大学（市场营销战略）市场定位分析2026年综合测试题及答案

大学（市场营销战略）市场定位分析2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场定位的核心是（）。A.寻找差异化B.满足需求C.占领市场D.制定策略2.企业通过市场定位要使自己的产品在消费者心中确立（）。A.独特地位B.良好形象C.品牌价值D.价格优势3.市场定位的基础是（）。A.市场细分B.目标市场选择C.产品定位D.竞争分析4.企业进行市场定位时，首先要考虑的因素是（）。A.消费者需求B.竞争对手C.自身资源D.市场趋势5.（）是市场定位的关键环节。A.确定定位策略B.传播定位信息C.评估定位效果D.选择定位方法6.市场定位的实质是（）。A.塑造企业形象B.争夺市场份额C.满足消费者需求D.差异化竞争7.企业在进行市场定位时，应避免（）。A.定位模糊B.定位过高C.定位过低D.以上都是8.市场定位的作用不包括（）。A.增强企业竞争力B.提高市场占有率C.降低成本D.树立企业形象9.（）是市场定位的最终目标。A.实现产品销售B.满足消费者需求C.提升企业利润D.打造品牌10.企业进行市场定位时，需考虑的外部因素不包括（）。A.政策法规B.技术发展C.企业文化D.社会文化二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场定位的要素包括（）。A.产品B.价格C.渠道D.促销E.品牌2.市场定位的方法有（）。A.初次定位B.重新定位C.对峙定位D.避强定位E.迎头定位3.影响市场定位的因素有（）。A.企业实力B.市场需求C.竞争状况D.产品特点E.消费者偏好4.市场定位的步骤包括（）。A.明确潜在竞争优势B.选择相对竞争优势C.显示独特竞争优势D.评估定位效果E.调整定位策略5.市场定位的意义在于（）。A.有利于企业发现市场机会B.有利于企业塑造独特形象C.有利于企业制定营销策略D.有利于企业提高经济效益E.有利于企业应对市场变化三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场定位就是确定产品在市场中的位置。（）2.企业只要进行了市场定位，就一定能获得成功。（）3.市场定位的关键是要找到与竞争对手的差异化。（）4.市场定位只需要考虑消费者需求，不需要考虑竞争对手。（）5.重新定位是企业对原有市场定位的否定。（）6.市场定位的信息传播是一次性的。（）7.企业在进行市场定位时，不需要考虑自身的资源和能力。（）8.避强定位策略适用于实力较弱的企业。（）9.市场定位会随着市场环境的变化而变化。（）10.市场定位就是要让产品在消费者心中占据一席之地。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场定位的概念及内涵。2.市场定位有哪些重要作用？3.企业进行市场定位时应遵循哪些原则？五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读案例并回答问题）案例：某化妆品公司推出一款新的护肤产品，目标市场是年轻女性。该公司通过市场调研发现，年轻女性对护肤产品的需求主要集中在保湿、美白和抗皱等方面。同时，市场上已经有众多品牌的护肤产品，竞争十分激烈。该公司决定将产品定位为“天然植物成分，专注于保湿和美白，为年轻女性打造清新自然的肌肤”。1.请分析该公司市场定位的依据。2.该公司的市场定位如何体现差异化竞争？答案：一、1.A2.A3.A4.A5.A6.D7.D8.C9.A10.C二、1.ABCD2.CD3.ABCDE4.ABC5.ABCDE三、1.√2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.√9.√10.√四、1.市场定位是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同，并占据目标市场。内涵包括明确竞争优势、选择竞争优势、显示竞争优势。2.作用有：有利于企业发现市场机会；有利于企业塑造独特形象；有利于企业制定营销策略；有利于企业提高经济效益；有利于企业应对市场变化。3.原则有：实事求是原则；动态调整原则；差异化原则；个性化原则；可行性原则。五、1.依据是年轻女性对护肤产品的需求集中在保湿、美白等方面，且