企业品牌形象设计规范及执行标准

企业品牌形象设计规范及执行标准一、总则1.1目的与意义为统一企业品牌视觉形象，提升品牌识别度与专业度，规范品牌设计及应用的各环节操作，保证品牌信息传递的一致性与准确性，特制定本规范。本规范适用于企业内部各部门及外部合作方，是品牌形象管理的核心依据。1.2适用范围本规范涵盖企业品牌核心要素（标志、标准字、标准色等）的设计规范、视觉识别系统（VI）应用规范、品牌场景执行标准及管理流程，适用于企业品牌创建、升级、日常应用及第三方合作等全场景。1.3基本原则一致性：核心要素及视觉应用需严格遵循规范，保证品牌形象统一。专业性：设计内容需符合行业审美与企业定位，体现品牌价值。实用性：规范需兼顾可操作性与灵活性，适应不同应用场景需求。合法性：所有设计内容需符合法律法规，尊重知识产权。二、品牌核心要素体系2.1品牌标志2.1.1标志定义品牌标志是企业品牌的核心视觉符号，由图形、文字或组合构成，代表企业的品牌理念与形象。2.1.2标志规范标准标志：提供标志的矢量源文件（/EPS格式）及标准位图（PNG透明背景，分辨率300dpi），禁止随意更改标志结构、比例或颜色。标志最小尺寸：印刷品不小于5mm（宽），数字显示不小于80px（宽），保证清晰可识别。标志安全间距：标志周围需保留空白区域（为标志高度的1/2），禁止与其他元素重叠或靠近边缘。2.1.3标志变体规范横向/纵向组合：仅允许在规范版式基础上调整排列方向，禁止拆分或重组标志元素。单色应用：当使用单色标志时，需保证与背景色对比度不低于3:1，优先选用标准色或深灰色（#333333）。2.2品牌标准字2.2.1标准字定义品牌标准字是企业名称或品牌名称的专用字体，包含中文与英文（如有），是标志的重要组成部分。2.2.2标准字规范字体类型：中文优先选用思源黑体/微软雅黑（正式场合），英文优先选用Arial/Helvetica，禁止使用非授权字体或艺术字体（特殊设计除外）。使用规范：标准字需与标志组合使用，禁止更改字体结构、间距或添加效果（如阴影、描边，特殊应用需审批）。字号规范：标题字号不小于18pt，字号不小于10pt，保证阅读舒适度。2.3品牌标准色2.3.1标准色定义品牌标准色是企业品牌的核心色彩体系，包含主色、辅助色，用于传递品牌情感与识别特征。2.3.2标准色规范主色：为企业品牌核心色（例如：蓝色#0066CC），应用于标志、主标题、关键信息等核心位置，占比不低于60%。辅助色：为辅助主色的次要色彩（例如：橙色#FF6600、灰色#666666），应用于背景、次要信息等，占比不超过30%。禁用色：禁止使用与主色/辅助色冲突的色彩（例如：高饱和度红色、荧光色），保证视觉协调。2.4品牌辅助图形2.4.1辅助图形定义辅助图形是基于品牌标志或理念延伸的辅助性视觉元素，用于丰富品牌视觉层次，增强设计表现力。2.4.2辅助图形规范设计来源：需从标志元素、品牌理念或行业特征中提取，禁止随意设计或使用无关图形。应用方式：可重复、组合或变形使用，但需保持与品牌核心要素的风格一致，占比不超过20%。三、视觉识别系统（VI）应用规范3.1办公系统应用规范3.1.1名片设计尺寸：标准名片尺寸90mm×54mm，横版/竖版需符合品牌版式规范。内容：包含企业标志、姓名、职位、联系方式、企业地址，优先使用标准色与标准字。模板：项目规范要求标志位置左上角，距离边缘5mm姓名字号中文16pt，英文14pt，加粗职位字号中文10pt，英文9pt联系方式字号中文9pt，英文8pt，灰色#6666663.1.2信纸/信封设计信纸尺寸：A4（210mm×297mm），页眉处放置标志（高度15mm），页脚放置企业名称（居中，10pt灰色）。信封尺寸：国内标准信封（220mm×110mm），左上角放置标志（高度10mm），右下角放置联系方式（8pt灰色）。3.2产品包装应用规范3.2.1包装设计原则品牌识别：包装主展示面需突出品牌标志与主色，占比不低于30%。信息层级：产品名称、规格、生产信息等需清晰排列，使用标准字与辅助色区分层级。材质要求：优先选用环保材质，印刷工艺需符合色彩规范（如烫金、UV需提前打样确认）。