一味强调推销而不顾顾客购置后感受，虽然可以一时

成交，却有也许断送未来前途，毁坏自己和企业声誉。

对的做法是“顾客导句”以满足顾客某种需要为中心推销观念，是一种现代

推销思想，遵照这种观念，肯定会赢得顾客信赖和忠诚，对提高推销工作质量

和效益具有关键意义。

4.一种合格推销员应具有哪些素质和能力？

推销人员是推销活动中主体，要成为一名称职推销人员，必需具有对应素

质。推销员职业素质即推销员从事商品推销活动内在条件综合。一种成功推销

人员职业素质必需要有四个基础特性：对的态度、合理知识构成、纯熟推销技

巧和良好身体素质。

一种成功推销员除具有上述素质外还必需具有多种能力。推销人员能力是其

在完毕商品推销任务中所必必备实际工作能力。关键包括：观测能力、发明能

力、交际能力、表达能力和应变能力等。

5.推销员为何须需理解顾客知识？顾客知识关键包括哪几方面内容？

在推销员知识体系中，顾客知识是最关键。推销员必需懂得消费者心理和购置

行为方面知识。要全面、积极地理解顾客有关信息，见到顾客时候才会有更多

话可说，并且这些话也往往是顾客所爱慕。因此，作为推销员，首先要理解顾

客知识，另一方面才是产品知识和企一业知识。

顾客知识关键包括：家庭状况、爱好爱好、自然状况、职业、需求、购置能

力、购置决定权等。

6.对推销员容貌有哪些基础规定？

一种人五官长相是天生，不过一种人容貌是完全可以由她自己决定。

(1)健康。拥有健康和健美体质、体格、体型、体态和体貌。

(2)整洁。首先，男子头发不适宜太长，也不要留胡子，否则会给人以办事不

利索、拖沓感觉。对女性来说，最佳不要留长指甲，指甲油也应尽量用淡色。

还应尤其注意口臭，要保持口腔清洁，会客前不要吃葱、蒜等大味食物，必需

时，可在口中含一点茶叶或口香糖，以祛除异味。最终，对女士来说，可作一

点必需化妆，化妆目的是给人以清洁健康感觉。但切忌浓妆艳抹、香气刺鼻

(3)卫生。要注意自己卫生习惯，当着客人面不要挖鼻孔、搓泥垢、剔牙齿、

剪指甲。打喷嚏时应用手帕捂口鼻，背向客人，防止出大声，不要随地吐痰，

不要乱扔纸屑、果皮。

7.在进行自我简介口寸应注意哪些问题？

自我简介是一种自我推销，一定要注意语言艺术。一是必需镇静而充斥自

信，切不可模糊其辞，吞吞吐吐，甚至流露出羞怯心理；二是要根据需要把握

简介用语繁简；三是自我评价要掌握分寸，不适宜自吹自擂。从首因效应意义

上讲，自我简介是成功导向和钥匙。

8.根据推销方格理论，持有何种类型推销心理才能成为推销专家？

处理问题导向型即推销方格图中(9,9)型，此类推销员既关怀推销效果，也

关怀顾客，既关怀顾客购置心理，也关怀顾客实际需要。详细体现为针对顾客

问题提出处理方案，然后再完毕自己推销任务。此类推销人员理解自己、理解

顾客、理解推销员、理解推销环境，有强烈事业心和责任感，真诚地关怀顾

客，乐于协助顾客，可以把自己推销工作和顾客实际需要结合起来。她们善于

研究顾客购置心理，发现顾客真实需要，把握顾客问题，然后展开有针对性推

销，运用自己所推销产品或服务，协助顾客处理问题、消除烦恼，最大地满足

顾客需要，同步获得最佳推销效果。

根据现代推销观念，这种心态是最佳推销心态，此类推销人员是在理想推销

专家。

9.简述寻求顾客途径？

(1)资料查阅法：企业内部资料•，包括财务部门资料、推销部门资料、服务

部门资料。企业外部资料，包括工商企业名目、记录资料和各类年鉴、产品名

目、样本、工商管理公告、信息书报杂志、专业团体会员名册、企业公告和广

告、电话簿、邮政编码等。

(2)广告开拓法：包括函询、邮荐、电话、

(3)网络搜寻法

(4)市场征询法

(5)无限连锁简介法

(6)向导协助法

(7)中心开花法

(8)竞争替代法

(9)个人观测法

(10)全户走访法

(11)停购顾客启动法

