2025年中职（广告策划）创意构思阶段测试卷

2025年中职（广告策划）创意构思阶段测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）w1.广告策划创意构思的核心是（）A.独特性B.新颖性C.创造性思维D.市场需求w2.以下哪种方法不属于广告创意构思的常用方法（）A.头脑风暴法B.逆向思维法C.数据分析法D.联想法w3.广告创意要能够准确传达产品或服务的核心信息，这体现了创意的（）原则。A.关联性B.原创性C.震撼性D.易懂性w4.创意构思过程中，对市场趋势和消费者心理的深入研究属于（）环节。A.灵感激发B.素材收集C.概念提炼D.方案评估w5.当面临创意瓶颈时，通过改变常规的思考方向来寻找新思路，这是（）思维的运用。A.发散B.收敛C.逆向D.横向w6.广告创意中，将不同元素进行巧妙组合，创造出全新形象，这属于（）A.重组创意B.移植创意C.类比创意D.联想创意w7.从消费者的生活场景出发构思广告创意，主要是基于（）A.消费者行为学B.心理学C.社会学D.市场营销学w8.一个成功的广告创意构思应该首先关注（）A.广告预算B.传播渠道C.目标受众D.竞争对手w9.创意构思时，借鉴其他领域成功案例的创意方法是（）A.模仿B.抄袭C.类比D.移植w10.广告创意构思要考虑在众多广告中脱颖而出，这强调了创意的（）A.独特性B.时效性C.文化性D.娱乐性第II卷（非选择题共70分）w11.（10分）简述广告策划创意构思的流程。w12.（15分）举例说明如何运用逆向思维法进行广告创意构思。w13.（15分）分析在广告创意构思中，如何平衡原创性与易懂性。材料：某运动品牌推出一款新运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。品牌方希望通过广告突出鞋子的舒适、轻便以及时尚外观。w14.（15分）根据上述材料，构思一个广告创意方案，包括广告主题、表现形式、传播渠道等。材料：随着环保意识的增强，越来越多消费者关注产品的环保属性，但市场上环保型产品广告鱼龙混杂。w15.（15分）请针对环保型产品广告存在的问题，提出改进创意构思的建议。答案：w1.Cw2.Cw3.Aw4.Bw5.Cw6.Aw7.Aw8.Cw9.Dw10.Aw11.广告策划创意构思流程：首先进行素材收集，包括市场趋势、消费者需求、竞争对手情况等。然后进行灵感激发，通过各种方法产生创意灵感。接着进行概念提炼，将灵感转化为具体的广告概念。再进行方案评估，对概念进行完善和优化。最后形成最终的广告创意方案。w12.比如在运动品牌广告中，常规思维是展示运动员穿着鞋子运动的场景。逆向思维可以是展示不穿该品牌鞋子运动时的不便和痛苦，如磨脚、沉重等，然后对比穿上该品牌鞋子后舒适、轻便的感觉，突出产品优势。w13.在追求原创性时，不能过于晦涩难懂。可以通过巧妙的表现手法，如用生动有趣的故事、形象的比喻等方式来传达独特的创意概念，让消费者在理解的基础上感受到新颖，从而平衡原创性与易懂性。w14.广告主题：“轻装上阵，畅享运动”。表现形式：以一位年轻人在各种复杂运动场景中轻松自如运动的画面为主，突出鞋子的舒适轻便，穿插时尚的特写镜头展示外观。传播渠道：社交媒体平台投放短视频广告，运动类APP开屏广告等。w15.改进建议：突出产品环保的独特卖点