广告策划师面试题集创意与实践的结合

2026年广告策划师面试题集：创意与实践的结合一、案例分析题（每题20分，共2题）1.案例分析：某新锐茶饮品牌在下沉市场的推广策略题目：某新锐茶饮品牌“鲜茶季”计划在三四线城市拓展市场。该品牌主打“原叶鲜奶茶”，但面临两大挑战：一是下沉市场消费者更偏好传统口味，对“新式茶饮”接受度较低；二是竞争对手众多，且多已深耕多年，品牌知名度不高。请设计一份整合营销策划方案，帮助“鲜茶季”在6个月内实现以下目标：-提升品牌在目标市场的认知度至30%-通过创意活动带动门店客流增长20%-建立年轻消费者的品牌偏好度要求：-分析目标市场消费者画像-提出至少3个创意营销活动（含线上线下联动）-说明预算分配及效果评估方法答案与解析：（1）目标市场消费者画像分析三四线城市消费者（18-35岁）更注重性价比和社交属性，对网红品牌有跟风心理，但对传统口味（如珍珠、芋泥）依赖性强。需结合“原叶鲜奶茶”的差异化卖点（如有机茶底、低糖配方）制定策略。（2）创意营销活动设计①“茶味盲盒”社交裂变活动：推出限量款“盲盒茶饮套餐”（含随机口味+周边周边），用户转发朋友圈集赞满50可兑换免费饮品，借势社交传播。②“茶艺体验课”线下打卡：联合本地大学或社区举办“鲜奶茶DIY”活动，邀请用户学习制作技巧，增强参与感。③跨界联名IP合作：与本地非遗文化（如剪纸、皮影戏）联名推出限定包装，吸引文化爱好者。（3）预算分配及效果评估-预算分配：线上活动（40%）、线下活动（30%）、渠道合作（30%）-效果评估：通过外卖平台数据监测活动客流，用社交媒体话题量（如#鲜茶季盲盒挑战）衡量传播效果，结合门店核销率评估转化率。解析：策略需兼顾下沉市场的消费习惯与品牌差异化，创意活动需强化社交属性以降低推广成本。2.案例分析：某汽车品牌在新能源市场的品牌升级挑战题目：某传统燃油车品牌计划2026年推出纯电车型，但面临品牌形象老化、年轻消费者认知不足等问题。请设计一份品牌升级方案，目标是在一年内实现：-新能源车型在25-35岁人群中的认知度提升至50%-品牌年轻化形象评分提升15%（通过调研衡量）-销售线索增长30%要求：-分析品牌升级的核心矛盾-提出至少2个创意传播方向-说明如何应对竞品（如特斯拉、比亚迪）的干扰答案与解析：（1）品牌升级的核心矛盾传统品牌与新能源的调性冲突，需在保留“可靠”标签的同时注入“科技感”。（2）创意传播方向①“极客与老司机”对话纪录片：邀请行业专家与老牌车手共同评测新能源车型，用幽默对比强化产品力，制造话题传播。②“环保公益行”联名活动：与绿色出行组织合作，发起“零碳出行挑战赛”，通过用户参与提升品牌社会责任形象。（3）应对竞品干扰-针对特斯拉：强调本土化服务优势（如更快的充电网络覆盖）；-针对比亚迪：突出技术差异化（如电池续航创新），避免价格战。解析：需通过创意内容打破品牌刻板印象，同时利用公益营销提升好感度，竞争策略需精准打击对手弱点。二、创意策划题（每题15分，共2题）1.创意策划：某快消品牌在双十一期间的“反内卷”营销活动题目：某零食品牌“馋嘴侠”计划在2026年双十一推出“反内卷”主题营销，目标是在促销期间：-降低消费者对“低价战”的敏感度-提升品牌“品质生活”的调性-实现客单价提升20%要求：-设计一个创意活动主题-提出活动形式（含互动玩法）-说明如何将活动与电商平台结合答案与解析：（1）创意活动主题“一口解压，不卷到底”：强调零食的解压功能，弱化价格竞争。（2）活动形式①“解压盲盒抽奖”：购买任意产品可参与抽奖，奖品包括高价值零食礼包+心理咨询优惠券，强化情感连接。②“晒零食解压笔记”UGC活动：用户发布与零食相关的解压场景（如加班、考试），@品牌赢取免单资格。（3）电商平台结合-京东/天猫设置“反内卷专区”，展示高性价比产品组合；-通过直播互动，主播以“不拼价格拼体验”的口吻推荐产品。解析：创意需贴合年轻群体心理，通过情感营销提升客单价，避免纯粹的价格战。2.创意策划：某旅游平台在“五一”假期的短途游推广方案题目：某旅游平台“周末趣”计划在2026年“五一”假期推出短途游产品，但面临消费者更偏好“宅度假”（如民宿+周边游），传统景区人满为患的问题。请设计一份创意推广方案，目标是在假期前实现：-短途游产品预订量增长40%-通过创意内容吸引“宅度假”人群-降低景区拥堵率要求：-提出一个创意Slogan-设计一个“宅度假”解决方案-说明如何利用短视频平台传播答案与解析：（1）创意Slogan“1小时逃离城市，3天治愈生活”：突出短途游的便捷性与放松效果。（2）“宅度假”解决方案①“城市微度假套餐”：联合周边民宿推出“1晚住宿+1日游”组合，如“沪漂专属迪士尼+乌镇夜游”；②“宅家游”直播探店：主播在酒店内试吃美食、体验周边，强调“在家门口的度假感”。（3）短视频平台传播-抖音/快手发起“#宅家游挑战赛”，用户发布探店视频@品牌赢取优惠券；-与旅行达人合作，制作“5天4夜低成本治愈游”系列视频。解析：创意需解决“懒人经济”痛点，通过短视频的沉浸式体验提升转化率。三、策略题（每题10分，共2题）1.策略题：某美妆品牌在男性市场破局策略题目：某美妆品牌“型男力”计划进军男性护肤市场，但面临男性消费者对护肤认知不足、品牌信任度低的问题。请提出破局策略，目标是在一年内实现：-男性用户占比提升至25%-通过内容营销建立品牌专业形象-推出1款爆款产品要求：-分析男性护肤市场的核心痛点-提出内容营销方向-说明爆款产品的设计思路答案与解析：（1）核心痛点男性消费者对护肤成分、使用方法缺乏了解，更偏好简单高效的产品。（2）内容营销方向①“男性护肤避坑指南”系列视频：邀请皮肤科医生讲解常见误区（如过度清洁伤皮），植入品牌产品。②“型男护肤日记”Vlog：合作健身博主或企业家分享日常使用场景，强化“专业”“高效”形象。（3）爆款产品设计推出“清爽啫喱水”单品，强调“1秒吸收”“运动后急救”，包装采用简约男性化设计。解析：策略需从教育市场入手，通过专业内容建立信任，产品需满足男性快节奏生活的需求。2.策略题：某银行APP在年轻用户中的渗透策略题目：某国有银行APP“智享宝”计划吸引95后用户，但面临用户对传统银行APP操作复杂、缺乏社交属性的问题。请提出渗透策略，目标是在半年内实现：-新增年轻用户50万-APP月活率提升至30%-通过游戏化设计提高用户粘性要求：-分析年轻用户的核心需求-提出游戏化设计方案-说明如何与第三方平台合作答案与解析：（1）核心需求95后用户更注重便捷性、社交性和娱乐性，排斥复杂流程。（2）游戏化设计方案①“存钱打卡”任务系统：用户每日签到、完成任务（如绑定银行卡）获得积分，兑换话费或优惠券。②“金融知识大冒