10.简述地毯式寻求法优势和劣势。

全户走访法也称普遍寻求法或地毯式寻求法。其措施要点是，在员工特定

市场区域内，针对特定群体，用上门、邮件或电话、电子邮件等措施对该范围

内组织、家庭或个人无遗憾地进行寻求和确定措施。

优势：(1)范围广，地毯式铺开不会遗漏任何有价值顾客：

(2)接触面广、信息量大，多种意见和需求、顾客反应所有也许搜集

到；

(3)同步进行市场调查；

(4)挖掘潜在顾客；

劣势：(1)成本高、费时费力；

(2)轻易导致顾客抵触情绪。由于顾客没有思想心理上准备，感觉忽然

无所适从，进而对推销员产生冷漠感和戒心，这会加重推销员精神承担和心理

压力，从而影响推销工作顺利进行。

12.简述推销靠近工作关键内容。

在这个阶段特定目的在于引起顾客注意和爱好，顺利地转入推销面谈阶

段。

关键要做好如下工作：

(1)明确专题

(2)选择靠近顾客措施

(3)掌握必需信息

13.简述约见关键内容。

(1)确定约见对象

(2)明确约见事由

（3）安排约见时间

（4）选择约见地点

14.洽谈关键内容包括哪几方面？

（一）建立良好第一印象

（I）有效使用开场白，可作为开场白话题有：顾客个人爱好、顾客所在行业探

讨、对顾客赞美、时事性社会话题、和顾客有关行业信息或令人振奋消息、天

气和自然环境。（2）使顾客感到轻松，说话声音大小要适度，话不要太多或太

少、保持相似谈话措施。（3）善于转移话题。

（二）有效讲解方略

（1）概述产品益处（2）FAB法则：F即产品特性。是指产品设计上给特性及

功能。A即产品特性中优势。B即产品优势会给顾客带来利益。（3）重述运

用。

（三）面谈中现场演示

（四）面谈中心理战术

（1）调动顾客竞争心理（2）运用顾客从众心理（3）充足发挥暗示作用

（4）强调购置商品最佳时机（5）运用顾客逆反心理声东击西

15.怎样对的定识顾客异议？

对的定识顾客异议需要从如下几方面考虑：

（1）提出异议是消费者应有权力

（2）顾客异议是企业信息源之一

（3）顾客异议是顾客对商品发生爱好标志

16.转化顾客异议应掌握哪几项原则？

（一）事前做好准备。详细程序是：（1）把大家每天碰到顾客异议写下

来；（2）进行分类记录，根据每一异议出现次数多少排列出次序，出现频率最

高异议排在前面；（3）以集体讨论措施编制合适应答语，并编写整顿文章；

（4）大家所有要记熟；（5）由老推销人员饰演顾客，大家轮番练习原则应答

语；（6）对练习过程中发现局限性，通过讨论进行修改和提高；（7）对修改

正应答语进行再练习，并最终定稿备用.最佳是印成小册子发给大家，以供随

时翻阅，到达运用自如、脱口而出程度。

（二）选择合适时机。（1）在顾客异议尚未提出时解答（2）异议提出后立即

答复（3）过一段时间再答（4）不答复

（三）争辩是推销第一大忌。不管顾客怎样批评我们，推销人员永远不要和顾

客争辩，由于，争辩不是说服顾客好措施。

（四）要给顾客留“面子”。推销人员要尊重顾客意见。不管是对是错、

是深刻还是幼稚，推销人员所有不能体现出轻视样子，要双眼正视顾客，面部

略带微笑，体现出全神贯注样子。

17.简述“迪伯达”模式六阶段。

（1）对的地发现顾客有哪些需要和愿望

（2）把推销商品和顾客需要、愿望结合起来

（3）证明推销商品符适顾客需要和愿望

（4）增进顾客接受所推商品

（5）刺激顾客购置欲望

（6）增进顾客采用购置行动

18.在电话约见中，要在最短时间引起潜在顾客爱好，关键有什么技巧？

当潜在顾客接上电话时，在简短、有礼貌地简介自己后，应在最短时间，引起

潜在顾客爱好。为此，要注意做到如下几点；

要精心设计开场白，激起对方足够爱好或好奇心，使她们期望继续交谈。

约见事由论述要充足，口齿清晰、言辞简洁、坚定连贯、语气平缓，让对方明

