2026年中职第二学年（市场营销调研实务）调研数据分析试题及答案

2026年中职第二学年（市场营销调研实务）调研数据分析试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.以下哪种数据分析方法可以用来分析数据的集中趋势？（）A.标准差B.中位数C.方差D.离散系数2.相关分析主要用于研究两个变量之间的（）关系。A.因果B.函数C.相关D.线性3.在进行市场调研数据分析时，首先要对数据进行（）。A.整理B.分析C.收集D.建模4.下列哪种图表适合展示数据的分布情况？（）A.柱状图B.折线图C.饼图D.直方图5.回归分析中，自变量和因变量的关系是（）。A.自变量影响因变量B.因变量影响自变量C.两者相互影响D.无关系6.数据分析中，用于衡量数据离散程度的指标是（）。A.均值B.众数C.极差D.频率7.市场调研数据的来源不包括（）。A.一手数据B.二手数据C.实验数据D.虚拟数据8.对数据进行分类汇总时，需要先确定（）。A.分类字段B.汇总字段C.排序字段D.筛选条件9.主成分分析的目的是（）。A.提取主要成分B.增加变量个数C.降低数据维度D.提高数据精度10.以下哪种数据分析方法常用于预测？（）A.聚类分析B.时间序列分析C.关联分析D.因子分析二、多项选择题（总共5题每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.数据分析的基本步骤包括（）。A.数据收集B.数据整理C.数据分析D.数据可视化E.数据报告2.以下哪些是描述数据离散程度的指标？（）A.方差B.标准差C.四分位数间距D.变异系数E.中位数3.市场调研中常用的数据分析方法有（）。A.描述性统计分析B.相关性分析C.回归分析D.聚类分析E.因子分析4.在进行数据可视化时，可以选择的图表类型有（）。A.柱状图B.折线图C.饼图D.散点图E.箱线图5.数据分析中，数据质量的评估指标包括（）。A.准确性B.完整性C.一致性D.时效性E.可靠性三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”)1.数据分析就是对数据进行简单的计算。（）2.中位数是数据集中出现次数最多的数值。（）3.相关系数越大，两个变量之间的相关性越强。（）4.回归分析可以确定两个变量之间的因果关系。（）5.数据可视化只是为了让图表更美观，对数据分析没有实际作用。（）6.聚类分析可以将数据分为不同的类别。（）7.因子分析的目的是减少变量个数。（）8.市场调研数据只能通过问卷调查获得。（）9.数据整理的目的是使数据更规范、便于分析。（）10.描述性统计分析可以揭示数据的内在规律。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.请简述描述性统计分析的主要内容。2.简述相关分析和回归分析的区别与联系。3.数据可视化在市场营销调研中有什么作用？五、综合分析题（总共2题，每题15分，请结合所学知识，对以下问题进行分析解答）1.某公司对其产品在不同地区的销售情况进行了调研，收集到了以下数据：|地区|销售额（万元）|销售量（件）|销售利润（万元）||---|---|---|---||A地区|50|1000|10||B地区|请你对这些数据进行初步分析，包括计算一些基本的统计指标，并提出一些关于产品销售的建议。2.某市场调研机构对消费者购买某品牌手机的影响因素进行了调查，得到了以下数据：|因素|重要性得分（1-十分重要）||---|---||品牌知名度|7||价格|5||性能|8||外观设计|6||售后服务|4|请你运用数据分析方法，分析哪些因素对消费者购买该品牌手机影响较大，并提出相应的市场营销策略建议。答案：一、1.B2.C3.A4.D5.A6.C7.D8.A9.C10.B二、1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.√8.×9.√10.×四、1.描述性统计分析主要包括对数据的集中趋势（如均值、中位数、众数）、离散程度（如方差、标准差、极差）、分布形态（如偏度、峰度）等进行描述，以概括数据的基本特征。2.区别：相关分析研究变量间的相关关系，不区分自变量和因变量；回归分析研究自变量对因变量的影响关系，有自变量和因变量之分。联系：都是分析变量间关系，相关分析可为回归分析做铺垫。3.作用：能更直观展示数据，便于发现规律和问题；有效传达信息，辅助决策；突出关键信息，增强说服力；利于对比分析，发现差异。五、1.计算各地区销售额均值、销售量均值、销售利润均值等。建