3.2.2包装模板示例位置内容要求视觉规范正面主展示面品牌标志+产品名称+核心卖点图片标志居中，产品名称18pt加粗，主色侧面信息面规格、成分、使用方法、条形码标准字10pt，黑色#000000，间距5mm背面合规信息企业信息、生产日期、保质期标准字9pt，灰色#666666，左对齐3.3宣传物料应用规范3.3.1宣传册/折页设计版式结构：封面（标志+品牌名称+主题图）、内页（图文排版，优先使用网格系统）、封底（企业信息+联系方式）。图片规范：需使用高清、符合品牌调性的图片，禁止使用模糊或无关图片，图片占比不超过50%。色彩应用：内页背景优先选用白色或浅灰色（#F5F5F5），标题使用主色，使用黑色或深灰色。3.3.2展会物料设计背景板：尺寸根据展位定制（如3m×2m），背景使用主色或辅助色，标志高度≥30cm，主题文字≥20cm。宣传海报：标准尺寸（A0：841mm×1189mm），视觉焦点为品牌标志与核心信息，文字字号≥12pt，留白≥20%。3.4数字媒体应用规范3.4.1企业官网/APP界面头部导航：左侧放置标志（高度50px），右侧导航栏使用标准字，字号14pt，主色高亮当前页面。内容排版：优先使用响应式设计，图片分辨率≥72dpi，文字颜色优先使用黑色（#000000）或深灰色（#333333）。页脚信息：包含版权信息、联系方式、社交媒体图标，图标尺寸≤20px，灰色系。3.4.2社交媒体素材公众号头图：尺寸900px×383px，需包含品牌标志与品牌口号，标志位置左上角，距离边缘20px。微博/小红书配图：尺寸1:1（≥1080px×1080px），图片风格需统一，文字使用标准字，字号≥16pt，避免遮挡主体内容。四、规范执行管理流程4.1需求提出与评估发起方：企业内部部门（如市场部、行政部）或外部合作方（如设计公司、广告公司）。提交材料：《品牌设计需求表》（含项目背景、应用场景、设计要求、时间节点）。评估流程：品牌管理部门（如品牌部）在3个工作日内审核需求，确认是否符合品牌规范，反馈评估结果。4.2方案设计与初审设计执行：设计方根据需求及品牌规范输出设计方案（含初稿、设计说明）。初审内容：品牌管理部门审核核心要素（标志、标准色、标准字）是否符合规范，应用场景是否适配，提出修改意见。修改时限：设计方根据意见在2个工作日内完成修改，提交二次方案。4.3内部评审与修订评审组织：品牌管理部门牵头，组织相关部门（如市场部、法务部、总经理办公室）进行内部评审。评审重点：品牌一致性、专业度、合规性、市场适应性，形成《评审意见表》。修订定稿：设计方根据评审意见完成最终修订，提交源文件（/PSD/PDF等）及标准化应用文件。4.4发布与培训文件发布：品牌管理部门整理最终版规范文件（含VI手册、应用模板），通过企业内部系统（如OA、共享盘）发布，同步更新至品牌知识库。培训实施：组织内部员工及核心合作方开展培训，内容包括规范解读、应用案例、操作流程，保证执行方理解并掌握规范。4.5执行监督与更新监督机制：品牌管理部门定期（每季度）检查品牌应用情况，抽查物料、宣传品、数字媒体等，对不符合规范的行为要求整改。更新流程：当品牌战略调整或市场环境变化时，由品牌管理部门提出规范修订申请，按“需求提出→方案设计→内部评审→发布”流程执行，保证规范时效性。五、关键注意事项与风险控制5.1版权与合规管理字体与图片版权：所有设计需使用正版字体（如已购买授权）或免费商用字体，图片需使用企业自有素材或已获授权素材，禁止使用盗版资源。法律合规：设计内容需符合《广告法》《商标法》等法律法规，避免使用敏感词汇、虚假宣传或侵权元素。5.2版本控制与文件管理版本管理：所有品牌规范文件需标注版本号（如V2.0）及更新日期，旧版本文件及时归档，避免混淆。文件备份：源文件及应用文件需定期备份（企业服务器+云端双重备份），防止文件丢失。5.3第三方合作管理资质审核：选择外部设计公司时，需审核其设计案例、行业经验及资质，保证具备品牌设计能力。合同约束：与合作方签订合同时需明确品牌规范要求、知识产权归属（企业拥有最终版权）及违约责任。5.4应急处理机制错误应对：当发觉品牌应用错误（如标志误用、色彩偏差）时，责任方需立即停止使用，24小时内反馈品牌管理部门，48小时内完成整改。危机公关：因品牌形象问题引发负面舆情时，品牌管理部门需启动危机公关预案，24小时内发布声明，采取补救措施，降低负面影响。六、附录：品牌核心要素登记表（模板）要素类型具体内容规范要求源文件格式负责人更新日期品牌标志主标志图形矢量/EPS，透明背景PNG、EPS、PNG*经理2023-10-01标准字中文