白你所要表达内容，让顾客感觉出你专业和可信赖。

要热情、亲切、诚恳、富有耐心。要用热情和诚恳去感染对方，用真诚声音打

动对方C说话时候要充斥笑意，说话声音应当表明：我是友好、善解人意、有

能力，对自己推销产品是有信心。声音不要太高，也不要太低。

19.顾客评估法则有哪些？

（1）20/80法则：以一种小原因、投入或努力，一般可以产生大成果、产出或

酬劳。

（2）STP法则：STP是市场细分、目的市场和市场定位缩写。企业根据消费者

之间需求差异性，把一种整体市场划分为若干个消费群团。

（3）MAN法则：作为推销人员，可以从3个方面鉴定某个人或组织与否为潜

在顾客。其一是该组织与否有购置能力；其二是该潜在顾客与否有购置决策

权；其三是该顾客与否有购置需求。

20.假如你是一位人寿保险企业推销员，你认为采用何种寻求顾客措施最合

适？

采用“向导协助法”。就是推销人员运用其他人员寻求顾客措施。

依托助手去寻求顾客，可以优化推销员时间配置，防止把宝贵时间、精力牵扯

在低效访问上同步，有助于克服盲目性，增强推销针对性，立即把握推销机

会，掌握推销工作积极权。并且，伴随向导、助手增多，推销员推销地区也可

以不停增大，在保持原有推销成果基础上，深入开拓新区域和范围，扩大推销

面，提高推销绩效。不过，推销员在运用向导、助手上难度较大，假如选择不

好，便也许影响推销顺利开展，增长推销费用，减少推销效益。

21.在洽谈前推销员要做好哪些准备工作？

1）理解面谈对手2）理解推销产品3）制定面谈要点4）准备面谈资料

22.洽谈中应怎样倾听？

1）专心致志，集中精力地倾听2）通过记笔记来抵达集中精力3）有鉴别地倾

听对方发言4）克服先入为主倾听做法

5）注意不要因轻视对方、抢话、急于反驳而放弃倾听

23.当顾客说：“谢谢，我们不需要这种产品”时，与否意味着这位顾客确实

不需要推销产品，推销人员应当立即放弃向这位顾客推销，而转向别顾客？

产生需求异议原因诸多，一是顾客认识不到推销品对她需要，因此表达拒绝；

二是意识到有需要，但有些困难不能购置，又不想直接答复推销员问题，因此

以“不需要”作为拒绝购置借口；三是顾客确实不存在对推销商品需求。

作为推销员，首先要做工作是弄清“不需要”真正原因。通过仔细地观测顾客

表情举止，细心倾听顾客言谈，或通过问询部分问题，从她答复及神情中扑捉

获悉顾客“不需要”真正结症所在，就可以对症下药。假如异议是第一种原因

引起，那么刺激需求、诱导需求就成了关键应面对的问题。假如异议是第二种

原因引起，那么首先要"破顾客心理防御，从情感上打动顾客，尽量找出究竟

是什么困难，并给力所能及、最大程度协助。

假如异议产生原因是第三种，也就是说，顾客确实不存在对推销商品需求，那

么应立即停止推销活动。

24.成交基础条件有哪些？

⑴满足顾客额需要时成交条件⑵顾客和推销员互相信赖是成交基础⑶识别出谁

是购置决策者是成交关键

25.成交中购置信号有哪些体现形式？

（1）问询过程中购置信号（2）通过顾客某些措辞反应出来购置信号（3）顾客

通过肢体语言体现出来信号

26.简述买卖协议关键内容？

（1）买卖标物（货品）基础状况。关键是标物名称、种类或品种、规格、型

号、等级等C

（2）标物数量和计量措施

（3）标物技术原则（含质量规定）

（4）标物包装措施和包装规定

（5）产品价格及支付期限、地点和措施

（6）交货期限、地点措施

（7）运送措施规定及运杂费用支付

（8）验收或检查原则、措施、日期

（9）结算措施

（10）违约责任

（11）协议使用文字及其效力

（12）处理协议争议措施

（13）其他条款

26.简述售后服务关键内容。

售后服务包括包装、运送、安装、调试、维修、和顾客连系等方面。服务

项目的多少应根据商品性质特点和价值高下等原因决定。一般有如下措施：

1）和顾客保持常常售后沟通。

2）向顾客立即传达有利产品信息。

3）对技术复杂产品，企业能对的指导顾客使用。

4）建立调查卡。

5）安装调试。

6）立即处理问题或埋怨。

27.在电话中简介产品有哪些方略可供选择？

当潜在顾客接卜电话时，在简短、有礼貌地简介自己后，应在最短时间，

引起潜在顾客爱好。为此，要注意做到如下几点：

1）要精心设计开场白，激起对方足够爱好或好奇心，使她们期望继续交谈。接

通辉煌后，可运用对方名字或职务正式问候。要注意寒暄问候要具有发自内心

诚恳和礼貌。

2）约见事由论述要充足，口齿清晰、言辞简洁、坚定连贯、语气平缓，让对方

明白你所要表达内容，让顾客感觉出你专业和可信赖。

3）要热情、亲切、诚恳、富有耐心。必需用热情和诚恳去感染对方，用真诚声

音打动对方。说话时候要充斥笑意，说话声音应当表明：我是友好、善解人

意、有能力，对自己推销操盘手有信心。声音不要太高，也不要太低。

28.使用电话约见需注意哪些事项？

（1）注意打电话时间，不要影响顾客休息、办公、娱乐等，尤其要避开节假日

上午或深夜，不至于让顾客感到不悦或尴尬。

（2）推销人员在使用电话约见时，应以保证约见成功为首要原则，而不是推

销。因此，不要在电话里简介产品，更不能向顾客简介产品效果。

（3）切勿在打电话时吃东西，甚至吸烟。由于有时赶着吸一口烟而影响发音。

对方发现你是游戏性质，就不会尊重你。

（4）摆放电话台面上，不要放置任何可供玩弄东西，例如打火机、订书机之

类。

(5)坐姿要对的，不要东倒西歪摇摇摆晃。由于摇摆着发出声音和坐好了发出

声音是不一样样。

(6)切勿在电话里分析市场大事，评论各家企业短长，更不要在电话里进行批

评，不管是长处还是缺陷，所有防止在电话里提及。

(7)千万不要和顾客发生争执，更不要教人做事措施0

(8)千万不要谈得太多，更不要在电话里口若悬河地演说，这是推销人员大

忌。

29.影响店面业绩原因关键有哪些？

(1)商品陈列要丰富，能醒目地抵达陈列基础规定

(2)推销人员良好形象和态度

(3)不停补充符适顾客需求商品

(4)售价活力并富有吸引力

(5)运用至少人员抵达最佳营业额

30.当推销员和挑剔型顾客电话沟通时，一般有什么应对技巧？

(1)精心设计开场白，激起对方足够爱好或好奇心，使她们期望继续交谈。

(2)约见事由论述要充足，口齿清晰、言辞简洁、坚定连贯、语言平缓，让顾

客感觉出你专业和可信赖。

(3)要热情、亲切、诚恳、富有耐心，用热情和诚恳去感染对方，用真诚声音

打动对方。说话时候要充斥笑意，说话声音表明：我是友好，善解人意，有能

力，对自己推销产品是有信心。声音不要太高，也不要太低。

31.什么是复合薪金制？这种酬劳形式有什么长处？

薪金加奖励制就是企业推销人员固定薪金同步又给不定额奖金。这种形式

兼有薪金制和佣金制长处，既能保障管理部门对推销轻易有效控制，又能起到

鼓励作用。但这种制度实行起来较为困难。其已为越来越多企业采用。

32.推销绩效评估关键有哪多种措施？

对推销绩效评估不管采用哪种措施，均要运用部分详细评估措施，这些评

估措施大体可分为两类，即实绩法和观测法。

(1)实绩法C包括两种：单一实绩法和多重实绩法C

单一实绩法：这种措施是根据推销件数、推销额、新顾客数等单一数值

而给评估。

多重实绩法：在绝大多数状况下，仅根据某一种原因来对推销绩效进行

评估难以反应真实状况，因此运用多种目的措施进行评估显得更真实部分。

(2)观测法。观测法评价原则是对每个推销员推销记录和汇报分析、个人

观测、顾客意见、推销订单完整性和对的性、推销员呈送汇报立即性、业务知

识水平、推销员为企业打开销旅程度、推销员报给顾客机构和发货期对的度、

推销员怎样计划并按规定进行访问、个人代表、态度、口才和修养等。

五、案例分析

案例一：寻求文化庙会潜在顾客

资料：略

问题：1.假如你是王一，应当瞄准哪一种市场范围或目的市场？

2.假如你是王一，你应当怎样去寻求潜在顾客？

答：1.瞄准一种地区或小区，银行等金融机构管理人员、行业经理及高级管理人

员。

答：2.采用“中心开花法”寻求潜在顾客，首先是中心人物选择。在一定范围内

有较大影响力和带动性；有着广泛联络和较强交际能力；信息灵通；和企业或

推销员本人有着亲密联络；另一方面，推销人员必需和中心人物保持一种融洽

关系。推销人员除了常常征询这些人对企业、产品和多种业务活动意见外，还

应当随时联络感情，给她们服务予以一定报答。措施有节日礼品、周年龄念卡

等，定期表达谢意。做这些工作有助于推销人员和中心人物融洽关系，这是计

划成功基础C

案例二：勇敢地向顾客祈求成交

资料：略

问题：推销员在成交活动中应饰演什么角色？怎样积极向顾客祈求成交而又不

失唐突？

答：成交是整个推销工作主线目的，其他阶段只是到达推销目的手段。到达成

交关键在于推销员要可以激起顾客购置某种产品或服务欲望，并使其很快做出

肯定购置决策。因此，推销员应首先使顾客产生购置欲望，并继续向顾客作更

深一步解释，让顾客意识到她确实需要所推销产品，这样才能说完毕了成功推

销准备工作。然后，推销员还要深入诱导说服顾客作出详细购置决定，为此推

销员必需掌握结束推销谈话技巧和措施。

推销人员掌握部提成交技巧很关键，其中最关键技巧是推销员要在最佳时机

积极提出交易。

克服胆怯失败心理障碍实际上，推销员在向顾客阐明时，不成功也许是存在。

顾客反对意见和拒绝会对推销员推销阐明产生一定不良影响，有时会十扰推销

员正常思维，使其推销阐明更远离顾客，唯恐提出成交会引起顾客不快而失去

订单。一种优秀推销员应充足理解这段时期关键性，在这段时间里，她不是消

极等待，而是和顾客中所有关键人物保持亲密联络，向她们明确表达自己期望

到达愿望并强调到达交易后能给双方带来实质利益。

克服理亏心怯心理障碍，有人之因此成交失败，是由于她们感到理亏心怯。她

们认为积极提出交易，就是强迫顾客掏腰包。那些尚未完全理解自己推销商品

价值，还不清晰这些商品能给顾客带来多大利益推销员在拜访时常有这种做贼

心虚、理亏心怯感觉。

案例二：积极心态

内容:略

问题：1.你认为威廉获得成功原因是什么？

2.什么积极心态？

答：1.第一，树起可靠形象。尤其是精神形象。她不仅有儒雅得体言谈举止，并

且有对顾客出自内心真诚和爱心。她总是衣着整洁，朴实谦和，脸上挂着迷人

微笑出目前每个顾客面前，对自己推销产品型号、外观、性能、保养期等一清

二楚，保证对顾客有问必答。

第二，重视情感投入。她对顾客总是以礼相待、以情相通，坚持永久服

务。

第三，反复巧妙宣传。

答2.优秀推销人员所有是很快乐、乐观、自信、积极、友善、轻松，并且能完

全地掌握自己生活。

假如你心态是积极，总是自豪地说：“我很棒，我是我们单位业绩最佳，

我走到哪里每天所有有大量潜在顾客等着我，我每天所有有很高业绩。”假如

每天所有这样暗示自己，一定会有不俗工作业绩。成败在一念之间，当一种人

认为自己是一种最棒推销服务人员时，她精神状态也一定是积极乐观、健康快

乐，其言行举止也肯定是积极向上。作为企业推销人员，需具有六种态度：

⑴成功欲望（2）强烈自信（3）团体合作意识（4）锲而不舍精神（5）学习态

度（6）高度诚信观念

案例四：小李约见

内容：略

问题：1.这些名单中哪些是合格潜在顾客？为何？

2谁是最不合格潜在顾客？为何？

3.小李该怎么样分别进行约见，她该怎样开展约见准备工作？

答：1.合格潜在顾客：人民医院资深医生胡先生。由于却有购置需求，且具有购

置能力。

2.最不合格潜在顾客：佳园房地产企业。已经购置了大型复印机，虽然部分小部

门也需要采购复印机，但管理层决定节省开支，压缩办公成本。

3.约见前准备工作

（1）明确专题（2）选择靠近顾客措施（3）掌握必需顾客信息

案例五：抓住顾客心理推销

内容：略

问题：1、小张行为阐明了什么？

2、老黄在推销活动中使用了什么推销技巧？

答：1、小张没有弄清顾客委婉拒绝真正原因，没有通过仔细观测顾客表情举

止，没有通过问询顾客部分问题，从顾客答复及表情中捕捉到信息。

2、老黄在推销活动中使用了简介、展示商品、阐明购置推销技巧。运用顾客

购置需要和动机、从众心理、时尚心理。

在摸清顾客动摇真正原因时，采用诱导爱好法，让顾客清晰地意识到接受推

销品后来会得到利益上优惠，以此引导她们购置爱好，促成交易。

一、名词解释

1、广义推销：使自己意图利益观念获得她人承认为目的行为。

2、狭义推销：推销是指工商企业在一定经营环境中，针对其销售对象所采用一

系列促销手段活动过程。

5、思维：是消费者在感性认识基础上，对某些刺激物和情景进行分析、综合、

鉴定、推理，从而获得对它们本质反应理性认识过程c

6、学习：是在行动中由于经验而引起个人行为变化，即消费者在购置和使用商

品实践中逐渐获得和积累经验并根据经验调整购置行为过程。

7、信念：是大家对某种事物或观念见解和评价。

8、推销模式：是根据推销活动特点及对顾客购置活动各阶段心理演变应采用方

略，归纳出一套程序化原则推销形式。

14、情绪障碍：是由于人么特定态度所形成动力定型所导致。

15、顾客资格审查：是推销人员根据自己所推销商品用途、价格及其他方面特

性，对准顾客引子进行全面审查，包括对其需求、支付能力、购置权评估和审

查。

16、顾客需求评价：是指推销人员通过对有关资料分析，确定某一顾客引子

与否确实需要推销产品。

17、顾客异议：是指顾客对推销人员或其推销品或推销活动作出一种在形式上

体现为怀疑或否认或背面意见一种反应。

二、鉴定题

1、推销人员必需要一直充斥自信。（J）

2、运用既有顾客简介来寻求潜在顾客措施，称为向导协助法。（X）

3、采用竞争替代法前提是企业必需从各方面适应市场需求，强化自身竞争实

力。（V）

4、推销中最关键是“有形东西”。（义）

5、运用征询法寻求顾客，以便迅速，费用较高。（X）

6、零售业推销可以引导消费，不仅满足大家既有需要，还变化人旧需要，产生

新需要C（V）

7、一种优秀推销员对常常碰到多种异议所有要可以设置拦路板。（J）

8、保退保换更可以刺激大家来购置。（J）

9、推销关键是说服。（7）

10、推销技巧导向型推销员心态是最佳推销心态（X）

11、推销中最关键是“对方”，而不是“自己”。（V）

12、其实，在推销过程中，首先推销是自己，是“人”而不是物。（J）

13、共同语言法多用在交谈正式阶段。（义）

14、顾客异议是顾客对商品没有爱好标志。（X）

15、在整个推销过程中，最具基础性和关键性环节是处理顾客异议。（X）

16、售货员展示商品时，应当把多种规格商品同步放在顾客面前。（义）

17、寻求答案型顾客对推销员极存戒心。（X）

18、推销业务能力关键包括交际能力和表达能力等。（J）

三、填空题

1、推销管理是现代企业实现自己运行目的关键手段，也是整个企业管理关键构

成部分。推销管理包括：推销组织设计、推销绩效评估、推销控制。

2、零售业推销每次交易量小，但交易次数频繁、总成交量大；顾客积极找上门

来，售货员不必走出门去。

3、推销是一种互惠互利活动，必需同步满足买和卖双方目的，处理各自不一样

样问题，从而各得其所。

4、推销人员职业素质包括心理素质、思想素质和业务素质三大方面内容。

5、推销观念，从主线上可划分为两大类：顾客导向型、销售导向型。

6、“埃德帕”模式适合用干有着明确购置愿望和购置目的顾客，是零售推销合

用模式。

7、推销工程可行性研究关键内容包括：推销环境研究；市场行情研究和推销对